淺論新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

楊露

摘要：新媒體技術的興起，使信息傳遞與溝通方式發生了巨大變化。新媒體的出現，不僅能打破傳統的模式，也能帶來革命性的變化，微博、微信、網絡電視、網絡廣播等，也能滿足人們的需求，讓他們足不出戶，就能看到世界上的一切。在新媒體的飛速發展下，使得傳統體育新聞傳播方式已不能適應大眾的多元化需求。本文從新媒體角度出發，對體育新聞傳播的特征進行了分析，并對新媒體語境下體育新聞傳播的發展提出一些對策和建議。

關鍵詞：新媒體；體育新聞傳播；格局與措施

新媒體是一種以科技和信息技術為基礎的新型媒體，在網絡技術和移動終端的幫助下，它可以實現網絡、數字、移動等多種技術的結合，并將各種信息以不同的方式和平臺傳送到用戶的面前。與傳統的媒體相比，新媒體在形式和內容上都有著更為豐富的多樣性，將其與體育新聞融合在一起，對提高體育新聞的傳播質量、推動體育產業的長期發展有著重要的作用。體育新聞在新媒體環境下的傳播面臨著新的機遇與挑戰。我國體育新聞傳播存在著觀念更新、媒體監管存在缺陷、先進技術引入不足、新聞內容有待深入等問題，因此，在新媒體環境下，必須抓住新的機遇，對新媒體環境下的體育新聞傳播模式進行變革，從而改變我國體育產業的發展狀況。

一、新媒體及新媒體語境下的體育新聞傳播的特征

（一）新媒體特征

一是媒體個性突出。受技術、觀念等因素制約，傳統媒體往往以大眾為導向，很難適應受眾的個性化要求。而新媒體的出現，不但能為受眾細分，也能為讀者提供個性化的服務，也為讀者量身定做所需的新聞。也就是說，讀者可以同時收到相同的消息，也可以收到與自己需要的完全不同的消息。二是觀眾選擇的增加。在傳統媒體時代，新聞傳播者占據了全局，而受眾卻是被動的，他們沒有發言權。隨著新媒體的普及，受眾的身份也在不斷變化，人們可以通過自己的途徑、自己的意見或者作為信息的傳播者來獲得信息[1]。三是豐富的表達方式。一改以往電視、報刊、廣播等單一的傳播方式，新媒體在融合文字、音頻、圖片的同時，也能在任何時間、任何地點擴充內容，豐富信息。另外，由于有了海量的信息，無論何時、何地、何人，都可以通過云端存儲，使讀者可以在沒有時空限制的情況下，迅速地找到以前的新聞。

（二）新媒體語境下體育新聞傳播的特征

1.傳播形式多樣化

新媒體環境下，體育新聞、體育賽事都可以通過新媒體的力量來增強傳播速度和效率，這是體育活動組織者發展體育活動的一個重要方面。傳統的電視、報刊、廣播等媒體對體育新聞的報道，受眾不能僅憑主觀能動性來選擇，只能被動地接收。但通過新媒體的運用，觀眾可以自主地挑選體育新聞，并能進一步增強觀眾與傳媒的溝通與互動，從而實現對體育新聞、體育賽事的全面宣傳和推廣。比如，在F1賽場上，每個人都可以通過手機、ipad等移動設備，將比賽的消息傳播出去。

2.更加靈活

由于運動比賽是動態的，很多信息的改變都是短暫的。觀眾雖然通過報紙、廣播等體育媒體知道了比賽的結果，但他們并不能體會到比賽的氣氛，也不能看到比賽中的每一幕，因為不能在電視上看到新聞。在新媒體的背景下，觀眾可以不受時間和空間的影響，在電視轉播中觀看比賽。體育新聞直播還能讓觀眾通過“彈幕” 等形式表達自己的觀點和愿望，同時還能連線室外的觀眾，為觀眾提供一個很好的觀賞性。正是由于新媒體環境的特殊性，它賦予了體育新聞的運動特性，使得每個觀眾都能充分地了解體育新聞的需要。

二、新媒體語境下的體育新聞傳播新舊格局的轉化

從媒體產業起步到現在，我國的體育新聞已經走過了三個發展階段：第一個階段是新聞媒體的宣傳。《申報》于1872年4月30日在上海創辦，這不但標志著中國近代報刊的誕生，而且開創了運動新聞的傳播之始。新中國的建立和發展，使期刊、書報的品種越來越多，而在通信技術的推動下，人類進入了一個嶄新的歷史時期，這一時期的體育新聞報道主要是以電視為媒體，即體育新聞的第二階段[2]。在此期間，觀眾將會在運動電視上看到更多的比賽和更多的體育信息。隨著信息技術和互聯網技術的飛速發展，電視直播已不能滿足大眾對體育新聞的需求，于是，人們通過新聞網站、微博、公眾號、短視頻平臺等途徑來獲取新聞信息，并與自己喜歡的運動名人保持聯系。這說明新媒介正在逐步替代傳統媒介，逐步進入大眾對運動信息的認識，并進入新的時代。目前，雖然很多觀眾都喜歡新媒體語境，但仍有一些觀眾還是傾向于通過電視、報刊、廣播等渠道獲得體育信息，不過總體上，新媒體還是其中的佼佼者。在新媒體背景下，觀眾可以不受時空的限制，只要點開微博、今日頭條等APP，就可以隨時關注體育的動向，也可以通過騰訊、優酷等網絡平臺，觀看NBA、世界杯的直播。更具體地說，就是隨著新媒體的發展，電視傳媒將會逐漸從觀眾的心目中弱化，新媒體將成為體育新聞的主要傳播媒體，而那些站在最頂端的電視臺則會退居二線，為一小部分人提供體育新聞，而廣播、報刊等媒體，則會被邊緣化，甚至被觀眾遺忘。體育新聞在新媒體環境下的傳播中占據了主導地位，但在體育新聞報道中，觀眾必須根據自身的具體情況，選擇最合適的內容，使其更好地體現其自身的價值，從而推動體育新聞事業的可持續發展。

三、新媒體語境下體育新聞傳播模式存在的問題

（一）傳播觀念有待更新

在新媒體背景下，體育新聞的傳播模式得到了發展，但同時也面臨著一些問題，為了有效地規避新聞傳播的風險，必須采用嚴密的監督體系、靈活的監督手段來維護和管理體育新聞的信息安全[3]。但從當前的體育新聞傳播狀況來看，在管理上還需進一步加強，在管理體制等方面尚有欠缺。一方面，體育新聞傳播存在著兩面性，用戶可以利用新媒體迅速地獲得信息，但在信息交流的過程中也存在著一定的風險。在與媒體交互過程中，由于缺乏有效的審核手段和監管手段，導致消極、不實的信息涌入，因此，新媒體和使用者都需要對其進行認證，從而給體育新聞的傳播帶來了消極影響。另一方面，隨著新媒介的出現，更多的非職業人員加入到出版行業中，出版者的行為需要很大程度上依賴于自身的職業道德，而某些居心叵測的發布者則會在網絡上任意散布不實的消息，以獲取更多的利益。

（二）缺乏引進先進技術

目前，我國體育新聞的信息傳播則主要依靠傳統的技術手段，網絡技術、大數據分析技術、云計算等技術的研究和應用還處在起步階段，不能很好地利用其優勢進行體育新聞的宣傳。比如，在北京冬季奧運會上，雖然各大主流傳媒在各自的新媒體平臺上都開設了體育版塊，但基本都是轉載傳統新聞媒體的播報內容，沒有進行形式創新，只是將新媒體平臺作為一種新的傳播途徑，與傳統的新聞媒體相結合，而不能完全發揮其自身的技術優勢。

（三）體育新聞報道深度不足

體育新聞報道和傳播必須具有嚴格的職業道德，它對媒體的傳播平臺和從業人員的專業素質都有很高要求，從某種意義上說，它可以反映出競技體育的嚴謹性。但是，由于媒體平臺和大眾的選擇，體育新聞的傳播受到很多因素的制約。大部分的新媒體平臺都會將大量的娛樂內容融入到體育新聞中，體育新聞本身就是一種娛樂性的新聞，而過于偏重于娛樂性，會使其在某種程度上變得不真實、不嚴謹。從當前新媒體體育新聞的發行狀況來看，各大媒體都希望能夠在吸引更多的觀眾的同時，也能獲得更多的流量，往往會添加一些與新聞無關的標題，比如運動員的個人生活和個人隱私，而在內容上，則是從以體育新聞為中心，轉變為以八卦新聞為中心[4]。比如，某家新聞傳媒為了獲得競爭優勢、搶占新聞市場，對某著名體育運動員的感情生活進行曝光，從而對公眾產生不良影響。各類媒體的報道行為與體育新聞的傳播相違背，既不能有效地進行體育的宣傳，又不能有效地促進體育活動的開展，同時也會引起公眾的逆反心理，使得人們對體育新聞產生輕視和質疑，這將阻礙體育產業的長期發展。

四、新媒體語境下我國體育新聞傳播的路徑與策略

（一）持續更新體育新聞傳播理念

隨著新媒體的推廣與普及，現有體育新聞的傳播媒體發生了根本變革，必須在發展的進程中，充分發揮其自身的優勢，擴大其產業市場，提高其影響力。首先，新媒體與舊媒體之間存在著一些矛盾，而傳統電視、廣播等媒體在新世紀還不能發揮其應有的作用，所以必須加大新媒體技術的使用力度；其次，建立以觀眾為本的體育新聞傳播理念。隨著新媒體技術的迅速發展，市場競爭日趨激烈，觀眾成為新的體育傳媒的核心角色，體育新聞傳媒對觀眾的重視程度也隨之提高。在體育新聞傳播鏈條中，媒體主體逐漸成為傳播者，傳播者的作用也隨之減弱，傳播者不再是新聞傳播的主宰，而是成為了新聞的采集者、制作者和發布者。因此，必須要把傳媒和體育新聞工作結合起來，通過新媒體的運用，這既能促進體育資源的共享，又能推動體育運動的普及，從而推動體育事業的發展，更好地適應大眾的體育需要；最后，要加強媒體間的合作與交流，以達到多方面的雙贏。要促進我國體育和體育新聞傳媒產業的迅速發展，必須在新媒體的運用上建立起良性的競爭關系，并對我國體育新聞傳媒進行變革，構建新型的新聞傳播模式。

（二）加強對媒體的監管

新媒體的興起雖然帶來了信息傳播的便利，但對產業的約束能力有所削弱，在現階段，大眾能夠參與到體育新聞的傳播中，但是由于缺少一種有效的監督機制，這就給體育新聞的發布帶來了一定的不利影響。因此，在新媒體時代，必須從強化新聞監督意識、逐步完善法律法規、規范新聞工作者的職業行為、抵制不良的社會風氣等方面入手，對體育新聞產業進行有效的監督與管制，從而形成一個良性的輿論氛圍。政府要加強與媒體的溝通與交流，既要推動行業自律，又要規范自己的行為，還要不斷地完善有關的法規體系，從法律層面上對體育新聞的傳播進行規范；加強對危害體育精神、危害體育健康發展的活動，加強對傳媒平臺自身的監管，制訂相應的法律法規，規范體育新聞的宣傳；同時，要強化新媒體的著作權保護，引導其主動向法律求助。新媒體體育信息平臺要把健康內容融入到日常工作中，加強對體育新聞內容的監測，做到自律，抵制不良內容，營造健康的社會氛圍[5]。其次，必須著重控制輿論，宣傳健康的互聯網信息，限制媒體和個人媒體的傳播。同時，可以適當提高體育記者進入的門檻，通過對體育記者進行職業素養的訓練，對其進行規范，并對其進行專業知識和文化修養的訓練，從而提高體育記者的專業素質。同時，也要加大對不良信息的個人和平臺的懲罰力度，加大對其監管的力度，從總體的網絡環境上著手，營造一個有利于體育新聞傳播的良好氛圍。

（三）建設體育新聞媒體的品牌

在新媒體環境下，不同媒體的競爭日趨激烈，體育新聞作為體育文化的主要載體，對其特征和優勢進行分析，有助于塑造其品牌形象，進而有效地拓展其營銷渠道，提高其影響力。同時，加強新聞宣傳，加強大型運動比賽和體育活動。體育新聞品牌也更加重視品牌的發揮與塑造，提高品牌的影響來擴大其傳播范圍，以促進體育新聞的發展，從而使體育新聞傳播模式更加適應現代體育新聞發展模式的需要，進而增強體育媒體品牌的核心競爭能力。在構建新聞平臺時，必須強化真實的新聞內容，把真實新聞作為平臺的開發與運行的關鍵。新媒體平臺經營者要對員工的工作行為進行嚴格控制，堅決杜絕虛假新聞、擦邊新聞等，如果出現負面新聞上網傳播的情況，要對相關責任人進行問責，強化平臺內部監管。

五、結束語

在新媒體背景下，體育新聞業應敏銳地把握未來發展趨勢，適應現實，轉變傳統的新聞報道方式，積極探索新的傳播模式，以迎合大眾的需要。只有這樣，體育新聞的傳播渠道才會更加豐富，才能達到可持續、穩定的發展戰略目標。

參考文獻：

[1]?? ?牟向前.機制轉型與提升進路：體育新聞生產與傳播的四全媒體理念思考[J].成都體育學院學報，2022，48（5）：137-142.

[2]?? ?王琪.全媒體時代我國網絡體育新聞傳播發展研究[J].傳媒論壇，2022，5（22）：11-13.

[3]?? ?馬燕妮.新媒體環境下體育新聞傳播途徑創新：推薦《新中國體育新聞傳播發展研究》[J].新聞記者，2022，（9）：97.

[4]?? ?葉艷青.基于新媒體體育新聞傳播的思政建設影響、價值及案例[J].新聞文化建設，2022，（20）：21-23.

[5]?? ?邵筱辛.大眾傳媒體育新聞傳播若干傾向研究[J].西部廣播電視，2022，43（20）：62-64.