潮流藝術(shù)　匯聚年輕人對未來的奇幻妙想

潮流藝術(shù)與潮流文化緊密相連，風(fēng)格與元素緊跟當(dāng)下時(shí)代最熱門、最流行的元素。潮流藝術(shù)以各種獨(dú)特的表現(xiàn)形式將藝術(shù)氛圍和價(jià)值主張傳達(dá)給消費(fèi)者，既可以滿足對于潮流藝術(shù)的熱愛，又能把從中汲取到的精神力量反饋到日常生活中。潮流藝術(shù)裹挾著時(shí)代的滾滾洪流擊中了Z世代年輕藏家的心。本期專訪潮流藝術(shù)集合地RODEO ART合伙人兼CEO夏陽，共同探討潮流藝術(shù)的趨勢與發(fā)展方向。

潮流藝術(shù)的藝術(shù)表達(dá)

潮流藝術(shù)糅合了抽象表現(xiàn)主義、波普藝術(shù)等很多不同流派。現(xiàn)今時(shí)代潮流藝術(shù)受到街頭涂鴉、二次元文化、動漫卡通等風(fēng)格元素的影響，同時(shí)會隨著流行文化趨勢而不斷變化。在受眾層面上潮流藝術(shù)在年輕人中更為流行，購買其作品的不僅有傳統(tǒng)的藝術(shù)藏家，還有明星、網(wǎng)紅等，是一種更新潮、更年輕的藝術(shù)形式。

個(gè)人簡介

夏陽，中國人民大學(xué)藝術(shù)策劃與管理碩士，騏躍文化創(chuàng)意有限公司CEO，派格傳媒控股集團(tuán)派格藝術(shù)副總經(jīng)理，第五十七屆威尼斯雙年展故宮主題展項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，洛克菲勒藝術(shù)基金會公關(guān)總監(jiān)。

夏陽對于潮流藝術(shù)，有著自己深入且獨(dú)到的見解，“潮流藝術(shù)中的部分藝術(shù)作品能很好地滿足不同流派的特性，算得上是藝術(shù)精品，潮流藝術(shù)是一股潮流，也是趨勢。盡管很多人不承認(rèn)它的價(jià)值，但不可否認(rèn)的是，它是目前最能觸及大眾的一種形式。因此退一萬步說，將潮流藝術(shù)的制作方法視為一種媒介，并應(yīng)用在傳統(tǒng)當(dāng)代藝術(shù)地再媒介化過程中，或多或少能幫助那些束于高閣的作品再次流行。”

夏陽用“時(shí)尚、消費(fèi)、商業(yè)”三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)了自己對潮流藝術(shù)的理解。夏陽認(rèn)為，這三個(gè)因素會導(dǎo)致潮流藝術(shù)成為商業(yè)化的藝術(shù)形式，并且可能會使藝術(shù)家們的創(chuàng)作受到限制。盡管潮流藝術(shù)可能受到多種因素的影響，但它仍然能夠反映當(dāng)前的社會、政治、文化和經(jīng)濟(jì)背景，并能夠反映人們的情感。因此潮流藝術(shù)已經(jīng)成為人們表達(dá)自己的一種方式。

在如今潮流藝術(shù)的浪潮下，藝術(shù)文化領(lǐng)域逐漸成了“網(wǎng)紅”聚集地，巨大的流量也釋放了大眾文化消費(fèi)的潛力。由于年輕化個(gè)人簡介的風(fēng)格和相對淺顯易懂的表達(dá)形式，潮流藝術(shù)家的作品和衍生品常常能受到大眾的追捧，這也開辟出了屬于潮流藝術(shù)的新型市場。2021年亞洲現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)市場迎來集體爆發(fā)，潮流藝術(shù)新星也展示出了非凡的潛力，潮流藝術(shù)開始大幅度邁進(jìn)更多人的視野中，特別是嘻哈、潮玩、街頭等文化的崛起，成為潮流文化的關(guān)鍵元素。

潮流藝術(shù)需要落地

潮流藝術(shù)有讓人著迷的氣質(zhì)，通過潮流藝術(shù)可以把商品符號、名人肖像、廣告圖片、漫畫語言引入藝術(shù)領(lǐng)地，既征服了美術(shù)館又征服了消費(fèi)市場。同時(shí)也讓更多人容易接受這種形式的藝術(shù)語言。在夏陽看來，絢爛、撞色、可愛的人物造型是目前最受潮流藝術(shù)市場喜歡的，將當(dāng)代藝術(shù)與流行文化、視覺設(shè)計(jì)與潮玩文化進(jìn)行了頗具個(gè)性化的整合，塑造出具有極強(qiáng)辨識度的作品。“推動線上線下活動，參與展會開拓新渠道。隨著市場環(huán)境復(fù)蘇，線上運(yùn)營也逐漸能滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)體店鋪經(jīng)過長時(shí)間的運(yùn)營，選取優(yōu)質(zhì)的渠道達(dá)成長期合作關(guān)系。”對于潮流藝術(shù)的推廣，夏陽有著專業(yè)且豐富的落地經(jīng)驗(yàn)。

RODEO ART致力于打造成為全球最大的潮流藝術(shù)廠牌，與全球知名拍賣行、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師共同孵化、運(yùn)營及推廣藝術(shù)品。我們的核心理念是以藝術(shù)為靈感打破藝術(shù)和生活之間的邊界，不斷和國際、國內(nèi)知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、行業(yè)KOL，攜手跨界探索藝術(shù)IP的多元性，打造多維度功能的平臺。“成功的潮流藝術(shù)作品更加年輕化，互動性強(qiáng)，極具酷感、趣味感和創(chuàng)意，而且可以與商業(yè)深度結(jié)合。”夏陽如是說。

潮流藝術(shù)越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，逐漸成為主流，并掀起消費(fèi)熱潮，潮流藝術(shù)占有千億市場份額。像KAWS、村上隆、Jeff Koons、KEITHHARING等潮流藝術(shù)家的迅速發(fā)酵，帶動著整個(gè)藝術(shù)行業(yè)和市場，也逐漸被大眾所認(rèn)知。“在潮流藝術(shù)的語境下，審美標(biāo)準(zhǔn)是不確定的，作品價(jià)值由權(quán)威機(jī)構(gòu)通過策展、拍賣、媒體曝光來推動。這就像是數(shù)據(jù)庫領(lǐng)域的科研，已經(jīng)從尋找已知問題的新解法轉(zhuǎn)變成了定義新的問題和范式。”夏陽如此分析潮流藝術(shù)市場的語境環(huán)境。

中國潮流藝術(shù)前景樂觀

中國的潮流藝術(shù)市場前景巨大，潮流藝術(shù)收藏市場也蘊(yùn)藏著巨大的潛力和商機(jī)，得到了國內(nèi)外專業(yè)人士的關(guān)注，夏陽就此現(xiàn)象給出了專業(yè)的分析，“從國潮崛起可以看出，亞文化在融入主流文化的過程中，其特有的青春力度不但沒有被削弱，更實(shí)現(xiàn)了邊緣文化圈層，在主流文化中展現(xiàn)特有文化價(jià)值的目的。過去的潮流是自上而下推動，到了現(xiàn)在，則是年輕群體自下而上推動。資源過分集中在頭部藝術(shù)家，意味著斷絕了中腰部的觸達(dá)路徑。優(yōu)秀的藝術(shù)家一旦在社交媒體上嶄露頭角，很快就會被畫廊或機(jī)構(gòu)發(fā)掘。中國的潮流藝術(shù)收藏市場反映了收藏的取向的變化。千禧一代現(xiàn)在逐漸有了收藏能力，而千禧一代對于潮流藝術(shù)肯定是更加喜歡的，所以潮流藝術(shù)被資本推了出來。”

問及對于潮流藝術(shù)方向，新一年的戰(zhàn)略部署和行動方向，夏陽反復(fù)強(qiáng)調(diào)：一定要走強(qiáng)IP路線，同一個(gè)大IP下?lián)碛卸喾N變現(xiàn)渠道，如動漫、游戲、玩具、音樂、服裝等等，增加互動性開發(fā)，創(chuàng)新推出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)或是元宇宙概念下的更多作品。加速產(chǎn)品及IP開發(fā)和定制產(chǎn)品，與設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家合作打造聯(lián)名產(chǎn)品，與大型商區(qū)合作項(xiàng)目，推廣品牌知名度，參加潮流藝術(shù)展會，發(fā)掘商機(jī)。