楊皓：古鎮地域文化元素文創產品設計

中共黨員，副教授，碩士研究生，畢業于四川美術學院，主要研究文創產品設計與開發與品牌形象設計。設計作品及論文20余篇先后發表于《高教發展與評估》《中共西南設計年鑒》《西南大學學報》《大舞臺》等雜志期刊；文創產品獲得外觀設計專利2項，美術作品版權1項。

洛帶古鎮地處成都市龍泉驛區境內，建于三國蜀漢時期，傳說因蜀漢后主劉禪的玉帶落入鎮旁的八角井中而得名，鎮上居民中客家人有2萬多人，占全鎮人數的9成， 故有中國西部客家第一鎮之稱。作為世界客屬第二十屆懇親大會的核心分會場之一，洛帶被世人稱之為“世界的洛帶、永遠的客家”。

洛帶古鎮文創產品設計與開發思路

一、古鎮建筑形態元素提煉

洛帶古鎮保存著較完整的客家文化，古鎮及周圍的鄉民多為廣東移民的后裔，走入其間能感受到濃郁的客家傳統。洛帶古鎮上有著諸多建筑精美的古建筑群落，有名的有廣東會館（南華宮）、江西會館（萬壽宮）、湖廣會館、川北會館等古建筑群。扁平化風格的二次創作設計，將洛帶古鎮標志性古建筑進行視覺形象系統設計與歸納。

二、目標消費人群鎖定設計方向與風格

洛帶文創產品設計開發的主要目標消費人群以兒童和青少年為主，因此在設計策略上引入了卡通熊貓IP形象增強產品的親和力和地域特征，設計風格上采用豐富的色彩搭配和扁平化的視覺表現拉進產品與消費者的距離。

三、兼顧文創產品的創意性與功能性

通過前期的實地考察調研，到手繪構思，最后到實物產品呈現，都確保了產品設計開發的系統性、完整性和獨特性。通過圖案設計量身打造洛帶古鎮的地域文化特色文創產品；與此同時，在產品裝飾性與功能性上也考慮了產品的實用性功能。比如辦公用品以便簽本、書簽、鼠標墊為主；居家用品有杯墊、鍋墊、冰箱貼等。

古鎮文創產品需要對傳統文化、古建筑、民風民俗等內容進行系統科學的深層次提取，結合現代人對美的不斷變化的需求，通過二次設計再創新性地運用到貼近大眾生活的實用性文創產品之中，才能使古鎮文創產品體現地域文化內涵，才能使文化真正融入到人們的生活中。洛帶古鎮文創產品不僅能夠訴說客家的文化內涵，也能在一定程度上豐富成都的古鎮特色文化旅游的文創產品形式。