農村文化軟實力的影視傳播探討

王穎宇

摘要：電影基于自身獨有的藝術形式與魅力等，于文化軟實力傳播過程中具有重要優勢與地位，農村題材的電影屬于國內電影當中的關鍵組成部分，其將農村文化軟實力充分彰顯出來，是提升農村文化自信的重要媒介。在電影《十八洞村》中講述了精準扶貧的故事內容，其對農村文化軟實力進行了有效傳播，更強化了鄉村文化自信。文中對《十八洞村》農村題材的電影創作成果進行闡述，并且分析其中存在的文化軟實力，希望能夠為相關工作者提供一些幫助。

關鍵詞：農村;文化軟實力;影視傳播;文化自信;發展

中國是一個疆域遼闊的國家，不同地域的農村也有自身獨有的文化軟實力，之前因為傳播技術并不發達，鄉村軟實力未獲得有效傳播與展示。而要怎樣才能夠基于影視作品對農村文化軟實力進行有效傳播，強化鄉村的文化自信，積極開展鄉村振興戰略等，這是所有電影工作者的關鍵性職責。

一、農村題材電影創作獲得的關鍵成果

在湖南湘西有一個村子——十八洞村，之前是一個交通閉塞的貧窮村，很多青壯年紛紛選擇外出務工，家里很多都是留守老人、婦女與孩子，而即便人們紛紛出去打工，人均收入依然嚴重偏低。基于此國家制定了針對性的扶貧項目，開始有工作隊駐扎在村莊中，在諸多工作者的艱苦奮斗中，終于達成了脫貧的目標，變成當地精準扶貧的模范典型。發展就是要將貧困的帽子摘下去，基于各地的不同情況，因地制宜地的脫貧舉措，讓當地百姓都能夠找到脫貧致富的方式。在黨的號召與鼓舞之下，十八洞村開始積極發展獼猴桃種植產業，同時開始養殖黃牛，發展鄉村旅游業、勞務經濟以及苗繡等諸多產業，其為十八洞村的脫貧致富奠定了堅實基礎。至2017年2月，十八洞村終于脫貧，同時諸多外出務工的百姓陸續開始回鄉創業，十八洞村的整體面貌也發生了翻天覆地的變化。

而《十八洞村》這部電影當中基于此段精力作為背景，將當地的幫扶干部、村民等作為原型，成為一部具有影響力、有特色的新時代獻禮片。為了能夠將《十八洞村》這部電影拍好，此部電影的導演早在2016年就開始進行走訪，為了能夠將當地的自然、原生態景觀拍攝好，對諸多湘西村寨進行了走訪，整個劇組在農村開展了沉浸式體驗，并且通過詩意的方式對鄉村居民內心世界進行了描述，彰顯出時代變遷的整個過程。

（一）影片帶來的經濟效益與社會效益

相關資料內容顯示，此部電影的投資數額為三千萬元，票房收獲高達一億元人民幣，其成為農村題材電影作品當中的代表。《十八洞村》這部影片將一個窮山村展現在人們面前，人們因為此部電影了解了這個村莊，更有很多人由于此部電影而開始到十八洞村旅游，這個村子的旅游產業獲得了良好發展，更帶動了當地農家樂、手工藝品、民間藝術表演以及生態農業等方面經濟的發展。

（二）影片獲得了如潮好評

《十八洞村》這部影片的風格真實而素樸，在平淡當中逐漸崛起，是我國文藝美學風格、電影精神的真正回歸，其就像是一篇敘事詩，更能夠讓人聯想到湘西的一些文化資源。基于此，影片彰顯出傳統農民和自然生態環境、土地間存在的關系，衍生出人文主義情懷，此影片獲得了良好的社會關注度與熱度，于國家農村題材持續邊緣化的背景環境中，《十八洞村》所獲得的成果極為珍貴與關鍵。

二、探析《十八洞村》闡述的文化軟實力

電影具有傳播、強化文化軟實力的作用，基于電影類型、故事、影片場景、插曲、色彩、配樂等諸多藝術語言、符號等達成目標，其屬于是電影藝術語言互相融合的一種彰顯。

（一）電影類型方面

電影的不同類型具有不同特定功能與價值，比如，科幻片反映國家、民族的世界觀與科學精神，災難片彰顯國家、民族遭遇災難時候的價值選擇、精神面貌等。國產電影中一般都是飲食文化、功夫類、民俗類電影，其彰顯了傳統文化、審美趣味以及人生哲理等。針對電影的類型來講，《十八洞村》屬于是主旋律電影，所說的主旋律電影，其弘揚的是愛國、集體、社會主義的價值觀與情感，提倡基于誠實、勞動等獲得美好生活的情感與思想，國內主旋律電影會對群眾基礎產生重要影響。主旋律電影為了得到良好的社會效益與經濟效益非常不易。如果處理不當影視作品就會成為簡單的黨政方針傳聲筒，成為藝術性缺失的說教，會嚴重影響電影本身的藝術感染力，無法獲得預期的收效。觀眾不喜歡、不關注就難以達成預期的傳播效果，對此，《十八洞村》的處理非常到位，導演專心地在講故事、刻畫人物。在整個影片故事當中，精準扶貧被巧妙地融合在影片當中，并沒有說教的成分，卻能夠讓觀眾體悟到導演的創作意圖，感知黨政方針為十八洞村帶來的天地變化。對比傳統形式的主旋律影片，《十八洞村》可以說是主旋律電影的典范，其傳播農村文化軟實力方面的作用極為突出。

（二）故事軟實力

電影基于多個鏡頭形成了動態的畫面，以此進行人物故事的講述，電影院中的觀眾會被人物故事情節所吸引和打動，自身的三觀也會產生變化，其就是電影故事軟實力。《十八洞村》這部電影中，講述退伍軍人于扶貧工作隊的全面幫扶之下達成脫貧致富的目標，并且達成精神升華。故事主角是一個叫楊英俊的農民，并非扶貧工作隊，人物形象極為鮮明，且有幾種的主體，故事內容當中充滿了正能量。中國農民的傳統美德基于男女主人公而得到充分彰顯，其幾種體現了我國鄉村文化軟實力，這是鄉村價值觀、生活方式的全面彰顯。

（三）電影場景方面

電影場景屬于是電影故事、人物活動展開的背景，其能夠將主題內容表達出來，對人物、意蘊刻畫與展示，其于文化傳播過程中獲得了良好成效。在《杯酒人生》這部電影公映之后，圣芭芭拉葡萄酒的產區變成非常受歡迎的一個旅游景點，同時當地葡萄酒旅游產業也獲得了長足發展，更多人們會在假期、周末到此地旅游，游客會依據《杯酒人生》的旅游手冊尋找電影當中的不同景點，甚至有的游客會專門預定電影作品主人公曾經居住的房間。同樣，《十八洞村》這部電影也成功地對場景進行了刻畫，影片當中有建在崇山峻嶺間的高架橋，有彎曲盤環于山間的公路，梯田在陽光下金光閃爍，山間音樂課件的苗族村落，集市當中滿是苗族風情，諸多場景讓當地百姓、幫扶干部等有了更多的活動空間，更將十八洞村獨特的自然生態環境、人文景觀等全面展示了出來，兼具原生態的淳樸，同時基于現代美感的沖擊與震撼，這是苗族人們強化提升自身文化自信的堅實基礎。這所有的一些，于生活環境處在喧囂城市、缺少自然景觀、社會關系漠然、污染問題嚴重的城市居民來講，諸多場景、鏡頭等都讓其產生了強烈的向往，其在電影熒屏上邊看到了與自己截然不同的一切，會產生旅游、感受的向往，切實推動了當地旅游產業的創新發展。同時電影作品當中的音樂能夠關聯銀幕與觀眾，予以觀眾更為奇特的感受。影片當中的配樂與插曲具有非常強大的感召力軟實力，而《十八洞村》當中的配樂是湘西古樂古曲，其不僅與劇情之間完美、巧妙地配合，更將人物的內心烘托出來，將苗族藝術的獨有魅力全面展示出來，讓觀眾觀看的同時更心生向往。

結束語

綜上所述，中國一直在倡導鄉村振興戰略，其是中華民族復興發展的關鍵性組成部分。鄉村振興需要國家的政策支持，更為關鍵的是鄉村民眾振興意識的覺醒。《十八洞村》和其他形式的農村題材電影不同，塑造鄉村文化的自信，培育鄉村文化軟實力具有極為關鍵的作用，其將鄉村倫理、美德以及生活方式等的時代價值詮釋出來，彰顯鄉村之美，達成強化鄉村軟實力的目標。

參考文獻

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基金項目：2021年度河南省社科聯調研課題《河南鄉村文旅發展影像傳播策略研究》編號SKL-2021-1027階段性研究成果