念淄于茲的齊文化

陶瓷、琉璃、蠶絲織巾被稱為淄博文化靈魂“三件套”。山東省淄博市以齊文化為龍頭，挖掘當地陶琉文化、工業文化等地域文化的當代價值和新時代內涵，持續放大文化效應。中華優秀傳統文化在淄博的經濟、社會價值進一步凸顯。

文化靈魂“三件套”歷久彌新

山東淄博，齊國故地，歷史文化源遠流長，“田忌賽馬”“圍魏救趙”“濫竽充數”“一鳴驚人”等許多典故為人們耳熟能詳。但是，很多人也許并不知道，齊國的興盛與陶瓷有著不可分割的聯系。窯爐熊熊的火焰燃燒了數千年。

淄博是我國最早生產和使用陶器的地區之一。2005年發掘的扁扁洞遺址出土文物令人驚嘆，淄博地區使用陶器的歷史被一舉推至距今8000多年前。

淄博市博山區顏神古鎮至今保存著13座古窯。走進古鎮，千年古窯靜靜浮現在眼前，穿越深邃厚重的青石巷，燒痕斑駁的匣缽墻傳遞出當年窯民生活的細節。據史籍記載，明清時期，這里有圓窯170余座，規模傲居博山六大窯場之首，燒制出的雨點釉、茶葉末釉等名瓷蜚聲海內外。作為淄博陶瓷的主要發祥地之一，顏神鎮有“中國陶瓷古窯村”的稱號。新中國成立后，全國最大的陶瓷廠山東博山陶瓷廠誕生于此，這里幾乎家家戶戶都燒窯制陶，為人們日常生活提供了數不清的陶瓷制品。

以博山為代表的淄博琉璃生產最早可以追溯至漢代，到了唐代已具有較大生產規模，明清時期成為中國玻璃的制造中心，延綿于淄河兩岸的琉璃爐，燒制出如寶似玉的琉璃制品。其中，雞油黃雕刻的花瓶、文具等有“黃玉”的美稱；內畫壺風格獨特，博得“袖里乾坤真正大，壺中日月盡包羅”的贊譽……

一代代匠人歷經時間的磨煉淬煉出的琉璃藝術結晶，在我國文化藝術史上留下了璀璨的一筆，更是借此次“淄博燒烤”火爆出圈，走向了全國各地。游客開始不僅品嘗燒烤，還發掘了博山琉璃市場。一名商戶說：“二三十年的庫存都被買光了。”

春秋戰國時期，淄博絲綢就號稱“冠帶衣履天下”，明清時代已相當興盛，是中國絲綢工業的發源地之一，又是“絲綢之路”的源頭之一。現在漫步在周村大街上，仍然能感受到無處不在的絲綢文化的豐厚底蘊。這里保存著千余年來絲綢基地的印記。

為積極推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新型發展，山東省重點推進“山東手造”工程。陶瓷、琉璃、絲綢等傳統優勢產業和區域產業集群讓淄博擁有發展“山東手造”的天然優勢，淄博重點打造了陶瓷、琉璃、絲綢、食品釀造、家居5個手造產業集群。

淄博以齊文化產業轉化聯盟為載體，集聚政、產、學、研等各方智慧和資源，找到傳統文化和現代產業的連接點，打造“山東手造·齊品淄博”品牌，優化整合陶瓷、琉璃、絲綢、釀造等本地特色文化產業資源，設計建設一批具有特色和內涵的文化產業新業態。

在淄博，通過挖掘傳統工藝、傳統飲食、傳統服飾、傳統醫藥等優秀傳統文化資源的產業價值，一批豐富多樣、符合現代審美和滿足大眾美好需求的文化“山東手造”產品正在源源不斷地走向大眾。目前，淄博市規模以上文化制造業企業的營業收入占全部規模以上文化企業的三分之二。

齊文化研究院院長畢雪峰說，實現文化的產業化，要深入挖掘傳統工藝、傳統飲食、傳統服飾、傳統醫藥等優秀傳統文化資源的產業價值，通過加強設計、改進工藝、拓展產品功能、豐富產品種類等途徑搭建傳統工藝與現代生活的橋梁，生產出豐富多樣、符合現代審美和能夠滿足大眾美好生活需求的產品。

在淄博市齊文化特色文創產品展示廳里，淄博陶琉、絲綢、蹴鞠等傳統文化元素的文創產品應有盡有，晏子呈茗茶、公子小白水、齊風香禮香料等極具齊文化元素的產品特色鮮明，游客的咨詢聲、談笑聲、手機支付聲交織在一起。

文旅融合：守經典 當網紅

“五一”假期前，淄博市文化和旅游局發出的《致廣大游客朋友的一封信》中寫道：淄博是齊文化發祥地，演繹了“春秋五霸”之首、“戰國七雄”之冠的盛況，誕生了太公封齊、管鮑之交、管晏輔國等故事，成就了稷下學宮“百家爭鳴”的美談，孕育了《孫子兵法》《齊民要術》《考工記》《聊齋志異》等巨著，留下了齊長城、齊國故城遺址、東周殉馬坑、世界足球起源地等文化遺存，陶琉文化、黃河文化、聊齋文化、漁洋文化等地域文化交相輝映，悠長的文脈讓歷史文化和現代生活融為一體，陶瓷、琉璃、蠶絲織巾是淄博更具韻味的文化靈魂“三件套”。

盤點整個“五一”假期，除了打卡淄博美食美景，淄博陶瓷琉璃博物館、淄博陶琉國藝館、博山陶琉大觀園、周村古商城、各文創園區，都少不了大包小提拎著陶瓷、琉璃、絲綢等禮品的身影。

四川南充游客賀春霞，只身一人來到淄博，為的是體驗淄博人的熱情好客和陶琉特產。她先到了博山陶琉大觀園，買了花球、生肖等琉璃擺件。她說：“很多好看的陶瓷琉璃沒法帶回去，下次一定開車再來淄博。”

名為“阿文愛旅游”的網友在掌中淄博公眾號留言說：“我剛帶全家游玩了山東，其中一站淄博，打卡了淄博的三個博物館，真的比燒烤、景點更精彩。”

“五一”小長假，淄博陶瓷琉璃博物館累計接待游客7.82萬人，入館游客呈現“兩個80%”特點，即80%為省外游客；省外游客中，80%為大學生游客。他們被陶琉館精美的陶瓷琉璃文物、藏品和陶琉藝術品、文創雪糕、文創糕點所吸引，看了吃了走的時候還不忘買點帶回去。

夜幕降臨，齊長城腳下的古村落里人來人往。在這里，游客可以近距離感受齊長城文化、陶琉文化、飲食文化，與此同時，還能體驗七彩琉璃棧道、玻璃水夜漂流等項目帶來的樂趣。

山東華旅旅游發展股份有限公司創始人房利軍介紹，紅葉柿巖景區定位打造“齊長城腳下的琉璃生活村”，通過“山色、水意、火韻、土味”四大生活主題，將多元文化融入景區設計。

守得住經典，當得了網紅。從2020年10月1日試營業開始，僅僅一年多，紅葉柿巖景區就成為淄博文旅的流量擔當。

這片總占地近21平方公里的山林里，輻射帶動了周邊10余個村、上萬村民增收致富。文旅產業，為淄博博山這片曾經“走路全靠腳，收入都看天”的貧瘠土地，刮來了“靠山吃山，靠水吃水”的東風。

傳承弘揚中華優秀傳統文化，必須和實體經濟掛鉤，必須把文化和產業融合起來，文化產業化既能產生經濟效益，同時又能為文化樹立品牌，帶來長遠的發展動力。淄博正加快齊文化產業融合，打造“山東手造·齊品淄博”品牌，優化整合陶瓷、琉璃、絲綢、釀造等本地特色產業資源，設計建設一批具有齊文化特色和內涵的文化產業新業態。

以文化人：熱情純樸拉滿好感度

走進淄博知味齋酒店人民路店，一個大型轉盤惹人注目，上面寫滿了“圍魏救趙”“老馬識途”等與齊文化有關的成語，顧客可以轉動轉盤參與酒店活動。酒店客房里還放著齊文化讀物，餐盤旁邊的書簽寫著成語故事，餐桌上還有一個木壺，里面有許多木簽。

知味齋人民路店經理渠鳳麗介紹，木壺和木簽是給顧客喝酒娛樂用的。酒令是中國傳統的酒飲文化，在齊文化中，行酒令有投壺和抽令等方式。知味齋大酒店結合齊文化成語故事，讓顧客在行酒令的同時體驗到齊文化的魅力。

文化來源于生活，更應該回歸生活。離開了生活，文化就是無源之水，要讓中華優秀傳統文化融入日常、可感觸。

“大抵為人，先要身體端正。自冠巾、衣服、鞋襪，皆須收拾愛護，常令潔凈整齊。”在山東省淄博市臨淄區朱臺鎮新時代文明實踐所內，一場別開生面的“讀書開蒙禮”正在進行。幾名孩子在老師的指導下，依次完成正衣冠、朱砂啟智、開筆禮、擊鼓明志等環節，一邊感受博大精深的齊文化，一邊將開蒙啟智的種子輕輕播撒。

在臨淄一中傳統文化課堂上，老師為學生們講解稷下學宮的由來和影響，通過老師的講解，學生們對齊文化有了更深刻認識。

淄博把齊文化、陶琉文化、魯商文化等當地文化，納入校本課程體系，將中華優秀傳統文化中的尊老愛幼、孝老愛親、愛國愛家、遵德守禮等優秀品質融入各項禮儀，因地制宜探索了各具特色的活動，讓市民在潛移默化中走進傳統文化，讓“有禮”在淄博可視、可感、可行，以文化人，以禮育人。

城市不只是水泥馬路的交叉和樓房的羅列，它更應是悠久文化與文明和諧的交融。一座城市的文化氣質，涵養著居住在此的人們，鑄造了城市特有的人文風骨和精神特質。在這個“五一”假期之前，城市蘊含的文化對外地游客源源不斷釋放出巨大的吸引力。

“淄博燒烤”火爆出圈后，為了應對“五一”假期的游客大流量。淄博當地干部，“變身”乘務員、宣講員、服務員、保潔員、治安員，成了淄博燒烤和淄博旅游的另一張名片。

淄博市發展改革委和市場監管局明確要求，客房按3月1日至31日平均實際成交價格（包含線上、線下所有實際交易結算金額），上浮超過50%的，按哄抬價格行為予以查處；淄博市公安局設置流動110處警車組，確保重點區域、重點時段巡防警力全覆蓋；淄博市市場監管局在全市燒烤食品經營單位開展為期8個月的集中整治，“誰砸淄博的鍋，就砸誰的碗”。

淄博市不管是早出晚歸的環衛工人、公交司機、外賣小哥、網格員、志愿者，還是日夜值守的公安民警、城管隊員、市場監管人員、社區工作者，人人都在真情奉獻，人人都在為游客獻上最美的風景。

淄博市精神文明建設委員會辦公室發布《致全市人民的一封信》倡議，堅持誠信守信互信，依法規范經營，杜絕欺詐行為；把更多當地熟悉的景色，留給節假日遠道而來的游客，讓他們更好感受五彩繽紛的淄博魅力。

官方倡議，市民響應。淄博一系列操作，讓游客們“不會了”：魯C自覺禮讓外地車輛，還“偷偷”送上各種土特產，魯C在魯C受到了“歧視”；專門“挑刺”的網紅隨機探店，不僅沒有發現缺斤短兩，還被加送禮物，“刺頭”瞬間成“鐵粉”；一些游客在燒烤店排隊過久，被老板勸說也可以去別家吃，因為“淄博燒烤都很好吃”。