傳統媒體視頻化轉型路徑分析

康安

關鍵詞：傳統媒體；視頻化；轉型路徑

基于信息技術不斷發展的時代背景，為了重新喚醒傳統媒體的自身活力，通過與現實情況相結合的方式，開發出更具有時代特色的視頻化轉型方式。受5G時代的影響，短視頻不僅成為廣受歡迎的娛樂方式，同時也成為當代人們獲取信息資訊的主要手段。因此要將傳統媒體與短視頻進行有機整合，促進傳統媒體視頻化轉型改革目標的達成，進一步突破自身的限制，為傳統媒體重煥生機提供強有力的推動力。

傳統媒體進行視頻化轉型的內在原因

推動傳統媒體進行視頻化轉型的主要原因分別是社會原因、媒體原因和個人原因，因為時代在不斷向前發展，人們的生活水平獲得了顯著的提升，因此，當人們的基本生理需求得到滿足之后，就開始對精神層面進行追求，以期獲得滿足。而媒體也在隨著社會的發展而不斷發展，因此，當人們的精神追求逐漸旺盛時，越來越多的媒體開始噴涌而出，通過自身特有的綜合性質，為個體精神生活的滿足提供更多的助力。而面對這種社會現象，傳統媒體只有順應社會的主流向前發展，進行視頻化的轉型升級，才能更好地立足于社會發展的洪流之中，鞏固自身的堅固地位。

傳統媒體視頻化轉型中存在的問題

首先，在傳統媒體視頻化轉型過程中，經常出現參與轉型的工作人員專項能力和個人素養水平高低不同的現象，同一環節的不同工作人員之間的水平差距過大，嚴重影響了傳統媒體在視頻化轉型過程中的整體效果。對于傳統媒體視頻化轉型的工作需求來講，因為追求的是高水平制作，所以對工作人員的綜合實力具有一定的要求，而大部分的工作者自身完全沒有進行相關的培訓或學習，無法在實際工作的過程中，達到目標要求的水平。

其次，隨著傳統媒體視頻化轉型進程的不斷加快，但是相關的短視頻發布渠道和傳播平臺，無法及時將相關的短視頻，以更高效率的狀態發布并傳播出去，導致出現傳播渠道與發布平臺之間存在較大的縫隙，無法有效推動傳統媒體視頻化轉型工作的進一步達成，嚴重阻礙了傳統媒體在新媒體時代的顯著發展，同時也導致了觀眾在獲取信息和數據的過程中，無法進行實時互動，造成粉絲量的流失。

再次，在創作短視頻的過程中，創作者無法結合傳統媒體的實質特點，對短視頻的主要內容進行創新，進而造成用力過猛，無人觀看的后果。而且因為這種情況的發生，導致觀眾對傳統媒體視頻化轉型的創作內容喪失信心和興趣，進而導致觀眾對傳統媒體視頻化轉型工作失去信任，從而造成傳統媒體無人問津的后果。

最后，在短視頻創作過程中，經常出現內容無法銜接的情況，觀眾在瀏覽短視頻的過程中，無法準確掌握短視頻創作的中心思想和主要目的，造成虛假瀏覽的情況發生。而伴隨內容無法銜接現象的長期發生，則會造成觀眾對傳統媒體視頻化轉型興趣的喪失，從而缺乏轉型的主要動力，最終導致轉型失敗，使得傳統媒體的整體活力受到嚴重的打擊。

實現傳統媒體視頻化轉型的路徑分析

借助新興科學技術的優勢

對于傳統媒體的傳播方式而言，更多的是通過電視或者報紙、書籍等方式，實現信息的傳遞和資訊的傳達，不僅信息的時效性無法得到保障，同時還因為地域性和信息可靠性的限制，無法保證信息和資訊可以到達每個角落，同時其真實性也受到一定的考驗。而伴隨著社會的不斷進步，更多的新興科學技術不斷被開發并應用到生活中。憑借著新興技術高時效性和高互動性的優勢，為信息的傳遞和交流提供了更為廣泛的技術平臺，讓不同區域內的人可以通過新興技術打破信息壁壘，更進一步促進信息的交流和互動。利用新興科學技術的優勢，將傳統媒體與新媒體的內容進行整合和改造，打造更加立體化的信息交流平臺，以短視頻的傳播方式，提高整體傳播時效的同時，增加高互動的性能優勢，讓傳統媒體以短視頻的方式作為突破口，實現自身的轉型升級。以5G信息技術為例，憑借自身消耗能量低、傳播速度快的優勢，在當下的媒體傳播過程中，占據了重要的地位。而借助5G信息技術的幫助，為傳統媒體視頻化轉型提供更可靠且效率更高的平臺，讓傳統媒體的視頻化轉型更輕松，受到的限制影響更小。而且通過5G信息技術的幫助，以更快速的傳播過程，充分發揮出傳統媒體視頻化轉型后的實際效果。對于傳統媒體的視頻化轉型而言，通過借助新興科技的優勢做基礎鋪墊，幫助傳統媒體的視頻化轉型降低難度，從而突破傳統信息傳播過程中受到的時空限制。同時，結合自身真實性較高的特點，用短視頻的方式將相關的信息或資訊以更快速度、更高頻率互動的方式進行傳播，從而實現傳統媒體與新媒體的有機整合，推動融媒體時代的進一步發展。

重視媒體專業性內容的突出作用

新興媒體的出現和發展，為傳統媒體帶來一定的威脅，而且新媒體具有便捷程度高、互動能力強的特點，傳統媒體無法與其進行比較。而同樣正是因為這些原因，為實現傳統媒體向視頻化的轉型，可以更加突出傳統媒體的優勢，不斷強化傳統媒體在視頻內容上的專業化投入。因此，在傳統媒體視頻化轉型的過程中，可以通過結合傳統媒體嚴謹的內容制作以及專業性更強的內容表現作為視頻化轉型的固定特點，讓觀眾在閱覽千篇一律的短視頻之后，可以更好地緩解視覺上和精神上的雙重疲勞。重視媒體專業性內容的突出作用，并將其作為傳統媒體視頻化轉型的一項側重點，通過自身傳播內容的專業性，提高傳統媒體在整體市場上的核心競爭力，從根本上推進傳統媒體視頻化轉型。同時，相比較新媒體等新聞資訊的傳播渠道，傳統媒體自身更具有極強的公信力和影響力，也就是說，觀眾同一時間內觀看了兩個同樣的視頻，但是對傳統媒體開設的視頻賬號的信任程度和認可程度會更高一些。也正是因為如此，所以對于傳統媒體視頻化的轉型而言，從內容上，更要注意對信息資訊的可靠性進行考察和分析，鞏固自身在觀眾心中的權威形象，從而在觀眾心中建立更高的可信度和可靠度。要想在競爭日益激烈的短視頻渠道搶占市場，那么短視頻的播放內容一定是搶占市場份額的關鍵利器。因此，傳統媒體在視頻化轉型的過程中，更要重視內容創作，不斷充實短視頻創作的內容，通過短視頻的方式，促進傳統媒體改革創新工作有效展開。

加強與受眾之間的互動頻率

對于傳統媒體而言，經常吃虧的地方就在于無法通過電視直播、錄播或者紙質媒介的傳播途徑，達到與觀眾的實時互動，從而造成觀眾群體不斷減少的嚴重后果。因此，在推進傳統媒體視頻化轉型的過程中，通過短視頻的方式，極大程度加強了主持人與觀眾之間的互動頻率。同時，憑借自身的權威形象，以反差萌的方式，將傳統媒體背后的主持人或者相關工作者的形象，以更加趣味生動的方式展現出來，拉近觀眾與主持人或者新聞工作者之間的距離。例如經常會在短視頻平臺上看到不同地區的新聞主播，在播報新聞背后的實際形象，不同于鏡頭前的嚴肅認真，短視頻中的主持人會讓人更感親切和放松，讓觀眾形成一種“原來主持人也是普通人”的思想觀念。而且通過短視頻評論或者點贊的方式，使得觀眾的想法與觀點及時被傳統媒體接收，觀眾自身渴望受到別人認可和關注的心態得到了滿足，從而激發了更多觀眾的興趣和熱情，幫助傳統媒體積攢了大量的粉絲群體。另外，因為同觀眾之間的互動頻率不斷加強，觀眾更愿意去主動表達自己的觀點和看法，也會更愿意關注到傳統新聞短視頻創作的內容。以觀眾的需求作為傳統媒體進行短視頻創作的主要內容，喚醒觀眾心中認同感的同時，從而帶動傳統媒體視頻化轉型工作的進一步開展。

從嚴謹的角度促進創新理念的深入融合

對于現階段的社會發展而言，創新理念是不論什么行業都必須具備的關鍵性要素，一旦離開創新思維的幫扶，行業的整體發展就會如同一潭死水，在長期缺乏活水注入的過程中，逐漸走向衰敗。對于傳統媒體也一樣，而且因為傳統媒體自身性質的特殊性，所以，對創新思維或創新理念的需求是遠高于其他行業的。而且受自身性質的影響，傳統媒體需要創新思維的同時，還需要從嚴謹的角度對其進行嚴格把關。因此，在推進傳統媒體視頻化轉型的過程中，更要始終堅持嚴謹的治學態度和不斷創新的思維理念之間的有機結合，在短視頻的創作平臺上，創作出更具有自身魅力和特點的藝術產品。而這更多表現在創作短視頻的過程中，以更加嚴謹的態度對天馬行空的想象力進行具象化的表現，讓傳統媒體憑借自身特有的魅力，斬獲更多觀眾的喜愛。例如，在創作短視頻的過程中，可以在反復考慮實際反饋效果和選題帶來的實際影響之后，確定統一的創作主題，通過結合生活中或許并不會出現的情況，讓觀眾的注意力被牢牢鎖住，進而提升自身賬號的粉絲數量。通過嚴謹的態度進行創作的優勢在于，可以更精準地掌握觀眾喜好，而且讓觀看短視頻的觀眾，可以用更高的水準去要求自己，不斷規范自身的行為舉止。在傳統媒體視頻化的轉型過程中，通過嚴謹的態度，將創新的理念融合到實際創作的過程中，保證視頻創作真實可靠性的同時，豐富新聞資訊的傳播方式，觀眾也可以用更輕松的方式，接收不同的新聞資訊，這樣既維護了傳統媒體自身的嚴謹形象，也促進了傳統媒體視頻化轉型工作的有序開展。

構建自身的品牌特色，打造個性化媒體

在現代社會中，為了獲取更多的社會資源，各行業在發展過程中，都致力于打造具有個性化主題特色的專有品牌。通過品牌特色的打造和構建，幫助其可以在同質化嚴重的媒體中，明確自身的個性化魅力，讓更多的群眾可以在平淡無味的眾多產品中，一眼就找到了更具有自身特色的專有品牌。媒體也是一樣的，隨著網絡信息技術的不斷開發和應用，出現了越來越多的短視頻創作者，但是卻因為創作主題限制的影響，導致經常會出現多個媒體賬號，創作出的內容干篇一律，不僅喪失了自身的特色，甚至還有侵權行為。因此，在傳統媒體視頻化轉型的過程中，可以通過構建具有自身個性化特色的品牌，打造具有高影響力的品牌媒體。而且通過打造自身的品牌特色，可以有助于減少別人盜取短視頻行為的發生，為短視頻創作者提供更潔凈的網絡環境。而傳統媒體在視頻化轉型的過程中，可以建立具有特有LOGO（標志）的短視頻賬號，讓觀眾可以在第一時間了解到這個賬號的歸屬者，提高該賬號創作短視頻的影響力和感染力。而且除了明顯的LOGO之外，還需要與自身特有的內容創作風格進行結合，根據自身的實際定位，打造出更具個性化的短視頻創作者品牌賬號，以更強勁的助力推動傳統媒體視頻化的轉型升級，促使傳統媒體也可以在新媒體時代綻放出具有自身魅力、獨具特點的光芒。

提升媒體工作者專業能力和個人素質水平

伴隨著網絡信息技術的不斷應用和開發，傳統媒體受到嚴重排擠，不得不主動進行視頻化轉型，以保證自身內在活力得以延續。而在傳統媒體進行視頻化轉型的過程中，為了更好地展現出傳統媒體的綜合魅力，對參與創作的媒體工作者自身的專項能力和個人素質有了更高的要求。因此面對這種挑戰，為了促使傳統媒體視頻化轉型的成功，媒體工作者需要通過各種形式，不斷提高自身的專項能力和個人素質。首先，要注意個人專項能力的培養和提升，通過日常的學習和培訓，以及設立不同程度的考核，幫助媒體工作者提高對自身專項能力的重視程度，同時結合淘汰機制，讓更多的參與者督促自身專業能力的提升。同時，在日常的學習、培訓和考核過程中，還要在自身現有的基礎上，不斷開發出其他項目的專項能力，例如直播、剪輯或者運營等技能，讓媒體工作者可以在激烈的行業競爭中，以優異的表現脫穎而出。而其次就是對媒體工作者自身個人素質的提升，通過制定相關的培養方案，讓媒體工作者在日常的創作和構思過程中，可以更好地展現自身的良好個人素養。

綜上所述，為了更好地鞏固傳統媒體的自身發展地位，需要不斷促進新興技術的開發和應用，豐富媒體的專業性內容，增加與觀眾進行互動交流的頻率，用嚴謹的態度不斷創新，同時開創具有自身品牌特點的個性化媒體，不斷提高團隊或個人的專項技術能力水平，來達到傳統媒體視頻化轉型的目的。