構建中國虛擬現實媒介敘事產業生態研究

杜方偉?裴永剛

【摘要】虛擬現實作為一種新型敘事媒介形態，具有沉浸式體驗、實時交互性、高度自定義性等特點。技術是虛擬現實媒介的底層邏輯，文化是虛擬現實媒介的價值內核，價值共創是虛擬現實媒介的生產方式。目前，虛擬現實媒介敘事產業生態呈現典型的圈層化結構特征，虛擬現實媒介產業的基礎還很薄弱，需要在關鍵技術、硬件設備、產業平臺、標準體系、產品研發、場景拓展等方面加強建設。

【關? 鍵? 詞】虛擬現實；虛擬現實媒介；敘事產業；產業生態

【作者單位】杜方偉，河南財經政法大學文化傳播學院，武漢大學信息管理學院；裴永剛，西南政法大學新聞傳播學院。

【基金項目】國家社會科學基金重大項目“虛擬現實媒介敘事研究”（21&ZD326）的階段性研究成果。

【中圖分類號】G206【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.07.006

黨的二十大報告提出：“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。”虛擬現實（VR）作為支撐多領域數字經濟產業生態全鏈條的“新基建”，能夠在賦能產業轉型升級、實施文化產業數字化戰略中發揮重要作用。虛擬現實是一種利用計算機生成的三維環境和人機交互技術，創造出虛擬的現實感受和體驗，讓人仿佛置身于由計算機生成的虛擬世界中，與虛擬世界中的物體或者角色進行交互的應用。虛擬現實具有沉浸式體驗、實時交互性、高度自定義性、多維度信息傳遞等特點，具有很高的應用價值和發展潛力，在出版、游戲、娛樂、教育、醫療、工業、建筑等多個領域都有廣泛的應用。本文著眼于虛擬現實作為一種新型的敘事媒介形態，在出版領域和文化創意產業中的創新應用，探究我國虛擬現實媒介敘事產業生態的構建與發展策略。

一、虛擬現實作為新型敘事媒介形態

虛擬現實在虛擬世界、現實世界和用戶之間搭建了多個交互反饋的信息回路，革新了人們接受和交換信息的方式，給當下的媒介傳播變革、數字產品創新、元宇宙建設提供了無限可能。作為一種新型敘事媒介形態，其將會重塑數字文化生產與傳播的形態與路徑。

1．作為新媒介形態的虛擬現實

根據語境不同，對媒介的概念理解也會有所不同。施拉姆定義媒介是插入傳播過程中，用于夸大信息影響力并延伸信息傳遞的工具。麥克盧漢認為，媒介呈現技術派生效應，包含使用者和社會采用新技術形式后所經歷的心理調整和社會調整。我們可以看到，舊媒介為新媒介提供高清晰度的內容：小說變成電影，電影又為電視提供內容，而互聯網的出現幾乎讓所有的媒介為網絡提供內容。隨著媒介技術的不斷發展，虛擬現實技術成為又一項具有顛覆意義的媒介技術。同樣，虛擬現實也集聚了此前的所有傳統媒介的內容。根據麥克盧漢的“媒介四定律”，即媒介形態有提升、過時、再現、逆轉四種功能。虛擬現實包含舊媒介形態，視頻被“提升”，成為虛擬現實傳播最重要的形式；人們不需要閱讀過多文字，通過身臨其境便可獲得信息；聲音“再現”，一定程度上讓受眾回到“口語傳播”時代；與以往報紙、電視單向的大眾傳播方式不同，虛擬現實為讀者提供了實時互動的環節，實現了互動的“逆轉”。虛擬現實技術以電子數據構建仿真世界，讓人們超越身體的生理極限和時空的物理局限，體驗沉浸感，真正實現“身臨其境”的互動。未來，媒介工具將朝著越來越隱形、“退化”，并最終成為人體一部分的方向發展［1］。從這個意義上講，虛擬現實媒介被稱為終極媒介，是因其消解“媒介”。《再媒介》一書提到：“我們的文化既想增殖媒介種類，又想去掉所有中介的痕跡……但是，如果我們開發一種媒介，能夠提供真實的完美副本，或者真實的完美幻象，那我們還需要多一種媒介嗎？如果能夠完美地實現，VR將不僅僅是被未來媒介‘再媒介后通往透明化的下一步，還是終結媒介歷史的所有媒介的綜合。”［2］在學術領域，研究者也已經開始探討作為“一種未來的媒介形態”的虛擬現實，以及其所具有的“馴化時空”“身份代入”“情感代入”等獨特的媒介效果［3］。近年來涌現的VR新聞報道、VR電影、VR游戲等實踐，已經直觀地體認虛擬現實媒介作為一種新型媒介以及它所提供敘事空間的獨特性。

2．作為新型敘事形態的虛擬現實

媒介與敘事是密不可分的一體兩面，媒介是敘事的表征，敘事是媒介的內涵。媒介可以包括文字、圖片、音頻、視頻等各種形式的傳播工具，而敘事是通過這些媒介傳遞信息、情感和經驗的過程。媒介所使用的語言、符號和形式，都是為了更好地敘事，傳遞文化、價值觀念、思想和情感。在媒介生態學者看來，“媒介即信息”，對信息的組織與呈現即為敘事。敘事代表一種提取方法，幫助人們從外部世界的混亂中重整秩序，為一連串的事件施加可以理解的、可以預測的連續性結構與感覺。敘事也可以被理解為一種傳播媒介，敘事與其他媒介相互作用，同時又被其他媒介所改變［4］。敘事與各種媒介的融合產生了豐富多樣的敘事形態。敘事形態是指敘述故事或事件的方式或形式，不同媒介的敘事形態也會有所不同，因為每種媒介都有其特點和限制，會對敘事產生影響。媒介的不斷發展和創新，推動了敘事形態的變革和創新。虛擬現實、增強現實、交互式電影等新興媒介形態的出現，為敘事形態的革新帶來了無限的可能。

虛擬現實作為一種新型的敘事形態，具有身臨其境、交互性增強、全景視角拓展和個性化體驗等特點。數字敘事和互動數字敘事是虛擬現實媒介敘事形態的主要敘事模式，數字敘事是將傳統的敘事方式與互聯網、數字技術相結合，呈現多媒體、多模態、可交互的敘事形態；互動數字敘事則讓讀者更深入地理解和參與敘事，與敘事要素進行交互，從而呈現個性化的敘事路徑和敘事結果。敘事方式越來越趨向本能化與現實化，沉浸感與交互敘事融合，打造了一個與真實世界高度融合的虛擬世界。在虛擬媒介敘事世界中，人們就像生活在當下一樣，不知道下一秒會發生什么，而任何事件和舉動都可能會改變故事的發展方向。虛擬現實技術所帶來的高度偶然性的交互式敘事方式和全景式敘事形態將成為未來數字敘事的主流。

二、虛擬現實媒介敘事的產業化演進

虛擬現實媒介在創新敘事方式的同時，也催生了一批基于虛擬現實、增強現實技術的新產品、新模式與新業態。眾多企業圍繞虛擬現實媒介產品和服務的內容制作、軟件開發、硬件制造、平臺服務、終端應用等環節進行產品研發和商業實踐，形成了獨特的價值生產機制與商業模式，共同推動虛擬現實媒介敘事的產業化發展。

1．虛擬現實媒介敘事的價值生成

價值與價值生產是產業生態的核心要素，它體現了企業與參與者合作的目標和成果，也體現了產業活動對社會的貢獻和意義。明確價值內涵與價值生成機制是構建產業生態的關鍵，價值內涵是指產品或服務所提供的實用性和附加價值；價值生成機制是指在產業生態中，企業和參與者通過協同作用共同創造價值的過程和協同機制。價值內涵決定了產業的規模，價值的生成機制決定了產業生態的構成與邊界。考察虛擬現實媒介敘事產業生態，首要任務是要厘清虛擬現實媒介敘事的價值內涵與價值生成機制。

虛擬現實媒介敘事的價值內涵可以從敘事本質、媒介演化與用戶體驗三個維度來分析厘定。敘事是人類的本能之一，把外界現實與內在思想表征成語言和符號并用來交流，才真正使人類大腦發達起來，并促使人類成為一個有文明的物種。傳統敘事是通過語言符號將認識對象進行抽象與概念化，在經驗與概念間建立等價物，在概念與符號間建構相似性，然后在基于文化和規則的表征、交流中生成意義和價值。借助語言符號和媒介系統，傳統敘事實現了主體的抽離和表征的泛化，同時也引發了表征與被表征之物之間差異無法確定的問題。媒介的發展史可以看作一段技術與身體糾纏的歷史，人類先是追求將身體從傳播實踐中抽離，進而又懷念身體在傳播活動中的卷入。隨著虛擬現實和人工智能的快速發展，全息技術、觸覺反饋技術等將會把身體在場感進一步真實化，使人類既能突破時空限制，又能重獲“身體媒介”時代的傳播體驗［5］。虛擬現實媒介敘事重構了現有的傳播方式和媒介形態，通過綜合運用虛擬現實、增強現實與混合現實技術，構建多模態敘事場景，將用戶置于敘事的中心，讓高度逼真的場景還原敘事與傳播的具身性。因此，沉浸式的具身體驗與交互性是虛擬現實媒介敘事價值內涵的核心。

虛擬現實媒介敘事的價值生成是圍繞價值共創來展開的，這是由虛擬現實媒介的技術屬性、文化內涵、商業模式以及消費特點等決定的。技術是虛擬現實媒介敘事的底層邏輯，文化是虛擬現實媒介的價值內核，市場與用戶是虛擬現實媒介敘事的發展基礎。它們以內容、技術、平臺和市場等形式組合在一起，相互作用，共同推動虛擬現實媒介敘事的價值生產與價值實現。價值共創是價值創造主體通過服務交換和資源整合共同創造價值的動態過程［6］。虛擬現實媒介敘事的價值共創可分為基于消費者體驗的價值共創和基于服務主導邏輯的價值共創兩種模式。基于消費者體驗的價值共創是一種以消費者在虛擬現實環境中的體驗為核心，以提供沉浸式、互動式、個性化體驗為目標的價值創造模式。用戶在使用產品的過程中生成的認知體驗和情感體驗是虛擬現實媒介敘事價值共創關注的重點，也是相關企業進行產品研發和服務設計的方向。用戶的體驗需求常變常新，且永無止境，這為虛擬現實媒介敘事產業的發展提供了廣闊的空間。基于服務主導邏輯的價值共創是一種以服務為核心、強調利益相關方共同參與、互動、協作和創新的價值創造模式。虛擬現實媒介敘事涉及多個利益相關方，內容創作、軟件開發、平臺建設、硬件生產、出版發行、營銷推廣等環節的眾多相關企業密切協作，才能為用戶提供高質量的虛擬現實媒介產品和服務。虛擬現實媒介敘事的價值共創要關注整個服務生態系統的發展，構建一個高度協同和互補的產業服務網絡。

2．虛擬現實媒介敘事的產業鏈構筑

產業鏈是認識和分析產業生態的基礎。產業鏈指經濟系統中各產業部門或上下游企業間基于一定的時空關系和技術經濟聯系而形成的鏈式關聯格局［7］。虛擬現實媒介敘事產業鏈是指在虛擬現實技術應用于媒介敘事領域時，涉及內容創作、技術研發、硬件制造、軟件開發、分發與應用等一系列相關產業和服務的有序組合。虛擬現實媒介敘事產業鏈具有以下顯著特征。其一，虛擬現實媒介敘事產業鏈是一種資源導向型產業鏈。虛擬現實媒介敘事屬于內容產業范疇，其競爭力的形成高度依賴以內容為核心的各種資源要素。出版機構、文化企業等掌握內容資源的環節企業占據主體位置，并對其他環節企業以及整個虛擬現實媒介敘事產業鏈的結構產生重要影響。其二，虛擬現實媒介敘事產業鏈是一種相互依賴型產業鏈。產業鏈中的各環節企業互相需要，保持緊密的協作關系才能提高產業鏈運行效率與效益。例如，硬件設備為內容創作提供載體和技術支持，而內容創作又驅動用戶對硬件設備產生需求。同樣，軟件平臺需要以高質量的內容來吸引用戶，而內容創作者也需要依靠平臺進行分發和推廣。其三，虛擬現實媒介敘事產業鏈是協同創新型產業鏈。參與企業要以虛擬現實核心軟硬件突破提升產業鏈韌性，不斷探索新的技術手段和敘事模式，開發新的虛擬現實媒介產品和服務，豐富應用場景，以滿足不斷提升的市場需求和用戶體驗。

虛擬現實媒介敘事產業鏈的本質與出版產業鏈一樣，出版產業鏈是指以出版價值鏈為基礎的具有連續追加價值關系的出版關聯企業組成的企業聯盟［8］。產業鏈的基礎和歸宿均是產品和服務的價值增值，但兩者在產業鏈的具體結構和運營機制上存在差異。傳統出版企業重在對系統知識的發現整理和標準化封裝，產品是具象的出版物，編輯出版是產業鏈的核心環節，出版企業在產業鏈中占據主導位置。虛擬現實媒介敘事產業鏈比傳統出版產業鏈的構成要素更加多元，包括虛擬現實頭顯、跟蹤器、手套、定位系統等設備生產商，虛擬現實渲染引擎、交互設計、動作捕捉、數據處理等技術開發商，編劇、導演、美術、音效、設計、渲染等內容創作與制作機構，虛擬現實產品出版發行機構與平臺運營商，用戶以及其他提供各方面支持的服務提供商等，眾多要素的參與使得虛擬現實媒介敘事產業鏈的運作機制變得更加復雜。

虛擬現實媒介生產發行過程中需要借助大量的科技設備和軟件，通過虛擬現實技術構建多維模型，將信息內容視頻化、場景化，營造出高度擬真可交互的虛擬敘事空間，為用戶提供沉浸式的個性化敘事體驗。用戶的使用過程也需要借助一定的硬件和軟件來實現，科技為創意從“無形”變為“有形”提供了重要支撐，這使得科技企業在產業鏈中的位置變得更為重要。此外，虛擬現實媒介敘事產品的制作與發行成本較高，市場風險大，需要上下游企業緊密合作。目前，虛擬現實媒介敘事產業鏈初步形成，且進入發展的戰略窗口期。產業鏈建設的重點轉為提質增效，以虛擬現實核心軟硬件突破提升產業鏈韌性，以創新驅動上下游關聯產業深度布局，打通從底層技術、終端設備、內容創意、平臺建設、場景應用、云端支撐到內容服務的全產業鏈條；著力打造一批技術實力雄厚、內容資源豐富、深諳用戶需求心理、具有較強創新能力的“鏈主企業”，充分發揮其引領示范和帶動作用，全面提升虛擬現實媒介敘事產業的企業實力和行業競爭力。

三、虛擬現實媒介敘事產業生態的圈層結構及運行機制

虛擬現實媒介敘事產業生態呈現典型的圈層化結構特征，產業的眾多參與者在不同層面和維度組成生態圈子系統，通過合作和競爭，共同創造價值，推動虛擬現實媒介敘事產業的技術進步、市場拓展和創新活動。

1．虛擬現實媒介敘事產業生態的圈層結構

產業生態的圈層結構通常是指一個產業生態系統中，各個參與者按照角色、職責和貢獻被劃分為不同的層次。圈層結構適用于分析具有嵌套性的復雜產業生態系統。虛擬現實媒介敘事產業生態呈現圈層結構的原因在于產業的復雜性、分工合作、互動與競爭、嵌套性以及政策與監管等多方面因素共同作用。根據參與者的位置與功能，可以將虛擬現實媒介敘事產業生態分為基礎技術層、內容創作層、平臺與服務層、應用場景層、用戶與市場層五個圈層。

第一，基礎技術層。基礎技術層位于產業生態的核心，主要包括虛擬現實媒介敘事所需的基礎設施和技術支持。硬件制造商專注于研發和生產高性能的頭戴顯示器、控制器、傳感器等設備，以提高用戶體驗的舒適度和真實感。軟件開發商則致力于優化圖形渲染、交互設計和人機界面等方面的技術，突破三維化、虛實融合沉浸影音等關鍵技術，使虛擬現實內容更具吸引力。此外，相關技術研發企業通過不斷探索新技術、新方法，為虛擬現實媒介敘事的未來發展提供創新動力。

第二，內容創作層。優質而豐富的內容資源是虛擬現實媒介敘事產品吸引用戶、形成競爭力的關鍵。該圈層負責為虛擬現實媒介敘事提供豐富、多樣的創意內容。內容開發商、影視制作公司和游戲開發商通過創新的敘事手法和視聽表現形式，打造沉浸式、互動式的虛擬現實作品。這些作品涵蓋各種類型，如VR出版物、動畫、電影、游戲、互動視頻、視覺小說、虛擬現實文旅等，致力于為不同年齡、興趣和需求的用戶提供虛擬現實產品和個性化體驗服務。

第三，平臺與服務層。這一圈層為虛擬現實媒介敘事的發布、傳播和應用提供便捷的支持。虛擬現實平臺提供商搭建內容分發渠道，幫助開發者將作品推向市場。數據分析服務商和云服務商則通過提供用戶行為數據分析、存儲和計算等服務，為虛擬現實媒介敘事產品的優化和改進提供有力支持。

第四，應用場景層。該圈層側重關注虛擬現實媒介敘事在不同行業、領域以及場景中的實際應用。虛擬現實媒介的創新應用為出版、影視、游戲、文旅、傳媒、藝術、教育、娛樂、社交等多個領域帶來了翻天覆地的變化。這些應用場景充分利用虛擬現實技術提供的沉浸式體驗，形成了信息傳遞更高效、更直觀的方式，不僅拓寬了虛擬現實媒介敘事的市場空間，還為行業發展提供了新的機遇和挑戰。

第五，用戶與市場層。這一圈層包括各類虛擬現實媒介敘事的最終使用者，包括個人消費者、企業用戶和機構用戶等。他們的需求和反饋對產業鏈的發展具有關鍵性影響，通過對虛擬現實媒介敘事產品的消費和應用，為產業生態提供持續的市場動力。用戶與市場層的參與者不僅關注虛擬現實媒介敘事產品的技術支撐與內容質量，還關心其在現實生活中的實際效果和價值。因此，滿足用戶需求、提升用戶體驗和打造有口碑的產品成為產業鏈各環節關注的重點。

這五個圈層共同構成了虛擬現實媒介敘事產業生態，圈層子系統之間相互依賴，協同發展。技術是虛擬現實媒介敘事產業的底層邏輯，優質內容是靈魂，平臺是渠道，應用場景是載體，用戶是最終的消費者和評判標準。其中，內容生產與應用開發兩個環節是產業鏈競爭力發展的核心所在。以虛擬現實產業相對發達的美國為例，其產業發展更側重于VR生態圈的建立，大型科技巨頭牽頭建立虛擬現實生態系統及應用平臺，小型技術團隊則更多專注于內容制作和硬件研發，側重于通過高端VR設備銷售以及線上VR 內容付費體驗來營利。而我國大部分虛擬現實企業都處在產業鏈中下游環節，容易陷入中低端優勢陷阱，這不利于我國虛擬現實企業在國際上占據話語權。因此，如何通過打通產業鏈和實現優質內容同步，打造虛擬現實媒介敘事產業系統，是下一步需要迫切需要解決的問題。

此外，虛擬現實媒介敘事產業是一個涉及多種技術、多個領域的復雜產業生態系統，產業生態的各圈層之間存在嵌套關系，一個層次的發展和創新會影響到其他層次，產生協同效應和網絡效應，從而使整個產業生態保持動態平衡。虛擬現實產業生態圈具有自我升級和自我改變的調節能力。當VR技術內核發生變化或市場需求發生改變時，生態圈各圈層將相繼進化，達到產業供需平衡狀態［9］。如從虛擬現實、增強現實（AR）到混合現實（MR）、擴展現實（XR），每一次技術的突破都推動了虛擬現實媒介敘事產業的創新發展，同時產業應用和市場需求又為技術研發提供了動力。這種圈層結構有助于提高產業生態的運作效率，激發創新活力，實現產業的可持續發展。

2．虛擬現實媒介敘事產業生態圈的運行機制

運行機制體現了一個產業生態系統內各參與者在技術、資本、人才、市場等方面的互動關系和規則，通常包括協同創新機制、共生競合機制、資源共享機制、風險分擔機制等。虛擬現實媒介產業生態系統的運行機制以協同創新、共生競合和版權保護機制為主。

第一，協同創新機制。虛擬現實媒介產品的生產涉及的環節要素眾多，從產品策劃、內容創意、三維建模、渲染處理、編碼制作到出版發行，各環節均需要參與者通力協作。技術供應商可為內容創作者和軟件開發人員提供最新的虛擬現實技術，以支持他們的產品和服務開發。內容創作者和軟件開發人員可為技術供應商提供反饋和建議，以便更好地滿足市場需求。硬件制造商可為整個生態圈提供相關硬件設備的支持，以便所有參與方能夠更好地進行產品研發和服務開發。虛擬現實媒介敘事產業涉及多種技術領域，如計算機圖形學、人工智能、傳感器技術等。企業可以在這些技術領域開展合作，共同攻克技術難題，降低研發成本，縮短研發周期。參與方需要整合各自的優勢資源和技術力量，實現優勢互補，提高產業整體的創新能力。

第二，多樣共生機制。虛擬現實媒介產業生態系統內眾多要素是多樣共生的，虛擬現實媒介敘事產業作為文化與科技融合創新的新業態，橫跨了信息技術、文化、藝術、出版、游戲、影視、制造業等多個領域。隨著虛擬現實技術關鍵技術的突破和場景應用的創新，越來越多的企業和相關機構被納入產業生態之中，科技企業、出版機構、文化公司、游戲公司、影視公司、文創企業、傳媒機構等都參與了虛擬現實媒介產品的開發，產業的邊界不斷擴展。科技企業的技術革新需要通過內容產品進行價值回收，文化企業需要科技企業的技術賦能［10］，兩者相互需要。虛擬現實媒介敘事產業還需要將不同行業的知識、技術和資源整合。例如，內容創作需要與藝術、文化、影視、游戲等行業合作，技術研發需要與計算機科學、人工智能、網絡通信等領域合作。跨行業合作有助于打破行業壁壘，提升產業的整體創新能力。

第三，版權保護機制。健全的版權保護機制對于維護創作者權益、激發創新活力以及保障產業健康發展具有重要意義。虛擬現實媒介產品屬于初始開發投入高、復制成本低的數字化作品，極容易被盜版和侵權，損害內容創作者和發行方的正當權益。虛擬現實作品的版權生產周期短，范圍廣、形態多樣，規模龐大的用戶群提升了版權使用的頻次和密度，版權確權的主體、對象以及版權交易需求激增，需要出版平臺建立高效的版權登記、確權和版權保護機制；利用大數據和人工智能技術建立科學完善的版權審核機制；利用數字加密技術、數字水印、時間戳、區塊鏈等數字版權保護技術，建立高效安全的版權登記和確權系統。同時，還要與第三方機構配合，建立完善的版權交易機制，打擊盜版侵權行為，為產業創造良好的發展環境。

在這些機制的共同作用下，產業鏈上下游各參與者之間形成了一種互相依存、互相支持、共同推進的關系，實現了整個產業的協同發展和良性循環。通過了解虛擬現實媒介敘事產業生態圈的運行機制，能夠更好地理解該產業各參與者之間的關系、資源的流動和利益的分配，從而找到促進該產業發展的有效策略和措施。

四、我國虛擬現實媒介敘事產業生態的優化策略

虛擬現實媒介敘事產業作為新興產業，發展迅速，但產業基礎較為薄弱，且發展不平衡，標準規范不夠健全，存在技術瓶頸，虛擬現實領域的法律法規和版權保護機制尚不完善，這些問題已經影響到產業的有序發展。因此，需要多措并舉，推動虛擬現實媒介敘事產業的快速發展。

1．推進關鍵技術與設備研發，增強產業鏈供給能力

技術已經成為數字文化產業的核心驅動力。技術創新是推動虛擬現實媒介敘事產業快速發展的重要力量。虛擬現實是一個技術集合體，涵蓋了近眼顯示、渲染處理、感知交互、內容生成、壓縮編碼、人工智能等眾多技術。其中，人機交互技術、傳感器技術、動態環境建模技術、系統集成技術和三維圖像的實時刷新技術是關鍵技術。目前，虛擬現實媒介技術體系初步建立，但是一些關鍵技術仍需要加強研發。科研機構要不斷突破關鍵技術瓶頸。圖像渲染、交互設備、傳感器等方面的技術進步，能夠顯著提升虛擬現實媒介敘事的用戶體驗，增強產品的市場吸引力。例如，減少運動追蹤延遲、提高顯示分辨率等方面的技術優化，可以讓用戶在虛擬現實中獲得更為真實和沉浸式的體驗，降低近眼顯示帶來眩暈感。同時，企業要持續推進關鍵技術的融合創新，推動虛擬現實與5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈、數字孿生等新一代信息技術的深度融合，推進云、網、邊、端協同能力體系建設，探索虛擬現實媒介在元宇宙、數字孿生、互動游戲等虛擬空間的應用場景與形態。此外，相關企業還要加強相關虛擬現實關鍵器件與終端設備的研發，構建多樣化的業務運營平臺，改進內容生產工具，提高虛擬現實媒介敘事終端產品的質量和服務水平。如終端產品的開發可以使用新材料采取多種路徑，開發一體式、分體式、車載式、云端化等多形態虛擬現實設備，提高AR頭顯和AR眼鏡的舒適性。在內容制作上，開發三維場景編輯器、高性能拼接縫合、高精度云端實時渲染處理、虛擬現實視頻融合制播、沉浸式音頻編輯制作等關鍵內容生產軟件［11］。多措并舉，通過技術創新全面提升虛擬現實媒介敘事產業鏈的供給能力。

2．搭建產業服務平臺，完善標準體系，提升產業協同創新能力

搭建多功能產業服務平臺是為了筑牢產業生態基礎，持續為產業發展提供多方面的支持。在技術創新方面，產業服務平臺可以聯合產學研多方力量，為虛擬現實媒介敘事產業提供關鍵技術研究、開發和創新支持，突破制約行業應用復制推廣的技術瓶頸，提高虛擬現實敘事產品的質量，提升跨行業的虛擬現實應用基礎能力。在產品開發方面，產業服務平臺提供專業的工具、資源和服務，為內容開發者提供全景拍攝、三維重建、直播分發、開發引擎、虛擬化身、沉浸式音頻、終端外設等虛擬現實攝制軟硬件工具箱；提供豐富創作素材以及平臺分發服務，鼓勵和支持更多用戶參與虛擬現實媒介敘事產品的創作、開發和發布，降低產品創作門檻，提高產品制作傳播效率。在出版發行方面，構建開放共享式的集成分發平臺，可以整合資源，為用戶提供更加豐富和多樣化的內容選擇，同時方便內容提供商將作品推向市場，降低分發成本。

國家應建立和完善以國家標準為主導，行業標準、企業標準為支撐，國際標準為依托的虛擬現實媒介敘事產業的標準規范體系，引導產業健康、有序發展，減少惡性競爭和市場混亂現象。在國家標準建設方面，目前有《虛擬現實應用軟件基本要求和測試方法》《虛擬現實頭戴式顯示設備通用規范》《虛擬現實設備接口定位設備》《虛擬現實內容表示編碼第1部分：系統》等6項國家標準。在行業標準方面，以3D模型庫的建立、AR編輯器、輸出展示系統為綱領的《出版物AR技術應用規范》于2019年7月正式實施；在企業標準層面，《VR技術在文化產業應用規范》《智能機器人語音知識庫》等標準規范已陸續研制完成［12］。相關企業還要密切跟蹤國際標準化動態，加大國際標準參與度，積極推動中國方案走向國際。虛擬現實媒介敘事產業的標準體系涵蓋內容眾多，包括虛擬現實領域相關的基礎通用標準、內容制作標準、產品規范、接口協議、健康和舒適度評價、分發平臺安全與監管，以及行業應用標準等，標準體系建設任重道遠。

3．加強新產品開發與應用場景拓展，培育產業發展新動能

優質而豐富的產品是企業贏得市場和產業形成競爭力的關鍵。目前虛擬現實媒介敘事產品存在選題同質化、內容質量參差不齊，產品類型相對單一，用戶體驗不佳、場景匹配能力有待提升等問題，影響了內生市場的快速增長。虛擬現實媒介敘事產品的開發成本高，對出版企業的技術實力、資源整合能力提出了較高要求。新產品的開發可以沿著多條路徑展開，如VR出版物、VR終端、VR應用、VR服務平臺等。出版機構是制作VR出版物的主力軍，在大眾出版、教育出版、專業出版、童書出版等領域出版了眾多高質量的VR圖書，如化學工業出版社的《恐龍世界》、人民郵電出版社的《汽車文化（AR增強現實版）》和《大學體育（AR+慕課版）》等，都產生了較大的社會影響［13］。出版機構還可以基于新的虛擬現實技術進一步升級迭代VR出版物的形態，如電子工業出版社開發的“未來機械世界叢書”，采用了增強現實技術對原著繪本進行二次設計與軟件研發，還原了書中的動畫，搭建了數十個生物三維模型，同時對虛擬未來世界的環境、場景進行渲染。在此基礎上，研發團隊還針對機械生物開發了相應的課外物理課程［14］。

出版機構擁有豐富的內容資源，在新型VR出版物開發方面潛力巨大。VR終端、VR應用與VR平臺也是產業發展的重點領域，2022年上半年全球頭顯的出貨量約為684萬臺，Steam、SideQuest等主流VR平臺內容作品超過1.5萬件，VR游戲Beat saber單平臺收入高達1.9億美元［15］。新產品、新模式的開發能夠滿足用戶的多樣化需求，吸引更多用戶參與，快速擴大市場規模。

持續拓展虛擬現實媒介敘事產品的應用場景，加速多行業多場景應用落地。虛擬現實媒介敘事產品在文化、旅游、影視、教育、游戲、媒體、體育、演藝、商貿、文創等領域有著廣泛的應用前景，要深化虛擬現實媒介敘事在各行業領域的有機融合，針對特定場景開發應用服務，打造基于虛擬現實技術跨界融合的新業態。同時，要抓住社交媒體、短視頻、元宇宙的發展機遇，探索基于虛擬化身形式的互動社交、虛擬演唱會、虛擬數字人、VR直播、數字孿生等新場景下的創新發展，為產業發展注入新動力。

虛擬現實作為一種新型敘事媒介，為出版領域和文化創意產業的創新發展帶來了巨大的機遇。在構建中國虛擬現實媒介敘事產業生態的過程中，需要重點推進關鍵技術研發、調整完善產業鏈的布局與結構、建立標準規范體系以及拓展新產品開發和應用場景，只有這樣，才能構建創新、協調、可持續的產業發展生態。隨著5G時代的到來和技術的持續創新，虛擬現實媒介敘事將在出版、游戲、娛樂、教育等多個領域煥發新的活力，為社會經濟發展注入新動能。同時，我們也應該認識到虛擬現實技術所帶來的挑戰，如人機交互的倫理問題和信息安全等，需要在發展的同時關注這些問題，確保虛擬現實媒介敘事產業的健康、可持續發展。總之，虛擬現實媒介敘事產業在未來將會成為文化創意產業的重要支柱，引領文化產業創新和高質量發展。

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