“兔”飛猛進　人財興旺

文化春節人氣旺 消費市場加速回暖

隨著春節旅游市場的回暖，坐落于王府井“金街”，素有“中國工藝美術第一店”美譽的王府井工美大廈春節假期也迎來了客流高峰。據統計，今年春節期間商場的客流量回升至2019年疫情前同期的近七成，貴金屬及工藝品品類的銷售額更是與2022年同期相比翻了近一番，創三年以來新高。

走進王府井工美大廈，撲面而來的是客流大幅增長的暖意和處處涌動的消費活力。非遺民俗類伴手禮依舊是過年不可缺少的“年味兒代言人”。來到位于二層的“工美造辦”品牌店，映入眼簾的火紅雕漆精品與寓意大展宏“兔”的手作兔毫建盞格外引人注目。在位于商場三層的非遺民俗柜臺，琳瑯滿目的非遺兔爺與手工編織的中國結吸引著來往顧客的駐足關注，很多顧客更是專程慕名前來感受這紅火的“年味兒”。除了匯集新春佳節不可或缺的傳統非遺好物外，還有既保留了非遺文化技藝精髓，又迎合了時下流行手辦元素的“非遺兔爺盲盒”脫穎而出，深受年輕人和小朋友的喜愛。

情懷依舊，精彩煥新。隨著線下冬奧特許銷售圓滿結束，王府井工美大廈一層也從之前的“冬奧特許商品旗艦店”，轉型升級為匯集周大福、周生生、老鋪黃金、中國黃金、老鳳祥以及工美自主品牌京工美作、工美黃金等眾多知名品牌的“黃金珠寶潮流聚集地”。轉型升級后的王府井工美大廈也充分滿足廣大消費者的文化消費需求，成為了今年春節期間王府井大街的購物熱門打卡地。“兩節”期間，“京工美作”、“工美黃金”兩個工美自主品牌線上線下渠道實現銷售收入近千萬元，寓意盆滿缽滿、錢“兔”無量的兔年生肖類金條、鑲嵌類首飾更是成為全渠道銷售的“頂流爆品”。同時，為了延續眾多體育特許商品和文創國潮愛好者們的期待，轉型升級后的王府井工美大廈保留了體育賽事類文創商品的經營區域，位于一層南側的杭州亞運會特許商品及奧林匹克遺產類特許商品零售店也于年前盛裝亮相。

體驗消費亮點足 數字展覽創新賦能

當中國顏色遇上引人入勝的工藝美術技藝故事，輔以8K高清數字科技元素的融合呈現，會帶來怎樣的沉浸式體驗？位于北京工藝美術博物館的“只此東方色”數字沉浸展給出了答案。

“新春好去處，博物館過大年。”兔年新春伊始，北京工藝美術博物館將傳統非遺文化與現代科技藝術手段創新結合，推出了科技新穎的展覽展出形式，營造了歡樂吉祥、喜氣洋洋的“中國年”氛圍，在濃濃中國風中盡顯中華優秀傳統文化的魅力。展覽基于北京工藝美術博物館的珍貴藏品，并充分融合了北京廣播電視臺領先的8K超高清音視頻技術，以中國傳統色“紅、黃、藍、白、綠”為主題，以顏色為媒、數字技術為介，文物的故事得以清晰展現。北京工藝美術博物館以跨時代的8K超高清技術融入文化IP，使觀眾沉浸式體驗優秀中國傳統文化的展覽業態的全新探索。展覽將持續到4月18日，觀眾可通過線上、線下方式購票。

立足主業促發展，踐行文化樹標桿。透過北京工美這扇文化窗口，我們看到了在文化引領下被全面激發的消費活力和經濟復蘇，看到了北京邁向國際消費中心城市的鏗鏘腳步，更看到了中國傳統技藝傳承發展與數字化轉型的美好前景。2023年，北京工美將以“時尚工美、產業工美、科技工美、智慧工美”四位一體建設為引擎，不斷推動企業高質量發展，力爭經營業績再創新高。