增強中華文明傳播力影響力

陸新

當代中國是歷史中國的延續和發展，中華民族創造了源遠流長的中華文化，也一定能夠創造出中華文化新的輝煌。習近平總書記在黨的二十大報告中對“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”作出重要部署，強調要“增強中華文明傳播力影響力”。如何在中華民族偉大復興戰略全局與世界百年未有之大變局相互交織、相互激蕩中展示可信、可愛、可敬的中國形象，為我國的改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻，習近平總書記高瞻遠矚、統攬全局，對增強中華文明的傳播力影響力提出了一系列新論斷新要求，為中華文化更好走向世界提供了思想引領和行動遵循。

文化自信是增強傳播力影響力的根基。習近平總書記明確指出：“文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。”這清晰地表明了文化自信是向世界傳播中華文明的底氣與根基，是全面增強傳播力影響力的重中之重。

文化自信，事關國運興衰，事關文化安全，事關民族精神的獨立性，從根本上決定了中華文明國際傳播的生機與活力。特別是在當今時代，國際戰略格局的加速演進，帶動世界文化格局深度調整，西方一些國家文化霸權的壟斷地位開始松動，新興市場國家特別是中國隨著綜合國力的提升，文明的國際影響力日益增強，這為我國深度參與世界文化格局的調整提供了機遇。我們要以堅定的文化自信，構建起與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權與輿論引導權，徹底改變中國國家形象“他塑”的局面，向世界人民展示真實、立體、全面的中國；要向世界人民闡釋中國道路、中國模式、中國主張、中國價值；要向世界人民宣示中國的發展對世界是機遇，不是威脅和挑戰，建立人類命運共同體是人間正道。我們要以堅定的文化自信，深入推進世界文明的交流互鑒，使世界各國秉持平等和尊重的原則，攜手應對人類面臨的共同挑戰，推進世界文化格局的變革，建立一個多元的世界。我們要以堅定的文化自信，深刻認識在文明傳播效能上的短板，不僅要盡快縮小差距，還要準確把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化趨勢，利用我國在一些領域領跑并跑的科技優勢，開拓文明傳播的新疆域，搭建傳播的新平臺，將綜合國力優勢轉化為文明傳播力影響力，實現后來者居上。

要始終對中華文化和中華文明充滿信心，以高度的思想定力和文化自覺去傳播中華文化、傳承中華文明。中華文化包括了5000多年華夏文明孕育的中華優秀傳統文化，以及在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化。這些文化“積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識”，同時“體現著中華民族世世代代在生產生活中形成和傳承的世界觀、人生觀、價值觀、審美觀等，其中最核心的內容已經成為中華民族最基本的文化基因”，因而有著無比的優越性和強大的生命力。增強中華文化自信，就可以確保我國意識形態領域能夠更好地抵御西方消極文化和價值觀的滲透和侵蝕，始終堅持正確政治方向和正確輿論導向，為鑄就社會主義文化新輝煌貢獻力量。

提煉精神標識是增強傳播力影響力的關鍵。黨的二十大報告明確提出了“提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓”的要求。這清晰地表明，增強中華文明傳播力影響力的關鍵在于“提煉”，也就是要由此及彼、由表及里，在浩瀚的中華文化產品和文化樣態中提煉中國價值和中國精神。

文明傳播是通過多姿多彩的具象文化產品的傳播，將凝結其中的價值理念、民族精神與國家主張傳達于各國受眾，以得到他們的尊重、理解和接受，這是十分重要與艱難的，也是文明傳播的真諦與本質。文化呈圈層結構，居于外層的是大量的形態各異的具象文化產品，這一層面的對外傳播，是單向度的傳播，通過這一層面的傳播可以使各國受眾認識、了解和熟悉中國文化。在世界一些國家建立的孔子學院、以多國語言外譯的中國作品、電視片以及各類文化團體的訪問與演出，都大大增進了國外受眾對中華文明的了解，使他們由不知、知之甚少到知之較多，有的甚至成了中華文明的粉絲。居于核心圈層的是凝結于大量文化產品背后的價值理念，而文化傳播的真正意義就在于通過各種形式的文化交往，使受眾能夠理解中國價值、中國主張，這是內涵于各種具象文化產品的根與魂，是中華民族獨特的精神標識，也是中華文化區別于其他文化的根本特征。因此可以說，文明傳播的核心是價值理念被世界所認知；文明交往實際上是不同價值觀的交往；文明沖突本質上是價值觀的沖突。

文化的圈層結構決定了價值理念的傳播要寓于具象的文化載體中，它們之間的聯系是內在的，離開了形式的內容就很難表現自己，而離開了內容的形式也變成了空洞的外殼。但這并不等于說，只要具象的文化產品走出了國門，內涵于其中的價值理念就自然而然地傳播出去了。因為生活在不同國度的人們對別國價值理念的認識是一個較長的過程，一般要經歷從興趣到熟悉到喜歡再到接受，在哪一個環節出現滯留，都會使文化產品所承載的價值理念的傳播擱淺。因此，這就決定了文明傳播不能停留在“介紹中國”、“說明中國”上，一定要向“敘事中國”轉型，就是要講好中國故事，傳播好中國聲音。因為故事通常以人為中心，鮮活的人的喜怒哀樂，可以喚醒人們心中最本真的情感，與故事主角共情，從感動到感情再到感悟，從而理解和認知故事傳遞的理念。這是一個較長的思想浸潤過程，但只要春風化雨、鍥而不舍，就能夠潛移默化、久久為功。

文明傳播的核心是人，評價傳播力影響力的重要標準，就是看受眾在多大程度上理解、信任和喜歡所傳播的中華文明。因此，只有采用貼近不同區域、不同國家、不同群體的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，才能增強國際傳播的親和力和實效性，從而使中華文明的傳播從感動受眾向受眾認同中國價值的轉變。對于那些對中國發展心存疑慮的國家和人民，可以從那些跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有人類共同價值的中華文明傳播入手，打開心靈，循序漸進。當然，與那些對中國持有敵意的西方勢力進行針鋒相對斗爭，也是中國價值、中國主張的一種傳播方式，但要講究斗爭策略和藝術。要分而治之，敢于亮劍，善于斗爭，只要有理有據有力有度，就會得到世界大多數人的理解和支持。

在提煉展示中華文明的精神標識中，要主動設置議題，才能有效增強傳播力影響力。議題的設置必須是真問題、巧設置、全程可主導。真問題就是人類共同關注、正在尋求答案的問題，巧設置就是可以引起廣泛對話的話題，全程可主導就是在設置議題時，更好地發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲，要充分預判議題的走向，盡早發現與消除一切可能出現的不利因素，使議題深入推進，達到理想效果。在中央政治局就中華文明探源工程進行的集體學習中，習近平總書記發表了重要講話，為這一工程把關定向，提出戰略要求。這不僅可以喚起人們對中華文明根與魂的溯源，而且可以引發人們對世界文明走向的關切。在向世界展示中國道路深厚文明底蘊的同時，也為人類文明的新形態提供有力的支撐。

在提煉展示中華文明精神標識的過程中，要嫻熟地運用先進的科學技術，從而增強傳播力與影響力。當今時代，新的科技革命風起云涌、磅礴向前，移動互聯網技術帶來的移動直播、H5應用、機器人翻譯，使文明傳播新象叢生。特別是無處不在的CG技術的迅猛發展，使文明傳播不再局限于文字或是平面圖片，而是以逼真的動態畫面進行展示，使受眾的視覺、觸覺與聽覺同時接收信息，從而擁有身臨其境的感受，開辟了新的體驗方式。即使受眾沒有相同的文化背景，但人類對美好、善良的旨趣是可以跨越國度的。

能力建設是增強傳播力影響力的保障。黨的二十大報告中明確提出：“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。”這清晰地表明，能力建設是增強中華文明傳播力影響力的堅實保障。

從頂層設計到傳播格局的構建，是增強中華文明傳播力影響力的前提。頂層設計就是以習近平總書記關于新時代全面提升國際傳播力影響力的一系列新論述新思想為指導，堅持堅定正確的對外傳播政治方向與使命擔當，堅持與完善黨對國際傳播工作的領導，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，從而使中國特色社會主義制度優勢轉化為中華文明傳播的源頭活水。頂層設計的落實需要構建一個科學高效的傳播格局。就是要充分發揮國家對外傳播旗艦體的引領作用，特別是要順應對外傳播在地化發展趨勢，充分發揮國家傳媒在國外的記者站等海外機構的作用，使中華文明的傳播能夠基本覆蓋全球熱點地區和重要城市，并鼓勵與在地國同行廣交朋友，共同制作當地民眾喜聞樂見、承載著中國價值的文化節目。同時，要在對外傳播中引入市場機制，推進政府一元主體向多元主體轉變，要綜合施策推動智庫、社會組織、企業和個人積極投身于傳播工作，合力打造一批傳播中華文明的平臺與特色品牌項目。要運用市場的力量和互聯網技術建立傳播效果的評價體系，既可以及時總結經驗，發揮示范引領作用，又可以及時叫停低效應的傳播，從根本上扭轉對外傳播投資大而效果不彰的局面。

從傳播理念的變革到話語體系的構建，是增強中華文明傳播力影響力的基礎。進入新世紀特別是黨的十八大以來，在習近平新時代中國特色社會主義思想引領下，我國對外傳播理念發生了深刻變革，經歷了從“送文化”到“展形象”的轉變，這是符合人類認識運動基本規律的轉變，也是建立同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權、輿論引導權的必然轉變。這一轉變決定了在對外傳播中要自覺地將社會主義先進文化、革命文化和中華優秀傳統文化作為一個整體，自覺地傳播好中國特色社會主義文化，自覺地傳播好社會主義核心價值觀，正如習近平總書記所要求的：“讓世界知道中國人民為人類文明進步做出了什么貢獻、還要做出什么貢獻。”為了使中國價值、中國道路得到海外受眾的理解和認知，還要著力構建話語體系；著力形成既能清晰概括中國現代文明的精神和價值，又富有傳播力的新表述、新概念、新范疇；著力形成符合海外民眾審美旨趣的可對話、可理解、可接受的話語體系，從而完成用中國話語講述中國故事向用國際化表達講述中國故事的轉變。當然，構建適切的話語表達，絕不是一味地迎合國外受眾的理解和接受程度，而要以服從服務于國家核心利益為根本宗旨，這是必須堅守的基本原則。

傳播策略的差異化與隊伍建設的統籌推進，是增強中華文明傳播力影響力的支撐。在新時代，我國文化對外傳播策略正在經歷從多國一策向一國一策、一國多策的轉變。這就要求在對外傳播中不僅要細分發達國家與發展中國家，細分新興市場國家與守成國家，還要細分一個國家內部各階層民眾對中華文明的接受與認知，從而實施精準的差異化傳播策略，使不同國家、不同民族、不同階層的海外受眾從各自最易理解的側面來認知中華文明，從而達成對中國價值、中國主張的尊重與理解。在中華文明對外傳播中，人是第一要素，是發揮能動作用的主體。要集中高端智庫、高層次專家和熟諳國際文化市場走向的戰略型人才，策劃設置文化議題，根據議題組織力量攻關，從根本上提升對外傳播效能；要建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，從專業院系做起，盡快培養一批既以對外傳播為己任，又熟練掌握先進的科學技術，既知曉文明傳播規律與受眾心理，又能在中國話語體系與國際化表達間自如轉換的復合型人才；還要根據互聯網技術帶來的全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的新情況新問題，加強對人民群眾特別是青年群體的文化熏陶，使其自覺踐行中國價值、中國精神，成為可移動的中華文明傳播載體，夯實增強中華文明傳播力影響力的人才支撐與社會基礎。