提升外宣工作實力 助力企業高質量發展

張現攀｜文

現代企業想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，不僅要注重鍛造自身的硬核競爭實力，還要對外樹立良好的企業形象，營造昂揚向上、積極正面的外部輿論氛圍。在軟硬實力全方位競爭的當代，企業的競爭力已不僅僅局限于產品品質、市場覆蓋率、利潤回報等數字指標，更多的競爭已經外延至價值觀認同、社會形象樹立、企業文化融合、公眾正面評價等多個維度。一家現代化企業只有善于通過對外宣傳，全面展示企業生產、經營、管理、科技、文化，提升企業社會認知度和公眾美譽度，助力軟實力領域的不斷提升，才能實現企業良性發展，繼而實現高質量發展。

改革開放以來，我國企業對外宣傳主要經歷了三個階段。一是早期單純依靠官方媒體的宣傳渠道，讓人們在報刊、廣播、電視中了解企業，轉述企業的事跡。二是互聯網時代的網絡傳播，一些大型企業建立了官方網站、微博，雖然面向社會，但很大程度上是供利益相關者了解參考，還未從電腦終端轉換到移動的手機終端，互動仍不夠廣泛。三是在信息爆炸的全媒體時代，企業通過公眾號、視頻號、抖音、頭條等平臺，在移動終端實現了與公眾的無縫交流。這一時期，企業宣傳呈現出低成本、高效率、互動頻繁、點多面廣的全新特點。因此，在全民自媒體時代，如何提升外宣工作實力成為現代企業必須面對的命題。

提升外宣工作實力，首先，要培育打造一支高素質的宣教團隊。要通過培訓學習，以請進來、走出去、手把手師帶徒等方式，讓宣傳從業人員掌握基本的傳播技能和新聞素養，根據企業熱點，逐步完成選題、策劃、執行和完善等一系列工作。

其次，要綜合應用多種宣傳媒介。根據外宣工作的需要，要精準定位宣傳渠道和宣傳風格，在尊重客觀事實的基礎上，盡可能地使新聞更接地氣，綜合運用文字、圖片、視頻、音頻等多種傳播方式，做到嚴肅與活潑并存，讓受眾喜聞樂見。

再次，要精準把握宣傳力度和內容。全媒體時代，人人都擁有“麥克風”，在發布新聞之時，要回避敏感話題，不能借熱點事件炒作，更不能泄露企業商業機密，力爭做到“能放能收”。

當下，外宣工作實力已經成為衡量企業綜合發展水平的重要指標，是企業實現高質量發展的助推器。企業必須善于通過對外宣傳來全方位展示自己，讓自身的生產方式、品牌理念、企業文化獲得上下游客戶、消費者和社會各界的廣泛認同。