菜鳥裹裹的“雙11”數學題

2021年“雙11”，菜鳥裹裹在各大城市住宅區、寫字樓的電梯里投放了數學題，向乘坐電梯的人們“求助”，引發了全網數學競賽。菜鳥裹裹貼心地將題目劃分為小學和初中兩個等級，結合“雙11”的購物熱潮，充分調動人們答題的積極性，讓人們為“小王”計算快遞費等問題。

菜鳥裹裹這波“數學題”營銷觸動了中國網友們的數學DNA。為證明自己不是九年義務教育的漏網之魚，大家紛紛拿起紙筆為“小王”解題。在全民解題的過程中，“杭州小學生教清潔工大爺做數學題”這一話題登上了微博熱搜榜，為菜鳥裹裹此次營銷吸引了更多關注。《一年一度喜劇大賽》的選手天放也加入菜鳥裹裹的做題陣營，并拍攝了一支短視頻，二次創作與多平臺分發助力菜鳥裹裹“數學題”營銷順利出圈。

菜鳥裹裹巧妙地抓住了“雙11”這個特殊節點，面對每年愈發復雜的優惠規則與層出不窮的“雙11”省錢攻略，菜鳥裹裹順勢而為，推出“數學題”營銷。這既符合菜鳥裹裹的品牌調性，又為品牌找到了與用戶互動的新方式，給戶外營銷提供了新玩法。

—曾靖瑤