北京中軸線申遺 淺談北京媒體的多樣化報(bào)道

鼓樓上置鼓，鐘樓上懸鐘。日復(fù)一日的“晨鐘暮鼓”下是北京這座歷史文化名城的歷史寫照。北京中軸線長(zhǎng)78公里。北端從鐘鼓樓開始，向南經(jīng)過萬寧橋、景山、故宮、天安門廣場(chǎng)、正陽門，至永定門，這里匯集了北京古代城市建筑的精髓，是中國最具典型意義的城市中軸線。

北京中軸線不僅承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，還匯聚著這座古都的建筑精髓，蘊(yùn)含著中華民族深邃的哲學(xué)思想，更彰顯了大國首都的文化底蘊(yùn)與文化自信。

在中軸線申遺的進(jìn)程中，北京媒體始終忠實(shí)地履行著媒體的記錄職責(zé)，十余年如一日，在北京中軸線的報(bào)道中不遺余力，但他們的工作并不局限于“旁觀”，而是用更多的筆墨和更豐富的報(bào)道手段帶給全社會(huì)更多關(guān)于老城整體保護(hù)以及中軸線申遺的思考。

北京古城曾被梁思成先生稱為“古代中國都城的無比杰作”。昨天的新聞就是今天的歷史。從2011年醞釀已久的北京中軸線申遺工作啟動(dòng)，北京老城保護(hù)全面推進(jìn)，到2020年10月28日，《北京歷史文化名城保護(hù)條例（修訂草案）》提交北京市人大常委會(huì)審議。2021年1月27日，北京市第十五屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議表決通過了《北京歷史文化名城保護(hù)條例》。2023年初，《北京中軸線保護(hù)管理規(guī)劃（2022年—2035年）》正式公布實(shí)施，為北京中軸線保護(hù)管理提供方向策略和基礎(chǔ)依據(jù)。

2023年是北京中軸線申遺的關(guān)鍵之年。隨著“北京中軸線”被推薦作為我國2024年世界文化遺產(chǎn)申報(bào)項(xiàng)目，北京中軸線申遺的時(shí)間表愈發(fā)清晰：2023年北京中軸線申遺文本將提交聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心；2023年下半年，國際遺產(chǎn)專家將赴北京考察；2024年7月，世界遺產(chǎn)大會(huì)將公布申遺結(jié)果。

首都新聞媒體在這十余年間更是發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，不斷用自己獨(dú)特的新聞眼和鮮活的文字、生動(dòng)的照片以及精彩的視頻與融媒產(chǎn)品呈現(xiàn)出豐富多彩的新聞作品，定格下中軸線文物修繕以及北京老城保護(hù)推進(jìn)中每一個(gè)突破新的歷史瞬間，他們見證了北京中軸線申遺工作推進(jìn)的每一步。

今昔對(duì)比的視覺化展現(xiàn)

700余年歷史的北京中軸線，匯聚了古代的建筑精髓和精妙的城市布局。如何讓人們了解中軸線的過去現(xiàn)在和未來，視覺化的新聞報(bào)道手段必不可少。而媒體對(duì)于中軸線的宣傳報(bào)道又能夠潛移默化地不斷加深受眾的印象，更好地走近北京中軸線的前世和今生。

用圖像講故事，是大眾媒體常用的報(bào)道手段，如北京日?qǐng)?bào)的“舊京圖說”這個(gè)已開辦十余年的欄目，旨在展現(xiàn)北京這座城近百年來的變化，而且重在體現(xiàn)城市面貌的變化、人的變化以及社會(huì)生活的變化。在其紙媒和新媒體的公眾號(hào)中，收錄了幾十篇關(guān)于中軸線的文章，其中包括的歷史照片展現(xiàn)了清末、民國時(shí)期的部分北京舊貌，讓生活在現(xiàn)在的老百姓從中感知到中軸線歷史的厚重和溫度。

毋庸置疑的是，中軸線的圖像不僅能引古，也能照今。“舊京圖說”在其公眾號(hào)2023年2月9日的一篇報(bào)道中，以北京鼓樓成為日漸火爆的“網(wǎng)紅打卡地”作為切入點(diǎn)，從紅墻綠瓦的鼓樓前絡(luò)繹不絕的年輕人合影留念作為最新的新聞源頭，向公眾講述了鼓樓和鐘樓的一個(gè)個(gè)歷史圖片故事：19世紀(jì)90年代的鐘樓和鐘樓廣場(chǎng)是什么樣子？1860年英法聯(lián)軍入侵北京，由法軍在安定門城墻上拍攝的鼓樓照片是怎樣的畫面？又如在1920年代，鐘樓廣場(chǎng)上開辟的“民眾商場(chǎng)”和如今的鐘鼓樓廣場(chǎng)相比誰更繁華喧鬧？這一個(gè)個(gè)歷史的場(chǎng)景通過一張張的老照片展示出來，使公眾在今天熱點(diǎn)新聞的聚焦中，更能深刻體會(huì)中軸線上的歷史脈絡(luò)和文化積淀。

當(dāng)然，以“舊京圖說”為例，打造王牌欄目決不能貪圖一時(shí)之功，北京中軸線的新聞故事是永遠(yuǎn)也講不完的寶藏話題，找準(zhǔn)欄目的定位和主旨才是最重要的。“舊京圖說”從創(chuàng)立之初，就是為了向人們呈現(xiàn)一個(gè)更加真實(shí)、生動(dòng)、立體的老北京，才創(chuàng)辦了用老照片講述老北京故事的欄目，截止到2023年，已經(jīng)走過了12個(gè)年頭。

目前，北京中軸線的申遺工作進(jìn)入到了沖刺階段，不管是最后的程序性推近工作，還是接下來的密集宣傳報(bào)道，都離不開廣大受眾的關(guān)心與參與。當(dāng)然，突出中軸線的報(bào)道不僅要有媒體不遺余力的宣傳，更重要的是百姓的參與和支持，兩者相互依托缺一不可。例如，媒體也可以采用線上征集的方式，讓受眾自發(fā)地向媒體傳送中軸線相關(guān)的古今人物故事、照片以及可視性的資料和有意義的線索、擴(kuò)充整個(gè)主題報(bào)道的信息內(nèi)容和資源，這比媒體單方面的報(bào)道更能增加與受眾的黏合性。

數(shù)字化產(chǎn)品突破時(shí)空界限

當(dāng)今天的游客走進(jìn)鼓樓的時(shí)候，人們會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化的展現(xiàn)已經(jīng)與古老的建筑相結(jié)合。早在2022年8月，鼓樓展陳的“時(shí)間的故事”就以新型的沉浸式數(shù)字展和豐富的交互體驗(yàn)與觀眾見面，沉浸體驗(yàn)、虛實(shí)結(jié)合，是鼓樓展示工程的一大特色。而作為北京的傳統(tǒng)媒體來說，用新媒體手段制作的數(shù)字化產(chǎn)品也是北京中軸線報(bào)道中重要的組成部分。

如新京報(bào)一直致力于新媒體的創(chuàng)作和拓展，該報(bào)所制作的《中軸線百問》長(zhǎng)卷、《轉(zhuǎn)動(dòng)中軸》互動(dòng)H5，《古都之春——北京城南北中軸線》都有著很強(qiáng)的融媒體數(shù)字化屬性。

數(shù)字化運(yùn)用中，將3D建模和360度全景視頻融合，邀請(qǐng)受眾沉浸式體驗(yàn)共繪“百年中軸”。而作為紙媒，又兼顧報(bào)紙的屬性，在報(bào)紙端推出中軸線手繪長(zhǎng)卷，通過報(bào)紙連版印刷的方式，繪制一幅中軸線長(zhǎng)卷，將7.8公里中軸線上的重要建筑清晰地展現(xiàn)出來，并配以中軸線知識(shí)問答，圖文并茂。

作為傳統(tǒng)媒體來說，數(shù)字化的報(bào)道不是副業(yè)，傳統(tǒng)的報(bào)道方式如紙媒等也不是在新媒體時(shí)代的次生品，而是兩者的相結(jié)合。通過中軸線申遺的一系列報(bào)道可以看出，數(shù)字化的產(chǎn)品和傳統(tǒng)的報(bào)道方式是“你中有我、我中有你。”其最終的目的都是為了宣傳的效果和進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體的影響力。

又如新京報(bào)的另一款系列報(bào)道《古都之春》中，新媒體只是其先進(jìn)的展現(xiàn)手段，比如運(yùn)用嵌套的方式將文字、圖片、H5、視頻等形式打包成型，最終推出。但事實(shí)上，每一個(gè)視頻，每一張圖片，每一個(gè)通過新媒體手段展示下的內(nèi)容，都是傳統(tǒng)媒體在日常采訪報(bào)道中所獲得的。新媒體是手段，內(nèi)容始終是新聞媒體的第一要?jiǎng)?wù)，沒有內(nèi)容上的質(zhì)量保證也就沒有新媒體手段的創(chuàng)新與運(yùn)用。

線上線下互動(dòng)擴(kuò)大影響力

如何體現(xiàn)中軸線的強(qiáng)大生命力？肯定不能單單只靠新媒體的線上發(fā)酵，線下的頻繁互動(dòng)更能夠加深參與者的感知度和黏合度。

如北京衛(wèi)視推出的《最美中軸線》（第一、第二季），這個(gè)節(jié)目最大的特點(diǎn)是走上街頭、在中軸線上進(jìn)行表演，和觀眾在線下一起見證中軸線上的古韻新聲。在這其中，很多藝術(shù)家、年輕的演員們都加入到了推廣北京中軸線的過程當(dāng)中。一些音樂家還在北京舉辦了古建音樂季，把民族傳統(tǒng)音樂、西洋音樂，都放到了這些古建中去演出，吸引了很多觀眾。

又如北京青年報(bào)通過記錄、留存了海量的文字資料、音像融媒以及攝影圖片，2020年在景山公園舉辦《中軸現(xiàn)時(shí)與愿景》大型主題展，該展分為兩部分：一是北京青年報(bào)梳理10年采訪歷程，整理出“媒體聚焦中軸線回望十年申遺路”為主線的室內(nèi)展陳、二是以中軸申遺的現(xiàn)實(shí)為線索，以“老城不能再拆”系列報(bào)道為基礎(chǔ)，梳理出“老百姓的感情軸”“老城保護(hù)的牽引軸”“首都建設(shè)的發(fā)展軸”為主線的室外展陳。

事實(shí)上，從日常報(bào)道落地，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說還是比較得心應(yīng)手的。因?yàn)檎褂[首先要突出以新聞視角關(guān)注現(xiàn)實(shí)，緊扣中軸線申遺工作現(xiàn)狀，每個(gè)圖景的展示都來自于新聞?dòng)浾咛皆L的實(shí)地實(shí)訪，媒體用新聞?wù)Z言來細(xì)說著北京老故事、見證著北京的歷史變遷。中軸線上設(shè)展，還吸引了不少老街坊老市民的參觀與參與，在景山這樣中軸線的地標(biāo)位置辦展，其影響力可見一斑。如果能在一些具有地標(biāo)性建筑和公園設(shè)展，同樣能得到進(jìn)京外地游客的共鳴。畢竟北京中軸線不僅僅是北京的文化底蘊(yùn)象征，也是中國文化的寶貴財(cái)產(chǎn)。

講好中軸線人文故事

北京中軸線7.8公里，匯集了北京古代城市建筑的精髓。踏上這條壯美的中軸線，更令人難忘的是生活在這條老城骨架中，老城居民“落葉歸根”的人文情懷和人文故事。結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，活化中軸線內(nèi)涵展示形式，講好北京中軸線的豐富故事，“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”，將北京中軸線的過去、現(xiàn)在與未來有機(jī)聯(lián)系起來。

無論是新媒體產(chǎn)品的互動(dòng)應(yīng)用，還是線下的活動(dòng)推展，都不能忽視一個(gè)重要的環(huán)節(jié)：那就是人，生活在中軸線的人，生活在這個(gè)城市里的人，他們與中軸線的故事和感情才是最能引起共情的東西。如北京青年報(bào)在景山公園舉辦的中軸線展中，最大的亮點(diǎn)就是讓市民百姓登上展板。室外展的“老百姓的感情軸”部分用了兩塊展板，邀請(qǐng)幾位北京市民來講自己的“中軸故事”。他們用各自的現(xiàn)實(shí)生活，鮮活地呈現(xiàn)出了北京市在老城保護(hù)和城市有機(jī)更新中的工作成果。通過展覽，市民們看到了北京老城保護(hù)史、變遷史，更是勾起了過往回憶，令老居民直呼“親切”。類似中軸線上的這種“落葉歸根”的人文情懷是一種十分罕見的文化現(xiàn)象。物的故事講不好是僵硬的，而普通老百姓登上了這次展覽的展板和融媒視頻，他們鮮活的故事和心中的愿景則有力地表達(dá)出了中軸線的杰出性價(jià)值。

當(dāng)然，北京中軸線不僅是北京的精神精髓，也是中國文化的深厚底蘊(yùn)所在。北京媒體如何多角度多方位地挖掘中軸線的本地化故事，如何吸引更多的游客和非本市的游客，甚至提升國際知名度，都是目前應(yīng)該深耕的課題。

傳播發(fā)散網(wǎng)紅打卡地

2023年農(nóng)歷新年，鼓樓一下子成了北京最矚目的網(wǎng)紅打卡地，眾多外地游客，特別是年輕人來到鼓樓打卡拍照。

當(dāng)然，鼓樓變網(wǎng)紅打卡地更多的是靠新媒體平臺(tái)熱度的提升吸引了公眾的目光，這和中軸線申遺的推進(jìn)宣傳工作并沒有直接的關(guān)系。這些年輕游客之所以前來打卡，大多是因?yàn)楦枨豆臉恰吩诙桃曨l平臺(tái)的走紅。也有一些人表示，自己是看到網(wǎng)紅博主們拍攝的照片，才有了來北京玩一定要來鼓樓打卡的念頭。

雖然初衷并不是通過中軸線的故事來吸引游客，但鐘鼓樓的地理位置和顯著的與現(xiàn)代化都市的差別體驗(yàn)，一時(shí)間成為爆款觀光地并不為奇。從之前的安靜有序到如今的車水馬龍，鼓樓在一瞬間煥發(fā)了超級(jí)魅力。毋庸置疑，這得益于新媒體平臺(tái)本身的現(xiàn)象級(jí)擴(kuò)散，也得益于舊城改造帶來的升級(jí)觀感體驗(yàn)。這也無疑是中軸線申遺進(jìn)行到最關(guān)鍵時(shí)候的一股助推力量。

在此之前，觀光游客是城市記憶的間接受眾群體。他們只會(huì)在固定的時(shí)間中做短暫的停留，限于走馬觀花式的感知，因此不太可能對(duì)城市空間環(huán)境有深入的體驗(yàn)和感受，而現(xiàn)在，在新媒體的影響下，游客的感知已經(jīng)從被動(dòng)化為主動(dòng)，“種草”已經(jīng)是再普通不過的新媒體發(fā)散模式，作為北京的傳統(tǒng)媒體更應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì)，多生產(chǎn)爆量級(jí)的產(chǎn)品，把“草”種在廣大受眾的心中。畢竟作為新聞的最忠實(shí)的記錄者和傳播者，要比新媒體更具有豐富的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和材料積累、更敏銳的眼光和獨(dú)到的視角。再加上運(yùn)用融媒體形式展現(xiàn)“新聞+政務(wù)”的深度融合，一定能產(chǎn)出不止鼓樓一個(gè)網(wǎng)紅打卡地，中軸線上的其他潛在網(wǎng)紅探究之地正等待著北京媒體的爆款產(chǎn)品推介和量級(jí)的新媒體發(fā)酵。

2023年和2024年，將是北京中軸線申遺最關(guān)鍵的兩年。2023年是沖刺之年，2024年也將是收獲之年。在最后沖刺的階段，首都媒體對(duì)于中軸線申遺最后的工作有著不可推卸的宣傳報(bào)道責(zé)任，如何能將十余年之申遺之力在最關(guān)鍵的時(shí)刻來集中展現(xiàn)，對(duì)于媒體來說還有不少的挑戰(zhàn)。

一，重視年輕人的感知和宣傳。值得注意的是，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)青年群體對(duì)中軸線申遺的關(guān)注度更高。據(jù)《北京中軸線：文化遺產(chǎn)與城市文化可持續(xù)》報(bào)告顯示，隨著北京中軸線全面保護(hù)體系逐漸完善，北京中軸線文化遺產(chǎn)的支持人群呈現(xiàn)“年輕態(tài)”趨勢(shì)。

在申遺的線上線下活動(dòng)中，參與更多的是中老年受眾，他們對(duì)中軸線有著深厚的感情和生活閱歷，但中軸線不光是北京的中軸線，也是中國深厚歷史和文化積淀的產(chǎn)物，更需要年輕人通過鮮活的方式和先進(jìn)的思維理念去傳播、去繼承。

從鼓樓成為打卡勝地就可以看出年輕一代的傳播力和影響力。中軸線的申遺工作應(yīng)該走近年輕人的身邊，讓他們更多地融入到這項(xiàng)偉大的具有重要?dú)v史意義的工程中。對(duì)于年輕受眾群體而言，應(yīng)著重加強(qiáng)新媒體的運(yùn)用，電腦網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是重點(diǎn)的推廣媒介，微博微信與網(wǎng)頁論壇在年輕群體中受眾面較廣，能夠達(dá)到一定的宣傳作用。首都媒體應(yīng)該發(fā)揮其作用，可以將中軸線的活動(dòng)、專家講座等一系列線下操作進(jìn)入到高中、大學(xué)校園，將中軸線的市井文化和人文精神送到年輕人的身邊。

二，中軸線的報(bào)道范疇可擴(kuò)容。北京中軸線作為文化整體更多地被認(rèn)知和被重視，與北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)有著十分密切的關(guān)系。北京2008年夏季奧運(yùn)會(huì)開幕式的禮花從永定門開始，一直放到鳥巢，讓大家知道了北京還有一條中軸線。所以當(dāng)時(shí)就提出北京老城要整體保護(hù)，要保護(hù)它的城市脊梁和靈魂——北京中軸線。

中軸線申遺的目的，不光是讓老中軸線的魅力煥發(fā)，也可以通過和奧運(yùn)會(huì)的理念進(jìn)行融合，這就是中軸線的向北延長(zhǎng)，2023年2月1日，北京冬奧組委委托“雙奧”遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)——北京奧促中心，發(fā)布了《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告（賽后）》，這其中的奧運(yùn)精神將持續(xù)轉(zhuǎn)化為廣大人民群眾踔厲奮斗、勇毅前行的精神動(dòng)力。北京媒體在中軸線的報(bào)道中，也可以融入奧運(yùn)精神奧運(yùn)文化的重要理念，將中軸線的報(bào)道范疇擴(kuò)大化，讓北京這座雙奧之城榮耀和自信在中軸線申遺的過程中再度放大。

作者簡(jiǎn)介：

季飛（1977—），男，北京人，本科，新聞專業(yè)編輯（主任編輯），北京青年報(bào)報(bào)紙編輯中心副主編，研究方向：新聞傳播。