地域文化元素在視覺設計中的創造性轉化研究

倪鵬飛 趙明明 趙雅芝

摘要：三星堆文創產品作為文化元素的載體，不僅要立足于地域，凸顯古蜀地區深厚的文化底蘊，還要發揚中華民族優秀傳統文化的精髓，更要與時代文化相結合，滿足當代人的文化需求。黨的二十大強調，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，文創設計本質上是文化元素在視覺設計中的創造性轉化，是文化元素的具體體現。文化的傳承往往以設計為載體，而文化又是設計的源泉和出發點。基于此，文章分析三星堆文化在視覺設計中的創造性轉化和三星堆文創產品的開發策略，并結合三星堆文創產品的特征，探索不同文化元素在視覺設計中的創意性轉化策略，增強受眾的文化自信與認同。

關鍵詞：地域文化元素；視覺設計；三星堆；文創；創造性轉化

中圖分類號： K878；TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）01-0-03

1 視覺設計中文化元素的應用

1.1 地域文化

地域文化是指特定地域的人們在一定階段創造的具有鮮明特征的歷史與現實相結合的文化傳統，具有特殊性和不可復制性，反映的是某特定地域獨特的生態、傳統、民俗、審美、歷史等。

地域文化的形成是一個漫長的過程，在傳承的過程中，會根據時代的需要不斷變化，又具有相對穩定性。不同的地域蘊含著獨特的文化，如北京的京劇文化、四川的古蜀文化、廣西的刺繡文化、江南的水鄉文化等，都獨具特色，值得傳承和深挖。

基于不同的地域文化，從種類繁多的文化元素中選取最能展示地域特色的典型元素，對其進行分析、梳理與整合。設計者通過對文化元素的剖析、視覺符號的處理，充分展現當地的獨特風貌，使抽象的地域文化更加具體形象，更具辨識度和影響力。

通過視覺設計對文化進行創意轉化，以視覺設計為文化物質載體，對文化進行傳承與創新，可以直觀展現地域歷史文化現狀，使大眾有文化認同感、歸屬感，樹立文化自信，增強文化底蘊，在新時代更有效地傳承地域文化，弘揚中華民族優秀傳統文化［1］。

1.2 館藏文物資源

為滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，博物館作為社會公益組織，成了人民群眾提升文化素養、了解歷史發展的重要平臺。博物館擁有非常豐富的館藏資源，不同地區的博物館反映了不同地域和不同時代的文化特征。文物承載著文化，也是歷史的見證。

黨的十八大以來，國家對文物保護工作作了進一步安排。近幾年，國潮文化走紅，“讓文物活起來”成為人們關注的焦點，博物館文創的開發成為新的潮流。文物資源與網絡相結合的模式加快了博物館文創的傳播，使文物煥發出新的活力與生機。在故宮、大英博物館入駐網絡平臺之后，各地博物館也紛紛入駐。博物館作為收藏文物的重要單位，不僅要傳承歷史，而且要進行創造性轉化［2］，豐富其文化內涵，以更加新穎的方式融入現代大眾的生活。

2 三星堆文化在視覺設計中的創造性轉化

2.1 三星堆文化的價值分析

2.1.1 文化價值

文化是國家、民族的靈魂。自古以來，古蜀文化與華夏文化、良渚文化構成了我國古代文化的基礎，也是中華民族不斷發展的根基之一。古蜀文化資源豐富，對社會發展具有不可或缺的作用。有著“沉睡三千年，一醒驚天下”之稱的三星堆遺址的發掘使古蜀文化登上國際舞臺，帶動全世界人民感受中華文化的深厚內涵，展示我國的文化軟實力。無論是提升城市形象，還是弘揚中華文化，古蜀文化都極具價值與意義。

三星堆遺址于四川省廣漢市三星堆鎮出土，考古學界將三星堆遺址文化遺存稱為三星堆文化，這是一類自成體系的新文化。三星堆文化是古蜀文化的代表，古蜀文化從本質上來說指以成都平原、岷江流域為中心的地域文化。

由發掘出的大量青銅器具——神像、神樹等可知，三星堆很有可能是古代蜀國的政治、經濟、文化中心。三星堆遺址是考古界的重大發現，不僅為人民認識新文化打開了一扇大門，而且為中華民族文明的起源提供了新的證據。

2.1.2 美學價值

三星堆遺址包含大量的青銅器、玉石器、金器和陶器，這些出土文物不僅有極高的文化價值，而且有極大的美學價值，反映了古蜀文化的豐富內涵。古蜀文化是人性與神性的有機結合，體現了浪漫主義的審美特征。

例如，青銅縱目面具，技藝精湛，突出了眼輪和口輪的特征，嘴角夸張，神秘詭異；工藝精湛的金器，在冶金工藝和風格上獨樹一幟，尤其是金杖，紋飾圖案精美華貴，上方的魚紋、下方的鳥紋，還有人頭圖案，令人嘆為觀止；玉石器上刻有復雜精巧的云雷紋、鳥紋等，運用了大量具有難度的線刻工藝，造型豐富，花紋繁復；陶土文物中有陶雙面貓頭鷹、陶虎等，這些小巧的陶器文物體現了人類對自然的感知，承載著一段歷史記憶。三星堆文化反映了古蜀獨特的民族文化和地域文化，出土文物形態優美、構思巧妙，體現了三星堆文化的成熟性，具有極高的美學價值。

2.2 三星堆文化在視覺設計中的創造性轉化

黨的二十大報告明確提出，推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。三星堆文化本身具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，是中華民族發展的生動例證。其文化元素被深入挖掘，在傳播過程中充分展現了其文化價值。三星堆文物在視覺設計中的創造性轉化不僅是將文物的外形轉化為文創產品，而且賦予了三星堆文物新的內涵和審美特征，利用文創產品的形式，使其與現代技術碰撞，從而實現創造性轉化和創新性表達。

2.2.1 基本狀況

在三星堆文創產品中，市場反饋較好的兩款產品是巧克力和棒棒糖。設計者抓住了大眾的探索心理：食用巧克力的第一步是要用金箔紙給“銅像”戴面具，模擬文物修復的過程。以縱目面具為靈感設計的棒棒糖上安裝了語音解說按鈕，消費者能在吃棒棒糖的過程中了解古蜀文化［3］。這些文創通過人的五感進行互動，新穎有趣，上架半小時就被一搶而空。這種轉化方式是成功的，既可以滿足大眾的消費需求，又可以加深大眾對三星堆文化的了解，勾勒出大眾心中的“古蜀印象”，推動中華民族優秀文化發展。

不僅如此，三星堆文創還陸續推出了盲盒產品，包括祈福、考古、搖滾樂隊等7款。自2020年5月盲盒上市以來，銷售額近500萬元，其還獲得了四川省“天府旅游名品”稱號。其中，祈福主題盲盒是三星堆遺址授權開發的第一款盲盒產品，設計者選取5個具有代表性的文物進行創新，分別是銅持璋小人像、縱目面具、金色面罩的銅人頭、青銅大立人以及青銅神鳥，極具文化性和趣味性。

另外，“川蜀小堆”主題盲盒，融入了古蜀文化中刺繡、變臉、茶文化等元素，彰顯了地域文化特色，提高了藝術美學價值。目前，三星堆文創逐漸形成了自己的風格——神秘又神圣，這也是古蜀文化最為突出的特點［4］。

2.2.2 存在的問題

除此之外，轉化多將提煉的文物元素以圖形化、平面化的方式印刷于各類文創產品的表面，再設計出辦公文具、日常用品、紀念品等類別的文創產品，涉及衣、食、住、行等方面。

例如，三星堆博物館的文創產品——黃金面具紀念章，就是將黃金面具的方形臉、鏤空眼、寬大的耳朵以及三角鼻梁等元素提取出來，印刷至紀念章上完成的。這種轉化方式以文物元素為基礎，進行簡單的提煉和復制，目的是展現文物的特征，具有較高的辨識度與較強的直觀性，容易被受眾理解。但這種轉化方式對三星堆文化元素來說過于簡單，容易出現同質化現象。

3 文化元素在視覺設計中的創造性轉化策略

文化元素在視覺設計中的轉化本質上是文化的體現。設計者通過對文化內涵的理解，以直觀的形式呈現文化元素。優秀的轉化產品融合了地域文化、傳統文化及時代文化，并在轉化的過程中注入新的審美趣味，既能向消費者宣傳文化，使其獲得文化自信和文化認同，又能帶給消費者特殊的感受和體驗［5］。

3.1 立足地域文化，挖掘文化符號

地域文化以獨特的環境為根基，以歷史為依托，能反映出一個地區的生態、民俗、審美、歷史等。中國地大物博、幅員遼闊，有碧水青山，有戈壁高原，蘊含著無窮無盡的寶藏，締造了光輝燦爛的文化。不同的地域文化既有共性，又有特性，呈現出豐富的形態。地域文化是設計者的靈感來源，同時可以喚起大眾的文化自信和文化認同。轉化是傳承和發展地域文化的重要方式，以新的藝術形態展現文化，能使其充滿生命力。

在設計者對文化元素進行創造性轉化的過程中，由于部分設計者對地域文化的了解不夠深入，設計存在同質化問題，未充分體現出地域文化的獨特性，很難吸引消費者。所以，設計者要立足于地域文化，挖掘獨特的文化符號，充分凸顯其文化內涵［6］。

3.2 發揚傳統文化，弘揚中華美學

中國傳統美學是在歷史更迭中產生的，對中華民族產生了深遠影響，是當今視覺設計產品開發的源泉。設計者要深入挖掘文化的內涵，再將其融入視覺設計中，進而設計出有文化內涵并符合當代審美趣味的設計作品。

例如，中國“仁者愛人”的思想與當代的情感化、人性化設計理念相似，以人為設計的出發點，更契合使用者的思維方式［7］。另外，中國傳統的設計觀念追求簡練自然，強調自然本真，通過材料本身的特質來體現歲月沉淀與古樸之感。三星堆文創是具有傳統文化特色的產品，是古蜀文化的象征。

發揚傳統文化、弘揚中華美學是三星堆文創的重要理念。三星堆博物館對古蜀文化進行深入挖掘，從傳統文化與中國現代美學中汲取靈感，以創新的方式將古蜀文化呈現給大眾，使受眾在快節奏的生活中感受三星堆文化的魅力，并對其產生自己的理解［8］。今天，豐富的信息不斷進入我們的視野，面對不同的文化，要增強文化自信，堅持傳承中華民族傳統文化，弘揚中華美學。

3.3 傳播時代文化，引領當代需求

不同的歷史發展時期有不同的文化。因此，設計者在實現文化元素創造性轉化的過程中，不僅要“向后看”，還要“向前看”，積極傳播時代文化，緊跟時事，如此才能創造出滿足當代人需求的視覺設計產品。

國家強調對文化的創造性轉化，在這一背景下，大眾的審美情趣也在發生變化，不僅關注基本功能，還注重文化體驗，開始強調文化精神。三星堆文創以文化為基礎，對文化符號進行創新性提煉。例如，在以縱目面具為靈感而設計的棒棒糖上安裝了語音解說按鈕，消費者可以邊吃邊了解古蜀文化，實現文化與人之間的互動，滿足當代人的文化需求［9］。

4 結語

創造性轉化是當下文化傳承的有效途徑，能充分發揮文化的當代價值，推動文化傳播。要積極響應黨的號召，對文化元素進行創造性轉化，進而實現創新性發展，使文化更加深入人心，充分展現文化的社會價值，以增強受眾對文化的認同，實現文化的高質量發展。

參考文獻：

［1］ 中國火星探測工程［EB/OL］.百度百科，http：//baike.baidu.com/view/18812958.html，1900-01-01.

［2］ 宋凌寒.文旅融合視域下古蜀文明的傳播路徑探析：以“三星堆”為例［J］.傳媒論壇，2022（5）：75-78.

［3］ 白驊.三星堆：以千年古韻引領國潮時尚［N］.中國旅游報，2022-07-11（003）.

［4］ 翁煌.三星堆文物在文創產品中的創造性轉化策略研究［J］.創意設計源，2022（3）：58-61.

［5］ 李紅超，王昕宇，李維鈺.基于文化元素的故宮博物院文創產品設計研究［J］.包裝工程，2022，43（2）：325-332.

［6］ 余海清，史列琴，孫劍.基于地域文化的校園文化創意產品設計研究［J］.工業設計，2022（10）：149-151.

［7］ 馬翩翩.芻議室內空間的人性化設計［J］.才智，2015（17）：287.

［8］ 劉曉寧.三星堆形態元素在視覺展示設計中的應用［D］.濟南：山東藝術學院，2022.

［9］ 翟群.推動特色IP價值轉化 服務大眾文化需求［N］.中國文化報，2022-09-27（004）.

作者簡介：倪鵬飛（1979—），男，山東滕州人，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達與媒體設計。

趙明明（1999—），女，山東菏澤人，碩士在讀，研究方

向：視覺傳達與媒體設計。

趙雅芝（1998—），女，山東煙臺人，碩士在讀，研究方

向：視覺傳達與媒體設計。