蚌埠文旅，“網紅”之后的“長紅”之路

4月6日，仙俠劇《長月燼明》在優酷開播，劇中女主角是一位勇敢善良的“蚌族公主”，由于遭遇滅族危機引發觀眾共情。伴隨這部劇的熱播，“桑酒別怕，蚌族在此！”網友紛紛秀出花甲、蛤蜊照片為角色助力，帶火了“花甲粉”外賣，更是帶動了蚌埠的文旅產業發展，蚌埠南北分界線和珍珠女的雕塑因與劇情高度“吻合”而成為網紅景點，桑酒——蚌埠張公山的河蚌姑娘；冥夜——蚌埠龍子湖西岸南北分界線上的大龍。中國南北分界標志和珍珠女雕塑刷爆各大社交平臺，從開播至今，全國各地的游客前來蚌埠打卡，網紅前來“直播”，引爆的各類話題點擊率過10億次。

統計數據顯示，2023年五一假期，蚌埠市實現旅游收入14.94億元，接待游客417.6萬人次，蚌埠全市文旅消費取得了新突破，城市形象得到了新提升，優質服務彰顯了新作為，發展信心提到了新高度。

一、蚌埠為何一夜出圈

“坐高鐵來蚌埠，來看冥夜和桑酒！”，蚌埠一夜“出圈”，搖身一變成為新晉“網紅”，龍子湖畔的中國南北分界標志和張公山的珍珠女迎來一個又一個高光時刻。其實蚌埠意外走紅的背后，主要得益于兩個方面：

一是文旅要善用互聯網平臺的思維干事。梳理蚌埠出圈脈絡，不難發現，社交平臺傳播的作用至關重要。微博、微信、小紅書、B站、抖音……移動互聯網時代，網民特別是年輕一代網民的社交平臺不斷拓展。蚌埠的成功出圈，離不開網民的持續“種草”，帶動年輕群體組團打卡、網絡大V推介、網紅現場直播等等，形成了層次化、遞進式的傳播效應，最終形成網絡爆點。網友的持續關注和廣泛轉發吸引了很多外地游客來蚌游玩，劇中主創也通過微博發聲要來蚌埠參觀，蚌埠與《長月燼明》的夢幻聯動，十余名蚌族小公主桑酒巡游珠城夜市，“你一句來蚌埠做客，我真就到了蚌埠”，“‘垓下之戰‘四面楚歌‘霸王別姬這些優美動人故事原來出自蚌埠啊。”“聽說蚌埠大螞蝦、燒餅夾里脊、冰酒釀是蚌埠美食三件套”等等不斷推出的話題營銷更是助推了蚌埠的出圈。

二是蚌埠獨特的人文與自然交相輝映的一次集中爆發。蚌埠地處中國地理南北分界線，擁有得天獨厚的文旅資源，7300年前，雙墩文化興起，點燃大河文化啟蒙星火；4200年前，禹會諸侯，劈山導淮，賡續大禹文化千古佳話；2200年前，楚漢相爭、決戰垓下，奠定大漢文化輝煌根基；110年前，津浦鐵路全線貫通，推開商貿文化開放之門；70多年前，孫家圩子運籌帷幄決勝渡江戰役，彰顯紅色文化奮進偉力；花鼓燈、五河民歌、泗州戲，綻放出民俗文化百花爭艷……南北通衢，這片淮畔熱土見證了漢文化、明文化、淮河文化的繁榮昌盛。“一座城市被人喜歡，需要具有時尚和浪漫的基因。”近年來，蚌埠依托悠久的歷史和豐富的文旅資源，不斷探索踐行文旅產業發展新模式，全力推動文旅項目多點開花。淮河商圈老味道街區、張公山美食文創街區等，植入了時尚潮流及文化業態，開展自媒體同步線上配套宣傳，成為了廣大文藝青年的聚集地，讓城市的夜晚更靚，更年輕，更充滿活力。

二、蚌埠為何一路“狂飆”

烤架上的滋滋聲、食客的聊天聲、啤酒瓶的碰撞聲，這是獨屬于蚌埠燒烤的煙火氣。當地市民更是發出“請大家來蚌埠張公山看桑酒，到龍子湖看冥夜，吃個燒餅夾里脊，再來份小龍蝦”的熱情呼喚。一座城市，承載著城市記憶、傳承著城市文脈，其歷史風貌是城市內涵、品質、特色的重要標志，蚌埠為何一路“狂飆”，主要體現在如下幾個方面：

一是快速推出文創產品。《蚌埠日報》率先推出帶有南北分界線和河蚌姑娘的T恤衫；老蚌埠飯店設計、趕制了一批模具，推出了珍珠女造型的雪糕和中國南北分界標志的菜品，名為“南甜北咸”的菜品，造型上看，中間是南北分界線雕塑的微縮版仿真模型，模型兩側放置了糖醋里脊和椒鹽里脊，適合南北方不同口味。除了與蛟龍冥夜有關的這道菜品，還推出了與桑酒有關的一款奶油果味雪糕，這款雪糕將珍珠女的造型等比例縮小，由模具壓制冷凍而成，采用時令鮮果和奶油調制而成，雪糕整體是河蚌造型，中間有玉女手捧珍珠。另外蚌埠的梨膏糖禮盒、白根柱堅果禮盒等都在借勢營銷，帶動文創產品銷售。

二是多部門聯動響應。蚌埠市一越野車俱樂部組織40余輛越野車集結起來，分別在蚌埠高鐵南站、棲巖寺、龍湖公園南北分界線、張公山南門處免費接送游客，車主在車上自發貼上標語，“外地游客免費乘車，美麗珠城歡迎你！”；蚌埠市文旅局在兩個打卡點增設漢服換裝點和服務站，定時開放噴泉和燈光；蚌埠市餐飲行業協會、市烹飪協會倡議各餐飲企業做到不設置最低消費額，不漲價、不克斤扣兩，并在原有價格的基礎上降價百分之十；蚌埠市商務和外事局也發布倡議書，倡議全市商貿服務行業為共創誠信興商環境同享幸福成果，樹立文明城市形象。

三是活動策劃推波助瀾。4月27日，蚌埠市首屆文化旅游美食節開幕，誠邀全國的網友來幸福蚌埠打卡，推出一系列的主題文旅線路和文化、旅游、美食項目；5月17號，蚌埠市舉行涂山廟會，舉辦了民祭大禹典禮文化活動非遺展示、民間藝術表演等多項活動，并設花博園和禾泉小鎮為分會場；5月19日蚌埠舉行龍蝦節，在龍蝦啤酒嗨玩節主會場淮河文化廣場以及衛食園、阿財老鋪分會場，蚌埠市精心設計了龍蝦美食、戶外演藝、少兒游樂、工業消費精品展、文旅市集等活動，來自全國各地的游客朋友共同在珠城共享一場感官盛宴，現場的游客人數突破8萬人；5月20日，安徽省蚌埠市文旅產業高質量發展大會開幕，蚌埠籍馬思純、李榮浩受聘為“蚌埠市文旅形象大使”；5月21日，國際茶日安徽主會場活動在蚌埠舉行等等，多活動、多途徑加強對蚌埠的宣傳，歡迎全國各地網友來蚌埠旅游打卡，品蚌埠美食和文化。

其實，城市文化旅游業產業鏈條長、關聯度高，必須要用系統思維謀事，突出全域、全時段、全產業鏈，配套制定旅游產品、公共服務、營銷推廣規劃等，完善住宿、餐飲、交通、休閑等配套設施，豐富“吃住行游購娛”旅游要素，構筑“大文旅”格局，以優質的旅游供給和旅游體驗吸引更多游客，將越來越多的游客請進來、留下來。

三、蚌埠文旅高質量發展的啟示

當前，蚌埠正在全面激活文旅融合發展活力，讓“流量”變“留量”、“顧客”變“常客”、“網紅”變“長紅”，以高品質文旅融合助力蚌埠在高質量發展的賽道上加速奔跑。對于蚌埠文旅行業的高質量發展，一是發掘文化內涵，打造旅游IP，進一步聚焦淮河文化、活化歷史文化、壯大地方文化，著力打造一批特色文化旅游IP；二是加強紅色資源保護利用，打造紅色文化旅游IP；精心實施“靚淮河”等工程，打造生態文化旅游IP；三是大力推進農業文化、生態旅游融合發展，打造鄉村文化旅游IP；努力盤活工業遺產資源，打造工業文化旅游IP；四是堅持融合創新，滿足消費需求，進一步提升“吃”的品質感、“住”的舒適度、“行”的便捷性、“游”的智慧化、“購”的消費欲、“娛”的沉浸感，全面做優服務，讓游客樂意來、留得住、體驗好。五是借力文旅賦能，加大“雙招雙引”，進一步培育壯大龍頭企業，積極引進外來企業，加快引進一批關聯性強、產業鏈長、附加值高的大項目好項目，努力形成“引進一個、帶來一批、繁榮一片”的頭雁效應和帶動效應。要匯聚各方合力，構建全新格局，全市上下要牢固樹立“一盤棋”的思想，進一步強化服務保障，完善配套設施，加強宣傳推介，營造良好環境，共同奏響文旅產業高質量發展大合唱。

文化旅游業，是一個有文化、有審美、有效益的產業。基于此，必須要遵循市場邏輯方能成事。既要聚焦城市文化旅游業的優勢特色，持續豐富旅游業態，優化旅游產品供給，拓展多樣化、個性化、定制化旅游產品和服務，給游客留下特色記憶，讓游客流連忘返。另一方面，也要全面提升全市域旅游承載力和服務水平，規范旅游市場秩序，維護游客合法權益，為游客營造安全、舒心、滿意的旅游環境，讓“頭回客”有意愿成為“回頭客”。

總之，“蚌”我而來，“埠”虛此行，蚌埠文旅當前正處于高光時刻，一夜出圈一路“狂飆”，希望能夠把當前的“高人氣”轉化為長久的“吸引力”，讓“網紅”變“長紅”，推動蚌埠文旅產業高質量發展不斷創新高。 PR

（作者簡介：王喚明，安徽財經大學新徽商研究中心主任）

（責任編輯：李雪威）