探析博物館宣傳推廣的有效策略

博物館作為典藏人文自然遺產等的文化教育機構，能夠為社會大眾提供學習、娛樂等服務，使他們能夠對歷史文化有更深層次的了解。當前我國博物館事業正處于重要的發展階段，必須加大宣傳推廣力度，以進一步擴大博物館影響力。在新時代背景下，人們對精神文化生活越來越重視，這正好給了博物館事業新的發展契機。因此，必須抓住這一大好時機，加大力度做好宣傳工作，對宣傳的方式方法進行不斷創新，使人們的文化需求得到進一步滿足的同時，也讓博物館受到更多人的關注和認可。

一、博物館宣傳推廣的現實意義

首先，具有一定的教育意義。博物館中有著許多珍貴且豐富的藏品，人們在參觀過程中可以接觸到藏品，并了解其背后所蘊藏的歷史文化內涵。所以，博物館可以作為公共教育平臺，為人們帶來優質的服務內容。現階段，大部分博物館都已免費對外開放，這樣也就會吸引越來越多的人去參觀博物館，從而使博物館的受眾范圍進一步擴大。通過加強宣傳推廣力度，讓社會大眾能夠對博物館形成更加清楚的認知，使文化得到更好的傳播。

其次，使人們的精神文化生活變得更加豐富。人們對博物館的印象就是文化傳播的場所，其有著嚴肅性的一面，但很多博物館其實都兼具著文化娛樂屬性。當前，隨著經濟的迅速發展，人們的生活節奏也變得越來越快，有時甚至要面對來自工作和生活等各方面的壓力。正因如此，人們需要一些途徑來釋放，使身心得到放松，而博物館便是一個不錯的選擇。例如，鄒城博物館推出的文博互動小游戲、線上看展等數字模塊，讓人們足不出戶就可以獲得良好的體驗感，其中，孟子館VR以及文物主題展廳等的開通帶給人們意想不到的新鮮感。

最后，博物館與社會大眾的互動性更強。隨著國民素質的不斷提升，有越來越多的人對博物館相關信息產生濃厚興趣，并且在博物館加大宣傳推廣力度的過程中，博物館與公眾的互動也越發頻繁，這也在一定程度上加深了他們對博物館的認知。博物館要想使宣傳效果更佳，還應有針對性地采取不同宣傳方式，比如說針對當下的年輕人，可以通過新媒體平臺加強互動。

二、博物館加強宣傳推廣的主要策略

（一）凸顯博物館的公益性，精準定位目標群體

博物館是公益性質的機構，做好文化普及也是其重要的工作職責。所以，博物館應大力推進各種具有公益性質活動的開展，將自身的文化教育作用發揮出來，將文化惠民政策落到實處。首先，博物館應定期開展內容豐富、關注度高的展覽，以此使宣傳效果更佳。其次，博物館還可以通過發放宣傳手冊的方式，讓社會大眾能夠對博物館加深了解，以良好的形象贏得更多人的關注，以期達到預期的宣傳效果。同時，在開展宣傳推廣工作時，應著眼于整個社會，充分考慮不同群體的需求和特點，有針對性地設計宣傳方案，使宣傳推廣更具精準度。例如，針對學生群體，博物館應與學校搭建起館校合作交流，在校內開展相應的展覽活動，且文化服務內容上突出趣味性和新穎性，引起學生的興趣，使其更加積極主動地到博物館參觀學習，從而達到宣傳的目的。

（二）結合當地文化特色，發揮博物館的宣傳教育職能

就博物館而言，由于所處地區不同，因此要將本地的民俗文化等特色之處充分展現出來，以達到突出本地文化特色的目的。這就需要博物館著重開展多樣化的主題性展覽活動，不斷推陳出新，展現地域文化特色。而通過開展此類活動，可以使外地游客對博物館當地的歷史文化底蘊等有更加深入的了解，以便于對優秀傳統文化進行更好地弘揚和傳承。與此同時，為了更好地發揮博物館的宣傳教育這一功能，使群眾的精神文化生活變得更加充實，博物館在開展工作的過程中，應將本地文化進行深入挖掘，使博物館展出主題更加貼合實際生活，并通過多種渠道加大宣傳推廣力度，設立獨立的宣傳教育部門，配齊配強工作隊伍，主動吸引群眾中的相關人才加入志愿者行列。

（三）舉辦各種類型的文化講座

博物館是一個蘊含著濃郁文化氣息的場所，因此部分公眾認為其與大眾的生活沒有太大的聯系，不會主動到博物館參觀，產生這種觀點往往是由于人們對博物館缺少足夠了解所導致的。博物館本就是面向社會大眾開放的公益性文化場所，只要是感興趣、想要了解歷史文化的群眾都可以到博物館進行參觀學習。為了使博物館進一步拉近與群眾之間的距離，博物館可以通過舉辦歷史講座等形式豐富的活動，以通俗易懂、喜聞樂見的方式來引導廣大群眾深入了解歷史文化，從而使群眾能夠更加關注與文化相關的內容。博物館在開展講座活動的過程中，應將當地具有特色的地域文化巧妙地融入進去，并邀請專家學者、高校教師等作為講座嘉賓，這樣不僅可以使群眾對博物館有更加清楚的認知，還可以有效激發群眾對博物館的興趣，讓他們積極主動地進行參觀學習，而這恰恰就是博物館宣傳教育功能的真正體現。

（四）打造數字化博物館，拓寬宣傳推廣渠道

首先，創建數字博物館。在數字科技發展日新月異的形勢下，互聯網技術被廣泛應用到諸多行業當中，并取得了明顯成效，對我國博物館數字化建設更是起到了一定的推動作用。就數字化博物館而言，其并非是簡單地對博物館當中的藏品進行拍攝并上傳到網絡平臺上讓人們欣賞就可以了，而是需要科學合理地運用新技術，重新編排和錄入博物館中的藏品，以此打造一個極富特色、涉獵廣泛的數字空間。數字博物館的創建，有著極為顯著的優勢。一方面，數字博物館可以將藏品轉化為數字化的形式，這樣可以使藏品得到更為多元化的展示，從而使博物館的宣傳推廣效果得到進一步的提升。另一方面，數字博物館可以突破時空的局限。一些珍貴藏品由于維護期間無法進行展示，或者很多外地游客由于自身原因可能無法到現場參觀，通過推進數字化博物館建設則正好可以使此類情況得到妥善解決。數字博物館主要借助網絡平臺來展示藏品，并為廣大文物愛好者提供互動交流的機會，這樣可以獲得更好的宣傳效果。

其次，開發博物館數字平臺小程序。當前，人們越來越習慣于網絡帶來的便利，在日常生活工作中，人們通常會借助各種類型的網絡平臺來獲取自己所需的信息。在這樣的時代背景下，為了使博物館的宣傳推廣效果更好，博物館也應加大力度開發數字平臺小程序，充分借助互聯網的諸多優勢，使人們能夠快速高效地獲取到有關于博物館的各項信息，不管是身處何時何地都能夠通過博物館的數字平臺小程序觀看直播、互動交流以及瀏覽館中藏品等，這樣才能使博物館與群眾之間的關系得到進一步的強化。例如，鄒城博物館開發的“數字文博 云觀鄒魯”小程序，設置云游博物館、線上看展以及鄒城文博場館導航、預約等模塊，而且還同步開通了鄒城博物館VR、文物主題展廳以及臨展的“云”游，使得人們能夠通過云端進行觀展，這不僅給人們帶來了全新的視覺體驗，也能夠吸引更多人的關注，擴大影響力。

再次，切實提升宣傳人員的數字化水平。博物館在利用新媒體進行宣傳推廣的過程中，宣傳人員起到了非常重要的作用，只有他們自身的數字化技術水平過硬，才能夠使宣傳推廣工作事半功倍。而有些博物館仍以傳統方式來開展宣傳活動，并沒有充分利用數字產品來加強博物館的宣傳，甚至在設備、技術等方面有著一定的滯后性。因此，博物館要想能夠朝著更好的方向發展，就必須有綜合素養高的宣傳工作人員作為強有力的支撐。也就是說，宣傳人員不僅要投入足夠的熱情到工作中，還要擁有扎實牢固的專業化基礎知識，并能夠熟練運用數字化技術，這樣才能使宣傳推廣工作針對不同群體提供更加具有精準度的服務，進而使宣傳效果得到進一步的增強。

最后，加強網絡互動交流。當前，在人們的日常生活當中，網絡已經逐漸發展成為不可或缺的一部分，人們通過網絡可以隨時隨地進行交流互動，正因如此，博物館的宣教功能才能更好地發揮出來。例如，鄒城博物館在“文化和自然遺產日”期間，與山東大學歷史文化學院聯合推出了《考古邾城收獲與思考》線上考古課堂、《館長講寶藏》等，另外，在5·18國際博物館日推出“云觀鄒魯遇見文物——博物館故事”云直播活動，在央視頻、文博圈以及博物館圈等新媒體平臺播放。在抖音平臺拍攝播出的《邾國故城考古發掘進行時》短視頻10個，普及了文物知識，點擊量直線飆升，吸引了大批的文物愛好者，并與專家學者進行良好的交流互動。

（五）重視融媒體背景下博物館的宣傳創新

首先，注重藝術與生活的結合。博物館在開展文物宣傳的過程中，要將藝術性和生活性緊密地結合在一起。也就是說，在充分尊重歷史和文物的基礎上，守正創新，積極探尋傳統文化與現代生活兩者之間的結合點，這樣才能符合現代人的審美需求。例如，博物館應推出既具有自身濃郁文化特色，又與人們實際生活息息相關的文創產品，這樣不僅能夠起到宣傳推廣的作用，而且還可以充分調動起群眾的購買欲望，以此推動博物館朝著持續穩定的方向發展。

其次，制作優良的傳播內容。博物館在開展宣傳工作的過程中，還可以將各類藏品、學術研究等資源優化整合，并通過成立專門的宣傳團隊或是聘請專業機構等方式，來制作并推出各種類型多樣、內容豐富的宣傳視頻，上傳到抖音、微信公眾號等平臺，以此使宣傳可以達到理想效果。

再次，進一步強化受眾的黏性。融媒體平臺的一個顯著特點就是其具有較高的互動性，而這也正是能夠使受眾黏性得到進一步提升的重要途徑，使博物館與社會大眾能夠實現近距離的互動。由此可見，新媒體讓用戶擁有了極大的自由度，并充分調動起了群眾參與信息傳播的積極主動性。例如，鄒城博物館協助拍攝的《何以中國》這一大型考古紀錄片，使館內的秦嶧山碑得以展現在大眾面前。配合山東電視臺所拍攝的“鎮館之寶”萊子侯刻石系列，讓人們對館內的藏品產生了極大的興趣，帶動了參觀博物館的一波熱潮。因此，博物館應積極與電視媒體、互聯網媒體進行跨界合作，將傳統文博內涵充分展現出來，用人們愿意接受的方式來講述中國故事，以此達到宣傳普及中華傳統文化的目的。另外，博物館還可以通過VR、AR以及3D等新穎獨特的形式，讓人們獲得意想不到的新鮮感，從而吸引更多人的關注，使博物館的宣傳能夠取得更好的效果。例如，鄒城博物館推出的孟子館VR等，在凸顯科技感的同時，還能讓用戶獲得不一樣的體驗感，并且也更加有利于社會教育活動的開展，從而獲取到一定的社會效益。

最后，打造具有較強互動性的導覽平臺。在新時代發展背景下，智能手機等移動終端設備已經得到了極大的普及，也正因如此，有越來越多的博物館推出了微信公眾號導覽服務，使博物館與用戶之間能夠建立起良好的互動性，并為用戶提供多樣化的服務內容，而這也是博物館開展文化推廣工作的一個重要途徑。比方說，鄒城智慧文博數字化平臺在建設過程中，與導覽講解、多媒體展示的線上博物館系統進行有效結合，為用戶提供預約、導覽以及互動等一站式的參觀體驗，以此實現了動靜結合、互動參與的雙向觀展目標。參觀者可以不再受時空的限制，享受館藏文物資源所帶來的利好，而博物館通過推出具有較強互動性的導覽平臺，既可以使博物館的人力、物力等方面得到有效縮減，還可以使宣傳推廣工作取得更顯著的效果，推動博物館實現健康穩定地發展。

三、結語

我國是一個有著五千年深厚文化底蘊的國家，而博物館作為發展文化事業的一個重要機構，其中所保存的眾多藏品則承載著豐富的文化內涵。所以，博物館加大宣傳推廣工作力度意義重大，不僅可以使人們的精神文化生活變得更加豐富，而且也能使博物館與社會大眾之間形成較強的互動性。正因如此，博物館要在采取各類常見宣傳手段的同時，積極采用數字化等現代推廣方式，不斷創新宣傳推廣活動形式，吸引更多人到博物館進行參觀學習，使宣傳工作能夠達到預期效果，在擴大博物館影響力的過程中，能夠實現蓬勃發展，以此使我國優秀的歷史文化能夠得到更好的弘揚和傳承。

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（作者簡介：孫方方，女，本科，鄒城市文物保護中心，助理館員，研究方向：文物、博物館宣傳）

（責任編輯 劉冬楊）