直播助農促鄉村振興

于海

2022年1月4日，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。“數商興農”工程的實施，促使直播電商助力鄉村振興步入高質量發展的新階段。

直播帶貨興起于2016年，是采用直播技術，把主播錄制的視頻推送到服務器，再由服務器分發給用戶，向用戶展示、推薦產品，為用戶答疑解惑，并提供用戶網絡下單購買的一種銷售方式。在政府推動及淘寶、拼多多、抖音、快手等多家電商平臺的共同帶動下，直播帶貨成為近年全球增長最快的電商形式，并逐步滲透到農產品銷售領域，成為電商助農的新形態。為保障農產品銷售暢通，促進農業產業升級，密切推動城鄉發展，河南省通過開展“線上線下+直播”助農方式，讓更多優質農產品從田間地頭走上百姓餐桌，推動農產品更好發展。

一、直播助農發展現狀

（一）政策引導

河南省是農業大省，為進一步做好農商互聯，完善農產品供應鏈體系，財政部辦公廳、商務部辦公廳分別于2019年印發《關于推動農商互聯完善農產品供應鏈的通知》（財辦建〔2019〕69號）、2020年印發《關于疫情防控期間進一步做好農商互聯完善農產品供應鏈體系的緊急通知》（商辦建函〔2020〕53號），為解決農產品線上銷售提供解決方案。隨著互聯網助農等相關國家政策的引導，直播帶貨成為電商助農的新模式，農產品銷售通過網絡直播的方式，不僅可帶動農業產業升級和農產品銷售，而且在決戰決勝脫貧攻堅、電商助農消費扶貧等方面提供新途徑。……