中國取暖器“熱”銷歐洲

陸離

受天然氣、電力等能源價格飆升影響，對于寒冬的擔憂，讓中國供暖產品熱銷歐洲。根據中國家用電器協會發布的信息顯示，2022年以來，中國多數家電產品對歐洲出口額呈下降態勢，而增長品類主要包括空調、電熱水器、電暖器、電熱毯、電吹風，1—7月的累計出口額分別為19.9億美元、1.3億美元、4.9億美元、3340萬美元、1.6億美元。其中，電熱毯以97%的增速引領其他品類。

實際上，中國是全球最大的取暖小家電市場，歐美地區則主要以暖通空調方式取暖。在能源危機和天氣干旱的雙重因素影響下，天然氣和電力價格漲幅明顯。相對于功率較高、能耗較高的暖通空調而言，價格便宜、耗電量低的電熱毯和電暖器更受歐洲人的青睞。

據英國一家媒體計算，一條額定功率為100瓦的電熱毯開一整晚（約8小時），所需電費僅為0.42英鎊，耗電程度僅為暖通空調的十分之一。

在冬季來臨之前，中國取暖電器就已進入多國人民的備貨清單。相關數據顯示，2022年1—8月，中國向全球出口取暖加熱類電器規模為15.7億美元，較去年同期增長18.4%。其中，對歐洲出口增長25.3%，對北美和拉美增長23.9%和21.3%。

作為中國小商品市場的“領頭羊”，2022年1—8月，義烏市出口保暖用品，包括空調、熱泵、熱水器、電熱毯等共計1.9億元，同比增長41.6%。

中國機電產品進出口商會家用電器分會秘書長周南表示，整體來看，2022年對歐洲出口增長主要集中在能源危機影響比較大的德國、荷蘭、意大利、西班牙和比利時等。以德國為例，2022年上半年，德國消費者購買的取暖器比2021年同期增加了35%。根據數據，德國至少售出了60萬臺取暖器。

“增長的主要產品是風扇式電氣空間加熱器、充液式電氣空間加熱器、輻射式空間加熱器等。這些取暖設備不用安裝，便于移動，價格也實惠。”周南稱。

與此同時，空氣源熱泵增勢也非常亮眼。伴隨著歐盟推出能源網數字化計劃，歐盟國家未來5年將安裝1000萬臺熱泵。熱泵作為歐洲電氣化的重要戰略布局，長期滲透率提升趨勢較為明確。

目前，中國是歐洲空氣源熱泵的主要供應國，市場占比達60%。2021年，中國出口歐洲的空氣源熱泵約200多萬臺。業內樂觀預期，今后中國空氣源熱泵產品的出口量將會突破千萬臺。

“這幾年，中國外貿的穩健增長，新能源、取暖設備等部分品類尤為亮眼，不排除受到短期突發偶然因素和熱門事件的影響，但從長期來看也有必然性。”中國國際經濟交流中心副理事長魏建國稱。

隨著國內商家對跨境電商平臺的重視程度和運營能力不斷提高，捕捉海外市場突發需求的敏感度和響應能力極大提高。同時，中國外貿產業技術水平提升，出口商品呈現結構優化、質量提升、高附加值的趨勢。魏建國認為，2023年中國外貿將在全球經濟復蘇的隊列中遙遙領先，也將為全球經濟復蘇提供強大推動力。

中國家電產業的產量、貿易額連續多年位居世界首位，中國家電企業憑借自身產業鏈的優勢，在疫情之下的全球家電市場中的產品和品牌競爭力不降反增，供暖設備出口歐洲激增只是一個縮影。

根據中研普華研究院發布的《2022—2027年中國取暖電器行業供需趨勢及投資風險研究報告》（下稱《報告》）顯示，2020年，中國取暖電器市場規模為548.5億元，預計2023年將達到829億元。未來5年，或將以12.8%的年均復合率持續增長。

天眼查數據顯示，中國目前有超2.1萬家取暖器相關企業，65%的企業注冊成立在5年內，近30%的企業注冊成立超過15年。從地域分布上看，大量企業集中在南方。浙江省數量最多，約4700家，占比22%。其次為廣東省，有2500家，占比11%。從行業分布上看，44%的取暖器相關企業分布在批發和零售業，36%分布在制造業。從專利申請數量來看，目前中國取暖器相關企業的專利申請總量近4.3萬件，實用新型所占比重最大，達50%。

目前來看，暖風機行業均價較低，占據中低端市場，電熱油汀在取暖電器市場層面保持穩定成績，而踢腳線產品價格略微上漲，在高端市場中話語權較高。其中，踢腳線品類由于加入石墨烯新技術，帶動取暖電器產品升級，最為市場看好。

《報告》指出，取暖器產品在特色功能的研發上越來越精進與貼合各種消費場景，例如傾倒斷電、恒溫、定時開關遙控、智能控制、浴室可用防水性強、小巧便攜等等，都在逐漸成為標配功能。具備冷暖風、凈化、加濕等更多功能于一體的產品，極大地滿足了各類顧客的需求點。

突如其來的火爆行情對一眾玩家而言無疑是一波利好。艾媒咨詢首席分析師張毅表示，傳統家電行業早已進入存量競爭階段，小家電企業不斷推陳出新，但也遇到了發展瓶頸。如今取暖電器的火爆是家電企業難得的突破點。

值得注意的是，一直以來，取暖電器市場發展存在一定制約因素。例如，電暖器主要賣點是定向取暖效果好，要想實現滿屋溫暖，則會引發耗電多、成本高等問題。此外，電暖器占據空間較大，存在不安全因素。保證安全或是取暖電器發展的前提。

“除了安全性之外，取暖電器還要解決供暖范圍太窄的問題，并保證其平均能耗成本低于空調與集中供暖，這樣才能實現市場的較好發展。”深圳中為智研咨詢有限公司研究員周敏睿建議。

目前，中國出口到歐洲的家電產品均保持了高標準和高規格，取得了歐洲的CE認證，絕大部分產品還取得了安規更加嚴格的GS認證。

“此次加熱類電器再次證明了中國家電產業在世界市場的競爭力不可撼動，也說明中國在全球經濟中不可替代的中堅作用，中國用高效的生產和貿易及時滿足世界的各種需求。”周南表示。

不過面對加熱類電器在歐洲國家的熱銷，業內人士紛紛表示，各企業還要理性看待。

“加熱電器這種高需求隨著歐洲能源問題的緩解，最終還是會回歸理性。企業要做的是嚴把產品的質量和安全，避免價格惡性競爭，不能為了搶單壓低價格導致出口非標產品。同時，要把目光放長遠，既要看到短期的商機，也要看到歐洲能源危機產生的長遠影響。歐美對于綠色節能產品的需求將有明顯增長，中國家電產業要引導出口向低碳節能方向加速轉型。”周南強調。

除了采暖類家電產品需求旺盛外，在全民節能以及能源轉型的背景下，高能效和低碳家電產品在歐洲的市場空間也有望得到進一步拓展。業內人士普遍認為，歐洲能源危機背景下，熱泵、取暖小家電需求有望持續升溫，但能否成為長期性的業績增長點則有待觀察。當前，大多數取暖電器的生產技術含量并不高，相關企業應該抓住此次市場機遇發展核心科技，向智能化、低碳節能以及高端化的方向發展。