慕思的“床墊戰書”

四年一屆的世界杯開賽后，熬夜看球成了絕大多數中國球迷的真實寫照。洞察到這一睡眠痛點，比利時國家隊的中國區合作伙伴慕思DeRucci，于11月22日在上海徐家匯地鐵站發起“床墊戰書”，向各熱門國家隊與球迷們傳遞“早點睡吧，慕思墊記你”的反向品牌主張。

慕思在徐家匯地鐵站設置“床墊戰書”互動裝置，將綠茵場與床墊結合，球迷們可以在線下打卡互動。除了“下戰書”，力挺比利時球隊的慕思還同步開啟“比利時贏球，慕思免單”活動，抽獎免單這一促銷方式直接刺激消費，將流量進一步轉化為銷量。慕思從情緒關懷入手，通過這一系列舉措將“無論是對戰還是觀戰，保持好睡眠才能擁有好狀態”的健康睡眠理念巧妙植入消費者心中，加深消費者對其“健康睡眠倡導者”的品牌印象。

慕思這一“床墊戰書”具有較強的品牌指向性，若進一步突出獨特的產品優勢，或許能在引起消費者情感共鳴的同時，幫助人們認識到健康睡眠的重要性，將慕思與健康睡眠的理性聯系根植于消費者心中。

—袁 奕