體育文化產業(yè)發(fā)展之路

滿祚孚

隨著國民經濟的不斷增長，科學技術的不斷創(chuàng)新，我國體育文化產業(yè)的發(fā)展水平得到了顯著提升。為了推動我國體育文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有關部門要積極推動體育文化產業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，健全體育文化產業(yè)建設運營管理工作體系，深入挖掘各地區(qū)具有特色的體育文化資源，并將其合理運用到體育文化項目的開發(fā)實踐中，提升體育文化項目的趣味性，從而吸引更多受眾，創(chuàng)造穩(wěn)定的社會效益和經濟效益。現(xiàn)對體育文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行探討，旨在提出推動體育文化產業(yè)融合發(fā)展的具體措施。

在全球化時代，我國體育文化產業(yè)建設發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。政府有關部門要想實現(xiàn)體育文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須注重提升該產業(yè)適應社會變化的能力，創(chuàng)新完善體育文化產業(yè)的管理路徑，不斷提升我國體育文化產業(yè)的競爭力與影響力，從而推動我國體育文化建設的可持續(xù)發(fā)展。

體育文化產業(yè)的主要特征

1.關聯(lián)面廣的上游產業(yè)

在新時代，人們對體育文化生活提出了更高的要求，單純依靠設計生產或者提供各類體育產品與服務項目已經無法最大程度滿足當代民眾的體育文化消費體驗需求。因此，多樣化的體育項目除了要依賴傳統(tǒng)體育文化產業(yè)，還必須與其他產業(yè)建立良好的聯(lián)系。通過大力拓寬發(fā)展體育文化產業(yè)的渠道，帶動我國旅游、運動食品、電子以及建筑等相關產業(yè)的發(fā)展。其他中下游產業(yè)的建設發(fā)展能夠推動體育文化產業(yè)建設發(fā)展，為體育文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎。以“冰雪體育文化+旅游產業(yè)”為例，各地區(qū)借著北京2022冬奧會的“余溫”和“流量”，通過挖掘和利用當?shù)乇┞糜钨Y源，將其與開發(fā)冰雪運動體育文化項目結合在一起，從而打造出具有當?shù)靥厣谋w育旅游產業(yè)，為當?shù)貏?chuàng)造更多的經濟效益，有效滿足海內外游客對冰雪體育文化的需求。

2.復合型的新興產業(yè)

體育文化產業(yè)不僅是勞動密集型產業(yè)，同時也是知識密集型產業(yè)。首先體育文化產業(yè)的建設發(fā)展離不開大量的從業(yè)者，該產業(yè)能夠為從業(yè)者提供大量的工作崗位，以此滿足市場消費者的服務需求。此外，體育文化產業(yè)還能夠有效增加相關聯(lián)產業(yè)的就業(yè)機會，比如體育文化旅游產業(yè)、體育文創(chuàng)產業(yè)以及建筑產業(yè)等。體育文化產業(yè)是以文化為核心的一種產業(yè)，能夠極大程度滿足市場對體育文化的多元化需求。

3.產值高、影響大的朝陽產業(yè)

隨著現(xiàn)代社會經濟的快速，我國體育文化產業(yè)形成了一定的規(guī)模，已經從非獨立產業(yè)轉變?yōu)橐粋€獨立產業(yè)，在國民經濟發(fā)展中具有重要的作用。在現(xiàn)代民眾越來越注重健康養(yǎng)生的背景下，人們對參與各種體育活動的需求也在持續(xù)增加，有效提升了我國體育文化產業(yè)的實際產值與影響力。除此之外，相較于傳統(tǒng)工業(yè)、制造業(yè)等，體育文化產業(yè)還是一種“無煙工業(yè)”，不僅不會對周圍的生態(tài)環(huán)境造成污染破壞，還能夠降低能源消耗，符合政府大力提倡從傳統(tǒng)粗放型經濟增長方式向集約型經濟增長方式轉變的相關政策方針。由此可見，體育文化產業(yè)是一個可持續(xù)發(fā)展的朝陽產業(yè)。

體育文化產業(yè)融合發(fā)展的重要意義

促進國民經濟增長

體育文化產業(yè)是現(xiàn)代產業(yè)體系的重要組成部分。截至目前，我國已經形成了一個較為成熟完善的體育服務市場，在市場上已經有超過2萬家與體育相關的企業(yè)機構，總投資達到了3000億元，且體育文化產業(yè)每年的產值呈現(xiàn)出遞增的趨勢。美國知名學者米克將體育生產總值劃分為三個部分，分別是體育文化產品與服務、體育投資、體育消費進出口，它們都為國民生產總值做出了一定的貢獻。以體育文化產品與服務為例，在體育文化產業(yè)中，各類體育服裝、鞋類、運動道具等體育用品，以及體育服務行業(yè)的體育健身俱樂部、職業(yè)體育培訓機構以及體育傳媒公司等都屬于體育文化產品與服務的范疇，它們每年都能創(chuàng)造出大量的經濟效益，推動國民經濟的可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)造更多的崗位

目前，我國體育文化產業(yè)規(guī)模較大，為了確保體育文化產業(yè)建設運營工作的順利開展，需要投入大量的人力，這樣一來就為國家創(chuàng)造了更多的崗位。與其他產業(yè)相比較，體育文化產業(yè)具有較強的服務屬性，需要從社會吸納更多勞動者，可以創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位。隨著各種大型體育賽事在各地區(qū)的舉辦，體育文化產業(yè)建設受到了各界人士的高度關注，越來越多的社會資本選擇加入體育文化產業(yè)建設，這也對相關從業(yè)者的數(shù)量提出了更大的需求。相較于第一、二產業(yè)，體育文化產業(yè)屬于第三產業(yè)，其的最大優(yōu)勢突出表現(xiàn)在其對勞動力的凝聚上。

優(yōu)化調整國家產業(yè)結構

在體育文化產業(yè)建設中，除了部分體育用品制造加工屬于第二產品，其他屬于第三產業(yè)。而當前我國也在持續(xù)優(yōu)化調整產業(yè)結構，加快發(fā)展第三產業(yè)。體育文化產業(yè)的發(fā)展有利于拓寬第三產業(yè)的發(fā)展空間，帶動相關產業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。以體育健身娛樂產業(yè)為例，該產業(yè)能夠有效推動場館建設、運動器材、服裝鞋類、體育傳媒以及體育贊助業(yè)等產業(yè)的發(fā)展。比如，體育文化旅游產業(yè)能夠有效帶動酒店餐飲、交通出行以及文創(chuàng)等產業(yè)的發(fā)展。由此可見，體育文化產業(yè)的發(fā)展有利于優(yōu)化調整產業(yè)結構。

促進體育文化產業(yè)發(fā)展的有效措施

樹立體育文化產業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展意識

新形勢下，我國政府有關部門要想推動體育文化產業(yè)建設的可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮體育文化產業(yè)的價值，助推國民經濟的提升，就必須科學有效地將體育文化產業(yè)納入體育事業(yè)發(fā)展體系。在體育文化產業(yè)融合創(chuàng)新實踐的過程中，相關部門要積極推動體育產業(yè)結構的優(yōu)化調整，加大體育文化產業(yè)與其他產業(yè)的跨界合作與融合力度，促使體育文化產業(yè)融合向縱深發(fā)展。比如，各地區(qū)政府可以通過結合當?shù)伢w育文化產業(yè)建設的相關特色資源，創(chuàng)新開發(fā)不同體育文化產業(yè)經營管理模式。例如，東北三省有著得天獨厚的冰雪旅游資源優(yōu)勢，當?shù)卣梢灾笇髽I(yè)積極開發(fā)冰雪體育文化旅游項目，在旅游產業(yè)中加入體育文化，這樣不僅能夠為當?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會，還可以推動各個產業(yè)協(xié)同發(fā)展。相關部門工作人員要注重提升體育文化產業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展意識，有效樹立起先進的體育文化產業(yè)工作理念，通過深入市場開展調研分析工作，充分了解和掌握當前我國體育文化產業(yè)建設發(fā)展中存在的相關問題與制約因素，提出有針對性的解決措施，推動體育文化產業(yè)的不斷發(fā)展，完善產業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈。

科學挖掘和利用特色體育資源

為了推動我國體育產業(yè)與文化產業(yè)的融合發(fā)展，相關部門需要結合體育文化產業(yè)實際發(fā)展情況與發(fā)展趨勢，科學合理地制定相應的解決措施，積極引進先進技術與理念，應用先進科學技術，深入挖掘各地具有特色的體育資源，推動體育文化產業(yè)發(fā)展，為我國體育文化產業(yè)建設打下扎實基礎。比如，擁有冰雪體育優(yōu)質資源的地區(qū)，應樹立起良好的品牌意識，創(chuàng)新開發(fā)各種類型冰雪體育旅游項目，包括娛樂型項目、服務性項目等。當?shù)卣嘘P部門需要安排專業(yè)人員深入市場進行調研分析，利用大數(shù)據(jù)技術收集和整理海量數(shù)據(jù)信息資源，并展開分析處理工作，充分了解掌握當?shù)乇w育文化發(fā)展情況與消費用戶的行為需求，從而有針對性地優(yōu)化整合利用好現(xiàn)有的冰雪體育資源，科學高效地打造出具有當?shù)靥厣谋w育文化項目，提升體育文化旅游項目的獨特性與新穎性，從而吸引更多消費者，提升當?shù)伢w育文化產業(yè)的經濟效益，不斷壯大地區(qū)冰雪體育文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)模。相關部門在積極開展各類體育競技項目、冰雪旅游項目的同時，還可以指導企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)各類體育用品、娛樂設施等，在創(chuàng)造更多社會效益和經濟效益的同時，提升游客對當?shù)伢w育文化產業(yè)的滿意度。除此之外，各地區(qū)還可以利用當?shù)靥厣w育資源構建完善的體育產業(yè)體系，吸引更多海內外游客。比如，哈爾濱打造的“冰雪大世界”，已經成為特色冰雪體育文化產業(yè)品牌，其不僅能夠有效完善當?shù)乇w育文化產業(yè)鏈，還可以帶動當?shù)亟洕脑鲩L，創(chuàng)造更多的經濟效益。

積極拓寬體育文化宣傳渠道

我國體育文化產業(yè)的消費主體是中青年人，他們對體育文化有著多元化的需求。因此，為了推動我國體育文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須打造出具有鮮明特色的體育文化品牌，將體育文化內涵以及地域特征等融入體育文化產業(yè)品牌建設中，從而吸引更多消費者。體育文化品牌的建設需要相關部門工作人員積極拓寬體育文化宣傳渠道，而不是使用傳統(tǒng)媒體進行推廣宣傳，這不利于與年輕人建立起緊密的聯(lián)系。因此，工作人員需要精準把握體育文化產業(yè)的特點，并結合目標消費者的行為特點與需求，創(chuàng)新運用現(xiàn)代融媒體平臺開展宣傳工作。比如，在體育文化產業(yè)宣傳工作中，相關工作人員可以利用主流社交媒體平臺以文字、圖片或短視頻的方式，向消費者推送他們感興趣的體育文化信息，促使他們更好地了解優(yōu)秀體育文化，激發(fā)他們的興趣，并帶動身邊的人傳承與傳播體育 文化，從而促進我國體育文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，各地區(qū)相關部門還應將體育文化產業(yè)建設納入全民健身推廣活動中，組織當?shù)孛癖姺e極參與各類民族體育競賽活動、體育文化節(jié)目表演等線下活動，有效提升民眾傳承民族體育文化的意識，為體育文化產業(yè)融合發(fā)展奠定社會基礎。比如，云南省政府對當?shù)刭愸R、摔跤、射弩等民族傳統(tǒng)體育項目進行產業(yè)規(guī)劃布局，綜合運用現(xiàn)代先進的體育訓練技術與方法，組織引導更多運動員與民眾參與民族傳統(tǒng)體育項目訓練，并通過積極舉辦民族傳統(tǒng)體育運動會，利用當?shù)孛褡迕袼坠?jié)慶舉辦精品賽事，推動民族傳統(tǒng)體育項目的長足發(fā)展。

創(chuàng)新完善體育文化產業(yè)管理機制

體育文化產業(yè)建設發(fā)展需要確保管理工作機制的獨立性和規(guī)范性，無論是體育文化產業(yè)的領導層決策，還是執(zhí)行系統(tǒng)的活動，都需要保持一定的獨立性。因此，體育文化產業(yè)需要成立獨立的領導委員會，代表管理層進行獨立評價，起到監(jiān)督體育文化產業(yè)合理規(guī)范發(fā)展的作用。領導委員會的成員需要進行公開投票競選，確保每個成員都有良好的能力與職業(yè)素養(yǎng)，可以履行自身的崗位職責，做好各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理與科學評價工作。未來，體育文化產業(yè)勢必會朝著智能化、信息化的方向轉型升級，對應的管理工作制度也必須不斷優(yōu)化完善，有效適應全新社會經濟體制提出的管理工作要求。體育文化產品與服務的制定生產管理部門必須根據(jù)當前實際情況與市場發(fā)展趨勢要求，構建先進的管理系統(tǒng)，并利用該系統(tǒng)加強對各項數(shù)據(jù)信息的收集整理與共享，幫助高層領導作出最佳的管理決策，提高對各項體育文化資源的利用率，降低企業(yè)的經營管理風險。體育文化產業(yè)的建設和管理離不開優(yōu)秀人才的支持，相關部門必須完善用人機制，從不同層面入手著重提高工作人員的綜合能力與素質。體育產業(yè)管理部門要定期對內部工作人員進行考核測評，根據(jù)他們的實際情況組織相關培訓教育活動，不斷提高他們的業(yè)務水平，推動體育文化產業(yè)建設各個環(huán)節(jié)的順利開展。

綜上所述，現(xiàn)代體育文化產業(yè)要想取得更大的突破，就必須樹立體育文化產業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展意識，大力推動傳統(tǒng)體育項目與文化產業(yè)的創(chuàng)新融合，利用新技術、新方法開發(fā)更多具有特色的體育文化項目與產品，以滿足消費者的需求。此外，還需要科學挖掘和利用特色體育資源，打造知名體育文化品牌，通過各種渠道大力推廣宣傳，提升體育文化產業(yè)在市場上的影響力和競爭力。

（作者單位：南華大學體育學院）