《揚名立萬》電影海報的多模態話語分析

周堯

【摘要】電影海報中的文字、圖像、光影、結構等多種元素不僅具有獨特的視覺和審美效果，還能凝練表達電影所蘊含的主題，暗示著表面線索之外的隱藏信息。本文以視覺語法理論為理論基礎，以國產電影《揚名立萬》的海報為例，分析具有多種元素的電影海報是如何相互作用去實現再現意義、互動意義及構圖意義的構建。以多模態話語分析的角度去分析電影海報，是語言學理論應用于電影領域的新嘗試，既是分析電影海報的方法創新，也是多模態話語分析的實踐拓展。

【關鍵詞】多模態話語分析；視覺語法；電影海報；《揚名立萬》

【中圖分類號】J90 ? ? ? 【文獻標識碼】A ? ? 【文章標號】2096-8264（2023）05-0085-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.05.027

一、引言

社會在進步，時代在發展，今天的話語分析已經不再局限于傳統的語言這一單一層面的研究，因為在人類交際中大部分的話語意義是由非語言因素體現的。[1]語言只不過是多種交際模式中最普通的一種，聲音、動作、表情、圖像等多模態符號的協調互動才實現了話語的交際意義與再現意義。[2]電影海報正是典型的多模態語篇形式。因為語言與圖像有著天然的密切聯系，人類早期的文字正是脫胎于圖像。圖文結合的形式具有強烈的視覺吸引力，在宣傳上具有天然的優勢。

《揚名立萬》是上映于2021年11月11日的國產喜劇懸疑電影，喜劇和懸疑本就是兩個不易融合且風格迥異的元素類型，更不要說國產電影還處于電影工業尚未完全成熟的背景下，再加上這部電影是劉循子墨作為導演的處女作，《揚名立萬》的質量實在是一個未知數。但《揚名立萬》上映后的廣受好評似乎證明該電影交出了一份令人較為滿意的答卷。高水平的劇本、堅實的執導功力、演員的高超演技都是電影成功的必要因素。除此之外，更離不開電影團隊在上映前的大力宣傳，海報設計就是其中重要的一環。本文嘗試用多模態話語分析去解讀《揚名立萬》海報的形式、內容和意義。

二、多模態話語分析的理論概述

對多模態話語分析的研究始于20世紀70年代。Barthes（1977）研究了圖像和語言的關系，并嘗試解答兩者的相互作用是怎樣實現了交際中意義的表達[3]。Kress和Van Leeuwen（2006）在其理論著作中闡釋了多模態話語分析并構建了視覺語法理論[4]。李戰子（2003）是第一位將多模態話語分析理論介紹到國內的學者，隨后國內的多模態話語研究也漸漸發展起來。朱永生（2007）、胡壯麟（2007）和張德祿（2009）等學者陸續寫文章闡釋多模態話語分析的理論框架和研究方法，以及將多模態話語分析應用于實際研究的可行性[5][6]。

Kress和Van Leeuwen的視覺語法理論以Halliday[7]的系統功能語法為基礎。系統功能語法認為語言的本質就是一種龐大繁復的社會符號體系，其存在是為了承擔社會功能。Halliday提出了語言的三個元功能，即概念功能、人際功能和語篇功能。概念功能是為了新信息的傳遞，人際功能是為了表達人與人、人與社會的關系，語篇功能是為了把零散的語言成分組織成完整統一的語篇。社會符號學認為語言是典型的符號系統，所以，關于語言的理論也是關于符號系統的理論，兩者在一定程度上互相貫通。Kress和Van Leeuwen認為圖像也是一種符號系統，不過是對于視覺的符號系統，他們參照系統功能語法提出了視覺語法理論，在視覺圖像下，再現意義對應概念功能，互動意義對應人際功能，構圖意義對應語篇功能，這樣就構建了一個較為全面的圖像分析框架。

三、話語分析

（一）《揚名立萬》主題海報的多模態再現意義

再現意義是由圖像中的事物、人（參與者）、環境、行動等相互作用構成的，體現了這些元素之間的關系。有無矢量指的是圖像中的元素是否構成斜線，這一指標區分了敘事性再現和概念性再現。敘事性再現簡而言之就是圖像中人物的行動，人物利用周邊事物或自身作為矢量向某個目標發出動作或行為的過程，稱為行動過程；圖像中的人物用目光作為矢量指向某個目標的過程，稱為反應過程，因為這一過程同時也表現了行動者的反應；還有一種言語和心理過程，海報中并不常見，會將人物的話語和思維用對話框形式表現出來。與敘事性再現不同，概念性再現中沒有矢量，而是更加關注圖像中參與者所具有的穩固持續的關系，又可被分為分類、分析和符號化過程。

1.敘事性再現

海報中八個人的動作表情各異，呈現出不同的行動過程，下面從左往右依次分析。柯達飾演的陳小達右手撐著桌面，整個人駝背前屈，抿唇癟嘴，表現出頹喪失意又心有不甘。楊皓宇飾演的關靜年站立著，兩只手臂交叉在胸前，右手還夾著煙，挑起右邊的眉毛，體現出人物的小心思。鄧家佳飾演的蘇夢蝶側身坐在桌前，左手優雅地持著公安的卷宗，氣質矜持，表情幅度不大，若有所思。尹正飾演的李家輝正坐在桌前，一手翻卷宗，一手比畫，眉頭緊鎖，似乎在苦苦思考什么事情。喻恩泰飾演的鄭千里站在李家輝和陸子野的身后，傾身向前，偏著腦袋，斜著眼睛，似乎在偷看什么。陳明昊飾演的陸子野坐在桌前，叼著大煙卷，左手在撫弄右手上的戒指，表現出對身外事的不屑一顧。秦霄賢飾演的大海挺身站立，右手指著卷宗，臉上帶著自信的微笑看向右邊。張本煜飾演的齊樂山向著畫面右邊側身坐在桌子上，背向所有人，右手撐著桌子，臉卻有向著畫面左邊的傾向，這一左一右兩個矢量暗示了人物的復雜性。

從反應過程的角度看，畫面中有八個人，人數不可謂不多，但八個人的目光卻沒有任何的交匯，這說明在場的八個人雖然身在同一地點，卻彼此存有隔閡，各懷心思，無法互通心意達到理解。此外，該海報沒有體現人物的心理過程。

2.概念性再現

《揚名立萬》的故事背景是一群電影人被秘密召集到一起，準備將轟動一時的“三老案”翻拍成電影。海報上的每個人都有其代表的不同身份，這通常由服飾的設計來體現。陳小達是在好萊塢混不下去的替身武打演員，衣著就比較西式且休閑。關靜年是曾經的默劇“皇帝”，有聲電影流行后因口音問題變得落魄，在衣著上還保留著原來的氣派。蘇夢蝶是演技不好被詬病為花瓶的演員，她穿著的旗袍也顯示出她的美麗與風情。李家輝是心直口快的記者，衣著就比較隨意。鄭千里是寫狗血劇本的編劇，在行業里風生水起，服飾也自然氣派。陸子野是出錢拍電影的老板，地頭蛇，服飾也設計成民國時期的傳統長衫。大海是警察，也是被陸老板請來的貴客，因此衣著也是正式端莊的。齊樂山的設計最有意思，他是兇手，卻衣冠楚楚，還戴著眼鏡，讓人一眼看不出是窮兇極惡的兇手。這一方面符合影片在前一部分沒有揭示兇手身份的環節，兇手看上去不像兇手，所以需要眾人去推理；另一方面也暗示兇手殺人的行為背后另有隱情，窮兇極惡也只是另一種表象。

（二）《揚名立萬》主題海報的多模態互動意義

視覺語法中的互動意義與語言中的人際功能相對應，對于電影海報而言，海報設計者、海報中的人物以及海報觀看者之間存在一種虛擬的關系，這種關系主要通過四個方面來構建，即接觸、社會距離、態度和情態。

1.接觸

接觸是指圖像的參與者（圖像中的人物）與觀眾是否有目光的交匯，從而建立起兩者之間的關系。圖像的參與者與觀眾的目光直接接觸時，參與者是處在“索取”的狀態，他們通過表情、動作和體態來表達他們在向觀眾索取著什么。當圖像的參與者與觀眾的目光沒有接觸時，觀眾就成為“旁觀者”，以置身事外的完全客觀態度來觀看和評判圖像，此時圖像的參與者就只是信息的提供者，是被觀看的對象。

從海報上看，參與者不僅彼此之間沒有目光接觸，與觀眾也沒有目光接觸。此時的觀眾就是完全客觀獨立的存在，走進電影院就是去欣賞一個自成一體的故事，這也符合懸疑片的定位，讓觀眾更多地運用理性來觀看影片，對影片提供的眾多線索做出自己的分析判斷。

2.社會距離

觀眾與圖像中的參與者之間可以通過鏡頭的遠近來呈現社會距離或親密關系的程度，當設計者使用特寫鏡頭時，觀眾與參與者的社會距離近，觀眾能夠切身感受到圖像中參與者的遭遇和心理活動；當設計者使用遠鏡頭時，觀眾與參與者的社會距離遠，觀眾和參與者之間是普通的關系，他們之間存在距離感。

海報中的人物只呈現了身體上半部分的動作，而且人物只占據了畫面不到二分之一的位置，其他部分全被背景填充，所以海報的參與者和互動者之間屬于社會遠距離。這表明海報設計者希望觀眾拉開與人物的距離，以一個冷靜的旁觀者姿態來把握畫面的全部信息，仔細觀察畫面的各種元素和細節，以期能在觀影中驗證或推翻自己的假設，這是非常符合懸疑片的定位的。

3.態度

態度是通過不同的視角來表達參與者與觀眾之間的權勢關系。視角可分為兩種：水平視角和垂直視角。水平視角可分為側面視角和正面視角，側面角度是讓觀眾作為“旁觀者”來觀看故事，正面視角是讓觀眾可以代入角色去體會和感受。垂直視角可分為仰視、俯視和平視。仰視表示圖像的參與者擁有更高的權勢地位，俯視表示觀眾擁有更高的權勢地位，平視表示觀眾和圖像的參與者處于平等的權勢地位。

從水平視角上看，海報是側面視角，八個人物都沒有正面面向觀眾，這表明海報設計者是有意拉開觀眾與人物的距離，讓觀眾更能以客觀理性的態度來看待故事的發展，在這個過程中觀眾可以盡情發揮自己的推理能力。從垂直視角上看，海報是平視，表明參觀眾與參與者是平等的關系，海報設計者希望觀眾以平等的姿態去參與觀影，享受觀影過程中與人物進行智力博弈的愉悅。

4.情態

情態表示的是圖像中信息的真實性和可信度，通常根據色彩的飽和度分為低情態、中情態、高情態。色彩的飽和度越高，情態就越高。

《揚名立萬》的海報色彩飽和度是很高的，屬于高情態，這說明作為懸疑電影的海報，其提供的信息都是真實有效的，觀眾可以放心接受。雖然黑色占據了海報的半壁江山，但是明亮的光線也占據了海報的另外半邊江山。黑色象征了黑暗和壓抑，這是懸疑片所擁有的特色，說明影片故事的基調是被濃厚的黑暗包圍的，是一起極其殘忍的兇殺案。但另外半邊的光線也十分亮眼醒目，是溫暖的黃色，這既體現出影片的喜劇特色，又暗示了即使被黑暗包圍，故事最終也會被溫暖照亮。

（三）《揚名立萬》主題海報的多模態構圖意義

視覺語法中的構圖意義與語言中的語篇功能相對應，語篇功能偏重語言成分在整個語篇中的聯結和整全，相對應的構圖意義也偏重解釋圖像元素是怎樣結構并凸顯了圖像整體。實現構圖意義的三個維度為：信息值、顯著性和取景。

1.信息值

圖像中的不同元素在圖像中的位置不同，不同的位置表明了圖像元素傳遞的信息量差異，這就是信息值。圖像元素的分布結構可以是上下結構或中間周圍結構，一般上下結構對應理想信息和實際信息，中間周圍結構對應主要信息和次要信息。

海報采用的是上下結構，下半部分是八個人物和桌上的物品，人物的身份、相互關系以及物品都是實際信息，是給出的明面上的線索，上半部分是燈光照在一幅世界名畫上投下了一只鳥的影子，這是理想信息，是暗藏的線索，也是解開真相的關鍵。至于影片名稱、上映日期、演職人員等屬于次要信息，放置于邊緣位置。

2.顯著性

顯著性是指圖像中不同元素的顯著程度，一般海報設計者會通過前后景、元素大小、色彩、色調等方式來體現圖像元素的不同重要程度。

海報最突出的是明暗對比和大小對比。明亮的地方是擺在臺面上的線索，是比較容易被看到的信息，人物的身份、桌上的物品還有背后的世界名畫都是顯而易見的。而暗處的是不易被發現的線索，是極其重要但被隱藏的信息，名畫上夜鶯的陰影正是揭開一切真相的關鍵，而桌子下的黑暗則暗示不同人物都有其不同的小心思。最主要的人物相對背后的名畫和夜鶯影子是比較小的，這也是海報設計者在引導觀眾不僅要觀察人物，更要注意名畫和夜鶯的線索。

3.取景

取景指的是不同要素之間的關系，如果海報中不同元素被明確的分界線隔開，就說明不同部分有各自不同的代表意義，如果沒有，就說明海報設計者強調整個圖像是一個整體。

海報上的人物與背景并無明顯的分割，說明整個畫面是融合在一起的，需要把各個要素聯系起來去推理。比較明顯的只有夜鶯的陰影和被桌子分割開的電影片名。夜鶯的陰影顯然是要告訴觀眾這個故事背后隱藏的東西就是“夜鶯”，整個故事是被籠罩在夜鶯的陰影下的。而電影片名被桌子隔開之后變得更加顯眼，可以吸引互動者的注意力。

四、結語

《揚名立萬》的電影海報在再現意義上偏重敘事性，把各個線索清晰地呈現在互動者的眼前；在互動意義上偏向引導互動者去站在一個客觀理性的角度去欣賞整個故事并做出自己的推理判斷；在構圖意義上主次分明，引導互動者去觀察重要的線索以獲得更好的觀影體驗。

參考文獻：

[1]張德祿.多模態話語分析綜合理論框架探索[J]. 中國外語，2009，（1）：24-30.

[2]李戰子.多模式話語的社會符號學分析[J].外語研究，2003，（5）：1-8.

[3]BARTHES R.Rhetoric of The Image[M]. London：Fontana，1977.

[4]KRESS G，VAN L T.Reading Images：The Grammar of Visual Design[M].London&New York：

Routledge，2006.

[5]朱永生.多模態話語分析的理論基礎與研究方法[J].外語學刊，2007，（5）：82-86.

[6]胡壯麟.社會符號學研究中的多模態化[J].語言教學與研究，2007，（1）：1-10.

[7]HALLIDAY M A K.An Introduction to Functional

Grammar（2nd edition.）[M].London：Arnold，1994.