發(fā)力國潮服飾阿迪達(dá)斯深耕中國市場(chǎng)

頡宇星

業(yè)績(jī)表現(xiàn)不容樂觀

目前，阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)不容樂觀。根據(jù)其于今年3月公布的2022年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，總營(yíng)收為225.11億歐元，剔除匯率影響，同比微增1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.69億歐元，同比大跌66%。作為阿迪達(dá)斯的重要市場(chǎng)，大中華區(qū)去年?duì)I收為31.79億歐元，同比下降了36%。值得注意的是，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績(jī)已連續(xù)7個(gè)季度下滑。

阿迪達(dá)斯將大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)低迷的原因歸結(jié)為疫情、庫存過剩和公司特定因素。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登表示，今年將是“過渡年”，希望通過減少庫存、降低折扣等措施，最終在2024年恢復(fù)盈利。

有行業(yè)分析師表示，阿迪達(dá)斯的庫存高企。2021年，阿迪達(dá)斯庫存貨值為40.09億歐元，截至去年年底，該數(shù)據(jù)為59.73億歐元，同比增加49%。“庫存高企的一大原因是產(chǎn)品賣不動(dòng)，這在一定程度上反映出阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者吸引力不強(qiáng)?！?/p>

有阿迪達(dá)斯前銷售人員透露，許多消費(fèi)者在進(jìn)店試穿后表示阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不夠新穎，性價(jià)比較低?！霸谇皫啄暧蠥didas Yeezy系列產(chǎn)品限量發(fā)售，相關(guān)門店的人氣非常高，也帶動(dòng)了其他品類產(chǎn)品的銷量，但現(xiàn)在品牌沒有爆款產(chǎn)品，很難吸引消費(fèi)者。為了解決庫存問題，去年不少阿迪達(dá)斯門店頻繁打折。雖然可以在短期內(nèi)促進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但也會(huì)導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的形象大打折扣?！?/p>

除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)難以吸引消費(fèi)者外，相關(guān)科技研發(fā)在市場(chǎng)上也反響平平。數(shù)據(jù)顯示，2017年以來，阿迪達(dá)斯研發(fā)投入持續(xù)下滑，2021年阿迪達(dá)斯研發(fā)營(yíng)收占比僅為0.6%?！?br>