少兒主題出版在新時代的新發(fā)展

孫柱

今年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。對于少兒出版單位來說，總結(jié)少兒主題出版取得的成就和積累的經(jīng)驗，進一步做強做亮做活少兒主題出版，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)好為黨培育時代新人、助力文化強國建設(shè)的光榮使命，具有鮮明的現(xiàn)實意義。

十年耕耘與收獲

黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央的高度重視下，在行業(yè)主管部門的持續(xù)推動下，主題出版受到出版單位的普遍重視，已經(jīng)成為我國出版業(yè)發(fā)展的一大亮點。在此背景下，少兒主題出版欣欣向榮，精品力作不斷涌現(xiàn)，取得了顯著的發(fā)展成就。

發(fā)展規(guī)模方面。自2015年起，有近百種少兒主題出版選題入選中宣部發(fā)布的年度主題出版重點出版物選題。據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2020—2022年，主題圖書中少兒類品種占比和實洋占比均穩(wěn)居前三，并呈上升趨勢，2022年少兒主題圖書動銷品種已超3400種。同時，參與少兒主題出版的主體數(shù)量顯著增多，不僅有專業(yè)少兒社，也有很多綜合性、專業(yè)性出版社，這與當(dāng)前整個少兒出版的市場格局是一致的。少兒主題圖書總體規(guī)模在增長，并且呈現(xiàn)出叢書、書系、文庫形式占比提高的趨勢。這體現(xiàn)出經(jīng)過多年實踐，出版單位積累了更多經(jīng)驗、有了更高能力去運營少兒主題圖書。

發(fā)展質(zhì)量方面。少兒主題圖書的題材更加豐富，切口更加精準(zhǔn)；形式更加多樣，除了通俗理論讀物之外，還有文學(xué)、繪本、科普、動漫等多種形式，也使得讀者年齡范圍進一步拓展；出版單位普遍將主題出版作為重點項目、標(biāo)桿項目來打造，更多作家、畫家、學(xué)者的參與，使少兒主題圖書的文學(xué)性、藝術(shù)性、可讀性不斷提高。

社會影響方面。近年來，少兒主題圖書屢獲業(yè)內(nèi)大獎，取得了雙效豐收。例如，中國少年兒童新聞出版總社的《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》、長江少年兒童出版社的《冷湖上的擁抱》、安徽少年兒童出版社的《樺皮船》、江蘇鳳凰少年兒童出版社的《因為爸爸》、明天出版社的《雪山上的達娃》等榮獲“五個一工程”獎，黨建讀物出版社、接力出版社的《中華先鋒人物故事匯》、二十一世紀(jì)出版社的《巴顏喀拉山的孩子》等榮獲中國出版政府獎，中國少年兒童新聞出版總社的《速讀新時代》、湖南少年兒童出版社的《阿蓮》榮獲“中國好書”“桂冠童書”，四川少年兒童出版社的《風(fēng)雷頂》榮獲文津圖書獎，浙江少年兒童出版社的《中國有了一條船》榮獲“2022年數(shù)字閱讀推薦作品”，少年兒童出版社的《和平方舟的孩子》榮獲陳伯吹國際兒童文學(xué)獎，青島出版社的《寫給青少年的黨史》等入選向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物，新蕾出版社的《追光少年》等入選農(nóng)家書屋重點出版物推薦目錄，等等。

中少主題出版的思考與實踐

近年來，中國少年兒童新聞出版總社在主題出版領(lǐng)域持續(xù)深耕、不斷突破。主題圖書作為中國少年兒童新聞出版總社的優(yōu)勢板塊和重要增長點，已成為出版社堅持精品出版、原創(chuàng)出版、特色出版的代表性體現(xiàn)。中國少年兒童新聞出版總社的主題出版物發(fā)行量超過1000萬冊，多次榮獲業(yè)內(nèi)權(quán)威獎項，海內(nèi)外影響不斷提升，“主題出版找中少”的口碑效應(yīng)不斷放大。主題出版的具體做法如下。

加強頂層設(shè)計，打造圖書品牌。中國少年兒童新聞出版總社一直以來都將主題出版作為“社長總編輯工程”來抓，主要負責(zé)同志親自帶隊、指導(dǎo)主題出版項目的實施全過程，相關(guān)選題列入社級重點，編委會經(jīng)常性研究主題出版工作，進行長線規(guī)劃，通過系列作品打造圖書品牌、形成規(guī)模效應(yīng)；此外，有意識、有計劃地逐步豐富主題圖書類別，擴大主題圖書的讀者群體。例如，“偉大也要有人懂”系列先后出版了《一起來讀馬克思》《一起來讀毛澤東》，還有《中國共產(chǎn)黨一路走來》及其修訂版，這套書始終保持著內(nèi)在出版理念的統(tǒng)一，那就是幫助青少年讀懂偉大、讀懂中國、堅定馬克思主義信仰；并且在這套書中沿用了一問一答的體例、深入淺出的語言，使產(chǎn)品互為補充、風(fēng)格親切一致，既相互借力提升影響，又共同實現(xiàn)整個品牌的出版價值。再如，繼出版《習(xí)近平講故事》（少年版）后，面向更低年齡讀者的“我聽習(xí)爺爺講故事”圖畫書系列入選中宣部主題出版重點出版物選題，進一步豐富習(xí)近平總書記重要論述精神宣傳闡釋的少兒主題圖書產(chǎn)品群。

聚焦重大主題，突出原創(chuàng)特色。中國少年兒童新聞出版總社主題出版總體上通過三大選題方向來落實講好中國故事、培育時代新人的使命要求，并在這個過程中實現(xiàn)了主題出版與中少特色的緊密融合。一是堅持圍繞黨和國家工作大局主線，面向少年兒童做好政治啟蒙和價值觀塑造，選題富于思想性、厚重感。例如，圍繞少先隊的光榮歷史，推出了《一百歲的紅領(lǐng)巾》；圍繞幫助少年兒童從小樹立共產(chǎn)主義遠大理想，即將推出的“共產(chǎn)主義接班人”叢書就是這方面的新作。二是堅持做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，幫助少年兒童加深文化認同、堅定文化自信，選題富于藝術(shù)性、民族感。例如，《中國》《一條大河》都實現(xiàn)了情感與美感并重的詩意表達。三是堅持立足時代前沿，滿足少年兒童閱讀成長新需求，選題富于前瞻性、時代感。例如，“科學(xué)家的故事”圖畫書展現(xiàn)了大國脊梁的探索與精神，“院士解鎖中國科技”叢書邀請近20位院士為小讀者講述中國科技發(fā)展的重大成就和中國科學(xué)家精神。同時，以“九神鹿繪本館”、《兒童文學(xué)》金牌作家書系、“探秘大自然叢書”等原創(chuàng)繪本、原創(chuàng)兒童文學(xué)、原創(chuàng)科普品牌為依托，推出《鐵人王進喜》《奔跑的叉叉房》《乘風(fēng)破浪去遠洋》等，使主題出版選題融入品牌整體運作，并為主題出版持續(xù)提供豐富成熟的資源支持。

組建專門團隊，做好兒童表達。中國少年兒童新聞出版總社主題圖書中不乏“大部頭”產(chǎn)品，如“抱抱地球 點亮生命”叢書、“院士解鎖中國科技”叢書。由社領(lǐng)導(dǎo)牽頭，采取跨部門協(xié)同作戰(zhàn)機制，集全社之力打造重大項目；確定專人具體負責(zé)，安排骨干編輯參與，明確時間表、路線圖，定期召開項目推進會，保障出版質(zhì)量與進度。邀請業(yè)內(nèi)大家、兒童文學(xué)名家、知名插畫家擔(dān)任主題圖書作者，建立起一支陣容強大的作者隊伍，編輯團隊與他們一道，在兒童化表達上苦下功夫，努力提高主題圖書的可讀性、吸引力，以更好地打動讀者心靈。例如，“美麗中國·從家鄉(xiāng)出發(fā)”系列采用日記體、第一人稱口吻，用擬人和對話方式增強交流感，用畫面中無處不在的小朋友增強現(xiàn)場感，在把控文字量的同時努力做到“詞約義豐”，使整套繪本輕盈而不枯燥；“多彩中國夢”叢書發(fā)力現(xiàn)實主義原創(chuàng)兒童文學(xué)，通過孩子的眼睛感知火熱現(xiàn)實、時代發(fā)展，也描寫大背景下兒童的成長生活、所思所想，故事細節(jié)扎實、情節(jié)巧妙，用小切口生動詮釋了大主題。

營銷環(huán)節(jié)前移，多渠道促發(fā)行。主題圖書要想實現(xiàn)“叫好又叫座”，除了以高標(biāo)準(zhǔn)打造高品質(zhì)，還必須走到讀者面前、接受讀者檢驗。中國少年兒童新聞出版總社注重把營銷推廣工作做在前面，從選題立項之初就加以規(guī)劃，在編輯出版過程中就著手進行。例如，發(fā)起“院士解鎖中國科技”叢書吉祥物征名活動，將孩子們的智慧納入書中，拓展了與讀者“共創(chuàng)”的新方式。主題圖書上市后，及時召開新書發(fā)布會、作品研討會等，并通過多種渠道促進圖書發(fā)行和推廣傳播，把握時間節(jié)點保證供貨，借助榜單推薦、在線閱讀等，擴大圖書覆蓋面和影響力。例如，《習(xí)近平講故事》（少年版）、《少年中國說：我讀〈習(xí)近平談治國理政〉》入選學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想重點數(shù)字圖書專欄，在“學(xué)習(xí)強國”等14家網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上線，被《新聞聯(lián)播》報道；在全國少工委公眾號開展的“我讀的黨史圖書”征集展播活動中，多地少先隊員閱讀并推薦了《速讀新時代》、“美麗中國·從家鄉(xiāng)出發(fā)”、《偉大長征》、《中國速度》等中少主題圖書。

發(fā)力版權(quán)輸出，擴大海外影響。中國少年兒童新聞出版總社連續(xù)8年4次獲評“國家文化出口重點企業(yè)”，始終把主題出版“走出去”作為工作重點，常態(tài)化開展。一是常態(tài)化開展版權(quán)輸出。經(jīng)過線上線下持續(xù)推介，目前出版社主題圖書已實現(xiàn)34個國家、33個語種的輸出，其中《習(xí)近平講故事》（少年版）已輸出22個語種，入選第十九屆輸出版優(yōu)秀圖書；中國少年兒童新聞出版總社入選國家級“走出去”工程的項目數(shù)量連年位列全國專業(yè)少兒社前茅，目前574個項目有80多項是主題圖書。二是常態(tài)化開展出版交流活動。主題圖書版權(quán)輸出后，出版社聯(lián)合外方出版社舉辦出版論壇等一系列活動；連續(xù)在博洛尼亞國際童書展上成功舉辦“對話·成長”主題圖書海外出版論壇。通過與“一帶一路”沿線國家和歐美主流國家的知名少兒出版人、漢學(xué)家、出版社對接，進一步推動出版社主題圖書進入海外主流市場并不斷產(chǎn)生影響。

新時代實現(xiàn)新發(fā)展

黨的二十大指出，當(dāng)前我們已經(jīng)邁上了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍。黨中央號召我們?yōu)槿娼ㄔO(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復(fù)興而團結(jié)奮斗。新時代新征程上，推動主題出版實現(xiàn)新發(fā)展，以推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，是出版業(yè)全面貫徹落實黨的二十大精神的重要舉措，少兒出版單位責(zé)無旁貸，更面臨著寶貴機遇。從《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中的主題出版和未成年人出版物規(guī)劃，到全民閱讀大會青少年閱讀分論壇的成功舉辦，國家層面對少兒出版、少兒閱讀給予了重視、規(guī)劃和支持。我們應(yīng)當(dāng)做出一大批高質(zhì)量、懂孩子、有分量、接地氣的精品力作，為當(dāng)代少年兒童成長提供精神力量、打好精神底色。

一是堅持圍繞主線、服務(wù)大局。少兒出版單位要以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，圍繞黨和國家事業(yè)發(fā)展大局，圍繞黨的二十大精神的落實和面向少年兒童的宣傳闡釋，圍繞年度宣傳思想文化工作主題主線，圍繞實現(xiàn)“十四五”時期發(fā)展目標(biāo)，把握好主題出版的方向和重點，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家壯大主流思想輿論，弘揚主旋律、傳播正能量。

二是堅持守正創(chuàng)新、培根鑄魂。要堅守為黨育人的初心使命，適應(yīng)時代發(fā)展和閱讀需求變化，把握出版新趨勢，借助媒體融合新技術(shù)，創(chuàng)新主題圖書的呈現(xiàn)形式、傳播方式，豐富內(nèi)涵、拓展外延，使主題圖書始終走在出版業(yè)發(fā)展前沿，不斷用新、活、特的方式為少年兒童培根鑄魂。

三是堅持兒童視角、深入淺出。同頻方能共振，要堅持以少年兒童為中心的創(chuàng)作理念，把孩子們喜歡讀、讀得懂作為檢驗主題圖書價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，尊重孩子的閱讀心理，使主題圖書符合孩子的認知規(guī)律，反映孩子的現(xiàn)實關(guān)注，把思想、情感、知識融入生動的講述中。

四是堅持質(zhì)量第一、社效為先。要堅持以高質(zhì)量發(fā)展為主題，站在講政治的高度狠抓主題圖書質(zhì)量，嚴格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制、重大選題備案流程、三審三校制度等，確保主題圖書始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。

少兒主題出版前景廣闊，相信在少兒出版界的共同努力下，一定能夠在新時代繼續(xù)寫好主題出版這篇大文章，擔(dān)當(dāng)好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

作者系中國少年兒童新聞出版總社有限公司黨委書記、董事長，中國出版協(xié)會副理事長、

少年兒童讀物工作委員會主任