男人愛美帶來新藍海「他經濟」撬動消費新潮流

陳春風

在現代消費價值鏈裏，有這樣一個廣為流傳的公式：女人>孩子>老人>狗>男人，這當中，男性價值墊底，連汪星人都不如。

隨著近幾年男性經濟崛起，似乎這一現象正在改變，比如顏值經濟下，愛美早已不再是女性的專利，尤其在電商環境薰陶和成熟的市場教育下，越來越多的男性更加關注自我形象管理及生活品質提升，男性消費業態占比或將得以逐步提升，同時促使更多的品牌關注到這一賽道。

對於男性來講，他們的自我形象管理、審美意識開始逐漸蘇醒，消費的邊界不斷擴張。除了對於運動服飾、汽車、3C電子等在傳統意義上具有「男性標籤」的品類消費以外，美容、娛樂、美妝等領域的男性消費市場也正在打開。

隨著近年來用戶消費認知的變化，男性用戶的消費能力已經獲得了大幅度的提升。越來越多的現象不斷證明，「他經濟」的能量被大大低估了，男同胞們在很多領域展現的消費力正在不斷刷新人們的三觀，甚至與女性消費者相比也不遑多讓。

數據顯示，2021年中國男性護膚品市場規模為99.0億元（人民幣，下同），同比增長23.8%，整體呈較快發展態勢，預計2023年將突破160.0億元。此外，在2022年「6·18」購物節中，天貓平臺上的男士護理產品整體銷量實現20倍的高速增長。

「敗家爺們」是如何煉成的

她經濟裏，馬雲的一句「誰抓住了女性，就抓住了消費，女性才是真正的消費主力軍」，然而很多年過去了，這個消費市場的「金科玉律」還管用嗎？

經過長期以來的不斷努力，男同胞的「消費洪荒之力」正在釋放，相比於女性的「種草」消費，男性的「中毒」消費在很多領域展現出來的潛力不斷衝擊著人們的三觀，甚至與女性比起來也不遑多讓。因此，隨……