關于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新性思考

隋孟彥

摘 要：優(yōu)秀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要具有好的創(chuàng)意和靈感，形成一款深受社會公眾喜愛的產(chǎn)品之后，還要充分結(jié)合市場消費需求，依托科學有效的營銷模式，才能將好的文創(chuàng)產(chǎn)品推介出去，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌影響力和網(wǎng)紅熱度。作者結(jié)合國內(nèi)多家知名博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略，對新形勢下促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷質(zhì)量的路徑進行探討，希望發(fā)揮一定的借鑒和啟迪作用。

關鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；營銷模式；思考

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.06.028

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是世界經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)中最具潛力和活力的新興產(chǎn)業(yè)，也是驅(qū)動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支柱。當前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多博物館結(jié)合地域文化特色和館藏文物資源研發(fā)了一系列特色鮮明、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受社會公眾特別是青少年群體的喜愛和熱捧。如故宮博物院的網(wǎng)紅口紅、甘肅省博物館的銅奔馬卡通玩偶、河南博物院的考古盲盒、三星堆博物館的麻將擺件、陜西歷史博物館的虎符餅干（圖1）等，都是國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的先進代表，也是名副其實的網(wǎng)紅產(chǎn)品，深受國內(nèi)大量粉絲的追捧。故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、震旦博物館、觀復博物館等知名博物館還在淘寶平臺開設了官方旗艦店，通過線上線下融合的營銷模式，讓博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)更加便捷和廣泛的宣傳營銷，有效提升了產(chǎn)品的知名度和影響力。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷模式要素分析