新媒體環境下縣級廣播電視臺的轉型與發展

劉利勇　鄭海燕

摘要：縣級廣播電視臺的轉型和發展不僅能夠給人民群眾的物質生活和精神追求帶來全新服務，而且也能夠為順應信息化時代的發展建設目標起到促進作用。本文針對新媒體環境下縣級廣播電視臺的轉型和發展問題進行了研究和討論，旨在幫助融媒體中心管理人員在實際進行電視廣播領域轉型發展過程中引發更多的思考，從而不僅能夠針對目前廣播電視領域出現的相關發展問題進行有效解決，同時也能夠結合新媒體的市場環境和技術功能有效構建更加科學完善的傳媒體系，從而更好地實現廣播電視行業的深化發展。

關鍵詞：新媒體環境；縣級廣播電視臺；發展轉型

隨著互聯網時代的到來，信息技術開始與社會各個行業領域進行更加深入的融合發展。在這樣的時代下，國家對于廣播電視領域的轉型和發展問題再一次提出了新的要求，而新聞信息和休閑娛樂方式的創新發展也越來越引起社會各界人士的廣泛關注和熱烈討論。因此，媒體中心管理人員應當全面轉變自身的工作開展思路，結合新媒體環境下的技術和應用優勢有效解決縣級廣播電視臺的發展轉型困境，并通過引入專業信息化人才和專業資源來全面克服傳統媒體的轉型差異，從而促進人民群眾日常新聞信息接收質量的提升。

新媒體環境下縣級廣播電視臺在發展轉型中面臨的挑戰

隨著信息化技術的發展和新媒體時代的沖擊，縣級廣播電視臺在發展過程中面臨著以下幾個方面的挑戰。第一，人才的創新和引進仍然存在著較大的提升空間，這主要體現在傳統廣播電視臺在進行人才招聘的過程中往往遵循著陳舊的統一招考選拔形式，不僅極大地抑制了專業人才的通過率和引進積極性，而且也受到工資待遇和工作環境等方面的實際影響，最終造成縣級廣播電視臺很難招到足夠規模的創新型人才，并且內部工作人員的綜合素質能力也呈現出參差不齊的實際問題。這樣的實際情況造成了縣級廣播電視臺在發展的過程中受到更多專業上的挑戰，從而影響了自身的健康穩定發展。另外，外部新媒體行業和綜合性技術人才的廣泛競爭也進一步拉大了傳統縣級廣播電視臺與新媒體的差距，最終造成廣播電視臺朝向新媒體趨勢轉型和發展的基礎動力明顯不足，受眾不斷減少。第二，與省市及地方廣播電視臺的發展方向不同的是，縣級電視臺往往具有較為明顯的地域特征。這樣不僅造成了電視臺的實際發展受到區域的限制因素影響較為明顯，而且媒體能夠活動和覆蓋的空間范圍相對有限，并且伴隨著信息傳媒途徑的多元化發展，也造成了傳統廣播電視信息的傳播影響力不斷削弱。除此之外，傳統縣級廣播電視臺在發展過程中往往依賴具有本土特色的新聞電視節目，但是隨著這樣的節目在形式和創新等領域不斷被邊緣化，整體的收視率和受眾群體不斷下降，也造成了縣級廣播電視臺的傳統發展方向受到了阻礙。第三，縣級廣播電視臺朝向新媒體方向發展和轉型也直接受到資金、資源方面的影響，這主要由于電視臺在發展過程中一般由政府的地方部門進行調控，資金需求更多依賴政府的撥款。隨著近些年來政府撥款比重的不斷下調，同時電視臺內部人員設備以及節目制作等各個領域都需要花費更大規模的資金，造成了縣級電視臺自身發展的資金引進問題越來越嚴重，并且也容易陷入資金投入與資金回報負循環的不良發展模式當中，最終造成廣告等營收規模進一步下降。

新媒體環境下縣級廣播電視臺在發展轉型中面臨的機遇

除了以上幾個方面縣級廣播電視臺在新媒體環境下進行發展轉型面臨的問題之外，由于長期以來縣級廣播電視臺在新聞內容的制作方面存在著較大程度的技術優勢，因此也在以下幾個方面呈現出新媒體時代的發展機遇。第一，縣級廣播電視臺作為黨和政府執政和管理過程中能夠將自身的政策直接傳遞到千家萬戶的核心途徑，始終發揮著基層思想文化宣傳工作的實際作用。因此通過加強與基層黨委和政府部門的溝通和交流，縣級廣播電視臺也能夠更好地結合新媒體傳播途徑加強對人民群眾的動員和影響作用，并且能夠對推動縣級區域內的經濟文化等多元化建設起到重要的促進作用，這著重體現了縣級廣播電視臺主流媒體的核心地位，同樣也是新媒體環境下最為核心的新聞傳播話語權。第二，雖然目前縣級廣播電視臺在新媒體領域的沖擊下已經出現了各個方面的發展問題，但是作為縣區內的官方主流媒體，各級政府對于電視臺的轉型和發展具有高度一致的共識。因此縣級廣播電視臺能夠通過依靠中央傳達的相關政策精神，進一步加強與政府部門的溝通和交流，從而結合新聞廣播領域的發展現狀和市場需求出臺相應的指導意見和扶持政策。這樣能夠更好地結合技術人員和資金資源有效增加廣播電視臺的發展和轉型動力，從而更好地幫助廣播電視臺邁向新媒體發展建設的歷史新階段。第三，與省市級的廣播電視臺相比，縣級臺往往在資源傾斜和軟硬件設施構建等方面存在著較大的提升和競爭空間，但是新媒體領域的結合和發展往往給予了縣級電視臺率先進行融合發展的歷史機遇。這樣的實際情況不僅能夠更好地提升縣級廣播電視臺對于新媒體資源和人才的率先應用和專業隊伍構建，也能夠在官方媒體信息化建設發展的過程中成為新媒體領域運營的排頭兵，在第一時間實現時代發展的角色轉變，同時也能夠為進一步擴大自身的新聞傳播影響力和群眾基礎起到重要作用。

全面改革電視臺管理制度

為了能夠更好地在新媒體環境下加強縣級廣播電視臺的轉型發展質量，相關管理人員首先應當針對電視臺內部的管理制度進行以下幾個方面的創新和完善。第一，管理人員應當進一步充分挖掘新媒體環境下的內容制作優勢和整體思路，從而更好地通過構建內容為王的制作理念來改進自身節目的內容和形式。在實際的工作開展過程中，管理人員應當引導相關崗位人員針對新聞內容制作樹立品牌和精品意識，以高質量的新聞內容和欄目作品作為發展轉型的基礎核心，為后續的工作開展起到重要的鋪墊作用。第二，管理人員應當針對新聞制作的數字化傳媒技術進行有效創新，從而不僅能夠更好地改變傳統節目因為屏幕分辨率較低而造成的觀感問題，而且能夠配合數字化和信息化建設的基礎有效增加觀眾對于新聞內容的接收體驗，同時也能夠促使新媒體傳播領域實現更高水平的良性技術競爭。在實際工作開展過程中，技術人員可以通過搭建雙向網絡的有效體系，并且通過完善信號傳播系統有效提升電視臺的新聞傳播穩定性和安全性。除此之外，通過有效優化演播廳的數字化設備功能和攝像機性能，更好地實現新聞傳播過程中畫質和聲音等品質的全面提升，配合節目的制作和包裝實現電視臺整體品牌大幅升級。第三，管理人員應當針對電視臺內部的人才隊伍管理機制進行深化改革，這不僅體現在對人才隊伍的培養工作和引進原則進行全面優化，從而提升從業人員的素質和業務能力，而且也能夠通過競爭上崗改革考核的相關內容，更好地提升崗位工作人員的工作開展積極性和責任意識。除此之外，針對電視臺引進的年輕人才應當進行更加多元化的培訓和鍛煉，從而更好更快地挖掘專業人才的潛力，并為未來的新媒體發展和轉型提供源源不斷的技術動力。第四，管理人員應當針對電視臺的創收渠道進行有效拓展和延伸，從而不僅能夠發揮出主流媒體的公信力和品牌效應，也能夠更好地針對縣級區域的本土化和精品化服務進行有效構建。在實際的工作開展過程中，管理人員應當圍繞自身的品牌意識進行多渠道和多場景受眾群體的充分挖掘，并且能夠結合多媒體和移動端的宣傳效應加強各個渠道的受眾滲透。其實，管理人員應當將制作的新聞節目進行市場化的有效推進，并且通過實現產業經營和有償服務的相關嘗試來進一步拓展創收渠道。這樣不僅能夠提升競爭壓力，激發崗位人員的工作熱情，而且也能夠擺脫單一的政府撥款資金來源模式，更好地為實現電視臺的自主運營和發展起到鋪墊作用，同時也為全面提高新媒體技術和設施資源提供了資金支持。除此之外，管理人員還應當整合臺內臺外的新媒體優勢資源，通過有效結合自媒體和線下廣告的聯合營銷，進一步拓展資深新聞內容和欄目的影響力。

有效結合新媒體打造特色欄目

由于傳統新聞傳播媒介受到新媒體時代的沖擊和影響，已經與傳統的發展路徑產生了翻天覆地的變化，因此電視臺管理人員只有結合新媒體的技術和相關功能更好地打造屬于本區域的特色欄目和內容，才能夠在新的競爭環境當中占據更加重要的市場地位。首先，管理人員應當構建電視臺內部的新媒體中心和相關部門，從而為獨立投入人力物力資源進行定向發展起到鋪墊作用，而且為打造特色欄目提供更加高質量的服務。通過建立多元化的社交媒體賬號和平臺宣傳途徑，能夠更好地結合電視臺的新媒體中心進一步擴大受眾群體，同時也能夠配合傳統的線上傳播途徑進行新聞信息內容的多元化發展，從而更好地發揮出廣播電視與新媒體平臺的傳播疊加效應。其次，電視臺管理人員通過加強各個部門之間的合作交流，更好地針對特色欄目進行新聞采編體系的全面優化，能夠更好地實現新聞內容的集約化生產，從而提升內容生產和制作的整體效率和標準化。另外，通過不同媒介的分別應用，可以更好地加強新媒體中心當中不同環節的專業性和制作水平。同時也能夠通過構建全媒體數據庫進一步豐富特色欄目應用的信息數據資源，從而提升欄目制作的整體水準，同時也能夠結合新媒體的共享模式最大化地利用資源。

除此之外，電視臺管理人員還應當充分應用互聯網思維，結合互聯網資源來拓展新聞的來源渠道。這樣的創新思路能擺脫傳統新聞內容生產模式，不僅大大解放了傳統崗位人員的工作生產力，而且也能夠加強新聞制作模式的運轉效率。但是值得注意的是，互聯網資源在使用的過程中，應當針對信息的真實性進行更加嚴格的核實，從而更好地防止虛假消息造成整體節目品牌甚至電視臺形象的負面影響。另外，在進行互聯網信息資源的篩選過程中應當更加偏向消息的本地性屬性，從而提升本地受眾的信息接收體驗和滿意程度。另外，由于縣級媒體往往受到行政區域的限制，因此在進行信息資源的挖掘和延伸過程中受到限制，對此需要相應的記者和編輯崗位人員更好地提升自身的新聞信息挖掘靈敏度，更好地針對具有新聞價值的相關信息進行各個角度的充分挖掘，從而更好地為加強特色節目的完整性和延伸性起到鋪墊作用。

加強融媒體建設推廣本土化發展道路

為了能夠更好地提升縣級廣播電視臺的新媒體發展潛力，管理人員應當充分明確媒體融合改革的重要性，并且能夠在融媒體建設發展的過程中進一步推動本土化的發展。這需要與相關政府部門建立更加深入的合作關系，更好地結合新型傳播平臺的有效構建來提升線上信息資源的傳播效率，從而為區域內人民群眾的信息接收和體驗習慣進行有效引導。除此之外，媒體建設下的本土化發展也需要電視臺管理人員能夠針對技術和內容進行深度結合，更好地通過技術人員的充分挖掘和創新應用，針對發展過程中存在的短板問題進行有效統一和優化。最終不僅能夠更好地融合互聯網技術大數據以及人工智能等創新領域的相關功能，而且也能夠結合新媒體與新聞傳播領域的綜合技術人才構建核心團隊，從而全面推動縣級廣播電視臺未來的發展。

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