推動江蘇紅色旅游高質量融合發展

李惠芬 何淼

習近平總書記在地方考察調研時，多次到訪革命紀念地、瞻仰革命歷史紀念場所，并對保護紅色資源、發展紅色旅游、傳承紅色基因、弘揚紅色文化作出重要指示。江蘇是我國紅色旅游資源豐富的地區之一，孕育誕生了雨花英烈精神、周恩來精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰役精神、“常州三杰”精神等彪炳史冊的革命精神。據統計，全省共有1081處各級不可移動革命文物、39家備案革命專題博物館和紀念館；71個縣（市、區）入選革命文物保護利用片區分縣名單，占全國總數的5.0%；有近300處紅色旅游景點，其中22處入選全國紅色旅游經典景區名錄，占全國總數的7.3%。但與此同時，江蘇紅色旅游面臨著服務效率不高、旅游產品單一、旅游項目同質化、傳播影響力不大、市場主體活力不足等問題。如何處理好紅色教育與紅色基因傳承、紅色記憶與紅色產業發展、科技賦能與紅色文化傳播之間的關系，是推動新時代江蘇紅色旅游高質量融合發展面臨的重要課題。

一、紅色教育與紅色基因傳承相融合，增強國家認同感

習近平總書記在陜西視察時強調：“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮?！蓖ㄟ^紅色教育強化國家認同，是紅色旅游承載的重要任務之一，也是紅色旅游區別于其他旅游形式的最大不同之處。

加強對年輕一代紅色教育的引導，實現紅色旅游從“打卡、點贊”到文化洗禮轉變。近年來，國內參與紅色旅游的游客結構呈年輕化趨勢，紅色游客主要群體已由60后、70后向80后、90后與“Z世代”（1995—2009年出生的一代人）轉變。2020年攜程平臺預訂紅色景區門票游客數據顯示：80后、90后占比達七成；沙家浜景區每年有超過200萬游客來參觀，其中20多萬為青少年，占游客總數的10%左右。要通過紅色旅游傳承紅色基因，提升年輕一代對國家的認同感。一是將紅色文化元素有效融入高校思政課程、小初高鄉土教材、幼兒園體驗課堂，將入黨（入團、入隊）儀式固化為青少年的“紅色成人禮”，增強年輕一代的紅色文化底蘊。二是設立獨立體系的紅色旅游教育學科，將紅色教育從歷史、思政向社會學、教育學、心理學等專業拓展，在江蘇高校進行試點并形成可復制、可推廣的經驗，提升年輕一代對紅色文化的認知共識度和歷史責任感，實現紅色旅游鑄魂育人的效果。三是編寫并推廣具有江蘇地方特色的共產黨精神譜系系列讀本，加大對雨花英烈精神、周恩來精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰役精神等革命精神的研究與闡釋，引導青少年認識革命英雄等紅色文化符號。

加強對紅色教育社會實踐的引導，實現紅色旅游從任務式游覽向日?；瘏⑴c轉變。習近平總書記強調，要“建立和規范一些禮儀制度，組織開展形式多樣的紀念慶典活動，傳播主流價值，增強人們的認同感和歸屬感”。紅色教育培訓是拓展紅色社會實踐、持續開展紅色教育的重要路徑，也是延伸紅色旅游鏈條的重要路徑。相關統計數據顯示：延安干部培訓學院紅色教育培訓班已覆蓋大陸全域及港澳臺地區，擁有200多家紅色培訓機構，2019年參加紅色教育培訓達43.57萬人次；韶山市先后打造6家紅色教育研學基地，登記注冊紅色教育培訓機構達31家；南京市雨花臺烈士陵園在“不忘初心、牢記使命”主題教育期間累計接待團體1500多批次12萬多人次。要提升社會紅色教育社會實踐質量，實現紅色旅游從任務式游覽向日?；瘏⑴c轉變。一是通過交往性紅色文化體驗、重大節日紀念性儀式等，有效改善學生“為完成學校布置的作業”、黨員干部“為完成單位考核的主題教育”等被動學習現狀，重構社會群體的集體紅色記憶。二是加強紅色文化教育基地建設，增設一批體現中國共產黨精神譜系“江蘇符號”的紅色文化傳承基地，鼓勵社會化培訓機構積極打造紅色教育實體化場景，同時建構網上移動傳播場域，拓展能夠體現紅色文化教育儀式感的傳播平臺。

加強對家庭紅色親子教育的引導，實現紅色旅游從書本教育向生活化轉變。習近平總書記指出：“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活。”當代的青少年群體已在自覺與不自覺中通過家庭紅色旅游，踐行著習近平總書記“革命傳統教育要從娃娃抓起”的重要講話精神。假期帶孩子去紅色景點看看，通過探訪紅色遺跡實現“寓教于游”，已成為80后、90后家庭的日常旅游行為。途家民宿《紅色旅游目的地民宿出游報告》數據顯示：2021年上半年，親子家庭用戶占國內主要紅色旅游目的地民宿訂單三成以上。要通過家庭紅色親子教育，強化愛國主義家風教育。一是依托社區等場所營造紅色教育氛圍。通過舉辦紅色歌唱、朗誦紅色作品等文化活動，為不同代際間延續紅色記憶提供空間；注重紅色符號的生活化延伸，在地鐵、博物館等公共空間推廣紅色符號，用生活化語言傳播紅色文化。二是推出更多具有江蘇特色的“紅色經典景區+民宿+家庭親子”“博物館+家庭親子”紅色旅游經典項目，增強歷史對話情境體驗感，提升研學型紅色旅游質量。三是加強紅色志愿服務建設，推廣親子型紅色志愿服務項目，營造親子紅色教育共情氛圍，讓青少年在親子旅游中領悟紅色精神、踐行社會主義核心價值觀，自覺地將紅色文化融入日常生活，形成家庭、學校、社會一體化紅色文化教育效應。

二、紅色記憶與紅色產業發展相融合，打造旅游生態鏈

紅色旅游既是一項政治工程、文化工程，也是一項經濟工程、富民工程。作為兼具政治使命、教育功能和經濟效應的特殊旅游活動，紅色旅游是將交往記憶轉化成文化記憶、實現紅色文化有效傳承的重要旅游形態。

突破思維定勢，創新紅色文化資源保護利用的體制機制。完善的政策體系是實現紅色旅游高質量發展的根本保障。2014—2019年，全國出臺了一系列紅色旅游相關政策文件。近年來，江蘇省級層面出臺了《江蘇省紅色旅游發展規劃（2017—2020）》《紅色旅游景區服務規范》等多個紅色旅游相關文件，南京、鹽城等市出臺了關于紅色文化資源、革命遺址保護利用的地方保護條例。一是要加強紅色資源保護與開發的立法保護。制定《江蘇省紅色文化保護傳承條例》，推廣南京市紅色文化資源保護利用相關經驗，鼓勵其他城市制定紅色文化地方法規；提高紅色文化保護的法律可執行性，對紅色文化遺產的保護用詞從“可以”等似是而非的用詞向“必須”“應當”等精準、可執行的用詞轉變，為江蘇紅色旅游資源保護與開發提供法律保護。二是要統籌建立紅色產業協作體系。在省級層面組建紅色旅游遺產保護與開發聯盟，在市級層面成立紅色文化資源保護傳承與開發利用領導小組，負責制定紅色文化旅游總體戰略規劃和政策措施，形成省—市—區（縣）權責分明、統籌得當、運轉協調的紅色文化遺產保護與紅色旅游發展體制機制。三是要加大對鄉村紅色資源保護的投入力度。設立鄉村紅色文化遺產保護專項基金，為紅色文化資源保護與開發提供常態化資金支持；吸引社會力量參與鄉村紅色文化資源保護，改變紅色旅游投資主要依賴政府投入的現狀。

深化文旅融合，豐富紅色文化旅游產品內涵與供給載體?！吨袊t色旅游消費大數據報告（2021）》顯示：41.7%的游客參加紅色旅游的次數達3次以上。2019年，淮安市8家主要紅色旅游景區（點）接待游客575.27萬人次；南京市雨花臺烈士陵園、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館、中山陵景區分別接待游客577.52萬人次、742.62萬人次與1194.93萬人次。要在豐富紅色文化旅游產品內涵的同時，提升紅色旅游產品供給水平。一是實施“紅色+”戰略。發揮江蘇紅色旅游、歷史文化、美麗鄉村資源優勢，開發“紅色+歷史+鄉村”“紅色+鄉村+體驗”“紅色+工業+文創”“紅色+鄉村+民俗”“紅色+研學+民俗”“紅色+綠色+體育”等文旅融合模式，讓紅色文化旅游成為更有意義的休閑活動，將江蘇打造成長三角地區紅色文化旅游休閑首選目的地。二是形成“平臺+”模式。將紅色旅游資源與途牛、驢媽媽、攜程、去哪兒、同程旅行網等國內知名旅游商務網站合作，推出“目的地+航空+鐵路”“目的地+航空+公路”“目的地+自駕”等出行方案，“名導游帶您游江蘇紅色文化遺存”“旅游達人帶您重溫江蘇紅色記憶”等文旅項目；拓寬江蘇與長三角地區、長江文化帶沿線省市紅色旅游合作渠道，形成資源互補的紅色旅游產品鏈，提升江蘇紅色旅游品牌的知名度與影響力。三是推進“研發+”行動。在省文化和旅游廳下設立文創產品研發聯盟，與北京故宮博物院文化創意中心等建立常態化聯系，合作研發江蘇文創產品，打造多個自帶話題、流量、粉絲的紅色文旅IP，開發一批“能帶得走”的紅色文創產品；與省內開設文創專業的高校建立常態化聯系，設立一批文創服務工作室，資助一批以產業為導向的大學生畢業設計課題，實現教育與紅色文旅產業的無縫對接；孵化和培育一批紅色文化旅游企業，發展壯大紅色旅游龍頭企業，形成紅色文旅生態圈。

培育紅色品牌，打造區域紅色文化旅游持續增長的新引擎?！吨袊t色旅游消費大數據報告（2021）》顯示：上海、蘇州、天津等地憑借《覺醒年代》《八佰》《長津湖》等熱播影視劇，開發了“劇本殺”等文創產品品牌，吸引眾多年輕人“打卡”并帶動了區域紅色文化旅游發展。要大力培育江蘇紅色旅游品牌，打造紅色文化旅游高質量發展的新引擎。一是實施“名劇+名場”戰略。發揮江蘇文化強省資源優勢，邀請著名影視演員拍攝以雨花臺革命先烈、周恩來總理等為主題的紀錄片、影視作品與舞臺精品劇目，邀請國內外知名演藝集團打造江蘇題材紅色經典劇目。二是實施“名家+名作”戰略。邀請國內外藝術家來江蘇采風，通過創作文學、音樂、繪畫等紅色文化精品喚醒紅色記憶，形成體現江蘇特色的紅色文化旅游個性化符號。三是實施“名節+名品”戰略。借鑒湖南省2004年舉辦的紅色旅游文化節、江西省2006年舉辦的中國紅歌會等成功經驗，舉辦江蘇紅色文化旅游節等主題活動，開發紅色動漫、“劇本殺”等名品名作，增強公眾的紅色文化旅游參與感。

三、科技賦能與紅色文化傳播相融合，提升價值認同度

科技創新是文化旅游產業高質量發展的必由之路。用科技賦能紅色旅游，是推動紅色旅游從參觀到參與、提升紅色文化傳播效能、增強紅色文化價值認同的根本要求。

加快紅色場景創新，讓紅色旅游煥發出新的生命力。當前，旅游業已邁入主客共享的數字文旅時代。相關統計數據顯示：超過40%的年輕游客對紅色旅游的興趣點在于沉浸式體驗。要加快紅色場景創新，推進紅色旅游與科技融合。一是實施紅色旅游個性場景創造工程。加大對文博場館、紅色文化景區的科技投入，讓可穿戴裝置串聯VR、5G等技術成為紅色場館云景區的標配；用VR、5G等技術復原江蘇紅色革命系列場景，實現省內文博場館與景區資料共享，同時加強與延安、井岡山等紅色景區的實景化嫁接，打造虛擬形態的互動體驗、沉浸式體驗、5G體驗等交互體驗，提升游客參與紅色文化旅游的體驗感。二是實施數字化城市記憶工程。貫徹落實習近平總書記建設網絡強國、數字中國等重要指示精神，打造江蘇紅色文旅資源展示平臺，向上對接國家紅色文化資源數據平臺，向下引領13個地級市紅色文化網絡平臺建設；研發江蘇“紅色文旅i點通”體驗終端，在重要紅色事件發生地、公共文化機構、主要街區、社區等場所重點投放，加強對城市紅色記憶檔案資源的整合、激活、再現、傳承，讓游客借助“一鍵導航”暢游紅色景點。三是建立紅色文化服務智能網絡平臺。設立江蘇省紅色旅游重點宣傳項目庫，將紅色旅游納入全省旅游公共信息發布系統，對紅色景區進行動態監測，為游客打造便捷的紅色旅游通道。

創新紅色文化傳播體系，增強紅色文旅價值引領力。在數字化時代，傳播紅色基因需要在傳播方式上不斷創新，實現傳播路徑從“單向度”向“多向度、全方位、立體化”轉變、信息接收從“碎片化”向“整合化”轉變。要提升紅色文化旅游傳播到達率，增強紅色文旅價值引領力。一是構建紅色文化傳播全媒體矩陣。在中央級新聞媒介定期刊發江蘇紅色旅游信息，在省市級新聞媒介設立常態化紅色旅游介紹與研究專欄，在各地公共交通、戶外LED屏幕投放紅色資源公益廣告；借助微博、微信、抖音等自媒體開設紅色旅游信息推介節目，擴大宣傳覆蓋面，構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，打造國家、省、市三級媒體傳播矩陣。二是打造“宏觀敘事”與“微觀書寫”相結合的紅色旅游話語體系。借鑒《人民日報》客戶端與騰訊“天天P圖”聯合推出的“我的軍裝照”、現象級愛國主義動漫《那年那兔那些事兒》、新華社全媒體產品《紅色氣質》等項目推廣經驗，鼓勵《新華日報》等省級媒體推出具有江蘇特色，叫得響、傳得開、留得住的紅色經典作品；鼓勵網民在網絡平臺創作與日常生活緊密聯系的紅色日志等，將個體日常記憶與國家、民族記憶相勾連，建立紅色文化“記憶之場”，提升紅色文化傳播效能。

拓寬文旅融合路徑，提升紅色文化國際影響力。加強紅色旅游國際交流，既有助于提升紅色旅游國際化水平，也有助于提升國家認同感。2014年，國家旅游局（現文化和旅游部）啟動了“千人團赴俄紅色旅游”項目，中國紅色旅游正式走出國門。要不斷拓寬文旅融合新路徑，提升江蘇紅色旅游國際影響力。一是加強紅色事件對外推介。組織省內紅色文化旅游主管部門與文旅企業，積極參與國家文化和旅游部組織的國際旅游交易會，設置江蘇特色紅色旅游展臺。二是拓寬紅色文化國際化傳播渠道。依托“一帶一路”合作倡議等平臺，發揮南京國際和平城市等品牌的影響力，做好紅色旅游推介文本，科學規劃紅色旅游精品線路；用好用活孫中山紀念館、周恩來故居、瞿秋白故居等革命文化資源，加強與馬克思故居、恩格斯故居、列寧故鄉等國際紅色旅游項目合作，爭創紅色旅游國際合作示范區。三是提升紅色文化人際傳播能力。鼓勵旅游達人、名人名家名導、旅游網紅等開設紅色經典與紅色話題等欄目，提升江蘇紅色旅游的國際傳播到達率。

（李惠芬：南京市社會科學院研究員；何淼：南京市社會科學院副研究員）

責任編輯：劉志剛