專訪碧桂園李寧：品牌建設(shè)為企業(yè)發(fā)展筑基

孫庭陽

碧桂園集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理李寧

每年的5月10日，被定為“中國品牌日”。“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”是今年的中國品牌日主題。

“國務(wù)院在2017年同意設(shè)立‘中國品牌日’，體現(xiàn)了國家對品牌建設(shè)和品牌宣傳的高度重視。中國品牌日既是中國企業(yè)展示品牌形象和品牌影響力的重要節(jié)日，也是見證中國自主品牌價值成長的重要舞臺。”碧桂園集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理李寧對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者介紹說。

伴隨中國經(jīng)濟(jì)的改革開放和創(chuàng)新發(fā)展，中國企業(yè)的品牌建設(shè)也實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。以碧桂園為例，30多年間從一家名不見經(jīng)傳的民營企業(yè)，到連續(xù)6年上榜《財富》世界500強，2022年的排名已上升至第138位，成為國際知名的中國品牌，品牌價值不斷提升。碧桂園的品牌發(fā)展史也是中國自主品牌建設(shè)的一個成功案例和成長縮影。

為企業(yè)發(fā)展愿景筑基

對于今年中國品牌日“品牌新力量，品質(zhì)新生活”的年度主題，李寧表示：“這與碧桂園的企業(yè)愿景做‘為社會創(chuàng)造幸福生活的高科技綜合性企業(yè)’是高度一致的。”

雖然過去幾年，房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的困難時期，房地產(chǎn)市場也一改長期以來的火爆行情。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是房地產(chǎn)行業(yè)的一次重新洗牌，大浪淘沙之后，始見真金。“這次行業(yè)危機(jī)也是對房企品牌建設(shè)和品牌管理的一次考驗和檢驗。背后反映了不同企業(yè)對品牌價值取向的不同追求。”曾榮獲房地產(chǎn)行業(yè)品牌營銷領(lǐng)軍人物的李寧對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者分析說。……