傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新

王蘭玉

近年來，國家大力推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)，很多傳統(tǒng)行業(yè)如汽車、建筑、制造業(yè)等都在向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，出版社也不例外。隨著數(shù)字文化消費需求的持續(xù)增加，數(shù)字出版異軍突起，其作為新興文化業(yè)態(tài)的重要支柱，成為推動出版業(yè)快速高效發(fā)展的重要動力?，F(xiàn)結(jié)合首都師范大學(xué)出版社在“首師優(yōu)字”智慧書寫平臺方面的探索、實踐和成果，深入探析新時代數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型及路徑研究。

數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的背景

傳統(tǒng)出版社在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過程中遭遇困境

紙媒出版社在傳統(tǒng)出版行業(yè)中占據(jù)重要地位，但隨著信息化時代的到來，受新媒體、新技術(shù)革新的影響，紙媒出版社的主導(dǎo)地位被動搖，很多網(wǎng)絡(luò)商家利用自身優(yōu)勢，加入數(shù)字出版和數(shù)字化建設(shè)的隊伍中，這對傳統(tǒng)出版社而言是一個重大威脅。傳統(tǒng)出版社的發(fā)展遇到了阻力，進(jìn)入了瓶頸期。傳統(tǒng)出版社由于缺乏對數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字產(chǎn)品的深入挖掘和創(chuàng)新，很難從傳統(tǒng)的編校體系中走出來并進(jìn)行改革創(chuàng)新，這是制約出版社轉(zhuǎn)型的重要因素。同時，對新技術(shù)的認(rèn)識和開發(fā)不夠，將在很大程度上影響傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

漢字書寫缺乏規(guī)范指導(dǎo)，傳統(tǒng)書法出版需要開拓新產(chǎn)品

隨著數(shù)字化時代的到來，鍵盤代替了書寫，教師板書也被PPT所取代。新政策將文字的整理及積累定為基礎(chǔ)型學(xué)習(xí)任務(wù)群，書寫的作用被突出強(qiáng)調(diào)。但漢字書寫實施指導(dǎo)細(xì)則仍然沒有給出詳細(xì)的指示，書寫任務(wù)仍處于有目標(biāo)、無指導(dǎo)的尷尬境地。社會關(guān)注及內(nèi)容體系化的缺失都使?jié)h字的書寫受到了限制，同時，由于缺乏專業(yè)指導(dǎo)和規(guī)范化培訓(xùn)，學(xué)習(xí)者的書寫效果不佳。此外，受到學(xué)習(xí)環(huán)境、學(xué)習(xí)工具、師資等的影響，漢字書寫資源很難在多環(huán)境、多情景中使用，容易造成資源浪費。當(dāng)前，教師需要提升書寫教育能力，學(xué)生則需要規(guī)范書寫，因此，傳統(tǒng)書法出版必須走出舊模式，開拓新產(chǎn)品，運用新技術(shù)，探索模式創(chuàng)新。

推動數(shù)字化發(fā)展是出版社的使命擔(dān)當(dāng)

數(shù)字化時代已然到來，各行各業(yè)紛紛向市場化、融合化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以便利、量化的產(chǎn)品服務(wù)用戶。作為高等師范院校出版社，首都師范大學(xué)出版社承載著培養(yǎng)優(yōu)秀人才、出版精品書的使命。落實到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行動中，出版社不僅要出版字帖、書法等相關(guān)紙質(zhì)精品圖書，還要引入先進(jìn)技術(shù)，綜合發(fā)展、協(xié)同創(chuàng)新、統(tǒng)籌布局，為書法文化的傳播和發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。

數(shù)字出版轉(zhuǎn)型策略

采用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)

為實現(xiàn)書寫多層次深度發(fā)展，做到知識服務(wù)的個性化、輕量化、精準(zhǔn)化，首都師范大學(xué)出版社組織團(tuán)隊、聯(lián)系專家，高效完成了線上書寫視頻的錄制；將“首師優(yōu)字”產(chǎn)品與配套字帖相匹配，出版了有聲圖書；還對書寫過程的講解視頻進(jìn)行詳細(xì)擴(kuò)展，增加了測試、評價、互動、展示等功能，最終完成了對“首師優(yōu)字”App這一產(chǎn)品的研發(fā)。

樹立創(chuàng)新型理念，轉(zhuǎn)變出版模式

在信息化發(fā)展的過程中，首都師范大學(xué)出版社充分利用高校學(xué)術(shù)教育背景，樹立創(chuàng)新改革理念，秉承“師范為本”原則，尋求多元化發(fā)展，加快數(shù)字化出版的建構(gòu)和統(tǒng)籌布局。高效組建專家與師資團(tuán)隊，對“首師優(yōu)字”平臺的開發(fā)進(jìn)行全面指導(dǎo)。為了解決書法教育所面臨的問題，專家與師資團(tuán)隊深入實踐，走進(jìn)全國各地中小學(xué)，精心調(diào)研，了解用戶需求，同時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版模式，為平臺產(chǎn)品研發(fā)提供技術(shù)支撐，進(jìn)行多產(chǎn)品形態(tài)的一體開發(fā)，設(shè)計了“首師優(yōu)字”書寫平臺方案，實現(xiàn)了書法數(shù)字出版的全面轉(zhuǎn)型升級和改造。

踐行實踐，推廣數(shù)字化產(chǎn)品

首都師范大學(xué)出版社在長期的探索實踐、轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展中，形成了一定的品牌優(yōu)勢，構(gòu)建了社會公信力，獲得了全國多地學(xué)習(xí)者和使用者的認(rèn)可。審美情趣培養(yǎng)被融入“首師優(yōu)字”數(shù)字產(chǎn)品方案中，起到了傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。首都師范大學(xué)出版社通過開展書法進(jìn)各地中小學(xué)校園的試點行動，在河南信陽、寧夏銀川、北京海淀、北京密云等地踐行實踐方案，打造個性化的服務(wù)產(chǎn)品，從而極大地提升教師的書寫教育能力，也幫助學(xué)生有效地規(guī)范了漢字書寫的能力，夯實了書法教育。

數(shù)字出版產(chǎn)品再構(gòu)

整合構(gòu)建學(xué)材，開發(fā)融媒產(chǎn)品

堅持“以學(xué)習(xí)者為中心”的理念，“首師優(yōu)字”以著名書法藝術(shù)家歐陽中石的“六法”理論為基礎(chǔ)，立足于中小學(xué)學(xué)生，優(yōu)化整合漢字書寫資源，對漢字書寫學(xué)材進(jìn)行再構(gòu)建，整合漢字所蘊含的審美元素和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵；融合現(xiàn)代技術(shù)對學(xué)材進(jìn)行整合建構(gòu)，采取云端服務(wù)模式，開發(fā)出“首師優(yōu)字”智慧書寫平臺；將人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)充分融入漢字書寫中，打通迅速提升學(xué)生漢字識寫能力的“最后一公里”。在“首師優(yōu)字”的協(xié)助下，教師不再需要具備專業(yè)的書寫能力，學(xué)生也只需要一張紙就能完成書寫任務(wù)，其助力師生輕松實現(xiàn)互動，使得教師能夠通過平臺及時發(fā)現(xiàn)學(xué)生的不足。平臺能夠全程捕捉學(xué)生的數(shù)據(jù)，實時生成畫面，為學(xué)生書寫能力的持續(xù)提高提供服務(wù)和引導(dǎo)。

拓展廣度和深度，提升漢字書寫水平

通過多年的試點實踐，“首師優(yōu)字”智慧書寫平臺成效顯著，有效提升了教師的書寫教育能力，拓展了漢字書寫教學(xué)的廣度和深度，提升了學(xué)生漢字書寫水平。

數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型成果

研發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變教學(xué)模式

首都師范大學(xué)出版社以滿足學(xué)習(xí)者的需求為中心，邀請專家在黑板上書寫粉筆字板書，同時將展示過程錄制成視頻，出版紙本字帖，并將配套視頻二維碼印制到字帖上，由此，學(xué)生便可以掃描二維碼觀看學(xué)習(xí)并完成練習(xí)。此外，利用AI技術(shù)打造的“首師優(yōu)字”App包含必學(xué)的七千多個漢字及其對應(yīng)的書寫視頻和音頻，其通過人工智能技術(shù)賦能數(shù)字產(chǎn)品，對漢字進(jìn)行精細(xì)化測評，極大地提升了首師優(yōu)字App的應(yīng)用效果。

探索整體化方案，實現(xiàn)產(chǎn)品的良性循環(huán)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級過程中，首都師范大學(xué)出版社不斷創(chuàng)新，探索整體方案，努力實現(xiàn)數(shù)字化產(chǎn)品的良性循環(huán)?！笆讕焹?yōu)字”App包含六個環(huán)節(jié)：為學(xué)習(xí)者提供整套規(guī)范的測試評價方案，此為測；從技法、教法兩方面幫助教師開展書寫課，此為培；為教師提供書寫平臺和整套專家精品資源，指導(dǎo)學(xué)生書寫，此為教；為學(xué)生提供平臺，讓其接收并完成學(xué)習(xí)任務(wù)，上傳作品，此為學(xué)；學(xué)生跟著字帖逐日“練習(xí)”，提交作業(yè)后得到多維度的“評分”和專家“點評”，從而實現(xiàn)測、陪、教、學(xué)、練、評六個環(huán)節(jié)的良性循環(huán)。

發(fā)揮AI技術(shù)作用，展現(xiàn)轉(zhuǎn)型成果

出版社以“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”為原則，尋求一體化發(fā)展，利用數(shù)字技術(shù)完成測評并及時給出評價報告，并有針對性地提出指導(dǎo)意見。同時通過定期組織活動大賽，激發(fā)青少年的書寫興趣，讓更多學(xué)生成為“首師優(yōu)字”書寫平臺的用戶，并從中受益。這樣的轉(zhuǎn)型，既服務(wù)了師生，也實現(xiàn)了出版社的發(fā)展。

反觀數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型

堅持科技賦能，注重文化發(fā)展

在數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)過程中，應(yīng)全方位融入多學(xué)科核心素養(yǎng)，提升人文教育水平，融合傳統(tǒng)文化教育和審美教育，挖掘漢字的文化內(nèi)涵和文化力量。書寫教育既要強(qiáng)調(diào)書寫技法、書寫要求和書寫規(guī)范，又要重視文化的傳播和傳承，始終貫穿深厚的文化內(nèi)涵。這要求出版社關(guān)注教育動向、行業(yè)動態(tài)及相關(guān)政策法規(guī)，根據(jù)政策積極調(diào)整出版方向，轉(zhuǎn)變思路，堅持改革創(chuàng)新；同時要注重知識服務(wù)，讓用戶在使用App中的學(xué)習(xí)資源的同時，感受到高品質(zhì)的VIP服務(wù)。

優(yōu)化資源配置，搭建聯(lián)動橋梁

借助云端服務(wù)，積極調(diào)動自身的優(yōu)質(zhì)資源，通過動態(tài)化的數(shù)據(jù)建設(shè)和數(shù)據(jù)管理，呈現(xiàn)出線上活動的相關(guān)動態(tài)數(shù)據(jù)。通過組織豐富多彩的書寫活動，家?；樱罱倚贤蛄骸！笆讕焹?yōu)字”App搭建了大學(xué)與中小學(xué)資源聯(lián)動的橋梁。

優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，探索出版新出路

檢驗轉(zhuǎn)型效果的重要指標(biāo)之一是用戶體驗。只有高效、簡潔、個性化的產(chǎn)品才能滿足使用者的實際需求。優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，提供便捷服務(wù)，完善用戶體驗，讓學(xué)生輕松自在地學(xué)習(xí)，讓學(xué)生愛上書寫。在使用“首師優(yōu)字”App時，使用者不需要添置額外的設(shè)備，也不需要支付額外費用就能提升書寫水平，并在短期內(nèi)取得成效。同時，“首師優(yōu)字”App通過大數(shù)據(jù)云端服務(wù)分析用戶使用情況，高品質(zhì)陪伴用戶成長。未來，陪伴式的書寫知識服務(wù)將成為日常，這或許可以成為書寫出版的新出路。

融合發(fā)展，多元開發(fā)

因書寫出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特殊性，其具有更高的挑戰(zhàn)性。出版工作者要不忘初心，牢記使命，出精品書；充分認(rèn)識到書寫對傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要性，鼓勵自身團(tuán)隊和專家隊伍立足于學(xué)生發(fā)展，研發(fā)創(chuàng)新，整合融媒產(chǎn)品，借鑒多元開發(fā)，推動出版社向融合化、大眾化、市場化發(fā)展。

數(shù)字出版的成效

精準(zhǔn)對接，優(yōu)化使用效果

“首師優(yōu)字”App通過模式創(chuàng)新、機(jī)制引導(dǎo)，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和動力，通過資源共建、知識分享，推動了師生互學(xué)互動，提升了其各自的能力。人工智能的運用和信息技術(shù)環(huán)境的創(chuàng)建，使老師能夠進(jìn)入信息化場景，通過提升自身能力和水平，促進(jìn)自身信息化素養(yǎng)的提升?！笆讕焹?yōu)字”App通過提供個性化服務(wù)，匹配學(xué)生的個性化需求，為學(xué)生解決遇到的實際問題。

優(yōu)化資源配置，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源的高效應(yīng)用

“首師優(yōu)字”App采用軟硬件相結(jié)合的方式，提供教育平臺和專家資源，使學(xué)生和教師只需進(jìn)入平臺就能進(jìn)行學(xué)習(xí)，大幅節(jié)省了信息化建設(shè)成本。其通過激勵機(jī)制、社交機(jī)制、互動機(jī)制，助力資源共建，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源的高效互通。

廣泛覆蓋，服務(wù)師生

“首師優(yōu)字”App推廣，普及國家通用語言文字，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以其精細(xì)測、廣覆蓋、信息化、低門檻的特征，在全國大面積推廣應(yīng)用，被教育部評定為“經(jīng)典潤?quán)l(xiāng)土計劃”的重點項目。當(dāng)前，“首師優(yōu)字”App已服務(wù)并覆蓋至全國范圍，獲益師生眾多。在“首師優(yōu)字”App出版融合發(fā)展工程的指導(dǎo)下，大多數(shù)教師和學(xué)生的書寫能力都在短期內(nèi)得到了提升。

數(shù)字出版前景展望

政策制度體系將加快完善

近年來，與數(shù)字出版相關(guān)的政策文件頻出，研究者對政策導(dǎo)向給予高度關(guān)注?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》指明了未來一段時期出版業(yè)發(fā)展的方向。二十大報告中提出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，這表明實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略已成為黨和國家的重點任務(wù)。政策的完善和行業(yè)指導(dǎo)將使“首師優(yōu)字”App的發(fā)展更加有章可循，也將更便于地方教育部門、學(xué)校依據(jù)相關(guān)政策培養(yǎng)書法教師，從而全面提升學(xué)生的書法水平。

將加速構(gòu)建科技創(chuàng)新支撐體系

上級部門將在出版科技創(chuàng)新方面給予更多的指引和幫助，引導(dǎo)出版單位進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和革新，努力提升在關(guān)鍵領(lǐng)域的革新能力和研發(fā)能力，提升數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字服務(wù)供給水平，以科技驅(qū)動創(chuàng)新。與此同時，出版單位作為科技創(chuàng)新應(yīng)用主體的地位將進(jìn)一步得到提升，“首師優(yōu)字”App采用先進(jìn)科技，通過動態(tài)資源運用機(jī)制，使用技術(shù)對資源進(jìn)行分類，帶動生成個性化資源，由專家團(tuán)隊跟進(jìn)指導(dǎo)，借助技術(shù)實現(xiàn)資源的共建共享。

數(shù)字版權(quán)管理生態(tài)體系將加快構(gòu)建

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確提出要加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)，推動數(shù)字版權(quán)發(fā)展和版權(quán)業(yè)態(tài)融合。隨著數(shù)字版權(quán)資源的價值日益提高，“首師優(yōu)字”App將繼續(xù)完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)運用體系，構(gòu)建數(shù)字版權(quán)良性生態(tài)，完善體系建設(shè)，推動數(shù)字出版高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

高水平人才隊伍將加快建設(shè)

習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)，國家發(fā)展靠人才，民族振興靠人才，要深入實施新時代人才強(qiáng)國戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略的提出為新時期數(shù)字出版隊伍建設(shè)提供了指引?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代對出版社的人才隊伍建設(shè)提出了更高的要求，“首師優(yōu)字”App相關(guān)人才隊伍也在不斷壯大和發(fā)展，而首都師范大學(xué)出版社也將從技術(shù)層、應(yīng)用層、管理層等多個層面加強(qiáng)人才引進(jìn)和建設(shè)。

“走出去”體系將逐步完善

二十大報告強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)中華文明的影響力和傳播力。堅守中華文化立場，提煉中華文明的精神標(biāo)識，展示中華文明的文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。新時代要堅定文化自信，推動數(shù)字出版的“走出去”邁向更深層次。“首師優(yōu)字”App目前已覆蓋至全國范圍，社會反響良好。寫好漢字，展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，未來“首師優(yōu)字”App也將走出國門，走向世界。

綜上所述，為順應(yīng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)出版社必須加速轉(zhuǎn)變自身出版模式，向數(shù)字出版的方向發(fā)展。以黨的二十大精神為指引，加快內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新。“首師優(yōu)字”數(shù)字平臺通過對云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的運用，推動智慧書寫向深遠(yuǎn)發(fā)展?？傊?，首都師范大學(xué)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型雖探索出了新路徑，但仍面臨著新的挑戰(zhàn)，還需不斷完善、探索，通過協(xié)作創(chuàng)新，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的書寫數(shù)字資源，為數(shù)字中國建設(shè)作出貢獻(xiàn)。

（作者單位：首都師范大學(xué)出版社）