虛假廣告的監(jiān)管策略研究

劉威

摘 要：虛假廣告通過欺騙、誤導消費者，使之作出與現(xiàn)實相悖的主觀評判。這種行為所帶來的高額利益與較低的違法成本完全不對稱，所以使得不少虛假廣告發(fā)布者選擇鋌而走險。虛假廣告嚴重侵害了廣大消費者的合法權益，要想有效遏制虛假廣告，就需要通過制定行之有效的監(jiān)管措施來提升監(jiān)管效果。基于此，本文重點對虛假廣告的特點及其危害，監(jiān)管方面存在的問題和如何改進進行探究。并從虛假廣告的特點入手，分析虛假廣告所帶來的危害，提出改進監(jiān)管的策略建議，為改善監(jiān)管提供參考。

關鍵詞：虛假廣告；危害性；監(jiān)管策略

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，面對琳瑯滿目豐富多彩的商品，消費者難免面臨選擇的困惑，這時，商品廣告就成為人們選擇的重要參考依據(jù)。廣告是市場經(jīng)濟條件下的商業(yè)現(xiàn)象，在人們的日常生活中隨處可見，對于人們的日常生活具有潛移默化的影響，，已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。

廣告具有快速傳播的特點，特別是在網(wǎng)絡時代，對廣告內容進行實時監(jiān)管的成本高，而發(fā)布虛假廣告的違法成本卻相對很低。高額利益與較低的違法成本完全不對稱，使得不少虛假廣告發(fā)布者選擇鋌而走險，嚴重侵害了廣大消費者的合法權益，擾亂了正常的市場秩序。因此，對監(jiān)管虛假廣告進行分析研究，加大虛假廣告監(jiān)管及治理力度，成為監(jiān)管部門與廣告營銷者的重要責任，具有很強的現(xiàn)實意義。……