北京鳳凰匯 打造都市第三生活場(chǎng)

張于惠子

十二年迭代淬煉，再造都市社交新方式

北京持續(xù)發(fā)力國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，從堅(jiān)持引領(lǐng)差異化消費(fèi)地標(biāo)建設(shè)，加大新消費(fèi)品牌扶持力度到持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，北京商業(yè)市場(chǎng)不斷營(yíng)造現(xiàn)代消費(fèi)新生態(tài)，為商業(yè)項(xiàng)目革新發(fā)展帶來(lái)前所未有的新機(jī)遇和新紅利。北京鳳凰匯歷經(jīng)十二年專業(yè)沉淀，通過洞察市場(chǎng)變化，緊跟潮流趨勢(shì)，從業(yè)態(tài)調(diào)整升級(jí)、場(chǎng)景煥新打造、顧客服務(wù)提質(zhì)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等角度入手，全方位、多維度滿足目標(biāo)群體的消費(fèi)訴求。

沉淀十二年，北京鳳凰匯憑借前沿的商業(yè)嗅覺和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，新意百出的體驗(yàn)氛圍，豐富多元的美食選擇，靈感四溢的特色活動(dòng)，以先鋒觸覺打造個(gè)性化商業(yè)休閑社交空間。北京鳳凰匯地處北京最具國(guó)際特質(zhì)的商務(wù)區(qū)腹地和城市交通樞紐中心，處于地鐵10號(hào)線及機(jī)場(chǎng)快軌交匯處，年底12號(hào)線開通后，將實(shí)現(xiàn)三線換乘。北京鳳凰匯坐享東三環(huán)、北三環(huán)和機(jī)場(chǎng)快速路以及京密路等四條交通主干道交通優(yōu)勢(shì)，覆蓋周邊多個(gè)高檔小區(qū)、品質(zhì)寫字樓和全城流動(dòng)打卡客群，擁有巨大的商務(wù)客流潛質(zhì)。北京鳳凰匯由購(gòu)物中心+街區(qū)共同打造，通過商場(chǎng)優(yōu)質(zhì)環(huán)境與商街特色景觀街區(qū)的氛圍營(yíng)造，打造小而精、小而美的區(qū)域型精品購(gòu)物中心。

全新的休閑場(chǎng)景與品牌業(yè)態(tài)，鳳凰匯購(gòu)物中心融合商業(yè)、寫字樓、公寓等有機(jī)業(yè)態(tài)，融合多元優(yōu)勢(shì)，以獨(dú)特的姿態(tài)打造輻射高知、高產(chǎn)人群的時(shí)尚中心、美食中心和主力商圈。中西特色餐飲讓北京鳳凰匯成為名副其實(shí)的美食藝術(shù)中心，利用地緣優(yōu)勢(shì)打造的美食創(chuàng)新空間—Lifete以及休閑街區(qū)—鳳凰匯·里巷，輻射軌道交通沿線客群，覆蓋東北三環(huán)及望京區(qū)域高知高產(chǎn)階層，聚焦25歲-45歲商務(wù)人群及新中產(chǎn)客群，強(qiáng)調(diào)精致概念，聚焦都市群體訴求。

閑致生活，打造商業(yè)休閑社交空間

漫步在北京鳳凰匯，總能與美好不期而遇。豐富多元、極具特色的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)高人氣消費(fèi)活力，助力消費(fèi)新場(chǎng)景與新體驗(yàn)的跨越式升級(jí)。北京鳳凰匯歷經(jīng)十二年商業(yè)淬煉升級(jí)，從空間設(shè)計(jì)、美陳展覽、業(yè)態(tài)規(guī)劃、品牌引進(jìn)等層面，始終傳遞著對(duì)精致、美好品質(zhì)的追求，致力于探索個(gè)性化的商業(yè)社交空間，提供美好生活的新方案，旨在讓每一位消費(fèi)者得到情感的滿足和身心的愉悅，從而獲得充滿質(zhì)感的消費(fèi)體驗(yàn)。

超越了傳統(tǒng)商業(yè)空間的刻板有序和一成不變，北京鳳凰匯巧妙利用并打造市區(qū)內(nèi)稀缺的戶外資源—里巷，為高品質(zhì)人群定義都市新生活方式，突破傳統(tǒng)的商業(yè)模式，創(chuàng)造全新的商業(yè)體驗(yàn)場(chǎng)景，構(gòu)建了一個(gè)生機(jī)勃勃的城市生活共同體。這里是國(guó)際高階潮流和品質(zhì)生活的棲息地，是鮮活城市的精神歸所，這里有稀缺多元的社交空間，是都市生活的“第三生活場(chǎng)”。

順應(yīng)城市更新大勢(shì)所趨并積極探索商業(yè)街區(qū)的創(chuàng)新改造模式，北京鳳凰匯憑借前瞻性的商業(yè)經(jīng)營(yíng)嗅覺，通過品牌更迭和服務(wù)升級(jí)，打造系列創(chuàng)意新場(chǎng)景，引領(lǐng)潮流消費(fèi)觀念及生活方式，引入多個(gè)“顏值特色餐飲”“深夜hi gh聚圣地”“極奢盛宴”生活方式品牌，呈現(xiàn)新鮮有趣的沉浸式愉悅享受。

作為吃、喝、玩、樂、購(gòu)一站式休閑娛樂空間，北京鳳凰匯完成多次場(chǎng)景創(chuàng)意呈現(xiàn)和品牌升級(jí)，以專業(yè)的服務(wù)和貼心的細(xì)節(jié)處處展現(xiàn)人文關(guān)懷與閑致標(biāo)簽，打造“更有溫度”的購(gòu)物中心。近期，由黑珍珠二鉆餐廳核心團(tuán)隊(duì)打造的全新餐飲攜生活方式品牌Meili & Mad和眾多國(guó)際化定制品牌即將加入北京鳳凰匯，使鳳凰匯以美食、玩樂、社交先鋒地吸引更多消費(fèi)者打卡體驗(yàn)，讓多元化、多維度、高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)再度升級(jí)。

鳳凰匯·里巷，夢(mèng)幻后花園

以獨(dú)特氣質(zhì)引領(lǐng)新潮流，作為鳳凰匯購(gòu)物中心的戶外下沉式優(yōu)雅街區(qū)，里巷場(chǎng)景設(shè)計(jì)由意大利團(tuán)隊(duì)KAOKAI操刀，設(shè)計(jì)借鑒了山川、河流意向，整體打造了人與自然融洽和諧的氛圍，助力商業(yè)空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及綠色可持續(xù)發(fā)展型商業(yè)的品質(zhì)升級(jí)，為城市更新提質(zhì)注入有效新動(dòng)能。2019年，北京鳳凰匯對(duì)設(shè)施場(chǎng)景進(jìn)行了升級(jí)，將鳳凰商街成功迭變?yōu)轼P凰匯·里巷。2020年，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)與改造，里巷實(shí)現(xiàn)了從與環(huán)境脫節(jié)的荒蕪地塊向功能完備的多元化社交空間的成功蛻變。遮陽(yáng)避雨的景觀雨篷、豐富的公共休閑座位，以及可舉辦市集、露天音樂會(huì)等戶外活動(dòng)的靈活空間，吸引眾多高端企業(yè)和社區(qū)活動(dòng)的青睞，并且有效滿足了周邊居民需求，成為城市更新項(xiàng)目典范。

鳳凰匯·里巷將自然元素與商業(yè)相結(jié)合，打造出“高品質(zhì)、慢生活”的場(chǎng)景，以休閑娛樂、高品質(zhì)調(diào)性餐飲為核心元素，為消費(fèi)者提供超自然高品質(zhì)的全新網(wǎng)紅社交空間，讓消費(fèi)者沉浸在人與自然的和諧共生中，將情感對(duì)話帶進(jìn)商業(yè)空間，實(shí)現(xiàn)城市商業(yè)的高效升級(jí)。作為針對(duì)商住結(jié)合的商業(yè)街區(qū)的改造，北京鳳凰匯·里巷巧妙將住宅所需的安靜和商業(yè)所需的潮流有機(jī)融合。煥然新生的里巷以屋檐下的餐飲外擺灰空間為代表，通過開敞的街區(qū)出入口與街心活動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與公共空間的更好結(jié)合，為北方城市室外街區(qū)提供了樣本，為區(qū)域客群的都市生活提供了新型體驗(yàn)與社交空間。

未來(lái)已來(lái)，鳳凰翱翔

消費(fèi)喚醒了城市的熱情與活力，北京鳳凰匯在新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的蓬勃發(fā)展下，融合獨(dú)特地緣優(yōu)勢(shì)，以區(qū)域化、圈層化、多元化和場(chǎng)景化的運(yùn)營(yíng)模式，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，提升服務(wù)理念，以滿足不同階層的不同需求，從品牌、業(yè)態(tài)、內(nèi)容及服務(wù)等多個(gè)維度，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)持續(xù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者前往。未來(lái)，北京鳳凰匯將持續(xù)為消費(fèi)者構(gòu)筑生活與社交的全新沉浸式消費(fèi)場(chǎng)域，深層次提升商業(yè)的體驗(yàn)感與互動(dòng)感，加速煥新區(qū)域商業(yè)品質(zhì)升級(jí)，在未來(lái)開啟新一輪探索的征程。

除此之外，北京鳳凰匯也將持續(xù)為城市發(fā)展注入活力，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造動(dòng)力。通過捕捉新機(jī)遇、挖掘新潛力，順應(yīng)城市更新大趨勢(shì)升級(jí)，北京鳳凰匯將聯(lián)合鳳凰置地廣場(chǎng)、鳳凰城高端社區(qū)、有巢公邸實(shí)現(xiàn)一體化管理及運(yùn)營(yíng)，深度融合各業(yè)態(tài)服務(wù)客群，依托交通樞紐中心的強(qiáng)勢(shì)流量資源，突破社區(qū)限制，擴(kuò)大輻射范圍，以項(xiàng)目?jī)?yōu)異的餐飲資源為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)異業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)跨界聯(lián)動(dòng)，持續(xù)打造高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的專屬標(biāo)簽，助推消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇回暖，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入動(dòng)力，有效支撐北京都市建設(shè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。

北京鳳凰匯堅(jiān)信經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，利用優(yōu)質(zhì)都市稀缺消費(fèi)場(chǎng)景和戶外資源，提供高品質(zhì)都市休閑生活方式和優(yōu)質(zhì)一站式消費(fèi)場(chǎng)景，打造閑致商業(yè)空間和社交場(chǎng)所，引領(lǐng)都市全新生活方式，構(gòu)建都市生活第三生活場(chǎng)。