新媒體時代民族文化傳播的困境與對策

【摘 要】新媒體時代的到來為民族文化傳播帶來機遇的同時，也帶來了挑戰，為此提出了新媒體時代民族文化傳播的困境與對策。通過分析新媒體對民族文化傳播的影響，發現民族文化在傳播中存在弱勢地位明顯、缺失話語權、詞語濫用現象嚴重、基礎設施落后和現代技術應用不足等困境，通過提升民族文化地位、培養大眾的民族文化思維意識、樹立民族文化傳播意識、構建多元化傳播機制和豐富文化傳播形式，給出了新媒體時代民族文化傳播的對策，實現民族文化的可持續發展。

【關鍵詞】新媒體；困境；傳播；民族文化

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）01

引言

在走向現代化的進程中，雖然民族文化受到了大眾的重視與追求，但是，凝結著國家精神與國家內涵的民族文化并沒有深入、高效地與大眾融合，缺乏在國際上的知名度，因而失去了在世界領域傳承發展的主動權。這主要是因為我國的民族文化傳播的力度和深度還不夠[1]。從客觀上說，民族文化在近代社會中的發展并不是一帆風順的，它源于長期的農業社會，不可避免地產生了一種混雜的文化，民族文化內部潛伏的某些落后的文明也在不斷地蠶食和撕扯著民族文化體系。因此，在新媒體時代，如何從傳統民族文化中脫胎換骨、保存精髓，是我國民族文化傳承過程中的一個重大任務。

在我國民族文化中，由于其重要地位日益凸顯，許多學者開始在這方面展開了深入的探討，并取得了豐碩的成果。但從目前的理論系統來看，大都側重于對少數民族文化的傳承，或者發掘民族文化的價值觀，很少從新媒體這個實際發展的背景下傳播民族文化[2]。

通過對新媒體視角下民族文化的傳播途徑進行探討，可以更好地發掘民族文化內在的屬性與價值，也能促進民族文化的創新與發展。同時，利用新媒體快速、深遠、受眾廣的特點，可以使民族文化在全球廣泛的傳播和普及，從而發揮并釋放出民族文化的精華和內容，從而推動我國的社會主義文明發展，加快社會主義文化強國的建設步伐。

一、新媒體對民族文化傳播的影響

新媒體是一種基于數字化技術的發展模式，側重于表現出的創新，而這些基本理念與民族文化的傳播之間是一種矛盾的關系。隨著新媒體的快速發展，一些新的事物被迅速地催生出來，從而加快了民族文化的消亡速度，對民族文化的傳播也產生了巨大的沖擊[3]。隨著時代的發展，網絡等媒體迅速滲透到人民群眾的日常生活中，許多媒體的發展與民族文化之間有著嚴重的沖突，新聞的傳達呈現出一種單向的特點，使得民族文化的傳播變得單一。

在新媒體的發展進程中，盡管民族文化的發展中也會遭遇巨大的影響，但在新媒體的背景下，民族文化也能找到更好的發展機會。許多民族文化在傳播的過程中，采用了口頭傳遞的方法，阻礙了民族文化在時空上的傳播。新媒體時代，民族文化的傳播途徑不斷拓寬，報紙、圖書、電視、廣播等多種形式廣泛地宣傳了民族文化。在此背景下，通過互聯網來進行民族文化的傳播，有利于提高民眾對民族文化的認識。目前民族文化在我國的傳播中存在著一些非對稱性，而新媒體可以有效地淡化這些特征，為民族文化的傳播提供了更多的可能性。大多數民族文化都已淪為非物質文化，通過新媒體技術，使民眾更好地認識到自己的民族文化。新媒體技術在傳播民族文化的同時，也可以對民族文化進行有效的開發，通過民族文化與經濟利益的轉換，促進當地工業的發展。

二、新媒體時代民族文化傳播的困境

（一）弱勢地位明顯

由于民族文化的傳播具有全球化的特點，強勢的民族文化對弱勢的民族文化進行了排擠，而弱勢的民族文化在傳播的時候必然要面對強大的外來文化沖擊。新媒體時代的興起，使得民族文化在傳播過程中獲得了更多的話語權利，但也給民族文化帶來了空前的危機。在當今“傳媒化”的大環境下，由于主流文化的強力宣傳，對民族文化產生了持續的影響，民族文化逐漸出現了“漢化”的傾向。在新媒體的影響下，民族文化逐漸偏離了自己的民族特性，一些少數民族的文化也出現了傳承斷絕的危機。盡管新媒體為民族文化交流在控制上增加了更多的話語支撐，但在龐大的現代信息沖擊下，民族文化交流仍處在比較薄弱的位置[4]。雖然各民族之間的交流與融合是歷史發展的大潮，但是，在新媒體的影響下，民族文化也有著自身特殊的歷史與文化價值。

（二）缺失話語權

在特定的媒體中，接受者利用自己的語言作為翻譯的基本結構，將其翻譯并給予其含義，然后由特定的渠道將其反饋到接受者身上，這樣就可以實現一個雙向的溝通與回饋。

由于缺乏發言權，表現出來的民族文化意象在新媒體背景下表現出“他者化”的意象，成為被注視和展示的客體，由于歷史發展、經濟差距、媒體環境差異等原因，導致了民族文化傳播權利的缺乏，以及媒體中主動性的缺乏。新媒體傳播的民族文化大多數都是以少數民族視角進行構建，或者采用物化的想象來取代現實的民族文化，或者通過美化來達到視覺上的效果，或者用華麗的文字來表現民族文化中深厚的歷史元素和人文元素[5]，其實質就是媒體在經營上的以市場和商業為導向。因為媒介的都市化與市場化，使得民族文化在信息傳遞過程中無法獲得有效的發言權，從而嚴重地阻礙了其傳播的本源與完整，進而阻礙了其在整體社會中的創新與發展。

（三）詞語濫用現象嚴重

在新媒體時代，人們在新聞報道中出現了大量的語言誤用現象，大量的詞匯的意思被錯誤理解，同時也產生了大量的“網絡用語”，這些都嚴重地阻礙了民族文化的傳播。新媒體在信息傳播中的即時特征使其在民族文化傳播中迅速地普及，而在這一大環境下，各類“網絡用語”迅速蔓延，而新一代的年輕人又受到新媒體深刻的沖擊，對民族文化內涵缺乏準確的認識。另外，由于“網絡用語”的應用越來越廣泛，在日常生活中，人們也會頻繁地用到“網絡用語”，一些不了解互聯網的人，根本聽不懂“網絡用語”的含義，造成溝通上的障礙。此外，還有一些人將民族文化進行改編，以引起人們的關注和娛樂，從而削弱了民族文化在語言上的美感，給民族文化的傳播造成不利的后果。

（四）民族文化傳播基礎設施落后

少數民族在全國范圍內的分布很廣，大部分都是在自然環境比較惡劣的地方，大部分民族的發展都比較滯后。少數民族區域對民族文化傳播所能給予的財政資助非常有限[6]。盡管我國在民族文化方面的投資日益增多，但大多數民族文化傳播仍是依賴于政府的財政支持，其經費來源十分有限，因此，在如此復雜、巨大的民族文化中，仍然是杯水車薪。缺少經費會造成設備的滯后。隨著科技的發展，加快了新媒體的更新速度，傳媒基礎建設已經不能適應新媒體的需要。由于缺少足夠的經費和薄弱的基礎條件，導致民族文化傳播與發展產生了很大障礙。第一，民族文化的傳播，需要有優秀的人才支撐，因為他們是民族文化的知識來源。隨著社會的發展，很多民族文化出現了“接班人”的困境，比如傳統的“歌唱”、“民間節慶”等傳統民俗的難以繼承。第二，只有具備一定文化素養的人，才能把民族文化帶入全國，因為他們不僅對民族文化的精神內涵具有深入的了解，還精通各種新媒體傳播技術。

（五）現代技術應用不足

新媒體時代的到來，豐富了信息傳播途徑，再加上網絡用戶數量數量越來越多，因此民族文化在傳播過程中，表現出了高度的效率和廣泛性。在民族文化的傳播中，受傳統意識形態的制約，人們對于民族文化的認知還相當滯后，仍然沿用了傳統的傳播方式，導致傳播形式比較單一。民族文化的船舶由于沒有運用現代化的科技手段，仍然是以圖書、報紙、期刊等傳統的紙質媒介進行民族文化的傳播和藝術的推廣，有些則以無線電、廣播等形式進行民族文化的推廣，但由于沒有充分運用現代科技手段，缺少對新媒體技術的應用，因而降低了民族文化傳播與觀眾的互動性。

三、新媒體時代民族文化傳播對策

（一）提升民族文化地位

民族文化的傳播與普及，是一項巨大的經濟活動，而新媒體的發展又是以資本為基礎的。首先，要引入民間資本，構建多元化、多渠道的融資渠道，提升民族文化地位。比如，要指導公益組織、基金會等參與到民族文化的傳播中去，鼓勵公司加大對民族文化傳播的資金投入。其次，加大對民族文化的宣傳工作和基礎設施的投入，真正扭轉一些民族文化傳播出現“四面開花”的悲慘局面。在加強對民族文化交流的投入過程中，對傳播技術人員的培訓也是必不可少的。要解決民族文化的問題，必須要有一支能夠理解和掌握新媒體技術的優秀人才，強化民族文化的地位。

（二）培養大眾的民族文化思維意識

當前時代，不再僅僅局限于新媒體時代，而是進入到了全媒體、自媒體時代，在這個時代，人們可以通過互聯網的各個媒體平臺來表達自己的觀點，進而表達自己的觀點，獲取輿論的主導權，民族文化在傳播中的方式和環境都在改變，大眾接受信息的模式、習慣、思維意識等方面也有了很大的改變。因此，在新媒體的作用下，加強對民族文化的傳播，必須重視培養大眾的民族文化思維意識。民族文化傳播的相關部門應該與具有一定影響力的新媒體合作，通過策劃，制作一批以民族文化為主的文藝作品，使其迅速走上公眾視線，引起社會的廣泛注意，從而形成一種具有民族傳統的文化思維。

（三）樹立民族文化傳播意識

在新媒體的背景下，民族文化的傳播要有“走出去”的觀念，要改變傳播視野的局限，避免出現詞語濫用的現象，培育民族文化的自覺性。新媒體既是突破民族文化封閉的有力工具，也是實現民族文化在現代化過程中充分發揮其獨特魅力的一個主要途徑。第一，通過新媒體的方式來維護和繼承民族文化，不僅可以增強對民族文化的保護和發展，也是提升民族文化自信心和身份的需求。民族文化的發展，要順應新媒體的發展趨勢，運用新的方法、新技術、新手段來傳播民族文化，可以避免民族文化在傳播過程中消失。第二，要樹立起宣傳民族文化的精神，培育對民族文化的自信心和自覺性。在新媒體的環境下，如果忽略民族文化的傳播，就會削弱人們的民族文化意識，對國家的自信心產生打擊；另一方面，若能正確地運用新媒體技術，積極地進行民族文化的傳播，就能增強民族的認同感與信心。新媒體技術使每個人都有機會做好民族文化的傳播人，在少數民族區域要引導大眾建立起民族文化傳播的主體性，充分利用自身的主觀能動性，豐富自己的詞語積累，培養民族文化傳播的自信心與自覺性。

（四）構建多元化傳播機制

新媒體的出現給民族文化的傳播帶來了更多的可能性和機會。民族文化的交流要發揮新媒體的作用，構建多元化、多層次的民族文化傳播體系。第一，通過親身經歷和媒體溝通，把虛擬和真實的情境聯系起來。民族文化傳播是一個文化認同的進程，而自身的經驗交流與媒體溝通有著各自的功能和特征，兩者可以形成互補，其顯著的傳播效應是不容忽視的。第二，是把文本傳播和可視化傳播的聯系起來。新媒體為民族文化的傳播提供了技術支撐，填補了文字傳播的枯燥性，拓寬了民族文化傳播的視野。因此，在新媒體的背景下，民族文化傳播必須構建多元化傳播機制，優化民族文化傳播基礎設施，以適應新時期的發展趨勢，從而達到對民族文化的保護與繼承。

（五）豐富文化傳播形式

在傳播民族文化時，應當主動、全面地運用各種媒體技術，并結合其自身的特點，創新出一種新型的文化傳播方式。在媒體形態上，要把民族文化傳播與現代網絡技術相結合，促進媒體與受眾的有效交流。比如，在跨民族的文化傳播中，利用各種正式的公共媒體進行文化活動的推廣，以互動交流的方式，促使大眾與民族文化組織之間產生一種互動。另外，在多媒體的環境下，還可以在網上實時地進行各種民族文化事件的直播，包括少數民族歌舞、節日等。民族文化的內涵比較豐富，而傳統的紙質媒介，在效果和實效性方面都比較差，而借助新媒體、多種網絡平臺進行傳播，則可以促進民族文化多樣性的發展。

四、結語

本文提出了新媒體時代民族文化傳播的困境與對策研究，通過分析新媒體對民族文化傳播的影響，發現民族文化在傳播中遇到的困境，給出了民族文化的傳播對策，實現民族文化的長遠發展。但是本文的研究還存在很多不足，在今后的研究中，希望可以將新媒體技術與數據挖掘技術相結合，通過挖掘民族文化的特性，將民族文化發揚光大。

參考文獻：

[1]劉佳.中華傳統文化創新性傳播的路徑與對策[J].傳媒，2021（10）.

[2]詹韞如.白馬藏族文化傳承和發展困境及應對措施[J].福建茶葉，2020（7）.

[3]張紅學，賀一凡，劉珂珂.文化自信背景下民族傳統體育文化傳播困境及對策[J].體育文化導刊，2021（8）.

[4]劉廣春，王明建.大眾傳媒背景下國際武術文化傳播面臨的困境與對策[J].廣州體育學院學報，2020（4）.

[5]覃英.我國體育非物質文化遺產對外傳播困境與對策[J].體育文化導刊，2022（9）.

[6]李瑞嬌.新媒體時代合唱藝術傳播面臨的困境與對策[J].四川戲劇，2021（2）.

作者簡介：孟賽男（1993—），女，漢族，河南周口人，碩士研究生，助教，研究方向為新聞與傳播。