中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

摘 要：隨著社會經濟快速發展，人們生活質量越來越高，對審美領域的追求越來越高，這就使得傳統文化與各行業融合發展愈發融洽，發展出獨具特色的文化風格藝術，這也是近年平面廣告設計的常用手法。隨著傳統文化發揚和繼承，利用視覺傳達設計成功將中國傳統文化元素帶入日常生活，以迎合人們的精神境界追求和積極的審美情趣，加強人們的民族自豪感。對傳統文化元素應用上不能照本宣科，要與時俱進，本文旨在研究中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用方法，希望為視覺傳達設計者提供借鑒經驗，推動傳統文化傳承。

關鍵詞：中國傳統文化；視覺傳達；藝術設計

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2023）02-00-03

人們的審美水平隨著經濟發展也在不斷提高，在視覺傳達設計追求上也不可同日而語。視覺傳達藝術能有效提高商品的內在隱含價值，變相提高商品文化屬性，通過高超的視覺傳達設計能夠對人們視覺體驗形成沖擊，提高商品商業價值。在視覺傳達設計中融入傳統文化元素，可以凸顯商品特殊文化內涵，豐富文化底蘊，賦予商品文化背景，以此達到更好的視覺效果，為商品賦予多元化文化特征，滿足人們因為物質生活逐漸豐富而誕生的精神境界追求。

一、傳統文化元素和視覺傳達設計概念

（一）中國傳統文化元素概念

中國傳統文化源遠流長、博大精深，經過5000年的傳承和發展，中國傳統文化越發醇厚。在傳統文化的發展過程中，產生十分豐富的文化元素符號和文化意蘊，比如：書法、剪紙等，這些藝術表達形式都是依托傳統文化內涵而誕生的，通過外向表達方式將傳統文化內容予以展現。中國傳統文化能夠一直流傳至今，就是因為其具備極強的文化價值，是我國民族的瑰寶，發展到現代，傳統文化元素隨處可見，優秀傳統文化能夠豐富人們的經驗和思想，所以在藝術設計中傳統文化占有重要地位。利用傳統文化元素所蘊含的文化內涵與文化背景，可以最大限度地提高藝術設計的下限，拓寬藝術設計邊界，將傳統文化底蘊合理應用于藝術設計理念中，可以將時代意義賦予作品，推動整體行業推陳出新，提高從業人員的創新思維，推進傳統文化的發揚和傳承。將藝術設計作為載體來進行傳統文化是傳播，不僅可以幫助國家實現文化輸出，與外國優秀文化進行交流，彰顯大國底蘊，還能夠展現東方色彩意蘊，普及優秀的傳統文化[1]。

（二）視覺傳達設計概念

視覺傳達設計是一種主觀傳播特定事物的可視形式，絕大部分的傳播方法都是依靠視覺傳播，利用標識、排版等方法進行影像表達。隨著時代發展，視覺傳達設計也成為常見藝術表達形式，如店面設計、企業品牌設計等，是一種商業服務行為，利用視覺傳達設計手法將企業特點進行直觀展示，消費者利用直觀視覺傳達設計了解企業商品，加深人們印象，借以達到互動目的。傳統視覺傳達設計方法多以夸張、色彩渲染等方式，讓人形成強烈的第一印象，再搭配圖案和文字，實現表達的目的。但隨著傳統文化元素的普及與發揚，人們對審美領域的追求越來越高，傳統視覺傳達設計方法成為嘩眾取寵的表現形式，這就倒逼視覺傳達設計人員進行行業革新，將傳統文化元素全面融入視覺傳達設計中，利用傳統文化元素中恰到好處的色彩應用和圖案搭配，彰顯出深厚文化內涵，提高產品的藝術價值和文化底蘊，從文化角度出發，加強產品的文化性和多元性，能完美滿足日益多元的消費者審美水平，全面傳承中國傳統文化元素，推動視覺傳達設計正向發展。

二、中國傳統文化元素傳承的意義

中國傳統文化兼容并蓄，其具有海納百川的文化品格，能夠對外來文化取其精華去其糟粕，以優秀外來文化內核滋養自身，提高文化底蘊。而在其中誕生的傳統文化元素，從視覺上直觀表達了傳統文化內核，比如，琺瑯器的制作就是通過文化演變，形成了獨特的中國文化作品，其傳入途徑主要分為兩種，第一種琺瑯器是蒙元時期由波斯傳至國內的，在明代時開始大量燒制，甚至制作出大名鼎鼎的“景泰藍”；第二種琺瑯器是基于歐洲畫琺瑯工藝演變而來的，在清朝時發展達到頂峰，歷經康、乾、雍三朝而大成，無論色彩還是制式都具有獨特的傳統文化元素影子，這充分體現了中國傳統文化兼容并蓄的特性。

在文化多元的當下，積極傳承中國傳統文化元素能夠有效提高人民文化自信和文化自強，為傳統文化開發與利用提供豐厚的土壤。自中國經濟崛起，中華民族重回世界民族之林，傳統文化元素的傳承與應用功不可沒，各行各業越發深刻認識到中國傳統文化元素的重要性，想要在國際市場站穩腳跟，就必須擁有以傳統文化元素為主導的產品形象。將傳統文化元素融入產品，李寧成功打入國際市場，參見巴黎時裝周，各大國內品牌也通過融入傳統文化元素，越發受到年輕人的追捧與喜愛，這都充分說明傳承中國傳統文化元素的重要性。利用傳統文化元素設計出獨具內涵的高質量產品，以此來激發人們共鳴，通過影像形式將其表達出來，加深人們印象，完美做到視覺傳達，這是當下視覺傳達設計行業的主流思想，也是傳承發揚傳統文化元素的關鍵[2]。

三、中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的價值

在經濟飛速發展的當下，充分挖掘傳統文化元素的內涵，利用傳統文化元素進行產品設計，借以豐富產品內涵，提高產品商業價值是每一位設計師應關注的重點。只有充分利用博大精深、源遠流長的中國傳統文化，將其完美融入產品中才能實現視覺傳達設計目的，保證作品質量。

（一）文化元素豐富立體空間

在平面構成中，其是以點、線、面、體為基本實現概念元素構成，對這四種元素進行組合應用就能實現平面設計，準確表達出相關概念和含義。但隨著社會進步和發展，人們審美水平越來越高，對傳統四要素組成的產品產生疲憊感，這就對視覺傳達設計提出更高要求。將傳統文化元素融入視覺傳達設計中，一方面，可以將平面二維形象轉化為三維立體形象，以此來迎合人們越發專業的審美水平，幫助傳統文化元素豐富立體空間，加強傳統文化元素應用范圍；另一方面，擴大傳統文化元素的應用層面，將傳統文化元素所蘊含的豐富文化內涵融入產品設計中，能最大限度實現藝術渲染，提高藝術感染力，以豐富的藝術表現形式實現產品設計，豐富元素立體空間，推動視覺傳達設計實現從二維向三維的轉化。

（二）豐富傳統元素色彩

在進行視覺傳達設計時，設計人員最常用的方法就是色彩表達法，利用濃重的色彩渲染表達產品主題。基于色彩元素角度進行分析，我國傳統文化元素色彩運用多以正紅、明黃二色為主，以翠綠、亮紫等色彩為輔進行產品設計，不但能通過明艷的色彩實現產品文化內涵表達，還可以彰顯傳統文化元素底蘊，可謂一舉兩得。但有些設計師在色彩選用上獨具一格，大膽創新，比如，通過選用紅色和綠色作為色彩搭配，充分表現出色彩張力，給人們留下深刻印象。有效豐富傳統元素色彩能夠實現傳統元素表現形式的擴張，將更多設計靈感和色彩應用創新形式激發出來，保證設計人員創新思維的建立，提高設計人員的設計能力，讓其在進行視覺傳達設計時更加形象生動，將傳統文化元素思想準確地表達出來[3]。

（三）實現傳統元素創新

在進行視覺傳達設計時應用傳統文化元素，已經成為當下設計人員的共識，但使用頻次過高會產生審美疲勞，所以就要求相關從業人員在進行藝術創作時，要實現對傳統元素的創新應用，滿足視覺傳達設計發展需要。可以從傳統元素符號入手進行創新設計，在設計過程中充分融合傳統文化精神內涵和文化底蘊，結合現代發展理念和人們審美標準，設計出符合時代發展特色和人們審美需求的全新產品。比如，對傳統剪紙藝術、圖騰文化等進行創新設計，能激發出傳統元素中所蘊含的民族文化內涵，實現歷史文化和現代思想的融合，保證傳統與現代實現完美統一，通過契合點表達全新設計理念，推動傳統文化元素發揚與傳承。在視覺傳達設計中進行傳統文化創新可以有效突破思維邊界，保證作品深度。

四、中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

（一）水墨元素在視覺傳達設計中的應用

水墨元素在傳統文化元素中有著重要地位，水墨是通過特有表現手法和精湛技巧實現人們對藝術境界的感知與表達，在傳統平面設計中，水墨元素以獨有的氣韻和大氣磅礴的意境而著稱，能充分彰顯作品的文化意蘊和內涵。在視覺傳達設計過程中，運用水墨元素就需要設計者對水墨有著深刻認知，從傳統文化出發結合優秀設計理念，才能實現傳統水墨元素與現代設計理念的完美融合，將二者轉變為相輔相成缺一不可的整體，發揚出傳統水墨元素的魅力。在具體表現形式上，水墨元素獨具一格，兼有靈活性和豐富性，能夠直接被設計人員利用，無須二次創作。在進行視覺傳達設計時應用水墨元素，要注意以下幾點：第一，要注重水墨元素在作品中的含蓄之美，充分發揮出水墨元素的線條和留白作用，利用線條和留白配合實現意境營造，傳遞出水墨元素所具備的意境之美；第二，充分協調線條與色彩間的關系，將水墨元素融入視覺表達設計中不僅要注意線條和造型間的融洽程度，還要注意其中蘊含的文化氣息，將民族特色和傳統文化充分展現出來；第三，應充分結合水墨元素和其他藝術形式，如印章、現代元素等，以此來保證最終作品的完美性和文化性[4]。

（二）書法元素在視覺傳達設計中的應用

我國書法藝術源遠流長、博大精深，遠有王羲之的《蘭亭序》、顏真卿的《祭侄文稿》，近有于右任的《標準草書》、李志敏的《草論》，這都是我國書法界鼎鼎有名的書法家。在書法元素表現手法上，有點畫、執筆等諸多要求，這為視覺傳達設計提供了豐富的素材和基礎，書法藝術經過幾千年流傳已經融入當下社會發展進程中，成為我國經典的文化符號，通過對書法元素的形體、韻律研究，能為視覺傳達設計師帶來靈感，賦予作品深厚文化底蘊。隨著設計行業發展，越來越多的設計師重視書法元素在視覺傳達設計中的應用，將傳統書法元素與現代設計理念相結合，設計出藝術氣息濃郁的產品。比如，世博會標志就充分運用了傳統書法元素，設計師將書法的靈動和飄逸與年份相融，巧妙地表達出國內發展態勢的活潑性與進取性，還通過這兩種特性將中國歡迎四方來客的喜悅與熱情表達得淋漓盡致。再比如探月工程標志設計，設計師也充分融合了傳統書法元素，將“月”字利用書法技巧進行擬人化處理，通過添加腳印的方式來表達我國對探月研究的向往與堅定。

（三）吉祥圖案在視覺傳達設計中的應用

在傳統文化元素中，吉祥圖案可謂是層出不窮，所代表的寓意也是各不相同的，比如，代表吉祥如意的仙鶴、祝福壽誕的松柏、祝愿夫妻和睦的合歡葉等，這些圖案都代表了古代人民對生活的期盼和祝福，還有些圖案是中華民族精神的體現，如龍、鳳等。在當下視覺表達設計中，吉祥圖案的應用越來越廣泛，在視覺傳達設計中占據重要地位。比如2008年北京奧運會，在標志和火炬上就應用了大量吉祥圖案，將祥云、盤長等形象與奧運精神、中國傳統文化和運動元素準確結合，充分彰顯了中國文化底蘊，讓西方世界重新認識中國。同時，將傳統吉祥圖案融入視覺傳達設計中還能發揚和傳承中國傳統文化，讓傳統文化在現代社會具有茁壯成長的豐富土壤。運用吉祥圖案參與視覺表達設計，可以在保證現代設計理念的前提下，增加產品文化底蘊，提高產品文化境界和文化內涵，引導人們尊重傳統文化，同時表現出對人們的美好祝福[5]。

（四）剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

剪紙藝術作為傳統文化元素重要的組成部分，在現代視覺表達設計中發揮出重要作用。在傳統文化元素發展中，剪紙文化不僅具有極強的文化塑造性和環境適應性，還能根據其獨特的藝術屬性彰顯獨立價值，在應用領域也有著十分廣闊的發展前景。在視覺表達設計中應用剪紙元素，可以從視覺上激發人們的興趣，通過剪紙元素內容賦予產品獨特的文化背景。同時應用剪紙元素能夠充分融合地方特色文化，以此來引起人們的情感共鳴，實現產品銷量提升。比如，老鼎豐月餅包裝就運用了剪紙元素，最大限度讓剪紙元素呈現冰城文化特性，將冰城文化推往全國。這樣不僅能將剪紙藝術加以發揚和傳承，還能通過設計師的精心設計，讓消費者產生新鮮感，激發其購買欲望，為建立企業品牌形象出一分力。保證作品特色的同時彰顯深刻內涵，最大限度發揮視覺傳達設計的藝術效果，推動視覺傳達設計良性發展，可謂是一舉多得。

五、結束語

視覺傳達設計是隨著時代發展不斷進步的，不僅能夠準確將作品文化內涵呈現出來，還能夠幫助人們提高審美能力，滿足精神追求。在視覺表達設計中融入傳統文化元素，可以有效解決行業同質化嚴重、個性特征不鮮明等問題，有力突破視覺表達設計的行業邊界，以傳統文化元素為核心實現行業創新發展，還能優化傳統文化意蘊，對發揚和繼承傳統文化有著不可或缺的作用。

參考文獻：

[1]王英花.新商業時代下傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].商展經濟，2022（16）：76-78.

[2]閆蕭宇.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].山西財經大學學報，2022，44（S1）：205-207.

[3]盧佳樂.探究中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].中國民族博覽，2020（08）：165-166.

[4]金婕，任凌.中國傳統文化元素在視覺傳達設計造型中的應用探究——評《視覺傳達設計中的造型要素研究——圖文之美》[J].中國教育學刊，2019（03）：119.

[5]車進.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用分析[J].美術教育研究，2019（03）：70-71.

作者簡介：王雅樂（2002-），女，河北石家莊人，本科，從事視覺傳達設計研究。