海爾智家2022年業績雙增 利潤增速超營收

尹為鑒

3月30日晚間，海爾智家發布2022年財報。財報顯示，2022年海爾智家實現收入2435.14億元，同比增長7.2%，營收逆勢增長跑贏行業；歸母凈利潤147.11億元，同比增長12.5%，扣非歸母凈利潤139.63億元，同比增長18%，利潤增速持續超營收增速。

2022年，受客觀環境影響，全球家電行業整體承壓前行，海爾智家仍保持了業績的強勁增長。這表明，海爾智家通過三級品牌戰略持續引領全球市場的同時，數字化變革的效果也在加速兌現。

冰洗熱多品類份額持續凈增

財報顯示，2022年中國智慧家庭業務實現收入1263.79億元，較2021年增長4.6%。海爾智家堅持零售轉型，以科技創新創造用戶需求，以融入場景帶動智慧網器銷售，實現各品類持續增長，持續引領。GfK中怡康數據顯示，海爾冰箱、洗衣機、熱水器份額第一基礎上實現持續增長。其中，冰箱份額持續凈增至43.9%，洗衣機份額持續凈增至46%，熱水器份額持續凈增至29.8%。同時，家用空調份額實現6年連漲，持續凈增至19.5%，實現逆勢增長；廚電線下份額持續凈增，進入行業TOP3。

卡薩帝一方面堅持原創科技創新，持續創造著用戶需求；另一方面堅持市場創新，在中國市場持續進行觸點建設和升級，在海外市場持續開疆擴土。2022年卡薩帝高端市場絕對第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到38.5%、77.2%，空調在中國15000元以上市場份額達到30.6%。

此外，海爾智家持續完善智慧家庭場景方案，拓寬新品類，抓住新機會，快速進入行業頭部陣營。財報顯示，洗碗機線上零售額增幅46%，線上份額增幅35%；干衣機收入增幅超80%；洗地機線上零售額進入行業TOP3。

海外業務逆增10.3%

面對通脹高企、全球消費需求放緩等挑戰，海爾智家加速海外市場的本土化供應鏈建設，并充分發揮全球協同優勢，實現了有效應對。

財報顯示，2022年海爾智家海外營收、利潤雙增長，其中營收1254.24億元，逆勢增長10.3%。海外各區域也實現倍速于行業增長，具體來看，美洲市場在行業核心家電發貨量增長-6%背景下，海爾智家營收增長9.0%；歐洲市場在行業銷量增長-8.9%背景下，海爾智家營收增長16.7%；南亞在印度市場無明顯增幅、巴基斯坦家電市場容量-10%背景下，海爾智家營收增長16.1%；東南亞泰國行業大幅下降、馬來西亞-2%背景下，海爾智家營收增長9.3%。

門店零售額同比增長257%

作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，海爾三翼鳥持續迭代“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，依托智家大腦能力、全屋方案能力、門店運營能力、數字化平臺能力、設計工具能力5大核心能力，為用戶打造全屋智慧定制設計方案，為門店提升運營效率，加速智慧家庭場景品牌持續落地，并帶來用戶、客戶、平臺三大價值。

具體來看，在用戶價值方面，智慧場景方案實現用戶數翻倍增長，場景交易用戶數同比增長445%，海爾智家APP日活同比增長30%；在客戶價值方面，數字化賦能提高門店運營轉化效率，2022年海爾三翼鳥新增超過900家門店，門店零售額同比增長257%，線上場景方案交易額同比增長173%；在平臺價值方面，網器智能化價值驅動用戶主動綁定，場景日活同比增長68%，網器日活同比增長72%。

數字化轉型持續提效

2022年，海爾智家堅持“企業數字化”向“數字化企業”轉型，持續深化數字化變革，實現運營效率持續提升，用戶體驗持續迭代。財報顯示，海爾智家2022年銷售費用率為15.9%，同比優化0.3個百分點；管理費用率為4.5%，同比優化0.2個百分點。

海爾智家的費率持續優化得益于在采購、精益制造、營銷、研發等各節點變革深入。其中在數字化采購平臺，物料通用化水平提升12%，供應商引入時間縮短10%，供應商報驗周期縮短10%；在數字化精益制造平臺，物流裝車效率提升30%，定單交付周期OTD優化7%；在數字化業務平臺，電商平臺會員突破4500萬人，線上全渠道GMV提升20%，用戶經營效率提升23%。

海爾智家業績的逆勢增長，展現出了其強勁的經營韌性和成長性。此前，世界權威調研機構歐睿國際顯示，海爾已經實現全球大型家用電器品牌零售量14連冠。在此基礎上，海爾智家又在全球加速落地智慧家庭，進一步釋放市場需求，從而帶動其盈利能力的持續提升。