體育跑出新賽道

李麗 林德韌 顏之宏

蹦床公園、叢林穿越、密室逃脫……為適應新興的時尚運動，近年來各大城市也興起許多新型運動空間。有別于田徑場、游泳館等業態單一的傳統體育場館，它們娛樂休閑屬性強，滿足多元需求，成為備受年輕人歡迎的新消費目的地。

在中國國際體育用品博覽會期間舉辦的2023中國運動空間大會上，各界代表專家聚焦運動空間發展、體育消費新場景等話題，并就如何創新運動服務、塑造領導品牌和助力實現城市體育空間治理體系和能力現代化提出建議。

運動空間，滿足多元需求

中國體育用品業聯合會（簡稱“聯合會”）副主席兼秘書長羅杰表示，隨著我國體育產業發展進入新階段，許多新興的運動空間滿足了消費者對健康、休閑、社交等方面的綜合訴求，這也是全民體育消費升級的一個具體表現。各方應攜手拓展體育業態多元發展，加速運動空間創新實踐。

廈門市體育局副局長勞建軍介紹，作為中國運動鞋服、體育用品等制造業集群所在地，廈門云集了中國運動品牌頭部企業，具備運動空間投建運營的先天優勢。他認為，城市運動空間是居民享受體育活動樂趣的重要場所，也是廈門城市現代化、國際化的重要支撐，廈門體育局愿與各方加強合作，促進體育產業蓬勃發展。

運動空間與城市建設有什么關系？華體股份總經理李鐵林、中建文旅產業運營事業部總經理段曉舟等表示，近年來體育領域的城市更新已成各地建設重點，成為居民衣、食、住、行之外的“第五場景”。特別是當房地產進入存量時代，運動空間對盤活存量住宅、商業地產，推進旅游地產增值具有積極影響。

目前，我國體育用地除了數量不足，不少地區現有的體育設施也難以滿足多元消費需求和社會期待。

針對這一問題，零點有數副總裁申艷輝指出，體育空間的增量擴容與現有場地的升級迭代勢在必行，“新的體育空間應迎合年輕一代的需求，具備‘新消費、新美學、數字化與算法化、IP化、新場景等關鍵要素，助力城市更新與鄉村振興建設” 。

體育消費，突破體育邊界

在討論中，多位專家都提到體育消費場景的創新。

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，隨著生活水平的提高，群眾健身意識不斷增強，體育消費領域發生了許多場景創新：一是傳統體育場景與生活場景相融合，比如體育融入各大商業、娛樂中心，比如備受年輕人青睞的新型運動休閑空間；二是線上與線下相融合，如互聯網健身、智慧場館等。他強調：“在此基礎上，未來應重視‘元宇宙等虛擬消費場景和現實消費場景的融合，激發更多新型體育消費。”

數字技術成為消費場景創新的關注重點。

聯合會運動空間（公園）專業委員會常務副理事長王永寶提出，要打造多樣化、智能化的運動空間，滿足年輕人的新消費需求。元氣森林集團零售業務中心深圳分公司總經理李建思、圣象（上海）新材料科技有限公司總經理保江表示，當運動空間日漸成為多元化綜合商業場景，企業應利用數字化技術為全場景智能運動空間賦能，還可以跨界合作、打造獨特IP，或是在節能減排、碳中和領域進行創新實踐。

過去三年，出現了新機遇。運動家總經理王曉偉、口袋屋總經理王永寶關注到，新冠肺炎疫情前后，露營、槳板、飛盤等戶外運動，一躍成為熱門項目。因此，應緊抓消費新場景，以節慶活動、嘉年華等內容為抓手，豐富運動空間業態，提高顧客滿意度。

大會期間，運動空間示范基地等級評價活動正式啟動。評選由運動空間專委會聯合第三方專業評選機構在細分領域進行篩選，評選出具有突出示范引領效應的運動空間基地。同時，在會后舉行的山東慶云縣體育產業招商推介會上，十余個體育項目完成了現場簽約，這些被投資人看好的項目，成為政企“雙向奔赴”的成功合作案例。