千億凈水市場“廚下凈”占71 %

從行業(yè)規(guī)模來看，我國家用凈水市場快速成長，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009 年到2022 年，我國每百戶的家用末端凈水設(shè)備由3.1 臺增長到了23.2 臺。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國凈水器零售規(guī)模為185 億元。相比于歐美發(fā)達國家凈水器市場普遍高達70 %以上滲透率，我國凈水市場仍有巨大發(fā)展空間。BCC Research 數(shù)據(jù)顯示，截止至2020 年，全球凈水器市場規(guī)模已經(jīng)達到了901 億美元，并預(yù)計2021～2025 年全球凈水市場將保持11.5 %的年復(fù)合增長率穩(wěn)定增長。

作為千億大市場，凈飲水市場的七成被凈水器占據(jù)，而凈水器主要用于對廚房用水的過濾。在整個凈水場景中，廚下凈水器確實是最大的需求來源，但這類凈水器的安裝需要水路、電路等相互配合，在一定程度上限制了它的使用范圍。另一方面，根據(jù)房屋中介機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2022 年全國租房人數(shù)已經(jīng)突破2.4 億人，且每年新增租戶數(shù)量還在不斷增加。所以，廚下凈水市場存在天花板，必然會有一部分市場份額要讓出給可移動的凈水機型。近幾年新出現(xiàn)的凈飲機、飲水機、茶吧機和氣泡水機等細分品類更能滿足多樣化需求。

在除凈水器外的凈水市場中，凈飲機占據(jù)主要的市場份額。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年到目前為止，凈飲機全品類銷售額同比上升53.71 %，其中，臺式凈飲機的市場規(guī)模在整個凈水市場中已經(jīng)達到了11 %，在整個凈飲機市場中占比78.81 %。但今年年初，臺式凈飲機的線下市場行業(yè)占比卻出現(xiàn)了大幅下滑，線上市場也僅表現(xiàn)為小幅增長。究其原因，一方面和壁掛式/嵌入式凈飲機的需求增加有關(guān)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年壁掛式/嵌入式凈飲機的線下市場在行業(yè)中占比同比增長27.55 %，線上市場同比增長1.11 %；另一方面，也和凈飲水市場產(chǎn)品的過度營銷有關(guān)，近年來，各廠商營銷的活化水、小分子團水、頻譜水、磁化水、離子水讓人眼花繚亂，而實際上這些飄在空中的概念實際帶給消費者的使用體驗卻難以驗證，相比之下，凈水效果、即熱、大通量、使用體驗等能夠真切的被感知到的功能更應(yīng)該受到關(guān)注。對此，中國家電協(xié)會副理事長徐東生表示，“從我們近期對企業(yè)的走訪來看，大家對于發(fā)展的方向也更為理性客觀，從過去主要追求快速增長，轉(zhuǎn)到了‘以用戶需求為導(dǎo)向，以品質(zhì)升級為驅(qū)動’的高質(zhì)量發(fā)展模式?！笨梢?，凈飲機市場也迫切需要規(guī)整亂象，積極迭代創(chuàng)新能契合消費者需求的產(chǎn)品，讓用戶在享受舒適體驗的同時享有完善的產(chǎn)品功能。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了GB 5749-2022《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，替代現(xiàn)行的GB 5749-2006《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》。業(yè)內(nèi)人士對此表示，隨著該標(biāo)的正式實施，將對凈水機功能的提升起到促進作用。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，“從產(chǎn)品創(chuàng)新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等是熱水和凈水行業(yè)一以貫之的升級路線?！毕嘈旁谙嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)發(fā)展趨勢的驅(qū)動下，凈飲水產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代能夠朝著更加規(guī)范的態(tài)勢蓬勃發(fā)展。（來源：中國家電網(wǎng)）