徐梁：創(chuàng)意與藝術(shù)作品的生命力

北京中外設(shè)計(jì)研究院理事，四川省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，四川省書(shū)法藝術(shù)社科普基地專(zhuān)家委員會(huì)委員，四川省硬筆書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員，成都文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院教授。主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的教學(xué)與科研。代表作品“成都市第11屆運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽”“成都老房子餐飲管理有限公司”等視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意是一種創(chuàng)新思維意識(shí)，需要打破常規(guī)，創(chuàng)造特殊而別致的造型。生命力是創(chuàng)意展現(xiàn)出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與合理性，以簡(jiǎn)潔的視覺(jué)語(yǔ)言和準(zhǔn)確的表現(xiàn)形式體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，在長(zhǎng)期的使用和推廣中禁得起時(shí)間的檢驗(yàn)。

藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)思要求設(shè)計(jì)師發(fā)揮想象力，運(yùn)用全方位“立體化”的思維模式，從不同的角度和層面去思考，確立構(gòu)思創(chuàng)意的切入點(diǎn)和突破口。如成都著名餐飲企業(yè)《老房子》標(biāo)志，在充分與客戶(hù)進(jìn)行溝通交流后，選擇傳統(tǒng)房屋建筑造型進(jìn)行提煉、優(yōu)化，準(zhǔn)確表現(xiàn)《老房子》餐飲傳統(tǒng)風(fēng)味美食，以及幽雅、獨(dú)特的就餐環(huán)境，配合“老房子”三個(gè)隸書(shū)筆意的字體設(shè)計(jì)，更增添了企業(yè)的文化特性，以“一輩子的故事”帶動(dòng)《老房子》餐飲消費(fèi)。

再如《四川國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部》標(biāo)志，采用獨(dú)特的切入點(diǎn)，以橢圓的地球?yàn)闃?biāo)志外形，表明其國(guó)際屬性，“川”字與高爾夫球桿結(jié)合，形成共用圖形。將“地球”設(shè)計(jì)為“實(shí)形”，“川”和“球及球桿”為“虛形”，巧用虛形設(shè)計(jì)，使視覺(jué)語(yǔ)言簡(jiǎn)練，達(dá)到“形簡(jiǎn)意賅，以簡(jiǎn)勝繁”的藝術(shù)效果，寓意品牌的運(yùn)動(dòng)屬性，象征企業(yè)蓬勃向上，生機(jī)無(wú)限，增強(qiáng)了標(biāo)志設(shè)計(jì)的趣味性和表現(xiàn)力。因此，巧妙的構(gòu)思，準(zhǔn)確的表現(xiàn)，簡(jiǎn)潔的圖形是創(chuàng)造標(biāo)志生命力的必要形式和手段。

招貼設(shè)計(jì)《大國(guó)重器》，創(chuàng)意采用富有中國(guó)特色的印章分割畫(huà)面，中間為厚重的裝飾字體“大國(guó)重器”，將“高鐵”“航天”“港珠澳大橋”等具有代表性的成果融入其中，畫(huà)面以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、明確的設(shè)計(jì)主題、巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思表現(xiàn)出中國(guó)近年來(lái)的輝煌建設(shè)成就，體現(xiàn)了中國(guó)人民從站起來(lái)，富起來(lái)，到強(qiáng)起來(lái)的偉大歷程。招貼設(shè)計(jì)《農(nóng)夫山泉》則以幽雅的裝飾圖形與清澈的泉水為背景，襯托出一瓶自然的泉水，形象的表明“我們只是大自然的搬運(yùn)工”，將甘甜的泉水呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，藝術(shù)作品的生命力則體現(xiàn)在獨(dú)特性、合理性與表現(xiàn)力上。唯有新穎奇特的創(chuàng)意，才能創(chuàng)造藝術(shù)作品長(zhǎng)久的生命力。