五一假期消費井噴預示經濟快速復蘇

周清杰　劉成波

今年的“五一”假期，旅游市場迎來火爆行情，無論是旅游出行人次還是旅游收入，均創疫后新高。

學界通常認為，假期消費狀況是觀察經濟發展活力的極佳窗口。因此，剛剛過去的“五一”假期是檢驗我國經濟在后疫情時代的試金石。綜合相關統計數據可以看出，“五一”假期旅游市場迎來消費井噴，國民消費熱情高漲。然而，消費市場的井噴是否意味著我國經濟已經徹底走出疫情的消極影響，可能還有待繼續考證。另外，相對于投資對拉動經濟增長的乘數效應和關鍵作用，如何借助我國消費市場的良好勢頭，強化企業對未來經濟的信心，可能是今年我國經濟工作不能忽略的一個重要問題。

出行意愿強烈消費需求集中釋放

今年的“五一”假期，旅游市場迎來火爆行情，無論是旅游出行人次還是旅游收入，均創疫后新高。

自駕游、坐高鐵、搭飛機，走親訪友、放松身心、度假旅游，這個“五一”，出行潮強勢回歸。根據文旅部的統計數據，在剛過去的“五一”假期內，國內出行人次達到了2.74億，相比2022年同期增長了70.8%，較2019年同期按可比口徑增加近兩成。交通部公布的數據顯示，假期期間全國鐵路、公路、水路、民航日均發送人次達到5403.8萬，同期增長162.9%。其中，鐵路與民航的日均發送旅客量比2019年同期日均發送旅客量分別增長為22.1%和4.2%。

在消費額上看，今年“五一”假期居民此前受抑制的旅游需求得到集中釋放。根據文旅部數據中心測算，2023年“五一”假期國內旅游收入達到1480.56億元，相比2022年同期增長128.90%，較2019年同期按可比口徑提升0.66%。

然而在國內旅游市場全面回暖之際，一些新趨勢的涌現也需要注意。今年除了傳統熱點旅游目的地城市之外，部分低線級城市成為國內旅游新亮點。根據“去哪兒”平臺公布的數據，德宏、日照、伊犁等往年較為小眾的城市，今年五一住宿預訂量較2019年同期增長10倍以上，其中德宏酒店預訂量增長高達22倍。在此要特別點贊的是掀起“進淄趕烤”旋風的淄博，其酒店預訂量同比增長達20倍；淄博站預計日均發送旅客3.8萬人次，較2019年同期增長23%，整體旅游訂單較2019年更是上漲441%。

商品服務兩旺多領域消費升溫

相比于制造業，疫情對服務業消費場景的沖擊更大，因此疫后服務業恢復的彈性也更大。節假日旅游的火爆行情，將零售、餐飲等生活服務行業提前推至“入夏”狀態。根據商務部數據，“五一”假期期間，全國重點零售和餐飲企業銷售額相比2022年同期增長18.9%，其中重點餐飲企業銷售額同比增長57.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

全國多地公布的“五一”假期零售數據也同樣亮眼。北京市商務局重點監測的超市、百貨、專業專賣店等百家企業，假期前三天銷售額達到28.2億元，相比2022年同期增長10.4%，其中百貨、專業專賣店的銷售額分別同比增長 83.3%、98.0%。全市 60個重點商圈客流量2271.8萬人次，同比增長79.2%。南京市商務局重點監測的140余家商貿流通企業，在假期前三天銷售額達到9.8億元，相比2022年同期增長22.3%。33家商場、綜合體銷售額共計達到5.5億元，相比2022年同期增長近三成，客流量達248.1萬人次，同比增長42.6%。

五一也在促進餐飲市場活力的加速回歸。眾多城市都出現餐飲爆棚，一桌難求的現象。美團數據顯示，節前與假日消費相關的關鍵詞搜索量，較疫情前的2019年同期增長205%。預訂餐廳熱度排名前五的城市分別為上海、北京、杭州、成都和深圳。成都和北京的五一假期首日餐廳訂座量，較疫情前的2019年同期分別增長254%、221%。假期前三天，全國餐飲消費規模較2019年同期增長92%。

不過值得注意的是，“五一”期間的電影市場表現稍稍有點差強人意。今年“五一”檔新片共19部，是歷年“五一”檔最多的一次，但票房收入卻不及2019年和2021年同期。影院營業數持續破1.1萬家，遠好于去年同期水平。但根據貓眼專業版的統計，今年“五一”假期前4天，全國電影票房累計收入13.1億元，累計觀影3248萬人次，雖明顯好于2022年同期，但和2019年和2021年同期相比仍有差距。

持續激發潛力鞏固消費內生動力

我們發現，在“五一”假期前，全國各地政府已經紛紛搭臺，各類促消費政策頻發，共同推動消費市場快速恢復，加快“消費提振年”的實現。

這個“五一”假期，文旅部啟動“5·19中國旅游日”主題月活動，并不斷推出各種公益惠民措施。各地政府通過采取發放文化和旅游消費券，景區門票減免或打折等措施來迎合主題月活動。北京市的“京企直賣——國企消費季”集結了150余家在京國有企業，展銷近1500款優質產品和服務，涵蓋了衣、食、住、行、娛、用六大板塊，滿足多樣消費需求?！熬┎省ぞG色”消費券與安居裝、蘇寧、聯想等19家企業展開聯動合作，有效促進綠色、智能商品消費，精彩主題、多元場景、特色體驗齊亮相，消費市場氛圍濃郁。

江蘇于4月29日啟動“蘇新消費·夏夜生活”夏季購物節活動，將累計開展1700余場消費促進活動，發放1.7億元的惠民消費券以及5500萬元的數字人民幣紅包，聯動45個夜間消費集聚區，繁榮“夜游”“夜秀”“夜宴”“夜購”“夜娛”“夜宿”等消費業態。

此外，重慶舉辦第八屆重慶文化旅游惠民消費季，攜手平臺發放文旅消費券；上海、深圳、成都、徐州等眾多城市實行假期內軌道交通延時運營……眾多便民利民措施，讓游客安心享受旅途的同時，也進一步釋放了消費潛力。

在全國各級政府促消費政策制定的背后，體現的是我國內需市場的巨大潛力和澎湃動能。從供給端看，假期消費市場創新不斷，從消費場景的豐富、產品和服務質量的提高、到城市營商環境的優化；從需求端看，消費熱情高漲，復蘇步伐不斷加快。供需的相互促進形成“五一”假期的消費熱潮，彰顯著我國消費市場的龐大潛能和韌性。

盡管“五一”各項數據喜人，但相比于2019年，今年旅客數量雖然顯著增長二成，但旅游收入只是微增。從人均的角度來看，今年“五一”假期的人均貢獻旅游收入僅恢復至2019年同期的84.5%。我們認為，“五一”亮眼的消費數據居民更多體現的是疫情之后居民的某種“報復性消費”，一旦這波被抑制的消費需求被釋放出來，未來的消費趨勢是否能得以延續還值得進一步觀察。