打造能源品牌示范樣本

雷玄

5月6日-12日，在由中國能源研究會、《中國質(zhì)量萬里行》雜志社共同舉辦的首屆能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周期間，就在雙碳目標(biāo)的驅(qū)動下，能源轉(zhuǎn)型加快，做好能源品牌轉(zhuǎn)型升級，打造講好能源大省、能源區(qū)域品牌、能源企業(yè)發(fā)展中的品牌故事等話題，相關(guān)人士進行了分享。

打造能源大省品牌轉(zhuǎn)型升級“名片”

中國能源研究會品牌研究與傳播工作部主任韓文科重點介紹了包括浙江、四川、甘肅、寧夏、青海五個國家清潔能源示范省（區(qū)）和山西、內(nèi)蒙古、新疆、貴州、云南、遼寧、吉林、天津、河北、江蘇等十個能源轉(zhuǎn)型特色大省的品牌建設(shè)情況。

韓文科介紹，各地省委、省政府高度重視，建設(shè)單位充分利用當(dāng)?shù)厍鍧嵞茉串a(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)雄厚的優(yōu)勢，抓好工作落實，積極探索推進能源“四個革命、一個合作”的新做法、新經(jīng)驗，促進能源結(jié)構(gòu)低碳化、能源生產(chǎn)智能化、能源消費清潔化，不斷培育壯大清潔能源產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建清潔低碳、安全高效的能源體系。

“能源轉(zhuǎn)型大省的品牌打造目標(biāo)明確，動作頻頻，成為中國推動能源轉(zhuǎn)型的亮麗名片，也為促進能源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護良性互動提供可借鑒、可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗和做法，成為打造全國能源轉(zhuǎn)型升級的示范樣本?！表n文科說。

青海省能源產(chǎn)業(yè)“聚力源網(wǎng)荷儲，打造零碳品牌”的品牌示范樣本受到關(guān)注。中國能源研究會品牌研究與傳播工作部副主任牟思南介紹，作為“三江之源”“中華水塔”的青海，是國家最為重要的生態(tài)安全屏障，具有“富光豐水風(fēng)好地廣”能源資源優(yōu)勢。青海省人民政府先后編制印發(fā)《青海打造國家清潔能源產(chǎn)業(yè)高地行動方案》《以構(gòu)建新型電力系統(tǒng)推進國家清潔能源產(chǎn)業(yè)高地建設(shè)工作方案（2022—2025年）》，完善省部共建協(xié)調(diào)推進機制，凝心聚力、共謀發(fā)展；打造大型風(fēng)電光伏基地、規(guī)模發(fā)展；源網(wǎng)荷儲、協(xié)調(diào)發(fā)展；打造光伏、儲能兩個千億產(chǎn)業(yè)鏈，形成以清潔能源為引領(lǐng)、創(chuàng)新鏈拉動產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)互促模式，并連續(xù)6年成功實施全清潔能源供電實踐活動，讓“風(fēng)光天上來，綠電進萬家，電送全中國”成為青海能源轉(zhuǎn)型發(fā)展最真實的寫照，使清潔能源成為實現(xiàn)生態(tài)價值的主要產(chǎn)業(yè)，成為展示青海力量的馳名品牌。

區(qū)域能源產(chǎn)業(yè)品牌呈現(xiàn)四大亮點

在5月8日“能源產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌塑造研討會”上，選取了“綠氫之都”成都、“能源革命創(chuàng)新示范區(qū)”榆林、北京未來科學(xué)城“能源谷”等30個地方城市和7個園區(qū)，梳理發(fā)現(xiàn)，這些區(qū)域的能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)體現(xiàn)出四大亮點：立足地情，發(fā)揮資源區(qū)位最大優(yōu)勢；規(guī)劃引領(lǐng)，繪制“區(qū)域品牌”藍(lán)圖；招商集聚，推動企業(yè)地方共建共贏；項目示范，重視技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

近年來，各地均加快制定轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略，在推動能源生產(chǎn)消費方式創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面敢于先行先試，各自走出了能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新之路，從市縣到產(chǎn)業(yè)園區(qū)均打造了一批各具特色的能源轉(zhuǎn)型“名片”。

研討會上，能源區(qū)域品牌案例選取范圍包括部分全國首批新能源示范城市、傳統(tǒng)能源資源大市、資源枯竭型城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型試點市、能源裝備制造業(yè)城市、能源裝備產(chǎn)業(yè)園、碳中和/零碳園區(qū)等區(qū)域，地理上兼顧東西南北，產(chǎn)業(yè)上覆蓋油氣煤、風(fēng)光水、核電、儲能、氫能等多個產(chǎn)業(yè)，對區(qū)域的能源產(chǎn)業(yè)定位、目標(biāo)規(guī)劃、行動舉措、代表性項目、進展成效等進行梳理介紹，展現(xiàn)能源區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，并總結(jié)探索能源區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗。

分析這些能源品牌案例發(fā)現(xiàn)，市縣能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的著手點包括：傳統(tǒng)資源型區(qū)域重在“先立后破”、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新舊動能轉(zhuǎn)換和蹚出新路；清潔能源與制造型區(qū)域重在找準(zhǔn)優(yōu)勢、打造產(chǎn)業(yè)特色、提升創(chuàng)新成色。具體而言，區(qū)域能源產(chǎn)業(yè)品牌的打造途徑主要圍繞“產(chǎn)、供、消”三端協(xié)同發(fā)力，發(fā)展清潔能源產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化能源供給結(jié)構(gòu)，推動能源消費升級。

能源企業(yè)為能源產(chǎn)業(yè)品牌升級蓄力

能源企業(yè)作為能源產(chǎn)品和服務(wù)方案的提供者，能源變革藍(lán)圖的施工者，更是能源產(chǎn)業(yè)品牌的塑造者，正在全面推進能源產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

伴隨核能、風(fēng)能、太陽能等新能源企業(yè)的崛起，能源企業(yè)的品牌競爭更加激烈，能源企業(yè)的品牌化發(fā)展已經(jīng)逐漸成為一種市場趨勢。這一由粗放競爭轉(zhuǎn)為品牌競爭的過程使得能源企業(yè)紛紛就自身的發(fā)展戰(zhàn)略做出調(diào)整，品牌建設(shè)過程更像是一種企業(yè)文化在市場的滲透與融合，能源企業(yè)的發(fā)展能夠有效制止環(huán)境污染與生態(tài)破壞，其龐大的社會責(zé)任也為品牌建設(shè)提供了發(fā)展契機，是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。

國家能源集團于2017年11月由原國電集團、神華集團重組而成，是世界最大一次能源和二次能源生產(chǎn)企業(yè)，煤炭生產(chǎn)、火力發(fā)電，風(fēng)力發(fā)電，煤制油，煤化工規(guī)模全球第一?，F(xiàn)有職工總數(shù)31萬人，煤炭產(chǎn)量6.2億噸，煤炭銷量7.7億噸，發(fā)電量11032億千瓦時。

作為能源中央企業(yè)，國家能源集團近年來持續(xù)深化綠色低碳發(fā)展，落實“雙碳”目標(biāo)，發(fā)布RISE品牌戰(zhàn)略。國家能源集團以RISE品牌戰(zhàn)略為指引，大力推進理念立品、管理樹品、融合鑄品、傳播響品、保障促品“五項提升工程”的品牌行動，以更高站位、更大力度、更實舉措推動品牌建設(shè)工作，將國家能源集團品牌塑造成為更具財富創(chuàng)造力、更具品牌影響力和更具社會感召力的世界一流品牌，接續(xù)奮進，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展新征程。

對此，韓文科表示，國家能源集團黨組高度重視品牌工作，尤其2019年以來，一系列重大舉措切實踐行“品牌強國”戰(zhàn)略，將“質(zhì)量一流”“品牌一流”納入集團總體發(fā)展戰(zhàn)略，成立品牌工作領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，建立品牌管理委員會抓“總”、品牌管理委員會辦公室抓“促”、各部門各子分公司抓“創(chuàng)”的一體化管理模式，發(fā)布RISE品牌戰(zhàn)略和社會責(zé)任體系，制定品牌管理辦法，形成品牌建設(shè)、品牌宣傳與傳播、品牌資產(chǎn)、品牌國際化、品牌風(fēng)控等高效協(xié)作的管理體系，國家能源集團開啟品牌工作專業(yè)化、體系化、科學(xué)化之路。