2023年3月中國電影市場研究報告

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2023年3月內地電影總票房19. 1億元，同比2022年增長109. 0%；觀影人次4900. 8萬，同比增長103. 8%；放映場次1052. 3萬，同比增長37. 7%。相比去年同期受疫情影響的窘境，節后大盤走勢相對平穩，但相比疫情前大盤仍表現冷淡，月票房回落至2015年前水平。其中， 3月中上旬表現尤為乏力。

影片表現方面： 3月上映新片37部，其中，國產片、進口分賬片已恢復至2019年疫情前的供給水平，而進口買斷片引進數量僅4部，仍遠低于疫情前10部以上的水平。單片方面， 3月頭部影片缺位，過億新片僅3部。其中，《保你平安》穩居第一，本月票房5. 55億元；《鈴芽之旅》居次席，本月票房4. 3億元，雙片累計貢獻大盤票房51. 8%，展現出強勁的票房后勁。

影院建設方面： 2023年3月新建影院12家，較2022年同期減少3家；截至3月， 2023年累計新建影院220家，較2022年同期減少122家。受疫情期間影院建設規劃放緩影響， 3月新開業影院數量仍偏少，尚未恢復穩健增長。

院線影投方面：頭部院線票房排名基本保持穩定。萬達院線票房穩居首位，中影南方票房反超大地院線，排名較上月提升1位至本月第4。頭部院線中，萬達院線運營效率最高，為1. 61，其次是金逸珠江、上海聯和。頭部影投票房排名更迭明顯。金逸影視票房排名較上月上升2位， CGV、香港百老匯、幸福藍海排名各上升1位；頭部影投中，香港百老匯運營效率最高，為2. 02，其次是萬達、CGV、博納影院。

特效廳表現方面：音效廳表現最為突出，本月票房1. 18億元，同比增長112. 2%，漲幅最大；其次是巨幕廳，票房同比增長102%。各特效廳品牌中，杜比影院廳票房漲幅最為明顯，同比上漲110%，其次是IMAX廳。

1.大盤概況

3月大盤走勢平穩，但較疫情前仍表現冷淡： 2023年3月內地電影總票房19. 1億元，同比2022年增長109. 0%；觀影人次4900. 8萬，同比增長103. 8%；放映場次1052. 3萬，同比增長37. 7%。相比去年同期受疫情影響的窘境，節后大盤走勢相對平穩，但相比疫情前大盤仍表現冷淡。

2.大盤票房

3月大盤票房回落至2015年前水平： 3月票房同比增長109. 0%，但創下近8年3月大盤次低水平；年度大盤仍保持在歷史同期第四： 2023年累計大盤158. 6億元，超過去年同期的139. 8億元，但與疫情前2019年的差距由截至2月的5. 8億元擴大到28. 3億元。

3.春節后大盤走勢

春節后第5-9周市場表現好于去年，但較疫情前仍差距明顯：其中，春節后第5-7周大盤票房尤為冷淡；進入3月中下旬，《鈴芽之旅》的上映帶動大盤票房有明顯回升。

4.北美VS內地票房

3月大盤被北美反超，但截至3月的年度累計票房較北美仍具優勢： 3月北美《奎迪3》《疾速追殺4》等熱門影片上映，大盤票房6. 3億美元，環比2月有明顯提升，并反超中國1. 36億美元；截至3月北美年度票房17. 2億，較中國的23. 3億仍有較大差距。

5.影片國別

國產、進口分賬片恢復穩定供給，但買斷片引進數量仍偏低： 3月新映影片37部，其中國產片、進口分賬片已恢復至2019年疫情前的供給水平；而進口買斷片引進數量僅4部，仍遠低于疫情前10部以上的水平；以北美超英片為主的進口分賬片票房乏力，以日片為代表的進口買斷片及國產片票房同比提升明顯。

6.影片體量分析

頭部影片缺位， 3月過億元新片僅3部： 3月上映過億元新片僅《保你平安》《鈴芽之旅》《回廊亭》3部，相比疫情前的8部差距明顯；票房表現方面， 2023年過億元影片票房占比68. 0%，比例較2019年疫情前的86. 7%有明顯回落。

7.影片類型

新片類型以劇情片為主，其次是喜劇片： 3月劇情新片19部，其次是喜劇片；本月愛情片有明顯缺失；喜劇、動畫、劇情占據超八成票房：以《保你平安》為主的喜劇片、《鈴芽之旅》為主的動畫片、《回廊亭》《不止不休》等為主的劇情片累計貢獻大盤票房84. 5%。

《保你平安》《鈴芽之旅》引領3月大盤，雙片貢獻市場票房超五成。其中《保你平安》穩居第一，本月票房5. 55億元；《鈴芽之旅》居次席，本月票房4. 3億元，雙片均展現出強勁的票房后勁。

1.影院建設

新建影院數量持續下降，尚未恢復穩健增長：截至3月， 2023年累計新建影院220家，較2022年同期減少122家；受疫情期間影院建設規劃放緩影響， 3月新開業影院數量仍偏少，尚未恢復穩健增長。銀幕規模方面， 4-7塊銀幕數影院新建數量持續保持最高。票倉方面，二線城市新建影院6家，為本月最高；其次是三線。省份方面，四川、河北、重慶新建影院2家，為本月最多。

2.院線影院建設

院線方面，河北中聯、四川太平洋、保利萬和、萬達院線本月新建影院各2家，為本月最多。2023年累計新開業影院中，幸福藍海、浙江時代影院數量最多，為20家，其次是萬達院線、中影數字。

3.影院票房TOP10

3月影院票房TOP10中， 7家影院坐落一線：其中，北京3家、深圳2家、上海1家，廣州1家。成都團結九州店排名上升1. 16萬，今年1-2月票房僅為八百塊，疑似停業。3月30/31號單天票房高達百萬，數據耐人尋味。

4、重點院線分析

頭部院線票房排名基本保持穩定：萬達院線票房穩居首位，中影南方票房反超大地院線，排名較上月提升1位至本月第4；頭部院線中，萬達院線運營效率最高，為1. 61，其次是金逸珠江、上海聯和。

5、重點影管分析

頭部影投票房排名更迭明顯：金逸影視票房排名較上月上升2位， CGV、香港百老匯、幸福藍海排名各上升1位，上海星軼下降2位，大地影院下降1位；頭部影投中，百老匯運營效率最高，為2. 02，其次是萬達、CGV、博納影院。

1、票倉區域分析

一二線票房同比增幅明顯，主要由2022年同期一二線疫情爆發嚴重導致：其中，一線城市票房3. 52億元，票房同比增長128. 6%；二線票房8. 93億元，同比增長119. 4%。

2、重點省份

頭部省份本月票房排名基本保持穩定：北京票房反超四川省，排名較上月上升1位至本月第4；本月票房前十省份中，北京運營效率最高：北京運營效率1. 56，居本月第一；其次是上海、廣東省。

3.重點城市

頭部省份本月票房排名變動明顯：頭部城市中，廣州、武漢、南京排名較上月各提升2位；重慶下降2位，深圳、成都各下降1位；本月票房前十省份中，廣州、武漢運營效率最高：運營效率分別為1. 62， 1. 61。