到博物館去！你的生活中有這個“戲份兒”嗎？

同事到上海出差兩天，除了工作，忙里偷閑給自己安排了一天博物館之行——早上先去位于浦東的上海圖書館東館看展覽，下午又折回位于浦西的上海博物館逛古籍展。繁華的上海有那么多可看、可玩的地方，她偏偏要擠出一整天時間給博物館？同事卻答道：“這么多稀世珍寶云集博物館，不一飽眼福那太可惜啦！”

無獨有偶，一位從事國際貿易工作的朋友，看我在朋友圈里常推送一些博物館展覽的訊息，總會第一時間詢問我展覽水平怎樣？展期到什么時候？一個專業、職業均與歷史、文博無關的人，卻對博物館偏愛有加？她說：逛博物館也是一種休閑方式，何況還有助于修身養性。

身邊這樣的事例還真不少，顯然人們到博物館的“戲份兒”是越來越多。據統計，剛剛過去的“五一”小長假，全國博物館接待觀眾總量超過5000萬人次，不難看出，博物館已成為文化休閑、旅游打卡的熱門目的地。

需要一說的是，這些被打卡的博物館大多集中在我國一線城市或熱門旅游城市，并往往是綜合性博物館。顯然，城市的知名度為這些地域的博物館帶來了一定流量；與此同時，這些博物館所擁有的豐富館藏以及頗具話題感的明星藏品也成為“吸粉”的另一個重要因素。當然，博物館人對策展、活動的深耕細作也為“戲份兒”添權重——珍品展、特色展、沉浸式體驗、創新互動等等，都讓越來越多的人選擇“逛博物館”這一全新的休閑生活方式。

還需一說的是，我國6500多家博物館中并不是家家都這么有流量，不少位于二三線城市或者縣級以下的博物館甚至出現門庭冷落的現象。究其原因，恐有很多，但有兩點應該具有一定的共性：一是博物館缺乏活力，而這一活力與館藏品、展品的質量、特色有關，也與博物館對I P的發掘與創新不夠有關；二是吸粉能力不足，這與博物館自身對藏品內涵的挖掘、展覽的營銷宣傳等有關系。總之，博物館想提升吸引力，博物館自身的積極探索、做足功課、潛心發掘還是很有必要的。

今年的國際博物館日把主題定為“博物館、可持續性與美好生活”。誠然，博物館不應該高高在上，而是要想方設法吸引更多的人走進博物館，并讓“逛博物館”成為人們生活中的標配。

就在筆者準備落筆之際，從香港出差回北京的飛機上，與一家三口坐在一排。我逗小孩：“去玩迪士尼了？”小孩笑答：是的，并興奮地給我講起迪士尼所玩的一些項目。突然這個5歲孩子說道：“我們昨天還去了香港故宮。”

看來，“到博物館去”這個“戲份兒”已漸入人心。