關于媒體融合視域下傳統媒體提高新聞傳播效率的創新對策

近年來，科學技術不斷發展，新媒體行業逐漸走向成熟。比如，使新聞傳播主體、流程、運營方式發生了諸多變化，無線網絡技術、5G技術的使用，使媒體的開放性和共享性優勢更加明顯，使人們獲取新聞資源的方式變得更加多元，這有效提高了人們信息生活的質量，給人們的生活方式帶來了諸多變化。但是，如何更好地應對新媒體時代下媒體發展的新趨勢，為人們提供高質量的新聞服務，還需要進行進一步探索。

媒體融合的現狀分析

媒體融合發展是當前新聞傳播領域的主要發展趨勢，這給新聞傳播工作的開展帶來了極大的影響。一方面，不同媒體之間的融合程度越來越高，人們將互聯網新媒體平臺視為獲取信息的主要渠道。因此，傳統媒體新聞傳播工作要想順利進行，必須積極與新媒體技術進行融合，不斷豐富新聞內容和新聞傳播形式，以更直觀的形式為人們提供高質量的新聞服務。另一方面，移動終端的普及使新聞傳播的影響范圍持續擴大，微信、微博、抖音等一系列APP軟件都成了新聞傳播的重要工具，要積極推動傳統媒體與網絡信息技術融合發展，創新傳統新聞運營流程和傳播體系，擴大新聞傳播影響力，使手機、電視、電腦等設備都成為新聞產出的基地。

媒體融合對新聞傳播帶來的影響

新聞主體更加多元

信息技術、網絡技術的發展推動不同媒體相互融合、相互創新，人們獲取新聞信息的渠道和方式更加豐富，這為新聞傳播主體的多元化發展提供了幫助。移動設備是當前人們獲取新聞信息、相互溝通交流的主要工具，這有利于人們在不同新媒體平臺上分享自己的觀點和意見，使每個人都可以成為新聞信息傳播的主體和源頭。因此，新聞傳播主體傳受一體化發展成為當前新聞傳播的主要特征，人們可以利用互聯網隨時隨地傳播身邊所發生的新聞事件，表達自己的觀點。但是從總體上來看，專業媒體平臺仍然在我國新聞領域發揮主導作用，其強大的權威性優勢能夠更好地確保新聞的真實性和準確性，使不同新聞信息在互聯網平臺上進行傳播時不會因為新聞信息的多重加工而失真，在保證新聞信息傳播及時性的基礎上進一步提高了新聞信息的可靠性。

傳播形式更加豐富

以互聯網為載體的新媒體迅速興起，有效提高了新聞信息傳播的速度，使傳播形式更加豐富。在新的傳播模式下，新聞產出流程更具有整合性、統一性，其中最明顯特點就是新聞內容的有機整合。專業的新聞團隊通過發揮技術優勢、專業優勢，全面整合、優化新聞傳播流程和新聞發布載體，打造多樣化的新聞傳播體系，構建更加靈活、新穎的新聞傳播渠道。與早期新聞傳播渠道相比，當前新聞傳播渠道更加豐富，報紙、廣播和電視在新聞傳播領域的主導地位逐漸發生了動搖。與此同時，在媒體融合的背景下，新聞內容更加多元、有趣，文字、圖片、音頻等素材都是新聞傳播的主要內容，這有利于進一步發揮各大新媒體平臺的優勢，全面整合新聞資源，豐富新聞傳播載體和途徑。

新聞信息更加共享

媒體融合發展使人們的信息接收方式發生了諸多變化。移動終端是當前人們獲取信息的主要方式，這一方式可以通過構建統一的協議，實現不同接收端的新聞共享，其主要表現為人們可以通過電腦、電視、手機等不同的設備獲取新聞資訊，全面實現信息共享。這使新聞傳播的范圍得到了進—步提高，人們多樣化的需求得到了充分的滿足，人們可以通過接收文字、圖片、音頻、視頻等一系列融合新聞資訊，及時了解當前的社會事件和社會熱點。

媒體運營更加專業

在新媒體環境下，各大媒體的運營模式也發生了諸多變化，不同媒體通力合作，共同開展新聞信息收集和傳播工作，有效提高了對人力成本、資金成本的管控力度，降低了新聞產出的綜合成本，并打造出整體運營模式，在保障以往媒體覆蓋面的基礎上，進一步開發新的媒體領域，實現新的發展?？梢哉f，信息技術就是媒體融合的主要動力，它使新聞傳播的影響范圍更廣，新聞創作和新聞傳播的內容更加多元，信息接收主體不再受時空限制，只需要通過互聯網便可以在微博、微信、抖音等一系列媒體平臺上獲取想要的信息資源，使新聞信息實現了實時傳播、有效傳播，充分展示了新時代新聞傳播的顯著優勢。與此同時，多媒體技術的廣泛使用，還豐富了新聞信息接收的形式，使新聞傳播體系更加人性化，能夠更好地滿足人們的多樣化信息需求。但同時，新聞編輯工作也在新聞傳播方式和新聞傳播載體的變化過程中遇到了新的困難，新聞編輯工作量大、工作難度高，難以確保內容的精確性。因此，為了解決這一問題，新聞人應當充分發揮新聞傳播主體的優勢，全面審核、檢查新聞內容，靈活使用新的新聞傳播模式和傳播手段，以確保新聞信息的質量，實現新聞行業持續健康發展。

產權結構更加多樣

媒體融合發展不僅改變了新聞傳播的模式，還更新了新聞創作主體的產權結構。在新媒體體系下，信息傳播途徑更加豐富多元，新聞產權也逐漸向多樣化方向發展。當前新聞市場上的各大媒體平臺主要通過合并、收購的模式實現新聞產權重組，以達到降低新聞內容創新成本的效果，全面提高新聞媒體的經濟效益。在媒體融合背景下，傳統媒體平臺也積極尋找著轉型發展的道路，充分發揮信息技術的優勢，全面整合優化資源，創新自身運營模式，成為了最佳選擇。比如，部分傳統媒體平臺發揮自身的資金優勢，收購其他中小型新媒體平臺，以擴大自身的經營規模和經營范圍，落實媒體轉型戰略，打造一體化的運營體系，有效增強了自身在新媒體領域的競爭實力。

媒體融合視域下，提高新聞傳播效率的對策分析

注重內涵提升，豐富新聞內容

在媒體融合發展背景下，新聞傳播范圍更廣，傳播影響力也更大，但是傳統新聞媒體在這樣的行業發展背景下，卻因傳播技術和傳播媒介的限制，而存在獲取新聞資源十分困難的問題。因此，備大傳統新聞媒體應當積極探索新的媒體運營模式，發揮信息技術、互聯網技術的優勢，拓展新聞信息收集渠道，進一步打造龐大的新聞資源庫，積累豐富的新聞資源。而這便需要全面提高新聞媒體工作者的媒體技術水平，需要利用不同的媒體技術全面收集、整理各類新聞資源，為豐富新聞內容奠定基礎。比如，在報道南方地區的暴雨災害時，傳統媒體主要報道此次災害的具體情況，而微博、微信、抖音等新媒體平臺則收集不同的新聞資源，著重強調災情中的各種感人事件，向人們展示災難中大家齊心協力、相互扶持的精神，這進一步擴大了新聞的影響力，在全社會范圍內營造了良好的輿論氛圍，也避免了新聞傳播內容同質化的問題。

創新表現形式，加速媒體融合

一方面，新聞媒體工作者在對新聞事件作評價時，一定要保證客觀性和公正性，結合一些創新元素，用更加新穎的形式闡述整個新聞事件，如此才能更好地應對媒體融合的新發展形勢，滿足人們對新聞傳播提出的要求，充分發揮新聞傳播方式多樣化的優勢。但值得注意的是，傳統新聞傳播模式在影響力方面存在一定程度的劣勢，想要更好地推動傳統新聞傳播轉型升級，吸引受眾眼球，還需要進一步創新新聞表述方式，采用更加新穎、獨特的報道方式來提高新聞播報的趣味性，給人們帶來全新的閱讀體驗，從而激發人們了解時事新聞的熱情，使新聞傳播的效果更加明顯。除此之外，還可以開設新聞特色專欄增強新聞傳播的獨特性，培養一批忠實的新聞讀者。如此一來，才能夠更好地提高自身在新媒體競爭市場中的實力。另一方面，在媒體融合背景下，新媒體和傳統媒體相互結合，能夠在確保新聞專業性、權威性的基礎之上，進一步擴大新聞傳播的范圍，提高新聞傳播的速度，確保關鍵新聞信息的準確性和可靠性，擴大融合新聞的社會影響力，逐步打造出獨特的新聞傳播體系，為媒體創新發展提供源源不斷的生機與活力。

立足層級開發，滿足受眾需求

新媒體時代下開展新聞傳播工作，不僅要確保新聞信息的真實性，還要從多個角度、不同層面展示新聞的價值，挖掘新聞事件背后的本質，而這便需要將不同的媒體形式進行有機結合，改變以往的新聞開發制作模式，打造層級式新聞開發制作體系。比如，在發布“共享單車私用”的新聞時，傳統媒體以圖文結合的形式報道了事件的整個過程，而網絡媒體則通過互動溝通和影像音頻的形式，鼓勵人們分享自己對這一事件的看法，這使新聞報道更加全面、更加深刻，使不同受眾群體的新聞需求都得到了滿足。

構建融合平臺，提高新聞影響

為了進一步提高媒體利用率，還需要構建完善的媒體融合平臺，創新融合新聞傳播形式，拉近新聞媒體與社會大眾之間的距離，用多樣化、個性化的新聞傳播手段推動新聞傳播效率的不斷提高。隨著電子產品和數碼產品的普及，電子設備、數碼設備已成為當前信息傳播的主要媒介，利用這些產品設備積累、記錄新聞素材，有利于進一步豐富新聞報道的內容。與此同時，也可以利用網絡平臺共享新聞信息，人們評論、轉發不同的新聞資訊，使海量信息在最短的時間內實現大范圍擴散，使新聞的感召力和影響力得到進一步提高。

培養專業人才，促進質量提升

培養專業的新聞人才，一方面要加強企業與各大高校之間的聯系，既保證學生的理論學習質量，又全面提高學生的實踐能力和操作水平。比如，開展校企合作，全面培養高素質的新聞專業人才，滿足當前社會對新聞人才所提出的更高水平的要求。另一方面也要加強教師團隊建設，全面提高教師的教育水平，明確人才培養目標，不斷改良、創新以往的教學方法，全面優化課程教育體系，理論與實踐相結合，培養一批復合型新聞人才。

革新采編方式，快速傳遞價值

順應媒體融合發展趨勢，全面整合媒體平臺資源，以提高媒體融合環境下新聞傳播的效率，這需要對新聞平臺和新聞信息進行合理規劃。因此，采編人員應當充分發揮自身作用，明確新聞傳播的價值，克服外界因素所帶來的干擾。面對琳瑯滿目的新聞資訊，必須要明確新聞主題，利用多元化的新聞傳播模式和途徑來合理整合、編輯信息資源，以求提高新聞傳播的社會價值。與此同時，采編人員還要明確自身的價值導向，對自身的工作要有清晰的認識，否則將會受到外界的干擾。是否能夠取得良好的社會效益？是否能給人們的生活和工作帶來積極影響？這是開展新聞傳播工作的核心目標，只有有價值的新聞信息才能吸引人們的注意力，才能使人們在閱讀新聞資訊時真正受益。除此之外，采編人員也應當認真選擇合適的新聞傳播方式。比如，先將文字、圖片、音頻等新聞素材進行有機結合，然后再根據不同平臺的特點進行針對性調整，在確保新聞信息準確性、可靠性的基礎上，用更加有趣的形式編輯新聞報道，開展新聞傳播工作。比如，以更加輕松有趣的方式在微博、微信公眾號等平臺上開展新聞傳播工作，通過使用表情包來提高新聞資訊的趣味性，吸引年輕人閱讀新聞的興趣，提高人們獲取信息的質量，真正落實新聞傳播工作，使其充分發揮其社會價值。

完善傳播機制，提高互動實效

傳統新聞媒體最大的優勢在于權威性，無論在什么新聞平臺上發布新聞資訊，都會嚴格審核，以確保新聞的準確性和真實性，這可以有效避免錯誤新聞信息給人們帶來誤導的情況。因此，為了進一步提高媒體融合背景下新聞信息的可靠性，媒體人需要進一步完善新聞資訊管理制度，并落實這一制度，由專人負責信息平臺的運作，加大對新聞資訊的審核力度，杜絕劣質信息、虛假信息。比如，可以專門設置審核部門，招聘相關人才，對海量信息進行篩選和檢查，以確保信息的質量。與此同時，在篩選各種新聞信息的過程中，還應當注重這些信息的閱讀難度和專業水平，確保各種新聞資訊能夠涵蓋不同層級和不同群體，以滿足不同水平的讀者的閱讀需求。除此之外，為了方便信息的傳播，還需要優化新聞內容的編輯形式，用通俗易懂的語言講解民生、經濟、娛樂等一系列新聞內容，以避免人們因難以理解新聞資訊中的專業內容而出現誤解的情況，人們可以結合自身的閱讀水平，挑選自己所感興趣的新聞訊息。與此同時，還可以設置新聞交流板塊，提高閱讀的互動性，以便人們能夠更好地了解所發布的新聞資訊的本質和內涵?？傊?，信息技術的發展使不同媒體相互融合，這要求我們要充分發揮互聯網的優勢，在主流媒體平臺上發布官方新聞資訊，設置互動板塊，了解人們對新聞媒體的意見和看法，并根據人們的反饋意見對新聞進行調整，以滿足人們的需求，形成良性的互動循環，打造文明的新聞傳播生態環境。

綜上所述，信息技術不斷發展，不同媒體相互融合，使新聞傳播的速度不斷加快、傳播范圍不斷擴大。因此，我國媒體也應當緊跟時代發展的腳步，推動媒體深度融合，積極探究媒體創新發展的方法，在確保新聞傳播客觀性的基礎上，提供多樣化的新聞資訊服務，滿足人們不同的新聞需求，使新聞傳播真正做到為民服務、為社會服務。