中國傳統色彩在現代平面設計中的應用研究

胡旭博

摘 要：在現代平面設計中借鑒使用中國傳統色彩已成為一種常見的藝術設計表現手段。本文通過分析中國傳統色的色彩特征及其與現代平面設計之間的聯系，深度挖掘傳統色背后的文化內涵并合理轉化運用，提升現代設計作品的民族特色與時代審美，豐富民眾文化生活，彰顯文化魅力。

關鍵詞：中國傳統色彩；平面設計；文創應用；民族審美

近些年，國家大力扶持傳統文化，復興傳統工藝，一些具有中國特色的傳統色彩逐漸回歸大眾視野。中國傳統色發源于悠久的民族傳統文化以及民眾的色彩認知，而中國傳統色的使用也很大程度上影響著國人的生活方式以及審美習慣。中國傳統色依附于中國傳統文化，扎根于國人的內心深處，合理運用傳統色進行設計有利于引起觀者的情感共鳴。在設計中傳統文化的表現方式更加多元化，所以現代設計從傳統文化中獲取靈感的現象越來越多。從傳統藝術中借鑒色彩搭配方法或提取元素已經成為現代設計中一種獨特的表現形式。但在一些傳統色彩的使用過程中，往往會出現單純的色彩套用，未能在作品中體現傳統色的魅力。設計師或受眾只是把傳統色彩當作一種素材在使用，未能將中國傳統色與現代設計的結合上升到民族審美以及民族心理層面。本文希望充分挖掘中國傳統色的內涵并合理運用在平面設計中，增強藝術設計中視覺表現效果，為新時期平面設計的傳承與創新注入新的生命力。

一、中國傳統色彩特征

世界上各個國家的文化種類繁多，不同國家的文化都有其特殊性及獨特的地域屬性。但在當今全球一體化的新時代，如何從各種文化中凸顯出自身文化的與眾不同，彰顯我們作為一個文化大國的民族自信是設計發展的必經之路。在幾千年的歷史進程中，我們中華民族不斷積累、完善傳統色彩，逐漸形成了一套具有民族特色的色彩體系。我們要想在當代繼承并弘揚傳統文化就必須了解其主要構成及文化內涵，將設計思路與之融合，創造出具有中國文化特色的作品。

（一）地域性色彩特征

就中國傳統色這一詞語來說，傳統色彩是十分籠統的概念，中國傳統色并不是憑空產生的，其受到時代、文化、地域等多方面的影響，相同時期不同地方的色彩使用也大相徑庭。我國國土面積廣袤，南北距離遙遠且古時交通閉塞，導致我國各個地區文化習俗具有較大差異。不同地區慢慢形成了具有地域獨特性的色彩特征。如在物品用色上，南北方在地理空間上具有一定的差異導致人們對于色彩搭配有著不同的喜好，也逐漸形成了具有一定地域性的色彩特征（圖1、圖2）。

南北方的地域劃分主要以秦嶺—淮河一線為分界線，中間地區差異較小，越往南北差異變化越明顯。南方地區在色彩的使用上較為勻稱，主要偏向于冷色調，色彩搭配清淡中不失單調，與江南水鄉的自然環境完美融合。多用清淡的淺色為底色，搭配明亮飽和度較高的裝飾性紋樣，色調統一，大多給人帶來清新、大方、典雅的視覺效果。而在北方，地域性因素更為濃厚，自古北方相較于南方地理環境較為惡劣，干旱少雨以及大面積裸露的黃色土地讓北方的環境色以黃色為主。為了防止視覺疲勞，北方人民在色彩的選擇上會盡量規避黃色，使用純度較高的紅、綠、藍三種顏色。在色彩使用上底色與裝飾性圖案對比強烈，整體畫面鮮艷但不失整體性，給人產生強烈的視覺沖擊。

能夠形成這種獨特的地域性色彩喜好與南北方民眾的脾氣秉性也有緊密的聯系。北方民眾性格大多外向豪爽，而南方民眾性格大多內向婉約。

（二）人文性色彩特征

“色彩感覺是一般美感中最大眾化的形式”，中國人的審美習慣經歷了五千年的漫漫長路，代代傳承至今，具有一定的群體共識。而中國傳統色彩是中華民族在一段相當長的時期中發展沉淀下來的，包含著深厚的文化內涵，是傳統文化中不可或缺的一部分。中國傳統色與西方色彩理論所表述的色彩有一定的不同。中國傳統色是一個融入中國傳統文化的繁雜色彩系統。西方對于色彩的使用大多依靠色彩本身的表現效果，對同一色彩的解釋與使用較為單一，色彩本身并無內涵與精神寄托。而對于中國傳統色來講，色彩是民族精神力量的外在表現，是一種文化符號，反映了我們民族獨特的審美習慣及文化內涵。傳統色是具有精神內涵的，在其發展過程中影響了民眾生活的方方面面，也逐漸具有了一種象征意義，對民眾有與生俱來的親和力。

例如中國人大多喜愛紅色，認為紅色具有一種精神力量，每逢過年家家都會張貼紅色的春聯（圖3）。因為在人們的思維中，紅色已經從一種單純的色彩轉變為一種民族精神符號。紅色代表著紅紅火火、吉祥如意的精神內涵，因此紅色一直在中國傳統色彩中占據主導地位。

二、中國傳統色彩與現代平面設計的聯系

近些年，國外文化的沖擊和影響進一步加劇，而如何走出具有中國特色的設計道路逐漸成為國內設計工作者的關注點。將傳統文化與現代設計進行有機結合，深入探索傳統文化的精神內涵，借用傳統文化中的審美習慣與思路豐富現代平面設計語言，讓設計作品表現出中華民族的文化內涵，成為新時代的要求。

（一）傳統文化深入人心

傳統色彩觀念與現代色彩觀念存在明顯不同之處。傳統色彩具有一定的感性認知，它與人們的生活密不可分，是中華民族千百年逐漸形成的色彩認知。中國傳統色的發展經歷了從單色觀到五色觀的演變，再到后世不斷完善色彩系統，其中經歷了幾千年的時間，傳統色彩早已不是最初的有機礦物所研磨出的色彩粉末。傳統色彩蘊含著中華民族幾千年的文化與歷史，它是民族色彩審美的一種外現。傳統色作為傳統藝術的開端之一，承載了中華民族的藝術表現，其蘊含的文化符號早已深入人心。

設計的本義是將抽象的事物通過不同的表現形式呈現給大眾，而傳統色具有獨特的感性認知，不易用語言表達，所以要借用設計的表現方式表現中國傳統色的精神力量，激發民眾的集體意識與情感共鳴。

（二）傳統色彩提供創作來源

對中國傳統色彩的研究與嘗試，并不是為了將傳統的東西在當今社會直接使用，而是將傳統色合理創新并與現代設計結合，大力繼承發揚傳統文化。在現代設計中融入優秀的傳統文化，能夠讓設計作品具有更高的附加價值與文化內涵。傳統色彩具有龐大的體系結構，可以為當代設計源源不斷地提供養料，當代設計也可以通過不同的表現形式讓更多的民眾通過作品了解優秀的傳統色彩文化。

我國的平面設計起步較晚，如何走出具有中國特色的設計道路，筆者認為，是需要我們認真思考的重大課題。筆者認為，將具有民族精神內涵的傳統色彩運用在平面設計作品中，其強大的精神內核能夠為設計工作者提供更多的思路與靈感，豐富作品的文化內涵與審美趣味。

中國傳統色彩具有極強的本土特征，引用傳統色彩及其精神內涵可以讓設計作品更貼近民眾的日常生活，進而更好地服務大眾。

三、中國傳統色彩在現代平面設計中的應用

在設計中對中國傳統色的使用應該避免出現簡單的照搬，在新時代背景下應該不斷創新，為傳統色注入新的靈魂。設計者不但要將傳統色運用在當代設計作品中，也要將現代設計理念注入傳統文化，進行批判性繼承、創新性發展。在當今信息快速傳播的社會中，將傳統色彩這種極具歷史屬性的素材運用在設計作品中，更易親近大眾的消費觀念。但在運用中應隨時保持現代的設計思路，順應時代變化，把握民眾對傳統文化的接受程度，避免出現過時設計。

（一）在標志設計上的應用

標志是將組織或企業文化通過圖案與文字組合，呈現出的最直觀的形象展示窗口。一個優秀的標志設計的重點是圖案和文字易于辨認，能夠直觀地將品牌形象反復刻畫，深深留在受眾心中。只需要一眼就能過目不忘的標志，所配色彩必須足夠醒目。而在中國傳統色彩中，最能夠抓住受眾的顏色一定是中國紅。紅色具有醒目的色彩屬性，紅色也最能夠代表國家、傳統文化的特點。

例如作為四大行之一的中國銀行，其標志于1986年沿用至今（圖4）。該標志由香港著名設計師靳埭強設計，標志的主體圖案以中國古代錢幣為基本外形，外部為圓形內有方孔，寓意天圓地方。圖案內部由方孔向上下作垂線形成“中”字，標志文字“中國銀行”四個字出自郭沫若先生之手。該標志整體簡潔莊重，具有濃郁的中國傳統風格。圖形整體采用中國紅作為標志主體色，標志文字使用書法墨汁的黑色，標志整體搭配白色背景，紅白黑三色相輔相成，在視覺效果上十分簡潔，易于辨認。

同樣在標志設計上采用傳統色彩的還有北京2008年奧運會會徽（圖5），主體圖形采用了中國傳統印章的形象，采用陰刻的方式雕刻出一個奔跑的“人”的形狀（亦是“京”字印章）。標志下方文字采用毛筆書寫的“Beijing 2008”體現出中國特色。標志采用中國紅作為主體顏色。紅色作為最具代表性的中國傳統顏色，一直深受民眾喜愛。全國人民關注的重要盛會，選用傳統喜慶的中國紅作為主要色彩也體現出國家對傳統色的重視。

（二）在文創設計上的應用

文創產品是指具有創新性的文化表現產品，是指運用現代表現方式對文化內涵、文化用品進行新的創造與提升而產出的具有高附加值的產品。文創產品相較于一般商品而言，更具創新性及文化內涵。對優秀的文創作品來說，具備文化內涵以及實用、裝飾屬性是十分重要的。一般文創產品的載體與人們的生活息息相關，設計者應更加注重對文化要素的挖掘，并不只停留在表面，將紋樣等元素簡單放置，應當更加深入地剖析重構，不斷嘗試將傳統元素與當今民眾審美取向相融合，古為今用，創造出屬于這個時代的文化印記。

傳統色彩觀念歷史悠久、文化底蘊深厚，與現代色彩理論之間存在明顯不同。如何將傳統色彩與現代色彩相互轉化，讓傳統色彩適應當今社會，是我們在文創產品上應用時需要著重思考的。

將中國傳統色彩運用在文創產品上，我們可以借用傳統色彩的象征意義來表現文創產品的文化趣味。例如，提起“中國紅”我們立馬能聯想到吉祥如意的象征意義。傳統色彩被文化賦予了某種象征意義，指引國人審美觀念不斷進步與發展，與此同時，傳統色也會得到繼承與發展。

四、結 語

中國傳統色彩依附于傳統文化具有長期的歷史文化積淀，已經形成了一整套較為完整的體系。從古至今，在中國傳統色彩中融入了大量的民族精神內涵，形成了具有中國特色的文化符號。本文探索了中國傳統色彩的特征及其與現代平面設計的聯系，尋找兩者之間的結合點，將中國傳統色彩給人的視覺效果與內在的精神內涵，以現代平面設計的創新性表現方式呈現給大眾，達到運用最簡潔的色彩傳遞豐富內容的設計追求。

（西安美術學院）

參考文獻

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