培育多元消費場景 “五大IP”做文章

都江堰市文化體育和旅游局

在“消費提振年”背景下，今年“五一”假期，成都文商旅體消費矩陣迎來集聚式發展。作為成都熱門旅游地，都江堰市大力培育多元消費場景，積極創新優質消費供給，著力營造良好消費環境，接待游客人次和實現旅游綜合收入均創“五一”假期歷史新高，分別達177.89萬人次、實現旅游綜合收入28.43億元，在成都市區（市）縣中名列前茅。

立足地方優勢資源，激發多元消費活力

深化文旅融合，推動重點片區能級提升。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，投資近2億元建設運營的青城樂道商業街暨逍遙集市正式開街開市，成為集購物、休閑、娛樂、餐飲等于一體的綜合性商業街區，有力彌補青城山鎮區域消費短板弱項。持續豐富5A級景區、4A級景區消費業態，全新推出西關口“月光寶瓶”、觀鳳橋“文創體驗館”、“天府源老茶館”、灌縣古城天和盛世梨園文化特色街巷等全新網紅商業地標，漢服潮玩、NPC場景扮演、國風國潮打卡等多重元素讓場景“活”起來、人氣“聚”起來、消費“火”起來。

節會活動為媒，拉動消費提質經濟增長。堅持以精品節會活動為契機，積極聚集消費人氣，拉動提升假日旅游經濟效益。精心發布“親近山水、世界文化遺產之旅”“清涼夏日、乘風破浪暢爽之旅”“田園風光、鄉村魅力體驗之旅”3條“五一”精品旅游線路，推出虹口漂流節、夏季熊貓冰雪節、“天府好水·清涼一夏”夏季旅游消費季、家電購物節等系列活動，融創文旅城開展熊貓巡游、奇趣浪花派對、水上氣球雨、國風沉浸式體驗活動并發放冰雪消費券，舉辦“熊貓集市”“熊貓寶寶冰雪體驗課”“氣墊飛行學院”等七大主題活動，青城山—都江堰景區推出沉浸式秦漢文化探尋活動，文廟開展“六藝體驗、禮敬先賢”國學精粹體驗等活動。

發力夜間經濟，延長游客駐留居停時間。著眼滿足游客“夜色”消費新需求，推出新文旅消費新場景，推動“流量經濟”向“留量經濟”轉化。成都融創文旅城融創樂園推出“童夢巡游嘉年華”9大主題方陣并策劃開展潮玩音樂派對、邂逅精靈花仙子、賞震撼大湖秀等夜間全齡友好型消費體驗活動，仰天窩“自拍熊貓”廣場推出“邀你拍大片看秀場”系列活動，有效推動都江堰水街夜市、灌縣古城“灌口集”夜市、南橋夜景、天府源廊橋“藍眼淚”、三聯韜奮書店24小時書店、融創文旅城—大融城—百倫廣場—大潤發商圈等串珠成鏈、連線成片，促進“夜市、夜食、夜娛、夜游、夜宿、夜讀、夜養”等夜間經濟產品體系持續完善。

精耕鄉村旅游，拓展全域旅游縱深感。依托14個成都市級AA級以上林盤景區等鄉村旅游資源，持續深化民宿農家樂品質提升專項行動實效，推出精致露營、非遺民俗體驗、山地極限運動、森林康養等多元消費體驗新場景，實質推動都江堰市全域游縱深演進。玫瑰花溪谷推出系列玫瑰主題活動，青城道茶觀光園、茶溪谷等景區推出親子采茶體驗研學游，石羊林盤露營、虹口房車露營、篷客·高原河谷溪谷營地、途悅·霞客行房車度假營地等成為熱門旅游目的地，坐忘森林、青暇山居等“青城文宿”精品特色民宿創新深化溫泉、茶道、太極等定制化、個性化、主題化產品。

智慧暖心服務，提升游客服務滿意度。持續深化智慧都江堰“一網統管”“一網通辦”“一網通享”“一鍵回應”系統集成效能，持續為游客提供“來了還想再來”的智慧暖心旅游服務。全域部署開展“五一舒心游”專項行動，在域內6個高速出入口、青城山—都江堰景區、融創文旅城等重點交通節點優化車流導向，增設臨時停車場，免費提供機關事業單位停車位500個，對游客車輛實行輕微違章“只提醒、不處罰”包容審慎執法。發揮智慧都江堰城運中心實戰應戰功能，實時發布景區游客流量、停車位余量等信息，有效引導分流，緩解交通壓力和客流擁堵。深化黨建引領社區“微網實格”治理，發動1000余名社區網格員下沉服務游客，積極融入成都市級2000萬元旅游誠信金運行平臺，進一步完善“旅游投訴快速處置、旅游糾紛快速賠付”工作機制，12345、96526等熱線實時處理涉旅咨詢，涉旅投訴妥處率達100%。

有力有效提振消費，持續壯大“五大IP”

下一步，都江堰市將持續壯大大遺產、大青城、大熊貓、大灌區、大冰雪“五大IP”旅游產品矩陣，推動旅游消費高質量發展。

一是緊緊圍繞服務當前成都大運會籌辦“頭等大事”，瞄準境內境外重點客源市場，創新開發社交旅行、養成式旅行、精致露營、電競賽事等“潮消費場景”，構建“必須來”的線下體驗場景和“不須來”的線上消費場景。

二是啟動都江堰市博物館、水文化博覽館、青城山道文化交流中心等博物館群落建設，加快推進靈巖山國際禪文化旅游區建設，改造提升抗震救災和恢復重建陳列館，抓好文化遺跡、歷史文化街區、歷史建筑保護，增強文化地標吸引力和感染力。加快都江堰市放水節、青城武術申報世界級非遺項目，開展成都國際非遺節分會場、都江堰市田園詩歌節等展演活動，深化李冰、孫思邈、張大千、徐悲鴻等歷史文化名人研究活化，保留城市記憶。深化民宿農家樂品質提升行動，支持其在建筑設計、空間營造、服務提升等方面體現天府文化和世界遺產的生活美學，做實“青城文宿”民宿品牌。

三是積極打造巴蜀文旅綜合樞紐，積極融入“一帶、一線、兩走廊”建設，加強與三星堆、金沙遺址、三蘇祠等合作，打造都市圈精品世遺旅游環線，與重慶市南川、大足、銅梁等地聯合開展文旅產業招商推介及精品線路發布活動，推動構建景區門票、住宿、餐飲等協作互推機制，促進川渝文旅產業聚能強勢。加快開通渝都、滬都旅游專列，加密成灌快鐵運行頻次，提高成渝旅游穿透力、旅游市場主導力，做強旅游集散功能。

四是提升旅游管理現代化水平，推進智慧旅游“城市一張圖”（CIM）建設，迭代提升“一部手機游都江堰”功能，拓展提升全域旅游大數據中心功能，完善“綜合管理決策、高峰客流調控、突發事件管控、旅游資訊供給、游客全程服務”智慧化管理功能，建成地質災害天網二級監控平臺和涉旅山洪自動化監測預警系統，實現自動化監測預警。