秦占學：啟動“品牌建設行動計劃”，做優做大做強民族品牌

李顗

近日，《中國名牌》全媒體專訪中國建筑材料流通協會會長秦占學，共同探討如何推動建材家居裝飾裝修材料行業的轉型升級，企業如何從品牌化、技術更新等方面助力行業高質量發展等問題。

《中國名牌》：BHI指數反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度和市場走向，今年3月的BHI指數持續上漲。這個指數反映出當下全國建材家居市場的現狀是怎樣的呢？

秦占學：BHI全稱為全國建材家居景氣指數，反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向。

今年4月BHI達到142.16，環比上漲13.37點，同比上漲26.57點，為過去16個月以來的最高值。建材家居行業市場表現明顯得到提振，同時也反映出裝修剛性需求正在迸發中。

我認為，要以存量房產為抓手，帶動消費升級，促進內需發展。一方面由于BHI指數要略滯后于房地產銷售表現，另一方由于當前存量房再裝修份額加大，家庭裝修已不僅依靠新增房產，存量房裝修增長將成為行業未來發展的常態，行業發展將具有較好發展前景。

舉個例子，我們正在與相關政府就促進縣域經濟發展開展具體舉措，該地區產業集群的產品是門窗，基于此，我們與當地政府開展活動，只要消費者更換門窗，就真金白銀地進行補貼。消費者如果選擇了更換門窗，很有可能連帶著把墻也刷一刷，地磚或地板重新鋪一鋪，甚至有可能將衛生間、廚房進行改造。因此可能連帶出很多消費機會，通過一個獨特產品，帶動更多消費機會，對拉動內需非常有好處，而且具有較強韌性，因為這是人們對美好生活的需求之一，通過點來帶動面。

《中國名牌》：今年5月10日是我國第七個“中國品牌日”。在前不久，為推動我國建材與家居企業品牌建設，扶持民族品牌，培育中國精品，引領行業由低端價值鏈向高端價值鏈轉變，助力品牌強國建設，中國建筑材料流通協會正式啟動“品牌建設行動計劃”。決定啟動這個計劃的初衷是什么呢，接下來有什么計劃？您能介紹一下嗎？

秦占學：品牌作為公司重要的資產，是公司強有力的保障。品牌兩端連接著需求側與供給側。從需求側來看，品牌要以用戶需求為導向，要通過深入了解消費者的需求和痛點，從需求側面向消費者，消費者會根據品牌來判斷企業的產品好與壞；從供給側來看，生產企業的品牌建設是對企業產品品質的保障，只有產品品質不斷提升，才能使得企業真正贏得市場并不斷發展壯大。

品牌建設十分重要，為推動我國建材與家居企業品牌建設，提升企業品牌價值，助力民族品牌，培育中國精品，特別是加大對中小微企業的品牌專項扶持，助力企業加速成長，增強發展韌性，推動建材與家居行業由低端價值鏈向高端價值鏈轉變。中國建筑材料流通協會在全國建材與家居行業啟動“品牌建設行動計劃”，在全行業培育一批具有發展潛力和成長空間的品牌，將成為“中國建筑材料流通協會扶持品牌”；通過協會專項品牌扶持行動并評價合格后，將成為2023年度“中國建筑材料流通協會推薦品牌”?！巴扑]品牌”還可自愿參與協會與新華社《中國名牌》共同推動的“中國名牌”建設活動，做優做大做強民族品牌，打造世界知名的中國品牌。這是我們協會的使命。

《中國名牌》：標準是產業鏈融合的保障，中國建筑材料流通協會在這方面正在不遺余力地推動行業規范發展。在規范建材產業鏈上，今年以來，協會有哪些具體行動？

秦占學：無規矩不成方圓。如果任由產品隨意發展，將可能出問題。產品的保障與基礎是標準，從產品的名稱標準、生產標準、運輸物流標準、應用標準、售后服務標準等標準，成為一個完整系列標準。近年來，中國建筑材料流通協會在大力推動產業鏈與供應鏈中所涉及的標準建設。

同時，中國建筑材料流通協會也是國家標準委團體標準的試點單位，基于此我們在不斷地推動各種標準的編制，這些標準不僅是在國內，我們還在與國際相關機構聯合起草國際標準，積極推進我國標準與國際標準一致，希望一部分標準可以達到互認。讓我們的話語權不僅是在內需中發揮作用，還要在外循環中起到作用。這樣能夠使我們的品牌或者名牌做到基礎牢固并且厚積薄發。