隋孟彥
摘 要:優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要具有好的創(chuàng)意和靈感,形成一款深受社會公眾喜愛的產(chǎn)品之后,還要充分結(jié)合市場消費需求,依托科學有效的營銷模式,才能將好的文創(chuàng)產(chǎn)品推介出去,提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響力和網(wǎng)紅熱度。作者結(jié)合國內(nèi)多家知名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略,對新形勢下促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷質(zhì)量的路徑進行探討,希望發(fā)揮一定的借鑒和啟迪作用。
關鍵詞:博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品;營銷模式;思考
DOI:10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.06.028
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是世界經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)中最具潛力和活力的新興產(chǎn)業(yè),也是驅(qū)動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱。當前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,眾多博物館結(jié)合地域文化特色和館藏文物資源研發(fā)了一系列特色鮮明、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品,深受社會公眾特別是青少年群體的喜愛和熱捧。如故宮博物院的網(wǎng)紅口紅、甘肅省博物館的銅奔馬卡通玩偶、河南博物院的考古盲盒、三星堆博物館的麻將擺件、陜西歷史博物館的虎符餅干(圖1)等,都是國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的先進代表,也是名副其實的網(wǎng)紅產(chǎn)品,深受國內(nèi)大量粉絲的追捧。故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、震旦博物館、觀復博物館等知名博物館還在淘寶平臺開設了官方旗艦店,通過線上線下融合的營銷模式,讓博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)更加便捷和廣泛的宣傳營銷,有效提升了產(chǎn)品的知名度和影響力。
1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷模式要素分析……p>