家電傳統(tǒng)品類增速承壓，風(fēng)口型個護(hù)家電呈增長趨勢

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀為代表的個護(hù)家電，從開年失利到下半年抖音發(fā)力，最終交上了一份相對較為滿意的答卷。2022 年全年電吹風(fēng)、電動牙刷、電動剃須刀三品類零售額共計207 億元，同比增長6.9 %，零售量共計11 555 萬臺，同比增長13.5 %。

電吹風(fēng)：高速價格戰(zhàn)正式打響

電吹風(fēng)品類，在2022 年整體家電行業(yè)零售額同比降低7.4 %的較差的環(huán)境下，電吹風(fēng)行業(yè)實現(xiàn)了傳統(tǒng)、抖音雙向高增長，據(jù)奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年電吹風(fēng)線上（含抖音）同比增加了29.7 %。其主要原因為：由于我國居民生活水平的提升，消費者對于外在形象的關(guān)注度越來越高，人們不再滿足于吹干頭發(fā)，再加上電吹風(fēng)二次升級，吹發(fā)速度以及護(hù)發(fā)效果提升，引發(fā)了大批更新?lián)Q代潮流。

談及電吹風(fēng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，經(jīng)歷了干發(fā)、美發(fā)階段后，目前主要有兩個發(fā)展方向，高速首當(dāng)其沖，其次是護(hù)發(fā)。高速電吹風(fēng)市場前景十分廣闊，從以下三個方面可以得出此結(jié)論：

從規(guī)模來看，2022 年高速電吹風(fēng)銷額份額達(dá)到了56 %，與此同時零售量份額僅12 %，普及空間充足;

從品牌數(shù)量來看，競爭愈發(fā)激烈，發(fā)展至今品牌數(shù)量從2020 年1 月的3 個品牌增長到2022 年12 月的60個品牌，同時品牌開啟高速價格戰(zhàn)，高速機(jī)型均價同比下降50 %；

從產(chǎn)品端來看，賣點可操作性強(qiáng)，眾品牌從風(fēng)嘴、降噪、禮盒包裝、外觀造型等多方面進(jìn)行突破升級，吸引消費者購買。

顏值經(jīng)濟(jì)下，消費者對于發(fā)質(zhì)的要求越來越高，講究護(hù)膚式護(hù)發(fā)，由于頻繁燙染、熬夜作息不規(guī)模等習(xí)慣，頭發(fā)分叉毛躁問題日益增多，吹護(hù)機(jī)需求旺盛。護(hù)發(fā)市場目前仍處在市場藍(lán)海階段，伴隨品牌不斷入局，或成為趨勢點。

電動牙刷：尋求行業(yè)突破

電動牙刷破局方向有以下兩個方面：其一，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，抓核心痛點，從清潔、美白等基礎(chǔ)功能入手，拉新用戶，并且在防水、噪音、充電效率等方面提升，提升消費者體驗感以及滿意度;其二，從娃娃抓起，通過IP 卡通形象或者增加APP 互動游戲，從而提升兒童的刷牙趣味性，同時在細(xì)軟刷頭、柔和低頻震動強(qiáng)度舒適兒童刷牙體驗。

電動剃須刀：抓住新人群、新需求

產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021 年到2022 年上半年的加速擴(kuò)容期，下半年從7 月份開始回歸平穩(wěn)，營銷點可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動剃須刀等方面;其次在懶人經(jīng)濟(jì)背景下，智能化成為每個小家電瞄準(zhǔn)的潛在開發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗，智能開關(guān)、智能動力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣點；在適用場景方面，男性由于生活壓力大，皮膚過敏長痘等問題為剃須帶來困難，敏感肌適用電動剃須刀成為行業(yè)機(jī)會點。（來源：中國家電網(wǎng)）