安全事故頻發，80后、90后年輕父母如何選購嬰童洗護用品？

楊莊蓉

相對于成人，嬰童洗護用品更加注重“安全”。據尼爾森統計，90后消費人群更在乎健康和品質，而現在更多的80后、90后父母逐漸占據嬰童洗護市場的消費大頭，對寶寶的看護更偏向精細化、專業化。據美柚調研，當前母嬰用戶購買產品時，安全性為首要考慮條件（重要性93.4%），其次才為功效（重要性47.6%）。

近年來，關于嬰兒洗護產品的負面報道不在少數，次次都讓寶爸寶媽們提心吊膽。2019年，強生嬰兒洗發沐浴露被曝產品在印度檢出有害物質甲醛，不過后續本刊檢測強生此款國內產品，結果未檢出甲醛；2021年，福建漳州一女嬰疑因涂抹“益芙靈”嬰兒抑菌霜變“大頭娃娃”一事，引起廣泛關注；2022年，聯合利華旗下貴牌THE LAUNDRESS洗衣液包括嬰兒洗衣液被細菌污染，許多家長質疑其導致孩子發燒、嘔吐、起疹。

事實上，嬰童洗護市場長時間以來魚龍混雜，多起安全事故讓該類產品備受關注，監管力度不斷加大。

多地開展兒童化妝品專項行動，選購兒童化妝品請關注“小金盾”

嬰童洗護用品基本屬于兒童化妝品范疇，隨著我國整體化妝品監管愈發嚴格，《兒童化妝品監督管理規定》發布并實施，兒童化妝品行業也迎來獨立監管的時代。

嬰童洗護用品種類繁雜，包含面霜、臀霜、爽身粉等護膚用品，以及牙膏、洗發沐浴露等洗漱用品，除此之外，防曬霜、洗衣液、驅蚊水也都有兒童專用。

2021年9月30日發布、2022年1月1日起執行的《兒童化妝品監督管理規定》（下稱《 規定》）明確了兒童化妝品的定義，即適用于年齡在12歲以下（含12歲）兒童，具有清潔、保濕、爽身、防曬等功效的化妝品，《規定》指出兒童化妝品配方設計應當遵循安全優先原則、功效必需原則、配方極簡原則。

除《規定》外，《兒童化妝品技術指導原則（征求意見稿）》意見稿第7條指出，兒童化妝品的安全評估應當符合《化妝品安全評估技術導則》的原則和要求，以暴露為導向，結合兒童生理特點以及產品的使用方法、使用部位、使用量、殘留等暴露水平進行安全評估。

由于兒童的體重通常低于成人，因此，同一個原料在兒童化妝品中的實際安全使用濃度要低于成人化妝品中的安全使用濃度。

為了避免使用嬰童化妝品引起的安全事故，2021年7月5日，國家藥監局綜合司印發《2021年下半年國家化妝品安全風險監測計劃》。兒童化妝品、兒童牙膏為國家化妝品安全風險監測重點品種，風險監測項目主要包括：重金屬、激素、抗生素、微生物、防腐劑等。風險監測采樣包括線上和線下化妝品主要銷售渠道。消費者在國家市場監督管理總局官網上搜索“兒童化妝品”，可以看到地方各局同樣開展兒童化妝品專項檢查工作。

2021年12月，國家藥監局發布了兒童化妝品標志——“小金盾”。“小金盾”是兒童化妝品區別于成人化妝品、消毒產品、玩具等其他易混淆產品的區別性標志，旨在提高兒童化妝品辨識度，保障消費者知情權。依據《規定》，自2022年5月1日起，申請注冊或進行備案的兒童化妝品，必須標注“小金盾”。

2022年3月，國家藥監局發文表示，有一些化妝品生產經營者在推銷產品時，將“小金盾”標志與獲得國家審批、質量認證等宣傳用語掛鉤，有意混淆其涵義。在這里，消費者要明確這個標志的意義，化妝品包裝上標注“小金盾”，僅說明這個產品屬于兒童化妝品，并不代表該產品已經獲得監管部門審批或者質量安全得到認證。

國產品牌市場占有率逐年增加

有孩家庭更注重成分天然、安全無刺激

據歐睿數據顯示，2020年我國嬰童洗護品市場規模達284.4億元，同比增長10.0%，2016-2020年復合年均增長率CAGR為13.61%。

目前我國嬰幼兒日化市場中海外、本土品牌共存。具有代表性的國產品牌紅色小象、青蛙王子、啟初、子初、全棉時代等，近年來發展迅猛；海外品牌中，強生與同屬強生旗下的艾惟諾市場占有率較高，其中，強生嬰兒一直以來均保持市場占有率首位。

不過，據歐睿、國信證券經濟研究所整理數據，隨著新興品牌的快速崛起，強生嬰兒的市場占有率逐年下降，從2011年的44%，下降到2020年的19%。

2020年嬰童洗護市場細分品類的市場占有率中，護膚品強生、青蛙王子分別占據14%，排名第一，其次為郁美凈、啟初；洗漱產品品類里，紅色小象以22%的市場占有率居首位，其次為強生、青蛙王子及艾惟諾。

可以看出，國產品牌與海外品牌分庭抗禮，以往海外品牌獨占鰲頭的畫面將不復存在。

目前各大嬰童洗護品牌的宣稱都在迎合消費者的取向，比如產品成分是否含有著色劑、香精、防腐劑，以及無淚配方等。

由于12歲（含）以下的兒童，特別是3歲以下的嬰幼兒，皮膚屏障功能尚未成熟，抵抗力弱，對外來物質的刺激更敏感，更容易受到損害，對成分安全性、產品功效性和專業性都提出了更高的要求。

基本上家長對嬰童洗護產品的訴求以成分天然、安全無刺激為主，且更加青睞有專業認可、背書的產品。

各種品牌不知如何選擇？可及時關注嬰童洗護用品測評信息

國家、地方政府部門的產品風險監測及各大媒體發布的產品測評報道，成為了80后、90后年輕家長們獲取信息的主要渠道之一。與本刊一樣，許多地方消委會也會開展一系列嬰童洗護產品測評。通過這些測評，家長們可以獲取到專業權威的產品安全及功效方面的信息，為寶寶的健康添加一層保護罩。

2019年，《消費者報道》送檢了14款兒童洗發沐浴露，檢測結果顯示，蜜語、啟初、好孩子、鱷魚寶寶、青蛙王子5款檢出可致敏防腐劑甲基異噻唑啉酮，含量為68～94mg/kg，超出歐盟化妝品標準4～6倍。此外，蜜語嬰兒二合一洗發沐浴露檢出2B級致癌物二噁烷4.1 mg/kg，但含量符合我國標準以及歐盟SCCS的要求及建議。

2021年，香港消費者委員會測試了市面上40款嬰幼兒專用的身體潤膚乳或乳霜，艾惟諾Aveeno Baby嬰兒薰衣草舒靜保濕乳樣品檢出歐盟禁用于化妝品的香料新羚蘭醛（HICC）以及羚蘭醛（BMHCA）。其中，新羚蘭醛（HICC）致敏性高，是令兒童出現皮膚過敏的常見致敏原之一，而羚蘭醛（BMHCA）屬于接觸性致敏物，歐盟建議歸類為具有生殖毒性第1B類物質。

此外，趣樂全天然有機青瓜補濕潤膚乳、GAIA? natural baby有機潤膚露、博寶兒蒲公英舒敏乳液和美國雅兒嬰兒潤膚霜這4款產品檢出游離甲醛，檢出量為0.018% ～ 0.072%（180～720ppm），符合國家《化妝品安全技術規范》（2015版）要求，但歐盟SCCS意見書指出，對于一般膚質而言，經由接觸可釋出甲醛成分釋出的游離甲醛濃度達到130～370ppm，便足以令對甲醛過敏人士引發過敏性接觸性皮膚炎。

2022年12月，川渝兩地消委會發布20款兒童二合一洗發沐浴露比較試驗分析報告，結果顯示，哈丁寶貝兒童潤爽洗發沐浴露菌落總數高達9.6×104CFU/g，是《化妝品安全技術規范》（2015版）規定限值的192倍，不符合國家標準要求。SARAYA親皙寶貝泡沫洗發沐浴液（滋潤型）的pH值高達10.1，呈堿性，容易引發兒童皮膚干燥和瘙癢。

除了以上產品，護臀霜、兒童牙膏、爽身粉、嬰兒洗衣液等均有相關測評，感興趣的消費者可以關注《消費者報道》，關注國家、地方政府部門官網以及各地消委會官方渠道等平臺發布的測評信息。