新媒體環境下圖書選題策劃的“老少邊窮”方向探究

新媒體的出現，為圖書出版帶來了前所未有的機遇和挑戰。一方面，新媒體讓圖書出版行業具有了更多的主題和形式選擇，拓展了行業服務的邊界和范圍，讓服務的質量和效率愈加完善。另一方面，行業之間的競爭日趨激烈，從事媒體宣傳行業的人員和機構數量迅速擴張，同質化發展的危機逐步呈現。求同存異，在堅持主旋律、正能量的前提下，積極創新，豐富圖書呈現方式，尋找圖書主題內容，優化圖書信息來源，已經成為新媒體環境下圖書選題的主流理念和思路。

2017年3月1日起施行的《中華人民共和國公共文化服務保障法》，第八條明確規定：國家扶助革命老區、民族地區、邊疆地區、貧困地區的公共文化服務，促進公共文化服務均衡協調發展。2017年7月7日出臺的《文化部“十三五”時期公共數字文化建設規劃》中指出：中央財政通過現有資金渠道，統籌支持地方公共數字文化建設，重點向革命老區、民族地區、邊疆地區和貧困地區傾斜。

在政策的支持下，深入挖掘“老、少、邊、窮”主題的文化價值，開展相關的圖書選題策劃工作，制作完成一批優質的經典作品成為圖書出版行業的責任和榮譽。

積極面向老年人開展信息服務

概括來講，圖書編輯選題策劃的依據包括幾個方面，分別是政治意義、經濟意義、文化意義、教育意義等。從政治意義來講，老年人是需要特殊關愛的群體，對于他們心理需求的關注和支持是圖書出版行業應盡的社會責任和義務，同時也代表著社會文明進步的程度。以老年人為重點對象進行圖書出版的規劃和設計，具有非常重要的價值和意義。據相關數據顯示，我國的人口老齡化趨勢逐步加速，未來一段時間內，老年人將逐步成為社會消費的新動力。許多新的社會行業和經濟增長點將伴隨老年人口的數量增長陸續出現。面向老年群體進行圖書出版選題策劃，定位于“政治價值點”，主要目的是積極推進社會福祉工作。

滿足老年群體的情感需求

數量龐大的老年人群體中，有相當多一部分成為“空巢老人”或者“留守老人”，他們因為各種原因不得不與子女聚少離多，時常處于“情感空虛”狀態。這種精神空虛狀態導致老年人的心理需求非常強烈，渴望通過某些興趣點來轉移這種內心的孤獨和寂寞。基于這樣的邏輯判斷，圖書出版行業就有必要進行相應的選題策劃，在滿足老年人內心需求的同時，也確保出版的作品能夠得到理想的收益，實現社會服務與經濟收益雙贏的目的。

出版社可以將“回憶錄”“口述史”“家族史”“家庭關系”以及“娛樂”“親情”等主題作為選題的主要方向，迎合老年人的情感需求，為其提供心理慰藉，添補內心的失落。這種作品不僅具有積極的經濟價值，更為主要的是具有人文關懷和政治導向價值。

滿足老年群體的文化需求

隨著社會經濟水平的持續發展，我國老年人的文化水平、消費能力也將逐步提升。這一客觀現實為新時代的圖書出版行業提供了全新的選題策劃機遇和主題。老年群體中許多人都具有較高的文化修養，對于這部分具有較強消費能力，同時具有較強文化需求的群體，出版社等機構可以考慮設計一系列符合老年人文化需求的圖書作品。比如“追憶青春”“舊地重游”“時代腳印”“文化傳承”“山河景物”以及一部分具有較強行業特征的雜志期刊等，都可以作為參考的方向和主題。

老年人豐富的人生閱歷本身就是一本厚厚的“人世記錄”，用日記體例的方式，宣傳介紹一些具有代表性的時代事件，講述一些能夠引起廣泛共鳴的社會話題，都可以作為新媒體背景下圖書的內容參考點。

滿足老年群體的價值追求

根據馬斯洛的需求層次理論，個體的發展需求涵蓋多個層次，其中最為高級的階段就是自我實現。老年人的心理需求比較符合這個階段的特點，其人生的基本任務都已經完成。桑榆晚景，夕陽無限，正是展示自己人生崇高價值的時機。所以，部分老年人非常愿意在力所能及的條件下，開展各種知識經驗、技能方法的傳授和展示活動。為此，出版行業就可以考慮將此作為一個良好的選題策劃方向。比如，出版社可以考慮出版“鄰家阿姨菜譜”“傳統面食制作技藝”“剪窗花的技巧”“編織作品展示與制作”“花卉種植之心得”等方向或主題的作品。這種作品可以是老年人自費出版，作為一種文化傳承和紀念，以“傳家寶”的形式留給后世兒孫；也可以是一種技藝和經驗的保留分享，或者分享給有相同興趣愛好的人群。

大力開展少數民族文化宣傳

少數民族文化的發掘和傳承也是新時代背景下圖書出版行業需要重視的一個方面。伴隨著新媒體的迅速發展，諸如快手、抖音、小紅書、視頻號、公眾號等平臺的紛紛出現，關于少數民族地區的風土人情和民族文化的宣傳介紹越來越多。許多受眾具有較強的好奇心，對于少數民族的日常生活和特色文化非常感興趣，希望獲得更多真實系統的宣傳講解。

但是，由于備方面的原因，部分平臺發布的信息或真或假，令人虛實難辨。更有甚者，為了博取眼球，獲得粉絲和流量，將各種虛假、夸張的信息介紹給受眾，對于少數民族地區以及受眾都造成了負面的影響。為此，出版社有責任也有義務正本清源，為受眾提供具有“信、達、雅”特征的相關作品，讓受眾可以獲得優質有相關信息。總而言之，少數民族文化的宣傳介紹，主推的是“文化價值”。出版社進行相關圖書選題策劃的時候，應當牢牢把握“文化價值點”這一主題。

加強民族文化的交流分享

我國少數民族眾多，每個民族都擁有悠久的歷史以及燦爛的文化。這些極具特色的民族文化是非常寶貴的精神財富，當然也是新時代圖書選題的“優質富礦”。出版行業可以根據“因地制宜”和“因人而異”的原則積極探索符合當地實際情況的少數民族文化發掘和宣傳工作，推出各種主題的文化作品。比如，針對云南地區的少數民族文化特點，出版社就可以考慮將“風”“花”“雪”“月”作為不同的主題，宣傳介紹當地的“自然景物”“社會習俗”。而對于新疆地區的少數民族文化則可以將“衣”“食”“住”“行”作為策劃主題。例如“食在新疆”“住在新疆”或者“新疆服飾之美”“新疆旅行之美”等，都是可以考慮的優質選題。

出版社在進行相關主題的選擇和策劃時，還可以充分利用新媒體的優勢與特點。假如出版社想要完成關于新疆特色旅游的書籍，就可以考慮與攜程、小紅書等平臺合作，進行諸如“延邊朝鮮族自治州旅行指南”“悠游廣西的七日秘籍”“帶你進入湘西的食物秘境”等相關選題的策劃，都是具有合作價值的潛在契機。

通過類似的宣傳活動，可以讓讀者在正規書籍中作品的指引下，了解各個地區少數民族節日的含義和慶祝形式，了解不同地域的飲食習慣和服飾特征，發現鮮為人知的特色美食。通過優質作品的宣傳引導，可以增進各個民族和地區彼此間的了解，消除新媒體背景下劣質平臺虛假信息的誤導和干擾。

支持少數民族文化的發展

少數民族文化不僅需要宣傳，還需要傳承，圖書出版行業可以抓住“文化價值點”這一主題，搭建文化發展平臺，為優秀少數民族文化的傳承和弘揚提供支持幫助。宣傳保護少數民族文化，優化民族溝通交流，不僅僅具有文化意義，還具有較強的經濟價值。依托旅游、電商等產業經濟進行圖書出版工作，具有非常廣泛的發展前景。許多少數民族文化和產業需要優質的平臺提供宣傳，而圖書出版行業也同樣需要經濟合作伙伴，通過合作，優秀少數民族文化可以打破“酒香也怕巷子深”的困境，為當地的經濟和文化事業發展提供強勁的動力，而客觀上出版社等機構也可以從中獲取理想的收益和回報，可謂是一舉兩得。

嘗試開展對外宣傳服務

“民族的就是世界的”，這句口號在出版行業同樣具有非常重要的價值。隨著我國在國際上的影響力日益擴大，越來越多的外國人開始關注我國的社會文化，而少數民族文化也是他們關注的重點內容。出版社可以考慮以外國讀者為服務對象，進行有針對性的圖書選題，出版一系列主題作品。比如，某些外國人對于西藏充滿好奇，而在某些消極因素的影響下，他們獲取的信息則殘缺不全，甚至充滿偏見和錯誤。為了加強積極宣傳引導，拓寬國外服務群體，出版機構可以將少數民族文化作為一個具有明顯“新穎性”特征的主題，推薦給國外讀者。

持續開展邊疆地區教育宣傳

我國幅員遼闊，邊境線漫長，在長達數萬公里的海陸邊界線上，蘊藏著無數的文化信息。新媒體背景下圖書出版選題可以將邊疆地區充滿“陌生而又新奇”“遙遠而又美麗”“廣闊而又多元”的文化信息宣傳介紹給每一位讀者，這具有非常重要的價值和意義。具體而言，圖書選題可以將邊疆地區的“地理價值點”深入挖掘出來，積極開展國防教育，促進當地經濟發展，同時滿足讀者的好奇心和求知欲。

大力推進邊疆宣傳教育

人文社科主題是許多讀者非常喜歡的方向，尤其是中年男性對于歷史地理相關的內容需求較為強烈，希望獲得優質的圖書和信息，了解邊疆地理和歷史的詳細介紹。為了滿足廣大讀者的閱讀需求，更重要的是為了加強國防教育、安全教育以及優化信息傳播交流的方式和平臺，出版行業有必要積極探索邊疆主題的系列作品。

為了做好邊疆主題的宣傳教育工作，出版社等機構可以主動與邊疆地區的相關部門和單位進行交流合作，探究宣傳邊疆地區風土人情和特色文化的路徑、方式和內容。比如，出版社可以與邊疆地區的文化局、旅游局以及文聯等機構進行溝通，尋找彼此關注的重點內容，在此基礎上發現合作創新的機會。包括“黑龍江流域的漁業文化探秘”“破譯鴨綠江的文化密碼”“南粵母親河的歷史故事”等都是值得研發的主題。此外，諸如“草原的界限梳理”“喜馬拉雅山兩千年的故事”“帶給你一個意想不到的阿勒泰”等等，都是值得探究的選題方向。

大膽探索文化衍生產品

文體不分家，文旅同發展，已經是深入人心的發展理念。從某個角度來講，有時候圖書選題就是一個“無中生有”的過程，需要策劃者抓住各種潛在的機會和主題。而且，圖書選題策劃還需要具有豐富的想象力和創造力，將不同事物和主題之間的內在聯系尋找出來，衍生出新的主題和作品。所以，出版社需要大膽探索利用邊疆文化進行各種衍生作品的實踐活動。比如，在邊疆的風土人情系列策劃中，出版社就可以將線上和線下兩種方式有機融合，衍生出形式多樣的作品。以“牽手那達慕”“線上潑水節”“豐收的三江平原”“邂逅阿里的雪”“伊利歡迎你”等主題，積極嘗試“生成性圖書作品”。顧名思義，圖書創編只需要一個宏觀框架即可，剩余的內容則可以根據邊疆的社會文化活動實際開展情況隨機調整具體細節，將其中能夠吸引讀者的精彩活動，作為圖書的內容。

探索憶苦思甜主題教育宣傳

近年來，我國經濟社會迅速發展，人民生活水平持續快速提升。尤其是脫貧攻堅戰取得偉大勝利，我國全面進入小康社會，已經完全消滅絕對貧困，人民群眾過上了幸福生活。在這個時代背景下，積極宣傳憶苦思甜教育，是出版行業的社會責任。圖書出版選題策劃以憶苦思甜為主題，實際上就是依托“情感價值點”，吸引讀者并完成社會價值觀的引導和宣傳教育任務。

撫今追昔，時代對比，是許多讀者都樂在其中的趣事。尤其是年紀比較大的讀者群體，非常喜歡追憶過去年代的貧困生活，以此為對比，珍視今天的幸福快樂。出版社可以將憶苦思甜作為一個宏觀主題，通過多種方式進行需求調查，了解不同年齡、不同性別、不同職業等群體的需求，設計不同子主題的具體內容。可以以此為基礎，構建一個系列的叢書作品。

加強生活對比宣傳

由于家庭長輩的反復講述，許多大學生現在對于上世紀特殊時期的“代食品”有著濃厚的興趣，然而他們卻缺乏媒體的宏觀引領和指導，獲取相關專業知識也較為困難，經常會產生各種爭議和困擾。為此，積極開展相關內容的宣傳介紹，滿足年輕人的心理需求，就是一個良好的選題價值點。

感恩愛國教育宣傳

通過時代發展的對比，了解中國共產黨和人民群眾創造的偉大成就，也是憶苦思甜宣傳教育的價值點。這一點實際上也與堅持社會主義核心價值觀非常貼切，需要出版行業的大力支持。利用政治、經濟、文化、軍事、教育等各個維度的時代對比，了解我國取得的巨大成就，也是許多年輕群體較為感興趣的重要內容。