淺析微信環境下的標題黨現象

王夢婭

（沈陽師范大學 文學院，遼寧 沈陽 110034）

淺析微信環境下的標題黨現象

王夢婭

（沈陽師范大學 文學院，遼寧 沈陽 110034）

微信已經成為一種生活方式，微信公眾平臺的推出，為許多自媒體提供了宣傳和推廣的平臺，但也滋生了許多吸引用戶閱讀率的“標題黨”們。“標題黨”作為在互聯網時代出現的新現象，因其帶來的負面效果而受到廣泛關注。在移動互聯網時代，“標題黨”借助移動互聯網有了更廣泛的傳播方式。本文通過分析在微信朋友圈廣泛傳播的“標題黨”新聞的類型以及危害性，為其提供應對之策。

微信；微信環境；標題黨

一、微信公眾平臺的出現

微信公眾平臺，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”。微信公眾號目前有服務號和訂閱號兩種不同類別。服務號是一個交流互動的平臺，是企業一種有效的營銷手段，專門為企業和組織就企業服務信息與用戶進行交流；訂閱號是媒體及個人與受眾就新聞產品、生活服務信息進行溝通互動的平臺。本論文主要談及的是訂閱號。

二、微信環境下的“標題黨”現象

（一）何為標題黨

“標題黨”是互聯網上利用各種頗具創意的標題吸引網友眼球，以達到各種目的的一小部分網站管理者和網民的總稱。現也指在以互聯網為代表的論壇或媒體上常用斷章取義、夸張夸大、張冠李戴等手法制作引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊后發現與標題落差很大，以達到增加點擊量或知名度等各種目的的網站編輯、記者、管理者和網民的總稱。

俗話說“看書先看皮、看報先看題”。最初的時候，“標題黨”只是一種用來在互聯網上博取關注度的文章標題形式。但是后來“標題黨”成為網絡媒體為博點擊率，不斷制造斷章取義，追求感官刺激，煽動社會負面情緒的標題，甚至演變成網絡暴力的代名詞。

（二）微信環境下的“標題黨”表現形式

微信環境下的“標題黨”現象，主要指的是在以微信公眾號為代表的互聯網傳播中，運營微信公眾號的媒體，為了片面地追求眼球效應和轟動性，而炮制出各種極端的標題來吸引讀者。相對于傳統的網絡新聞，微信的“標題黨”現象更加嚴重。

1.低俗媚俗的標題，打著底線的擦邊球。（1）多將“美女，快感”等情色字眼放在顯要位置，并且利用讓人想入非非的詞語吸引人的注意力。例如，某微信公眾號曾推送一篇文章，其題目是“不要！不要！不要！”，點進去才發現是不要欠錢不還，不要背地里說人家的壞話；還有的題目是“一個20歲的小伙為了快感竟然把自己搞死了”但其實文章內容講的是，開跑車的富二代撞車死亡的新聞；題目為“和馬云睡過的女人說的話，看了會沉默”點進去才發現是馬云老婆的名言。諸如此類的標題黨在微信訂閱號里面屢見不鮮。（2）多用暴力性的形容詞，制造畫面感。例如某公眾號推送“這樣的禽獸，真應該被槍斃！”這樣一條極具沖突性的標題，后面是一篇有關老虎傷人的事件。動物園因為疏于管理，致使籠中的老虎意外傷害了一個小孩，就是這樣的一個社會新聞，在訂閱號中卻有了泄憤的叫囂。該標題通過“禽獸”“槍斃”的詞眼，充分制造畫面感。

2.斷章取義，隨意歪曲原文意思。（1）緊貼熱點，不管文章實際情況。只要有了熱點事件或者熱點詞語，各種訂閱號推送的文章標題中總會向這些熱點靠近，而全然不管文章和標題是否符合。例如，今年男星宋仲基因韓劇《太陽的后裔》而人氣大漲，很多訂閱號推送的文章都想借用宋仲基的名氣來給自己的標題添光增彩，吸引更多的人點擊，隨便翻翻訂閱號中的文章，會看見這樣的標題“宋仲基最愛的炸雞，你不來一份嗎？”“要宋仲基有什么用，不如出去旅游一番”“教你畫出宋仲基最愛的妝容”這樣的標題。明明和演員宋仲基沒有任何關系，但是很多人看到“宋仲基”這三個字就會激動得點進去一探究竟。（2）肆意夸大片面元素，使得題文嚴重不符。很多標題只選取文章中的某一個場景或者某一個細節而拼命放大，以求獲取更多的關注和閱讀。而這種隨意選取文中片段作為標題的做法，使得標題嚴重偏離文章的主旨，給閱讀者帶來了強烈的被欺騙感。

3.煽情而又聳人聽聞的標題，構成“心理綁架”。例如，“震驚了xxx的大新聞”“瞧瞧人家的老公是怎么滿足她的”“這條消息你不轉，就會讓你后悔十年”“轉轉轉，不轉你就要大禍臨頭”，這些看似讓人緊張的標題背后其實并沒有任何聳人聽聞的實際內容，很多都是心靈雞湯、時事趣聞，其中大部分是從報紙或者網絡上摘錄下來的。但是這些原本平淡無奇的內容經過微信公眾號編輯們的制作后，變得無比離奇。

三、治理微信“標題黨”的對策

（一）從微觀上看，新聞從業者應該提高自身的業務素質

作為稿件的第一制作人，新聞從業者應該努力提高自己的業務素質。在追求眼球效應的同時不忘新聞的基本原則，恪守新聞價值。在選取新聞點、制作新聞的過程中，要以新聞的標準要求自己。

（二）從中觀上看，微信等平臺提供商應該完善平臺機制

微信公眾平臺作為平臺提供商，應該恪守企業的社會責任。微信公眾平臺在不斷做大做強的同時，應針對現階段出現的問題出臺相應的限制手段。應用相關的機制，將不符合要求的文章清除出微信公眾平臺。可以采用匿名舉報等手段讓廣大讀者參與監督過程，微信平臺后臺也應該做到實時監控，從源頭上遏制低俗媚俗的文章在微信公眾平臺上流傳。

（三）從宏觀上看，國家應制定相關法律法規

國家應該不斷完善法律法規，做到有法可依，有法必依。微信是新媒體，國家應該加強對新媒體的管理，從宏觀層面制定法律法規。并且可以組建專門的小組，對目前出現的問題加以整治，重點整治那些來源不明、編寫失實的新聞，嚴肅處理各種違法違規現象。除此之外，國家還應有效地引導，由政府牽頭，組建高質量的微信團隊，樹立自己的品牌。在滿足公眾獲取信息的需求的同時，將政府微信團隊打造成為行業標桿，給目前魚龍混雜的微信公眾號樹立榜樣

所以，微信中的“標題黨”現象在多管齊下的治理之下，一定會呈現新的面貌，成為一個老少咸宜的平臺。

［1］ 林娟娟.“標題黨”的“八宗罪”——網絡標題中的新聞倫理問題［J］.現代交際，2009（12）：56-58.

［2］ 石莉.“互聯網+”時代，新舊媒體“標題黨”的異與融［J］.新聞世界，2015（6）：34-35.

G206

A

1674-8883（2016）13-0349-01

王夢婭（1992—），女，陜西漢中人，沈陽師范大學新聞與傳播專業研究生。