文旅融合背景下渤海國文創產品開發分析

陳盈盈　于曦　仲昭奇

摘要：文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素之間的相互滲透與交叉，文化與旅游之間存在著千絲萬縷的內在聯系，二者的融合互補，可以在創新文旅產業核心價值的同時，進一步提高該地區人民的文化自信。此外，國家文旅部門的成立，使得文化與旅游融合成為當下旅游業的最新熱點。因此，很多具有深厚歷史文化底蘊的旅游場所都積極挖掘本地的文化元素，結合歷史文化元素創作出了具有本地文化特色的文創產品。而渤海國作為黑龍江省具有深厚歷史文化底蘊及旅游文化資源的重要場所，應在文旅融合的大背景下，將“文”與“創”相融合，從而開發出具有渤海文化特色的文創產品，最終走好文旅融合發展的道路。

關鍵詞：文旅融合；渤海國；文創產品

在國務院發布的《關于促進全域旅游發展的指導意見》中，提出了旅游產業品質化目標，推動旅游與地域文化融合發展，充分體現了“文化為魂，旅游為體” 的融合特征。[1]為了進一步推動文化與旅游的融合，部分具有深厚文化底蘊的旅游場所紛紛推出具有新意的旅游文創產品，如可攜式文創產品、輸出式文創產品、互動式文創產品等。可攜式文創產品是指旅游紀念品；輸出式文創產品是指以信息媒體為依托的無形產品；互動式文創產品是指可以進行線上線下文化交流的文創IP。渤海國作為我國歷史上著名的“海東盛國”，建立于公元698年，直至926年為契丹所滅。而作為記載渤海歷史的主要著作—金毓黼所著的《渤海國志長編》具有重要的史學價值，不僅是我國研究渤海歷史文化的重要參考書籍，也是文創產品開發需要參考的重要書籍。

一、名詞概述

（一）渤海國

《新唐書》對渤海國的領土范圍有一個大致的概括：“南比新羅，以泥河為境，東窮海，西契丹……地方五千里。” 從當下的地理位置來看，我國東北大部分地區、朝鮮半島東北及俄羅斯遠東地區的一部分，都曾是渤海國領土。渤海國于公元698年由大祚榮建立，初名為“震”，而渤海國的名稱是來自唐朝所賜的封號“渤海郡王”。公元818年渤海宣王即位，渤海國由中衰時期進入全盛時期。公元830年，渤海國的第十一任君主大彝震即位。在其統治期間，不僅遣使朝唐十多次，還派出許多留學生來唐朝學習文化，從而為“海東盛國” 奠定了一定的文化基礎。直到926年渤海國為契丹遼太祖所滅，渤海國改名為東丹國。從文化層面來看，渤海國不僅有靺鞨、高句麗等少數民族的文化基礎，還吸收了中原唐朝的文化，從而形成了輝煌獨特的渤海文明。

（二）文創產品

文創產品是指富有文化氣息的創意產品。創意者憑借自身對文化資源的了解，結合自己的智慧、技能、創新想法，來創造承載著特色文化內涵的高附加值產品。常見的文創產品就是各旅游景區售賣的旅游紀念品及具有文化內涵的日用品、服裝飾品等。而優秀的文創產品需要具備三個特點：第一，具備一定的審美價值；第二，具備一定的功能性；第三，承載著文化內涵。因此，文創產品的創意者在開發產品的時候，應該考慮到該產品的審美價值、功能性及所承載的文化內涵，最終推出融匯古今、雅俗共賞且可以融入生活的產品。

二、文旅融合背景下渤海國文創產品的開發原因

（一）社會發展的需求

隨著社會的不斷發展及國家領導人對于傳統文化的重視，人們逐漸認識到優秀傳統文化對于社會發展的重要性。優秀傳統文化不僅可以推動社會經濟發展，還可以提升人們的文化自信心及精神文化水平，從而使社會凝聚力得以提升。渤海國深厚的歷史文化背景是該地區旅游文化產業發展的重要支撐。所以，黑龍江省應該深入了解并發掘可資利用的歷史文化元素，以提升渤海國文化的影響力。此外，隨著時代的不斷發展，優秀傳統文化應該跟隨時代發展步伐不斷創新。作為我國優秀傳統文化長河中璀璨的一顆明珠，應該通過賦予渤海文化時代價值而延續其生命力。文創產品作為將渤海文化與時代價值融合的重要手段之一，該地區的人們應該在文旅融合背景下，重視渤海國文創產品的開發。

（二）文創產品的優勢

文創產品作為文化與創意的融合體，從該產品自身來看，不僅可以弘揚中華優秀傳統文化、提升中華優秀傳統文化的知名度及影響力，還可以使人們在深入了解傳統文化的基礎上，不斷提升創新能力，最終推動文創行業發展。而對于消費者來說，文創產品的出現，不僅可以豐富他們的日常生活，還可以使他們在使用或參與過程中，提升對于傳統文化的認知。此外，在文旅融合背景下，探索渤海國文化產品開發策略，對于黑龍江、吉林地區來說，可以在推廣渤海文化的同時，進一步推動當地旅游行業和經濟的發展。因此，該地區的人們應該充分利用好渤海文化，積極開發渤海文化產品，打造完整的渤海文創產業鏈，推動經濟不斷發展。

（三）消費人群的需求

文創產品作為一種消費產品，在開發及創造過程中，不僅需要了解渤海文化的內涵，還要了解消費人群的需求。對于當代消費者來說，他們需要有文化內涵、有情感故事、有文化創新、有時代特色的產品。而黑龍江省作為擁有渤海國旅游文化資源的地區，如果想要進一步提升遺址遺跡的吸引力與影響力，就應該滿足消費者的消費需求，從而進一步拓展消費者市場。因此，黑龍江省應該更好地將文化與創意結合，創造出具有渤海特色的文創產品，從而提升旅游者的旅游體驗與興趣。與此同時，黑龍江省還應利用互聯網技術來提升渤海旅游文化及文創產品的知名度，從而在推廣渤海文化內涵與底蘊的同時，還可以提升渤海國旅游資源的吸引力，最終在文旅融合背景下，利用文創產品來塑造渤海國的旅游品牌形象。

三、文旅融合背景下渤海國文創產品開發策略

（一）結合文化內涵，打造渤海文創品牌

想要開發渤海文創產品，打造渤海文創品牌，就需要深入挖掘并利用渤海國的歷史文化因素，從而使文創產品的歷史文化底蘊得以提升，最終提升渤海國文創產品的核心價值。想要充分了解渤海國的文化內涵，不僅可以從《渤海國志長編》等與渤海國相關的具有參考價值的文獻資料入手，使文創設計者可以更加全面且細致了解渤海國的文化特色，還可以從現存的渤海國遺址遺跡入手，創造出具有渤海國文化特色的文創產品，最終打造渤海國文創IP。例如，從渤海上京龍泉府遺址的建筑來看，出現了大量的具有渤海特色的瓦當，而瓦當紋樣就可以融入渤海文創產品中。從現存的渤海國遺址來看，瓦當紋樣種類繁多，在開發文創產品的時候，可以將倒心形、側蓮紋及其他花草紋提煉出來，將這些紋樣與化妝品的外殼設計、文具設計進行融合，從而創造出具有渤海特色的可攜式文創產品，最終通過系列文創產品來加強渤海國的文創品牌建設。此外，渤海國在文學、舞蹈、繪畫、雕刻等領域也有較高成就，所以在開發文創產品過程中可以嘗試融入渤海國的文學藝術作品。

（二）參考文創經驗，完善渤海文旅產業

近些年，故宮文化創意館出品的文創產品出現了爆發性增長，2016年收入10億元，2017年收入15億元。[2]所以，在開發渤海國文創產品的時候，可以參考并借鑒“故宮文創”“河南文創” 的成功經驗，完善渤海國文旅產業鏈條。從“故宮文創”“河南文創” 的成功經驗來看，其文創產品得以“出圈” 的主要原因是他們在尊重并認同當地傳統文化價值的同時，還以當下的目光來建立文化與產品之間的聯系。他們從不拘泥于傳統文創產品的形式與內容，在充分了解當地文化特色的同時，通過各種形式創造出個性鮮明的文創產品，從而推動文旅產品的不斷發展。因此，渤海國在開發文創產品的過程中，應該在充分了解渤海文化的同時，拓寬文創產品開發思路，從而通過“文” 與“創” 的融合來創新多元化的文創產品。例如，渤海國上京遺址博物館可以利用3D、VR等科學技術，通過相關文獻資料了解文物背后的故事，從而讓博物館中的文物活起來，使游客可以再一次領略“海東盛國” 的風采。

（三）創新文創策略，推動渤海文創發展

有文化內涵、有情感故事、有文化創新、有時代特色，是消費者對于文創產品的需求。因此，在開發渤海國文創產品的時候，應該轉變并突破原有文創產品的開發模式，創造出符合消費者需求的文創產品策略。在開發文創產品過程中，不應局限于可攜式文創產品的開發，可以嘗試開發輸出式或互動式的文創產品，從而提升消費者對于文創產品的興趣，最終推動文創、文旅產業的發展。此外，營銷推廣是文創品牌發展傳承的重要一環，我們應該以消費者的需求為導向，整合各種營銷推廣的渠道、手段，增加渤海文創的知名度與影響力。[3]渤海國文創產品可以通過線上線下平臺，打破文化傳播邊界，從而提升渤海文創產業知名度，最終推動渤海文創產品的發展。例如，渤海國可以專門設計具有渤海特色的官方微博、微信公眾號或短視頻號，通過這些平臺發布渤海文創的開發小視頻、宣傳文章或表情包等輸出性文創產品，從而使渤海文創的影響力得以提升。此外，渤海文創還可以利用AI技術設計出具有渤海文創特色的形象代言人或渤海文創吉祥物，并使其活躍于微博、微信平臺上，以此來加強渤海文創與受眾的互動性。在技術水平允許的情況下，還可以讓虛擬形象代言人或吉祥物走出線上平臺，線下與消費者進行互動，最終推動渤海國文創產業的發展。

四、文旅融合背景下渤海國文創產品開發的意義

（一）有利于推動旅游文化發展

在文旅融合背景下，渤海國文創產品在開發過程中以消費者需求為導向，創造出符合消費者需求的文創產品，在帶動文創產品發展的同時，還可以推動當地旅游文化產業的發展。通過開發并推廣渤海國文創產品，可以塑造良好的旅游文化形象，打造出具有地域及文化特色的旅游文化品牌，在宣傳渤海國特色文化的同時，還可以提升人們對于渤海國遺址遺跡的興趣，從而帶動當地旅游產業的發展。此外，渤海國文創產品形式、內容的多樣性，在提升旅游目的地歷史文化內涵的同時，還可以提升游客的旅游體驗感，從而提升旅游目的地的吸引力，最終推動旅游文化的發展。

（二）有利于推動文創產業發展

在文旅融合背景下，全面了解并深挖渤海國的歷史文化內涵，可以有效提升文創產品的核心價值及品質，推動文創產業發展。為了提升渤海國文創產品的多元化，渤海國在開發文創產品的過程中，參考并借鑒了其他文創產品的成功經驗，從而拓展了文創創新方向，推動了文創產業發展。此外，在消費者需求導向下，渤海國結合文創產品的現狀，突破傳統文創產品開發模式限制，結合互聯網技術來推廣渤海國文創的相關產品，最終推動了渤海國文創的發展。

（三）有利于推動地區經濟發展

在文旅融合大背景下，文創產品的開發可以和各領域結合，從而在拓寬文創開發方向的同時，推動各個領域經濟的發展，最終推動地區經濟不斷提升。首先，文創產品以線上線下的方式呈現在消費者面前，可以創造出很高的經濟效益；其次，在文創產品的影響下，可以為旅游景點提供更多的客流量，游客在旅游過程中的吃穿住行都可以推動當地經濟的發展；最后，渤海國的響水大米自唐朝以來就是貢米，而在新中國成立后，更是成為我國的國宴用米。因此，渤海國文創產品可以與農業融合，從而創作出農業文創品牌，最終推動地區經濟發展。

五、結束語

隨著時代的不斷發展，文化創新的重要性日益突出。因此，黑龍江地區應該深入挖掘并充分利用渤海國文化，在文旅融合大背景下，打造具有地方特色的旅游文化品牌，推動文創及相關產業發展，最終使東北地區的經濟得到有效提升。

參考文獻：

[1] 劉曉瑜.文旅融合視野下文創產品開發策略與研究[J].江蘇商論，2022，（11）：60-63+70.

[2] 黃文卿，徐彥婷.基于“時空坐標”的跨領域文創產品開發模型：以黑龍江旅游文創產品的設計為例[J].美術觀察，2020，（1）：75-76.

[3] 樂佳麗，石美姣，杜婷婷.文旅融合背景下渤海國文創產品開發研究[J].北方經貿，2021，（12）：158-160.