融媒體時代電視新聞節目創新的思考

邢燁 張廣艷

【摘要】在融媒體的時代背景下，電視新聞節目正在面臨新的挑戰，電視新聞節目需要積極對自身的形式、題材、內容做出改變。本文通過分析融媒體電視新聞現狀，提出了相應的創新電視新聞節目的策略，希望為電視節目的發展改革提供一些參考。

【關鍵詞】融媒體；電視新聞節目；創新思考

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.065

隨著信息技術和互聯網技術的不斷發展，手機和電腦走進了人們的生活中，促進了各種媒體形式的融合。電視新聞節目作為傳統的媒體在這種形勢下受到了巨大的沖擊。想要應對這種沖擊，電視新聞節目就需要進行不斷的創新，順應時代潮流，煥發出自身的新活力。

1. 融媒體時代的電視新聞現狀

1.1 什么是融媒體

融媒體是一種新型的媒體宣傳理念，它通過將廣播、電視、報紙等具有一定相通點的不同媒體結合起來，發揮它們之間的互補作用，從而實現宣傳資源的方面的整合。融媒體主要包括三方面內容：資源通融、宣傳互融、利益共融，通過這三方面內容將新媒體和傳統媒體的人力物力資源結合起來，從而建立一種新型的和諧互補的媒體關系，充分發揮兩者的不同優勢，并實現優缺點互補，消除媒體宣傳中的短板效應，來形成更加良好的新聞宣傳效果，讓媒體信息帶來更高的社會效益和經濟效益。

1.2 融媒體時代下電視新聞節目發揮的優勢

第一，直播的內容逐漸豐富。融媒體時代下，傳統的新聞播報方式已經發生了改變，現場直播的模式帶給觀眾更多的新聞參與感，也更好地展現了新聞最重要的時效性，讓新聞觀眾能第一時間了解到新聞的發生。傳統的電視新聞節目較少采用新聞直播的方式，只有在一些比較重大的會議或事件時才會采取新聞直播的方式，并且一般的播報時間也比較固定，整體的內容模式比較僵硬，就使得傳統的電視新聞節目的時效性相較于融媒體下的電視新聞要差。

第二，電視新聞節目的觀眾增加。隨著網絡信息技術的發展，人們獲取新聞的方式也越發的多樣化。人們通過不同的途徑去獲取信息，并對自己感興趣的新聞節目去有篩選地進行觀看，并且通過留言、彈幕或發送短信的方式來參與對新聞節目的互動。

第三，影響力得到提高。電視新聞節目一般相較于其他的影視或媒體不同，電視新聞節目一般具有較強的權威性，是公信力的體現。在融媒體時代下，更好地發揮影響力，從而產生一批穩定的受眾群體。融媒體時代可以使新聞獲得更高的網絡關注度，使得受眾的范圍得到擴大，從而產生社會經濟效益。

1.3 融媒體時代下電視新聞節目存在的問題

融媒體時代的新聞電視節目也存在不少問題。首先是市場的競爭壓力較大。伴隨著各種短視頻的APP手機軟件的出現，人們獲取信息的方式變得多樣，甚至每個手持手機的人民群眾都可以成為一條新聞的發布者，這就使得電視新聞的競爭壓力不僅來自同類型的其他節目，還來自每個新媒體工作者。這就使得傳統的電視新聞節目想要在這激烈的競爭潮流下取得一席之地，就要選擇去順應融媒體的發展趨勢，來取得更高的時效性和權威性。

其次是電視新聞報道發展的不平衡。我國目前仍是最大的發展中國家，我國仍然存在著各區域之間經濟發展不平衡的問題，所以各地的電視新聞基建水平也不一致，這就使得一些落后地區的電視新聞基礎建設難以得到發展，新聞節目的制作內容浮于表面，難以產生吸引受眾的用戶黏性。

再次是新聞內容的同質化，部分電視新聞節目為了追求時效性，對于新聞內容的深度沒有做好挖掘，只追求快捷的播報，就導致電視新聞節目和新媒體平臺所播報的新聞內容相似，產生同質化的效果，引起觀眾的審美疲勞。

最后，急于求成導致的新聞公信力不足。有時為了滿足現在對于新聞短、快的要求，為了與新媒體進行競爭，有的電視新聞節目制作忽視原有的新聞驗證環節，對于收集來的新聞信息沒有做好原本應做的實際考證工作，就成稿并作為新聞播報出去，為了追求快速反而失去了原本傳統的電視新聞節目應有的權威性。

2. 在融媒體時代下如何進行電視新聞節目的創新

2.1 轉變節目內容形式，重視觀眾需求

面對新聞內容的同質化問題，要積極做好電視新聞節目的內容工作，積極轉變新聞的內容形式。首先，傳統的電視新聞節目在傳播速度和更新速度上很難比得過新媒體，因此，電視新聞節目想要煥發新的活力就要在新媒體的基礎上實現與新媒體的融合，優化自身的信息更新能力和傳播能力，將傳統的演播廳播報模式進行改變，使得電視新聞播報形式更加的靈活。其次，明確自身的弱點，針對在競爭中的劣勢做好補足，并且在原有的基礎上要加大新聞的信息量，不斷深挖新聞的內涵，呈現新聞內容的細節，針對同質化將新聞的內涵高度帶到一個新的臺階上來，增加新聞的思想性，從而形成更大的社會影響力。再次，新聞的組稿人員要向新媒體借鑒，將新聞的表現方式以人民群眾喜聞樂見的方式表現出來，來滿足觀眾群體的觀看需求。如央視主持人朱廣權的“押韻播報”就吸引了大量的觀眾群體，產生了良好的播報效應或者使用比較流行的虛擬主播，建立虛擬的2D模型，并配音播報，達到吸引觀眾注意力的效果。最后，堅持群眾為中心，不斷優化新聞報道的方式，在地方臺進行電視新聞節目制作時，要盡可能地貼近地區人民的生活，多使用反映本地人民生活的新聞素材，用接地氣的方式講述新聞內容，使得本地居民對新聞的認同性更高，帶來不一樣的新聞效益。

2.2 推動節目內容創新，豐富新聞內容

伴隨著人民群眾物質生活的逐漸豐富，人民群眾越來越關注精神生活方面的需求，簡單的陳述當日發生的新聞內容已經很難滿足人們增長的精神需要，這就需要對新聞節目的制作人提出更高的要求，首先要不斷完善新聞內容，在一次新聞播報中要盡量增加新聞的內容量，并且不斷拓寬相關的新聞內容，盡量在一次新聞播報中完成較大的新聞傳播量。其次要努力挖掘新聞背后的精神內涵，了解新聞背后的故事，并在新聞播報的同時，邀請專業的相關評論人員實時進行對新聞內容的合理評論，幫助觀眾群體更好地理解新聞內容的整個脈絡，深化思想含義，加強新聞的影響力效果，形成一定的社會思潮效應。最后，要從百姓的視角出發，突出相關的新聞內容，并采用新媒體手段加快新聞的篩選、組稿、編輯和最后的成稿播報，加快每個新聞環節的流程運轉，使得新聞內容能夠以更快的速度通過電視向觀眾播報，使得電視新聞節目在內容上獲得更高的內容時效性，提高電視新聞節目質量。如江蘇衛視公共新聞頻道的《網羅天下》節目，就是通過新媒體技術手段呈現的融媒體電視新聞節目，在電視播放的同時還可以手機同步觀看，來達到實時播報民生資訊的靈活效果。

2.3 加強節目品牌建設，提高觀眾關注

創新電視新聞節目需要加強對節目的品牌建設。打造出一個具有強大影響力的電視新聞節目品牌，建立相應的品牌營銷策略。

第一，建立品牌效應就要立足于百姓的生活，讓電視新聞節目更多地去聆聽百姓的聲音，讓普通人的生活更多地被廣大人民群眾所看到，關注民生，并為改善民生貢獻新聞宣傳的力量。

第二，節目主持人要形成自己獨特的風格，能夠吸引觀眾。如遼寧衛視的《新聞正前方》節目主持人剛子，就憑借著其幽默樸實的播報風格吸引了一大批觀眾，成為遼沈地區最受觀眾歡迎的主持人。

第三，新聞采編人員也要根據地域特色和媒體環境，去不斷改進新聞播報的內容形式，豐富電視新聞節目的內容效果，形成良好的觀眾口碑，才能更好地建立品牌形象。

第四，要重視熱點內容的播報，及時關注眼下的熱門話題，以獲得觀眾充分的新聞討論度和持續熱度，提高觀眾對于電視新聞節目的參與感，培養出一批忠實觀眾，從而形成一定的電視節目品牌效應。

2.4 優化節目制作流程，提高播報效率

在新媒體相對于傳統媒體的優勢就是快，在融媒體時代下的電視新聞節目面對快捷的新媒體沖擊就要采取一定的節目制作流程的優化。新媒體所具有的高時效性是電視媒體難以相比的，電視媒體本身的節目制作和播放要求就在一定程度上決定了其時效性難以與新媒體比較。所以首先電視新聞節目要優化自身的節目制作流程，要充分利用多種的信息技術加快對新聞素材的收集，并且優化審核流程，加快新聞組稿、編輯的速度，保障工作效率。其次，要根據不同的新聞節目特點制定不同的制作計劃。根據搜集來的新聞素材的特性，時效性較強的可以優先組稿進行播報，對于時效性要求不強的，可以發揮電視新聞節目的權威性與廣博性，深度挖掘新聞內涵，來增加新聞的信息量和思想的深刻性，從而達到良好的節目效果。再次，要做好選題策劃工作，要結合民眾的需求選擇民眾廣泛關注的話題，并且要有自己一定的專業性，使得其能夠在與同類節目的比較中脫穎而出，并且有一定的思辨色彩能夠帶動觀眾一起思考，從而使觀眾參與到新聞話題的討論中來，增加電視新聞節目的內容熱度。最后，要做好新聞內容的核實工作。電視的時效性較弱帶來的就是其高權威性，每條電視新聞的播報都是經過各種實際調查和多方考證確認了新聞的真實性后才播報出來的，使得電視新聞節目往往是公信力的代表，所以，融媒體時代下的電視新聞節目要發揮原有的高權威性，依靠新媒體技術加速新聞可靠性驗證，達到高時效性和高權威性的節目建設效果。

2.5 培養新型節目人才，增強新聞水準

在面對新時代融媒體技術的不斷發展，電視新聞行業對于新型優秀人才的需求也越來越高。在電視新聞領域，人才包括在各個方面，如新聞采集、新聞編輯、新聞播報都需要優秀人才增加電視新聞節目的整體質量。好的新聞采集和新聞編輯是新聞內容的質量保證，優秀的新聞播報人員是新聞節目的門面和靈魂。

培養優秀的新聞采編人員，培養那些有著敏銳的新聞嗅覺，能夠在融媒體時代及時發現新聞熱點，并使用新媒體技術快速地完成新聞材料的收集并將其編輯成有內容深度的新聞播報稿件。讓新型的新聞采編人員能夠適應融媒體時代的變化，不斷學習不斷進步，并且能夠積極地聯系觀眾，及時收集觀眾的反饋意見，并且針對合理意見及時對節目的內容形式做出調整，以適應不斷變化的受眾需求，從而增加節目的影響力，獲得更好的節目效果。

培養優秀的新聞播報人員，使新聞播報人員能夠形成自己獨立的新聞播報風格，從而達到更好的新聞播報效果，形成一定的人物品牌效應或者粉絲效應，對于熱點訊息能夠運用新媒體手段主動發聲，作為輿論意見領袖去積極地正確引導輿論，形成輿論效應，增強電視新聞節目內容的傳播力度，更好地吸引觀眾，產生觀眾對節目的黏性，形成不斷擴大的受眾群體。

還要培養新媒體技術人才，從而充分應用短視頻和短視頻平臺，發揮高速傳播的特性，將相應的視頻內容進行短視頻的二次創作，并發布在節目自身的抖音號、微信公眾號和新聞客戶端等平臺，滿足人們目前對于碎片化時間獲取新聞信息的要求，也符合人們目前對于大塊時間缺乏的實際需要。并且新媒體技術人員的培養也能加快電視新聞節目在進行節目制作時的素材收集、驗證等相關流程，充分發揮新媒體“快”的特點，從而反哺于電視新聞節目，使電視新聞節目在人才結構上得到創新。

2.6 建立新聞互動平臺，滿足互動需求

傳統的電視新聞節目只能在固定時間段進行收看，并且傳統的電視新聞節目相較于現在的融媒體時代的電視新聞節目，更多是一種單向化的新聞輸出，由新聞播報人員對新聞進行播報之后就結束了。這種傳統的電視新聞節目缺少了觀眾對于新聞內容的反饋，尤其是在信息技術手段發展以后，手機和計算機走進居民家中，觀眾只需要動動手指就可以在手機上實現對新聞的瀏覽，并且還能參與到對新聞的討論中去，觀眾在這種形式下獲得了更多的參與感。并且觀眾通過手機可以隨時隨地對自己感興趣的新聞內容進行觀看，比傳統的觀看方式要更加便利。

所以根據新媒體的優點，就使得如果電視新聞節目在融媒體的背景下要實現創新，就要建立自己的新聞共享互動平臺，將電視新聞播報和手機播放同時進行，并且在播放結束后，觀眾可以根據自身興趣對新聞節目的播報內容進行回看。同時互動平臺還可以根據觀眾平常的瀏覽采取大數據統計技術，針對觀眾主要關注的內容進行相關推送，使得新聞播報具有時效性和個性化的雙重特點，滿足目前大多數觀眾所需要的個性化需求，增加觀眾對電視新聞節目的關注度，讓電視新聞節目更加具有吸引力。

3. 結束語

融媒體時代給傳統的電視新聞節目注入了創新活力，使電視新聞節目順應時代發展，邁出和新媒體相結合的一步。在這種情況下，民眾也能在新聞節目里發表自己的看法，成為節目中的一部分，實現全民互動的效果，使得電視新聞節目在創新中煥發磅礴生機。

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作者簡介：邢燁，河北石家莊人，助理記者，研究方向：新聞節目制作;張廣艷，河北滄州人，助理編輯，研究方向：電視新聞節目制作.